農(nóng)產(chǎn)品營銷方式

1、淺談農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌營銷之之路摘要：品品牌農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品逐步步排斥非非品牌的的農(nóng)產(chǎn)品品，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的競競爭從價(jià)價(jià)格競爭爭、質(zhì)量量競爭逐逐步走向向品牌競競爭，品品牌經(jīng)營營已是全全球化農(nóng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營營的主要要方式。為適應(yīng)應(yīng)、引領(lǐng)領(lǐng)世界農(nóng)農(nóng)業(yè) 經(jīng)經(jīng)濟(jì) 發(fā)發(fā)展 的的趨勢，20005年和和20006年，黨中央央、國務(wù)務(wù)院提出出了關(guān)于于“整合特特色農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌，支持持做大做做強(qiáng)名牌牌產(chǎn)品”和“保護(hù)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品知知名品牌牌”的要求求。農(nóng)業(yè)業(yè)部下發(fā)發(fā)農(nóng)業(yè)業(yè)部關(guān)于于進(jìn)一步步推進(jìn)農(nóng)農(nóng)業(yè)品牌牌化工作作意見直接針針對(duì) 中中國 農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌戰(zhàn)略略，詳細(xì)細(xì)提出了了品牌建建設(shè)的具具體措施施。這些些舉措為為民族地地區(qū)進(jìn)行行農(nóng)產(chǎn)品品品牌建建

2、設(shè)提供供了政策策保證和和動(dòng)力支支持關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品 品品牌營銷銷 對(duì)對(duì)策一、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷渠道的的歷史演演變1、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品運(yùn)銷銷階段。19世紀(jì)紀(jì)末200世紀(jì)初初，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷的產(chǎn)生生階段，也是市市場營銷銷學(xué)產(chǎn)生生的階段段。在該該階段，農(nóng)產(chǎn)品品營銷渠渠道主要要形式為為生產(chǎn)者者消費(fèi)費(fèi)者的直直接銷售售渠道。渠道范圍圍農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)者M(jìn)M消費(fèi)者者運(yùn)輸方式式和銷售售方圖1119世紀(jì)紀(jì)20世紀(jì)紀(jì)初農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品運(yùn)銷銷渠道主主要形式式和范圍圍2、中間間商銷售售為主階階段。220世紀(jì)紀(jì)20年代代至400年代，由于美美國農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品機(jī)械械化和規(guī)規(guī)?；降倪M(jìn)進(jìn)一步提提高，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品出出現(xiàn)了過過剩問題題 ，生生產(chǎn)者缺缺乏市場

3、場駕馭能能力，因因此，在在該時(shí)期期許多人人把農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷等同于于農(nóng)產(chǎn)品品推銷學(xué)學(xué)。渠道范圍圍生產(chǎn)者消費(fèi)者者中間商的的買賣活活動(dòng)（不不包括分分類、儲(chǔ)儲(chǔ)存）圖2200世紀(jì)20040年代代農(nóng)產(chǎn)品品營銷渠渠道主要要形式和和范圍3、垂直直一體化化渠道階階段。220世紀(jì)紀(jì)50年代代，由于于中間商商在農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場交換中中占有主主導(dǎo)地位位，傳統(tǒng)統(tǒng)的營銷銷渠道系系統(tǒng)中的的中間商商（渠道道成員）處于一一種完全全競爭，相互排排斥狀態(tài)態(tài)。生產(chǎn)產(chǎn)者往往往得不到到農(nóng)產(chǎn)品品在市場場交換中中的平均均利潤，受到中中間商的的盤剝。為了抵抵制這種種盤剝，農(nóng)民紛紛紛組織織各種形形式的生生產(chǎn)者聯(lián)聯(lián)合體，實(shí)行農(nóng)農(nóng)工貿(mào)一一體化經(jīng)經(jīng)營，

4、形形成了以以生產(chǎn)為為中心的的垂直一一體化渠渠道系統(tǒng)統(tǒng)。主要要形成了了以農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品加工工工業(yè) （Aggro_inddusttry）和農(nóng)商商綜合體體（Aggribbusiinesss）中中心的垂垂直渠道道系統(tǒng)的的形式。使農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷渠道延延伸到生生產(chǎn)領(lǐng)域域。農(nóng)產(chǎn)品營營銷渠道道的范圍圍生產(chǎn)者者中間商商消費(fèi)者者農(nóng)商綜合合體，以以加工業(yè)業(yè)為中心心一體化化圖3200世紀(jì)500年代農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營營銷渠道道主要形形式和范范圍4、以顧顧客為中中心的渠渠道發(fā)展展 階段段。200世紀(jì)600年代至至70年代代，隨著著經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展展，消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)越來來越個(gè)性性化，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營營銷渠道道活動(dòng)從從消費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)域開始始，形成成了以

5、顧顧客導(dǎo)向向?yàn)樘卣髡鞯臓I銷銷觀念。農(nóng)產(chǎn)品品渠道的的設(shè)計(jì)以以為顧客客便利和和服務(wù)顧顧客為中中心，使使渠道設(shè)設(shè)計(jì)從以以生產(chǎn)為為中心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸灶櫩托栊枨鬄橹兄行?。使使農(nóng)產(chǎn)品品營銷渠渠道延伸伸到消費(fèi)費(fèi)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品營營銷渠道道生產(chǎn)者者中間間商消費(fèi)者者圖4200世紀(jì)600年代70年代代農(nóng)產(chǎn)品品營銷渠渠道主要要形式和和范圍5、渠道道整合階階段。220世紀(jì)紀(jì)80年代代至200世紀(jì)末末，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷渠道從從過去傳傳統(tǒng)的營營銷渠道道系統(tǒng)發(fā)發(fā)展到整整合的營營銷系統(tǒng)統(tǒng)。渠道道成員間間的關(guān)系系由原來來各自追追求最大大利潤為為目的競競爭關(guān)系系整合為為農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等等全過程程的服務(wù)務(wù)目標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)一性。在此基基礎(chǔ)

