恒輝簡訊第五期：日系數(shù)碼相機(jī)在中國市場的發(fā)展-市場調(diào)查

1、日本數(shù)碼相機(jī)品牌在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展1月14日，“2009年中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)年會”在北京舉行。此次會議的主題是：品質(zhì)、突破、發(fā)展。與會專家一致認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)企業(yè)應(yīng)重視技術(shù)創(chuàng)新，以新品拉動更大需求，并就市場反映出的問題，提醒數(shù)碼相機(jī)企業(yè)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量，妥善解決質(zhì)量缺陷產(chǎn)品問題，建議企業(yè)加強(qiáng)售后服務(wù)，真誠面對消費(fèi)者。會上中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室還發(fā)布了2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場需求調(diào)查研究咨詢報(bào)告（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，受到消費(fèi)支出降低和產(chǎn)品普及程度提高的雙重影響，預(yù)測2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模將首次出現(xiàn)下降，市場總量維持在850萬臺左右，同比下降3.4%?；仡檾?shù)碼相機(jī)在中國的發(fā)展

2、歷史，早在1996年至1999年期間，數(shù)碼相機(jī)被引入中國市場，日、美、德等國數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛涌入，展開競爭。但真正進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期還是在2002年之后，隨著消費(fèi)者生活水品提高，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品也從高不可攀的“奢侈”消費(fèi)變成普通消費(fèi)者都能接受的大眾消費(fèi)品。據(jù)恒輝調(diào)研2003年全年銷售量在138.7萬臺，到2007年達(dá)到764萬臺。從上面的增長看自2004年以來每年的增速連年降低，這一發(fā)展勢頭表明中國數(shù)碼相機(jī)市場正逐步走向成熟。但是中國數(shù)碼相機(jī)市場仍處于快速成長期，數(shù)碼相機(jī)的市場增長主要源自市場普及過程中的一次購機(jī)需求，雖然過去幾年間，數(shù)碼相機(jī)市場已初具規(guī)模，但市場普及率還很低，未來存在著廣闊的增長空

3、間。日本品牌數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)占到中國市場主導(dǎo)地位早在上個(gè)世紀(jì)90年代，進(jìn)入中國市場的數(shù)碼相機(jī)品牌分別來自于美、日兩個(gè)國家，在中國市場發(fā)展一段時(shí)期后，中國國內(nèi)很多企業(yè)逐步開始意識到數(shù)碼相機(jī)市場的重要性，紛紛投入，加上后來進(jìn)入中國的韓國企業(yè)，數(shù)碼相機(jī)在中國市場初期主要以美、日、中、韓四國品牌為主。但后來經(jīng)過快速發(fā)展、調(diào)整動蕩期后中國目前的數(shù)碼相機(jī)品牌完全以日本品牌為主。目前中國市場有銷售的數(shù)碼相機(jī)品牌主要有：索尼、佳能、富士、奧林巴斯、尼康、松下、卡西歐，以及后來的賓得、理光。據(jù)恒輝調(diào)研2007年前七大品牌日系數(shù)碼相機(jī)品牌市場份額共計(jì)占到中國市場的73%。日系數(shù)碼相機(jī)占到中國市場份額如此之大，主要

4、原因在于其穩(wěn)健的質(zhì)量以及在中國渠道中的覆蓋面廣。品牌實(shí)力也是導(dǎo)致經(jīng)銷商數(shù)量多寡的重要因素。在渠道的滲透率上，佳能、索尼和尼康日系品牌在2008年的比例都在60%左右，成為數(shù)碼相機(jī)渠道銷售的三巨頭。其中佳能的滲透率接近70%。佳能近年來在本土化策略推進(jìn)和扁平化的渠道模式的轉(zhuǎn)變上走的比較扎實(shí)，而佳能產(chǎn)品自身的數(shù)碼影像技術(shù)優(yōu)勢、豐富實(shí)用的功能和應(yīng)用則是佳能深入了解中國市場走向，全面滿足中國消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。而對于索尼來講，在其先進(jìn)的“體驗(yàn)營銷”理念下構(gòu)建出的“以用戶為中心”的復(fù)合式渠道策略，使其在2008年取得了64.5%的渠道覆蓋率。排名第三的尼康，其渠道模式保持了最為傳統(tǒng)的二級分銷代理制，4家代

5、理公司+全國的經(jīng)銷商。但尼康憑借著扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)大的品牌影響力，取得了2008年渠道接近60%的覆蓋率。2008年數(shù)碼相機(jī)品牌在渠道中的覆蓋率排名1-8位日系品牌銷售區(qū)域的擴(kuò)展不容忽視的是中國還有著較為廣闊的三線四線城市，這些地區(qū)的市場需求也在逐步增加。這些地區(qū)的消費(fèi)水平相對較低，需求的數(shù)碼相機(jī)同樣也是低價(jià)位的，中國本土品牌企業(yè)抓住有利條件重點(diǎn)開發(fā)低價(jià)位產(chǎn)品，按照傳統(tǒng)這部分市場是中國自主品牌的主戰(zhàn)場。日系品牌產(chǎn)品在現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)不佳環(huán)境之下如何擴(kuò)大市場，成為目前一些日系品牌越來越重視的問題，因?yàn)橹袊南鄬Πl(fā)達(dá)地區(qū)還是比較狹小，作為日系品牌產(chǎn)品進(jìn)入中國以及能夠在中國迅速發(fā)展，主要是依靠高品質(zhì)、中

6、高定價(jià)原則，而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，消費(fèi)者紛紛減少開支，購買耐用消費(fèi)品欲望降低。據(jù)恒輝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年，27%的消費(fèi)者預(yù)期購買新數(shù)碼相機(jī)，是因?yàn)榕f數(shù)碼相機(jī)壞掉，這一數(shù)據(jù)比2008年的調(diào)查上升了12個(gè)百分點(diǎn)，顯示在經(jīng)濟(jì)不景氣狀況下，消費(fèi)者不再輕易更換數(shù)碼相機(jī)?，F(xiàn)有消費(fèi)者不會輕易更換，在未來發(fā)展中未免會遇到發(fā)展的瓶頸。企業(yè)要發(fā)展必須開發(fā)新鮮市場，三、四線城市成為發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域。三四線城市是中國本土品牌重要市場，如果日系品牌要進(jìn)入久必須改變傳統(tǒng)的發(fā)展策略，在穩(wěn)定現(xiàn)有的中高端市場基礎(chǔ)之上，開發(fā)多元化產(chǎn)品，適當(dāng)增加一些針對三四線城市消費(fèi)中低端產(chǎn)品。同時(shí)以其現(xiàn)有的產(chǎn)品知名度迅速搶占渠道，為未來發(fā)展打下基礎(chǔ)。報(bào)告及數(shù)據(jù)提供者：恒輝研究咨詢機(jī)構(gòu)B2B事業(yè)部Market-Guide Consulting (Shanghai) Co., Ltd.地址：上海市瑞金南路1號海興廣場17A電話：（008621）64183050 64183010 傳真：34160290E-mail:marketHttp:/專欄供稿方：恒輝研究咨詢機(jī)構(gòu)B2B事業(yè)部企業(yè)名稱：恒輝研究咨詢機(jī)構(gòu)企業(yè)地址：上海市瑞金南路1號海興廣場17A聯(lián)系方式64183010（market）成立時(shí)間：1995年董事長：忻雷企業(yè)資質(zhì)：甲級涉外調(diào)查許可資質(zhì),世界營銷咨詢專業(yè)研究者協(xié)會（ESOMAR）會員,美國營銷協(xié)會(AMA)