6、上建建立起來來渠道成成員間的的各種合合作關(guān)系系。農(nóng)產(chǎn)品營營銷渠道道-產(chǎn)前原材材料供應(yīng)應(yīng)技術(shù)的的支持-產(chǎn)中的的生產(chǎn)（包括加加工服務(wù)務(wù)）-流通-消費(fèi)者者圖5200世紀(jì)800年代至至20世紀(jì)紀(jì)末農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷渠道主主要形式式和范圍圍前三個(gè)階階段屬于于以生產(chǎn)產(chǎn)為導(dǎo)向向型的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營營銷階段段，其主主要目的的是如何何通過降降低成本本、提高高渠道效效率，使使生產(chǎn)者者的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品傳遞遞到消費(fèi)費(fèi)者手中中。采用用以農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品為中中心的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)運(yùn)銷，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品推推銷和產(chǎn)產(chǎn)銷一體體化的營營銷活動(dòng)動(dòng)方式。這些營營銷方式式實(shí)質(zhì)上上是生產(chǎn)產(chǎn)市場場的模式式。它適適應(yīng)賣方方市場下下的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營銷銷活動(dòng)。第四、第五個(gè)個(gè)階段，由于經(jīng)

7、經(jīng)濟(jì)和技技術(shù)的快快速發(fā)展展，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)已不再再是營銷銷活動(dòng)中中的主要要問題 ，顧客客的需求求，尤其其是顧客客需求的的個(gè)性化化，使農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營營銷活動(dòng)動(dòng)必須以以顧客需需求為出出發(fā)點(diǎn)和和終點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品品營銷渠渠道的設(shè)設(shè)計(jì)形成成了市場場生產(chǎn)產(chǎn)的模式式。該模模式不僅僅體現(xiàn)買買方農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場的需要要，也滿滿足在賣賣方市場場下生活活水平日日益提高高的顧客客差異需需求。二、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌分析農(nóng)產(chǎn)品品品牌，是是使用在在農(nóng)產(chǎn)品品上，用用以區(qū)別別其他同同類和類類似農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營者者的顯著著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品品牌是是以農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)地、品品種、質(zhì)質(zhì)量等差差異為基基礎(chǔ)，以以商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等等為表現(xiàn)現(xiàn)形式，幫

8、助消消費(fèi)者識(shí)識(shí)別農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量并形成成購買偏偏好，傳傳遞農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品與競競爭產(chǎn)品品相區(qū)別別的核心心利益。農(nóng)產(chǎn)品品品牌也也是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營者者整合當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)濟(jì)、社會(huì)會(huì)文化等等資源為為自己的的商品或或服務(wù)所所確定的的具有個(gè)個(gè)性特色色和競爭爭優(yōu)勢，并能與與社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展和市場場需求相相適應(yīng)的的名稱和和標(biāo)志的的組合，是消費(fèi)費(fèi)者接受受得到的的對(duì)選購購商品有有支持作作用的重重要信息息源。 農(nóng)產(chǎn)品品品牌特征征：農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌是特定定農(nóng)產(chǎn)品品的標(biāo)志志，具有有地域特特征、 歷史 文化底底蘊(yùn)特征征、 自自然 生生態(tài)、綠綠色 時(shí)時(shí)尚 等等特征。農(nóng)產(chǎn)品品品牌除除具有一一般商品品品牌的的共性外外，還具具有特殊殊性：一

9、一是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌形象的的特殊性性。農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品除了了具有自自創(chuàng)性的的品牌形形象外，還包括括國家認(rèn)認(rèn)證的標(biāo)標(biāo)志，如如：無公公害產(chǎn)品品、綠色色食品以以及有機(jī)機(jī)食品等等稱號(hào)，地理標(biāo)標(biāo)志等共共有品牌牌。二是是農(nóng)產(chǎn)品品品牌擁擁有主體體的特殊殊性。農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌擁有有主體除除了 企企業(yè) 形形式的農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)組織外外，還包包括集體體擁有的的集體品品牌、地地域品牌牌、證明明品牌等等。三是是價(jià)值開開發(fā)的外外在性。四是自自然環(huán)境境的依附附性。如如西湖龍龍井、新新疆哈密密瓜、東東北大米米等都離離不開當(dāng)當(dāng)?shù)氐淖宰匀粴夂蚝蚝屯寥廊罈l件。品牌競爭爭是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭的主要要方式，品牌競競爭的核核心體現(xiàn)現(xiàn)在所塑塑造的品品牌是否

10、否具強(qiáng)勢勢、是否否是名牌牌。農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品有品品牌，但但不一定定是名牌牌。名牌牌是指在在一定的的行銷區(qū)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量好、市市場占有有率高、信譽(yù)良良好、經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益顯著的的產(chǎn)品，是品牌牌做大做做強(qiáng)后“質(zhì)量、市場、效益”統(tǒng)一的的結(jié)果，是一個(gè)個(gè)集知名名度和美美譽(yù)度雙雙高于一一身的品品牌。名名牌一旦旦被創(chuàng)立立則會(huì)在在市場上上產(chǎn)生一一種張力力和征服服效應(yīng)，反過來來名牌的的連鎖效效應(yīng)會(huì)帶帶動(dòng)和推推進(jìn)更多多的品牌牌成為名名牌。名名牌是強(qiáng)強(qiáng)勢品牌牌，名牌牌往往上上升為區(qū)區(qū)域品牌牌。三、我國國農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷的優(yōu)優(yōu)勢及好好處(一)特特色資源源優(yōu)勢 中國地域域遼闊, 自然然 條件件的差異異使農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的品品種和品品

11、質(zhì)產(chǎn)生生巨大的的差異,以資源源為依托托,發(fā)揮揮地域優(yōu)優(yōu)勢形成成名優(yōu)傳傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品,成成為農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌營銷的的資源依依托。目目前一些些地區(qū)根根據(jù)自然然條件的的差異,已經(jīng)初初步形成成了當(dāng)?shù)氐氐拿婆飘a(chǎn)品,帶動(dòng)了了當(dāng)?shù)剞r(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的發(fā)展展,提高高了農(nóng)民民的收入入。 (二)政府的的大力支支持 近年來,特別是是19999年 農(nóng)業(yè)業(yè)部關(guān)于于創(chuàng)名牌牌農(nóng)產(chǎn)品品的若干干意見 下發(fā)發(fā)以來,各級(jí)政政府和農(nóng)農(nóng)業(yè)主管管部門把把大力推推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌營銷,發(fā)展質(zhì)質(zhì)量效益益型農(nóng)業(yè)業(yè)作為最最佳切入入點(diǎn)和突突破口,從政策策、組織織、資金金等方面面大力支支持農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略的實(shí)實(shí)施,為為推動(dòng)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌營銷銷提供了

12、了強(qiáng)有力力的保證證。 （三）農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌化經(jīng)經(jīng)營對(duì)農(nóng)農(nóng)戶的作作用機(jī)理理 一般情況況下，農(nóng)農(nóng)戶銷售售產(chǎn)品有有兩種形形式，一一種是將將產(chǎn)品直直接銷售售給消費(fèi)費(fèi)者，不不經(jīng)過中中間加工工環(huán)節(jié)，由于個(gè)個(gè)體農(nóng)戶戶銷售的的產(chǎn)品數(shù)數(shù)量有限限，農(nóng)戶戶不會(huì)自自己出資資建設(shè)品品牌。另另一種形形式是農(nóng)農(nóng)戶將產(chǎn)產(chǎn)品銷售售給農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品加工工企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品加工企企業(yè)進(jìn)行行加工處處理后銷銷售給消消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品品加工企企業(yè)為長長期利益益進(jìn)行品品牌建設(shè)設(shè)，這時(shí)時(shí)農(nóng)戶的的角色是是農(nóng)產(chǎn)品品品牌的的參與主主體而不不是建設(shè)設(shè)主體。 (1)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌化經(jīng)經(jīng)營增加加農(nóng)戶對(duì)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的供給。根據(jù)新新古典 經(jīng)濟(jì) 學(xué)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)人假假定，農(nóng)

13、農(nóng)戶生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營的的目的不不僅是為為滿足于于自身的的消費(fèi)需需要，也也是為追追逐利潤潤最大化化。一般般情況下下，由于于農(nóng)產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)與產(chǎn)品品特征所所形成的的質(zhì)量信信息不對(duì)對(duì)稱，消消費(fèi)者不不能從外外觀上辨辨別其質(zhì)質(zhì)量情況況，在農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場上不不同質(zhì)量量的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品具有有“形的同同質(zhì)性”而具有有相同或或相近的的價(jià)格，但由于于生產(chǎn)質(zhì)質(zhì)量較高高的優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品需要投投入較多多的成本本、需要要支付更更多的生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)費(fèi)用及為為區(qū)別其其他普通通農(nóng)產(chǎn)品品所需要要優(yōu)質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的營銷費(fèi)費(fèi)用等，所以生生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的投入入成本要要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大于生產(chǎn)產(chǎn)普通農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品和和劣質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品。而逆選選擇使優(yōu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品售

14、價(jià)價(jià)與劣質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品相同或或相近，而成本本要高出出很多，農(nóng)戶生生產(chǎn)安全全優(yōu)質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生生產(chǎn)普通通甚至劣劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品所獲獲得的利利潤，有有時(shí)可能能是負(fù)值值。雖然然農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)者者不得不不提供低低價(jià)劣質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品，但優(yōu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場需求旺旺盛，消消費(fèi)者盼盼望優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的供給給。在國國內(nèi)市場場，隨著著消費(fèi)者者生活水水平的不不斷提高高，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)優(yōu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的需需要越來來越強(qiáng)烈烈。因此此，提高高我國農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量，提提升農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品國際際競爭力力，是我我國農(nóng)業(yè)業(yè)企業(yè)的的必然選選擇，國國際、國國內(nèi)兩個(gè)個(gè)市場對(duì)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的旺盛需需求為我我國農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營農(nóng)農(nóng)業(yè)企業(yè)業(yè)生產(chǎn)高高

15、質(zhì)量農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品提提供外部部動(dòng)力。 (2)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌化經(jīng)經(jīng)營增加加農(nóng)戶收收入。農(nóng)農(nóng)戶之所所以長期期生產(chǎn)普普通農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品或劣劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品是因因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場的逆選選擇現(xiàn)象象和選擇擇成本過過高導(dǎo)致致消費(fèi)者者不敢購購買優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品，致使使有利于于農(nóng)民也也有利于于消費(fèi)者者的優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)供應(yīng)得得不到實(shí)實(shí)現(xiàn)，市市場充斥斥著劣質(zhì)質(zhì)和普通通農(nóng)產(chǎn)品品。農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌能夠起起到降低低消費(fèi)者者選擇成成本，解解決農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場上逆選選擇現(xiàn)象象的作用用，使制制約農(nóng)民民生產(chǎn)供供應(yīng)優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的逆選選擇現(xiàn)象象和選擇擇成本過過高現(xiàn)象象不復(fù)存存在，農(nóng)農(nóng)戶的生生產(chǎn)對(duì)象象 自然然 轉(zhuǎn)向向利潤高高的優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品上上面來，

16、農(nóng)民也也將獲得得比生產(chǎn)產(chǎn)普通或或劣質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品獲獲得更多多的收入入，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌也就起起到增加加農(nóng)民收收入的作作用。 (3)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌化經(jīng)經(jīng)營增強(qiáng)強(qiáng)農(nóng)戶可可持續(xù)經(jīng)經(jīng)營能力力。農(nóng)民民收入的的增加，必然會(huì)會(huì)增強(qiáng)農(nóng)農(nóng)戶的可可持續(xù)經(jīng)經(jīng)營能力力。當(dāng)農(nóng)農(nóng)戶供給給農(nóng)產(chǎn)品品的農(nóng)業(yè)業(yè)加工企企業(yè)的品品牌建設(shè)設(shè)成功后后，農(nóng)戶戶可以生生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品并能得得到比生生產(chǎn)普通通農(nóng)產(chǎn)品品或劣質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的收入入更高的的收益。農(nóng)戶收收入的增增加，不不僅使農(nóng)農(nóng)戶生活活水平提提高，更更能使農(nóng)農(nóng)戶有充充足的資資金投入入在優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)上，形形成可持持續(xù)發(fā)展展。農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌化經(jīng)營營可以提提高農(nóng)戶戶生產(chǎn)優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品的自

17、覺覺性。當(dāng)當(dāng)農(nóng)戶在在農(nóng)產(chǎn)品品品牌制制度的約約束下進(jìn)進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營時(shí)時(shí)，農(nóng)戶戶收入大大幅增加加，農(nóng)戶戶的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營就就會(huì)進(jìn)入入良性循循環(huán)狀態(tài)態(tài)，在這這過程中中農(nóng)戶也也是學(xué)習(xí)習(xí)者，慢慢慢知道道品牌能能使自己己致富，自己生生產(chǎn)經(jīng)營營的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品必須須符合優(yōu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等等等。這些些認(rèn)識(shí)逐逐漸變成成農(nóng)戶的的自覺意意識(shí)，農(nóng)農(nóng)民就會(huì)會(huì)把增加加優(yōu)質(zhì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)投入入，提高高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量作為為自覺行行為。 四、我國國農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷的劣劣勢 (一)經(jīng)經(jīng)營者缺缺乏品牌牌營銷意意識(shí) 目前許多多農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)者經(jīng)經(jīng)營的核核心不是是品牌而而是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品,缺缺乏品牌牌形象實(shí)實(shí)力的營營造,將將品牌僅僅僅視同同為商標(biāo)標(biāo),

18、大多多是注重重品牌的的識(shí)別功功能和促促銷功能能,將其其打造成成名牌的的意識(shí)不不強(qiáng), 不能有有效地開開展品牌牌經(jīng)營。許多優(yōu)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)產(chǎn)因無注注冊品牌牌,導(dǎo)致致農(nóng)產(chǎn)品品土味濃濃,精品品少,附附加值不不高,市市場競爭爭優(yōu)勢和和價(jià)格優(yōu)優(yōu)勢不強(qiáng)強(qiáng)。 (二)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌營銷銷的中介介組織缺缺失,產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化龍龍頭 企企業(yè) 力力量薄弱弱 在農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷過程程 中,農(nóng)業(yè)合合作社等等中介組組織和農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化龍頭頭企業(yè)發(fā)發(fā)揮著非非常重要要的作用用。但從從中國的的現(xiàn)狀來來看,農(nóng)農(nóng)業(yè)合作作社等中中介組織織和農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)化化龍頭企企業(yè)發(fā)展展相對(duì)滯滯后,以以農(nóng)業(yè)合合作社為為例,目目前中國國農(nóng)業(yè)合合作社等等中介組組織數(shù)量

19、量太少,規(guī)模偏偏小,入入社農(nóng)戶戶占鄉(xiāng)村村總戶數(shù)數(shù)的比例例小,相相 當(dāng)一一批農(nóng)業(yè)業(yè)中介組組織僅僅僅停留在在生產(chǎn)或或技術(shù)環(huán)環(huán)節(jié)的簡簡單合作作,成員員之間的的聯(lián)合多多以松散散型為主主,農(nóng)業(yè)業(yè)中介組組織與農(nóng)農(nóng)戶之間間的聯(lián)系系不緊密密,達(dá)不不到提高高農(nóng)民組組織化程程度的目目的,在在發(fā)展產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營營,實(shí)施施農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷等方方面的能能力十分分有限。這就使使得目前前農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷缺乏乏真正的的實(shí)施主主體,很很難對(duì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有效的的投資、管理及及維護(hù)。 (三)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品安安全質(zhì)量量標(biāo)準(zhǔn)體體系不健健全 如何打造造農(nóng)產(chǎn)品品品牌,使之成成為名牌牌,并經(jīng)經(jīng)受住外外來農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的沖沖擊而長長久地生生存下去

20、去呢?歸歸根到底底是想辦辦法提高高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)量。從發(fā)達(dá)達(dá)國家的的實(shí)踐也也可以看看出,農(nóng)農(nóng)產(chǎn) 品品安全質(zhì)質(zhì)量體系系的建立立健全是是農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷的基基礎(chǔ)。而而在目前前,由于于中國農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)是粗放放的小生生產(chǎn)經(jīng)營營,產(chǎn)前前、產(chǎn)中中、產(chǎn)后后技術(shù)操操作沒有有統(tǒng)一的的標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的品質(zhì)各各異,從從而使得得農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷缺乏乏必要的的質(zhì)量保保證。 (四)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品科科技含量量偏低 在農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷過程程中,從從種苗的的培育到到產(chǎn)品的的生產(chǎn),從農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的加加工、包包裝到銷銷售,各各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)都需要要相應(yīng)的的科技支支持。就就農(nóng)業(yè)科科技進(jìn)步步貢獻(xiàn)率率而言,發(fā)達(dá)國國家已達(dá)達(dá)到700%-885%,

21、而中國國僅有442%,農(nóng)業(yè)科科技推廣廣應(yīng)用滯滯后,科科技成果果在農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)和和農(nóng)村經(jīng)經(jīng)濟(jì)中得得到推廣廣應(yīng)用的的只有330%-40%,其中中真正形形成規(guī)模模的不到到20%,而發(fā)發(fā)達(dá)國家家卻早已已達(dá)到660%-70%。這就就使得中中國農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品科技技含量低低, 農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌營銷銷缺乏足足夠的技技術(shù)支撐撐。 (五)農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化水平平不高,產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)趨同同,競爭爭優(yōu)勢不不明顯 首先,中中國農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)化化水平還還處于初初級(jí)階段段,農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品加 工業(yè) 落后,大多數(shù)數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品加工企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品基本本上停留留在粗加加工上, 精深深加工產(chǎn)產(chǎn)品、二二次增值值產(chǎn)品少少,高科科技產(chǎn)品品、名牌牌產(chǎn)品更更少, 沒有形形成

22、較大大的產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模 , 從從而使得得農(nóng)產(chǎn)品品品牌營營銷沒有有得到有有效實(shí)施施;其次次,由于于受傳統(tǒng)統(tǒng)農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)模式式的影響響,中國國很多區(qū)區(qū)域間農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)同同構(gòu)現(xiàn)象象嚴(yán)重,缺乏明明顯的競競爭優(yōu)勢勢,這就就使得農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌營銷銷失去了了賴以生生存的根根基。 五、促進(jìn)進(jìn)我國農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌營銷銷的對(duì)策策 (一)樹樹立品牌牌觀念,增強(qiáng)品品牌意識(shí)識(shí) 樹立品牌牌觀念、增強(qiáng)品品牌意識(shí)識(shí)是實(shí)施施農(nóng)產(chǎn)品品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的先先決條件件。農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌建設(shè)設(shè)是現(xiàn)代代農(nóng)業(yè)的的一個(gè)重重要標(biāo)志志，是促促進(jìn)傳統(tǒng)統(tǒng)農(nóng)業(yè)向向現(xiàn)代農(nóng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變變的重要要手段和和經(jīng)營方方式，是是提高農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場占有有率、參參與市場場競爭的的重要

23、途途徑。農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌具有有很大的的特殊性性,在很很大程度度上政府府必須發(fā)發(fā)揮先導(dǎo)導(dǎo)作用,政府、企業(yè),農(nóng)民三三位一體體聯(lián)合努努力開發(fā)發(fā)。一是是政府要要轉(zhuǎn)變觀觀念,不不斷學(xué)習(xí)習(xí),增強(qiáng)強(qiáng)品牌意意識(shí),將將農(nóng)產(chǎn)品品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略當(dāng)作作今后農(nóng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)濟(jì)工作的的重中之之重來抓抓。二是是針對(duì)農(nóng)農(nóng)民品牌牌意識(shí)較較為淡薄薄的問題題,加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)的引導(dǎo)導(dǎo),幫助助廣大農(nóng)農(nóng)民改變變陳舊的的農(nóng)業(yè)觀觀念 ,樹立農(nóng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)品品牌是增增加收入入的重要要保障思思想,逐逐步提高高農(nóng)民的的品牌意意識(shí),讓讓農(nóng)民真真正體會(huì)會(huì)到農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌效應(yīng)帶帶來的效效益,積積極投身身到農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌創(chuàng)建建中去。三要加加強(qiáng)對(duì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品加加工企業(yè)業(yè)的引導(dǎo)

24、導(dǎo)和管理理,通過過制定一一系列的的優(yōu)惠政政策和措措施對(duì)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌給予予積極的的支持,要使企企業(yè)充分分認(rèn)識(shí)到到農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)品牌是是市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的迫切切需要,是關(guān)系系企業(yè)生生死存亡亡的大事事,從而而自覺地地走農(nóng)業(yè)業(yè)創(chuàng)品牌牌之路。(二)塑塑造品牌牌形象 美國著名名品牌策策略大師師大衛(wèi)奧格威威說:“就像人人的個(gè)性性一樣品品牌的個(gè)個(gè)性既是是特殊的的也是永永續(xù)的”,意即即品牌的的個(gè)性是是由一致致性和識(shí)識(shí)別性兩兩大基本本要素構(gòu)構(gòu)成的。因此,生產(chǎn)者者如 果果既能在在一個(gè)品品牌的性性格塑造造中保持持其一致致性,同同時(shí)又實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌牌與顧客客的有效效溝通和和情感 交流以以達(dá)成獨(dú)獨(dú)特的識(shí)識(shí)別特性性,就可可以完成成

25、其品牌牌的性格格塑造,為產(chǎn)品品的差異異化創(chuàng)造造有利條條 件。品牌形形象和個(gè)個(gè)性的塑塑造,應(yīng)應(yīng)注意以以下幾個(gè)個(gè)方面 :(11)品牌牌內(nèi)在形形象的塑塑造。品品牌的內(nèi)內(nèi)在 形形象主要要體現(xiàn)在在產(chǎn)品的的質(zhì)量特特性上。質(zhì)量是是品牌形形象的核核心,是是產(chǎn)品的的生命所所在。因因此, 國內(nèi)外外生產(chǎn)者者無不把把品牌質(zhì)質(zhì)量放在在品牌營營銷的首首位。(2)品品牌外在在形象的的塑造。品牌的的外在形形 象主主要體現(xiàn)現(xiàn)在品牌牌名稱、品牌標(biāo)標(biāo)志、品品牌包裝裝上。著著名品牌牌策略大大師艾里斯說說 :“實(shí)際上上被灌輸輸?shù)筋櫩涂托哪恐兄械母颈静皇钱a(chǎn)產(chǎn)品,而而只是產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱,它成成了潛在在顧客親親近產(chǎn)品品的掛 鉤?！庇纱丝煽梢?/p>

26、,品品牌名稱稱是和消消費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌的的印象緊緊緊聯(lián)系系在一起起的。品品牌名稱稱給人在在聽覺和和視覺上上的感受受要親切切動(dòng)聽。且便于于記憶和和突出特特色。品品牌標(biāo)志志的設(shè)計(jì)計(jì)要清晰晰醒目、新穎 美觀并并富有時(shí)時(shí)代氣息息。包裝裝是品牌牌形象的的具體化化。包裝裝便于消消費(fèi)者識(shí)識(shí)別品牌牌產(chǎn)品、展示品品牌 個(gè)個(gè)性、促促進(jìn)產(chǎn)品品銷售。通過包包裝的造造型、圖圖案色彩彩、規(guī)格格、包裝裝材料的的設(shè)計(jì)和和選用,突出產(chǎn)產(chǎn) 品的的個(gè)性,提高品品牌的魅魅力 。資源比比較優(yōu)勢勢是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌競爭力力的內(nèi)在在決定因因素，尤尤其是從從長遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展看，只有具具有資源源比較優(yōu)優(yōu)勢的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品，才會(huì)具具備較為為穩(wěn)定的的競爭力力。(三

27、)完完善農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量體系,實(shí)現(xiàn)生生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化 ,品種優(yōu)優(yōu)化、包包裝特色色化 實(shí)行農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化生產(chǎn)產(chǎn)。這是是穩(wěn)定農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌形象象的重要要前提。優(yōu)化農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品種、發(fā)發(fā)展特色色農(nóng)業(yè) ,這是是提高農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌形象象的基礎(chǔ)礎(chǔ)。一方方面需要要注意科科技投入入,廣泛泛利用基基因工程程等現(xiàn)代代科技成成果創(chuàng)造造新產(chǎn)品品 ,另另一方面面要根據(jù)據(jù)消費(fèi)者者對(duì)無公公害產(chǎn)品品的渴求求推出 “綠 色色產(chǎn)品”以順應(yīng)應(yīng)時(shí)代潮潮流 ,增強(qiáng)品品牌的親親和力 。另外外 ,還還要根據(jù)據(jù)各地的的自然資資源優(yōu)勢勢及傳統(tǒng)統(tǒng)優(yōu)勢推推出特色色產(chǎn)品,增強(qiáng)品品牌的市市場吸引引力 ,鞏固其其品牌地地位,并并搞好農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的加工和和包裝,

28、這是改改善農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌形象的的重要保保證 。(四)建建立和完完善品牌牌開發(fā)、保護(hù)和和管理機(jī)機(jī)制 1、搞好好農(nóng)產(chǎn)品品商標(biāo)注注冊。推推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注冊是是農(nóng)產(chǎn)品品品牌建建設(shè)的基基礎(chǔ)環(huán)節(jié)節(jié)，是依依法保護(hù)護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品品牌的的有力武武器。要要特別重重視擁有有自主知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)和特色色農(nóng)產(chǎn)品品的商標(biāo)標(biāo)注冊工工作，防防止被惡惡意搶注注和侵權(quán)權(quán)行為。當(dāng)前，政府有有關(guān)部門門要切實(shí)實(shí)幫助農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)經(jīng)營營主體解解決在商商標(biāo)注冊冊和商標(biāo)標(biāo)保護(hù)中中遇到的的困難和和問題，對(duì)現(xiàn)有有的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品及時(shí)時(shí)開展普普查梳理理，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)優(yōu)、市場場前景好好的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品，一一旦條件件成熟立立即進(jìn)行行商標(biāo)注注冊。至至于品牌牌標(biāo)志

29、,更應(yīng)該該賦予更更多內(nèi)涵涵,獨(dú)特特新穎有有創(chuàng)意。同時(shí)要要入鄉(xiāng)隨隨俗,不不能與當(dāng)當(dāng)?shù)匚幕?法律律 法規(guī)規(guī)有沖突突。 220011年122月1日日起實(shí)施施的新商商標(biāo)法規(guī)規(guī)定, 自然 人、法法人或者者其他 經(jīng)濟(jì) 組織對(duì)對(duì)其所生生產(chǎn)、制制造、加加工、揀揀選或者者經(jīng)銷的的產(chǎn)品,需要取取得商標(biāo)標(biāo)專用權(quán)權(quán)的,可可以向商商標(biāo)局申申請產(chǎn)品品商標(biāo)注注冊。這這就是說說,我國國農(nóng)民今今后不論論是否具具有法人人資格,都可以以為自己己經(jīng)營的的農(nóng)產(chǎn)品品申請注注冊商標(biāo)標(biāo)。這無無疑為農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品商商標(biāo)的 發(fā)展 提供了了法律支支持。2、以政政府為主主申請地地理標(biāo)志志，建立立特色農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品原原產(chǎn)地保保護(hù)制度度。地理理標(biāo)志是是使農(nóng)民民快

30、速受受益的便便捷手段段。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士認(rèn)認(rèn)為，特特別是民民族地區(qū)區(qū)，由于于生態(tài)環(huán)環(huán)境的特特殊性，地域顯顯著性，品質(zhì)獨(dú)獨(dú)特的農(nóng)農(nóng)副產(chǎn)品品種類繁繁多，利利用地理理標(biāo)志促促進(jìn)民族族地區(qū)農(nóng)農(nóng)民增收收大有作作為。但但長期以以來，西西部民族族地區(qū)受受傳統(tǒng)生生產(chǎn)和經(jīng)經(jīng)營方式式的 影影響 ，品牌意意識(shí)淡薄薄，商標(biāo)標(biāo)和地理理標(biāo)志注注冊工作作十分薄薄弱，一一些已經(jīng)經(jīng)在民間間具有較較好口碑碑的特色色產(chǎn)品，并沒有有成為當(dāng)當(dāng)?shù)責(zé)o形形資產(chǎn)加加以保護(hù)護(hù)和鞏固固。因此此，西部部地區(qū)各各級(jí)政府府及相關(guān)關(guān)部門應(yīng)應(yīng)組織開開展特色色農(nóng)產(chǎn)品品區(qū)域劃劃定、原原產(chǎn)地命命名、品品牌標(biāo)注注等工作作，實(shí)行行依法保保護(hù)。 3、積極極發(fā)揮政政府的協(xié)協(xié)調(diào)

31、和市市場監(jiān)管管作用。民族地地區(qū)要積積極探索索和構(gòu)建建政府、龍頭企企業(yè)、中中介組織織和農(nóng)民民“四位一一體”的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌開發(fā)管管理運(yùn)行行機(jī)制，必須強(qiáng)強(qiáng)化政府府的引導(dǎo)導(dǎo)和推動(dòng)動(dòng)力，做做好企業(yè)業(yè)、中介介組織和和農(nóng)戶三三者之間間的銜接接工作，充分協(xié)協(xié)調(diào)三者者在創(chuàng)品品牌過程程中產(chǎn)生生的各種種關(guān)系，加大對(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品品牌的的保護(hù)力力度，防防止假冒冒偽劣產(chǎn)產(chǎn)品沖擊擊市場。 (五)制制定向名名牌農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品傾斜斜的優(yōu)惠惠政策 農(nóng)業(yè)名牌牌的創(chuàng)立立和發(fā)展展關(guān)鍵是是要有一一批實(shí)力力雄厚、帶動(dòng)能能力強(qiáng)的的龍頭 企業(yè) 。,政府府在尊重重市場 規(guī)律 的前提提下實(shí)行行扶優(yōu)扶扶強(qiáng)向農(nóng)農(nóng)業(yè)名牌牌傾斜的的政策,有利于于大型龍龍頭企業(yè)

32、業(yè)創(chuàng)立和和發(fā)展農(nóng)農(nóng)業(yè)名牌牌。具體體優(yōu)惠政政策可考考慮以下下幾個(gè)方方面:一一是稅收收優(yōu)惠。要實(shí)行行低稅率率、減免免稅和稅稅后返還還政策,放水養(yǎng)養(yǎng)魚。二二是信貸貸扶持。可通過過農(nóng)業(yè)發(fā)發(fā)展銀行行優(yōu)先提提供低息息、貼息息貸款。同時(shí)鼓鼓勵(lì)商業(yè)業(yè)銀行實(shí)實(shí)行類似似政策。三是財(cái)財(cái)政支持持。要優(yōu)優(yōu)先安排排有關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目投資資、優(yōu)先先列入技技改計(jì)劃劃、資本本結(jié)構(gòu)改改革試點(diǎn)點(diǎn)、優(yōu)先先安排債債轉(zhuǎn)股。四是優(yōu)優(yōu)先批準(zhǔn)準(zhǔn)上市融融資、優(yōu)優(yōu)先授予予自營進(jìn)進(jìn)出口權(quán)權(quán)。五是是加大行行政、法法律和輿輿論保護(hù)護(hù)力度,堅(jiān)持不不懈地打打擊假冒冒偽劣行行為。 (六)采采取品牌牌延伸方方式,不不斷拓寬寬品牌范范圍,建建立和完完善品牌牌體系,豐富品

33、品牌農(nóng)業(yè)業(yè)的發(fā)展展內(nèi)涵 隨著各種種生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營主體體市場意意識(shí)的增增強(qiáng),品品牌與商商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)從最初初所賦予予的識(shí)別別功能和和促銷功功能向信信息傳遞遞功能、價(jià)值功功能、形形象功能能的綜合合功能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。而而不同的的消費(fèi)者者對(duì)品牌牌功能的的需要往往往不同同。為了了進(jìn)一步步拓展市市場,必必須圍繞繞核心品品牌,建建立健全全品牌體體系,增增強(qiáng)對(duì)消消費(fèi)者的的吸引力力。其主主要的措措施就是是通過品品牌延伸伸方式來來拓展品品牌范圍圍,向消消費(fèi)者提提供同一一品牌多多種不同同功用和和形象的的產(chǎn)品。所以應(yīng)應(yīng)該借助助于 工工業(yè) 化化中的品品牌經(jīng)營營思想,在進(jìn)行行品牌設(shè)設(shè)計(jì)時(shí),將保持持品牌核核心價(jià)值值和個(gè)性性的一致致性作為

34、為品牌延延伸的關(guān)關(guān)鍵。如如農(nóng)產(chǎn)品品的綠色色功能、消費(fèi)功功能和安安全功能能等,都都是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌延伸和和發(fā)展品品牌農(nóng)業(yè)業(yè)過程中中必須注注意的重重要方面面。 (七)加加大農(nóng)業(yè)業(yè)技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新,強(qiáng)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)業(yè)科技對(duì)對(duì)品牌價(jià)價(jià)值的增增值能力力 加大科技技投入,提高農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品質(zhì),不不僅是樹樹立農(nóng)業(yè)業(yè)品牌的的內(nèi)在要要求,也也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可可持續(xù)發(fā)發(fā)展的本本質(zhì)需要要。現(xiàn)代代 農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展中中,來自自于生物物技術(shù)、信息技技術(shù)和新新材料等等高新技技術(shù)的支支持作用用越來越越大,尤尤其是圍圍繞綠色色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)農(nóng)業(yè)以及及產(chǎn)品加加工的發(fā)發(fā)展,開開創(chuàng)了許許多新興興的科技技領(lǐng)域,為新的的產(chǎn)品品品牌的形形成創(chuàng)造造了良好好的技術(shù)

35、術(shù)條件。近些年年來,我我國依靠靠優(yōu)勢人人才資源源和科研研院所及及大專院院校的雄雄厚技術(shù)術(shù),為品品牌農(nóng)業(yè)業(yè)的培育育發(fā)展提提供了有有力的支支撐。如如有關(guān)無無公害蔬蔬菜、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)的科研研成果日日臻成熟熟并大面面積應(yīng)用用。品牌牌的生命命與活力力來源于于新技術(shù)術(shù)、新產(chǎn)產(chǎn)品的開開發(fā)與創(chuàng)創(chuàng)新，面面對(duì)不斷斷變化的的市場需需求，只只有不斷斷加大農(nóng)農(nóng)業(yè) 科科學(xué) 技技術(shù)的投投入，才才有可能能在激烈烈的市場場競爭立立于不敗敗之地。特色農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌的創(chuàng)創(chuàng)建，需需要圍繞繞市場需需求，在在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各各環(huán)節(jié)全全方位地地進(jìn)行科科技攻關(guān)關(guān)，不斷斷提高產(chǎn)產(chǎn)品的科科技含量量。加強(qiáng)強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品加工銷銷售等環(huán)環(huán)節(jié)的科

36、科技創(chuàng)新新。圍繞繞產(chǎn)后的的保鮮、貯運(yùn)、加工、包裝、營銷等等環(huán)節(jié)開開展相應(yīng)應(yīng)的技術(shù)術(shù)攻關(guān)，以新產(chǎn)產(chǎn)品、特特色產(chǎn)品品、精深深加工產(chǎn)產(chǎn)品保持持品牌的的生機(jī)和和活力，提高農(nóng)農(nóng)業(yè)綜合合效益和和市場競競爭力。（八）培培育、引引進(jìn)具有有創(chuàng)建品品牌能力力的龍頭頭 企業(yè)業(yè) 龍頭企業(yè)業(yè)是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌經(jīng)營的的主體和和核心，培育和和扶持龍龍頭企業(yè)業(yè)，是發(fā)發(fā)展農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)化化經(jīng)營、創(chuàng)建更更多品牌牌的重要要途徑。從全國國擁有強(qiáng)強(qiáng)勢地位位農(nóng)產(chǎn)品品品牌企企業(yè)和地地區(qū)的成成功經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)看，做做大品牌牌必須靠靠大企業(yè)業(yè)和龍頭頭企業(yè)的的拉動(dòng)，如我國國著名農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌蒙牛、伊利等等的成長長，充分分體現(xiàn)了了龍頭企企業(yè)在品品牌建設(shè)設(shè)中的骨

37、骨干作用用。 所所以應(yīng)該該加強(qiáng)扶扶持具有有創(chuàng)品牌牌能力的的龍頭企企業(yè)的力力度。（九）建建立靈活活多樣的的品牌農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品流流通渠道道 農(nóng)產(chǎn)品的的生產(chǎn)與與消費(fèi)與與 工業(yè)業(yè) 品不不一樣，它的產(chǎn)產(chǎn)銷兩端端都是分分散的千千家萬戶戶，因此此，建立立起適應(yīng)應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展展的“大生產(chǎn)產(chǎn)、大流流通”格局，對(duì)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌營銷顯顯得尤為為重要。具體做做好以下下幾點(diǎn)： 1、建立立專業(yè)化化市場，集中銷銷售品牌牌農(nóng)產(chǎn)品品。建立立產(chǎn)地品品牌農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品專業(yè)業(yè)批發(fā)市市場，是是加強(qiáng)品品牌營銷銷的重要要舉措。政府必必須加強(qiáng)強(qiáng)具有地地方或區(qū)區(qū)域特色色的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品批發(fā)發(fā)市場、專業(yè)市市場、集集貿(mào)市場場建設(shè)，直接為為品牌農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)營者提提供經(jīng)營營場所，方便品品牌農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品銷售售，降低低