（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述

1、（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述 新媒體營(yíng)銷 課程教案1授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)4授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述課型專業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：理解新媒體的含義及特征2、技能目標(biāo)：掌握新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、主要載體和實(shí)用工具3、素質(zhì)目標(biāo)：了解新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立新媒體營(yíng)銷意識(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容新媒體的內(nèi)涵及特征新媒體的發(fā)展趨勢(shì)新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、主要載體和實(shí)用工具重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：新媒體的內(nèi)涵及特征；新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、主要載體和實(shí)用工具難點(diǎn)：新媒體的發(fā)展

2、趨勢(shì)、營(yíng)銷意識(shí)教學(xué)方法理論講授 小組討論 項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動(dòng) 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實(shí)物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動(dòng)畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計(jì)本章分4次進(jìn)行授課，每次45分鐘，具體:一、課程導(dǎo)入宣布教學(xué)內(nèi)容、目的，新知導(dǎo)入（10分鐘）張丹、李想是某中職學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生,王翔是某中職學(xué)校計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)生。三人中職畢業(yè)后,想充分利用所學(xué)知識(shí),為家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)銷售空間。他們發(fā)現(xiàn),很多農(nóng)副產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,利用B2C平臺(tái)進(jìn)行線上銷售,最終創(chuàng)造了知名的電商品牌,例如三只松鼠等。這給他們?nèi)藥?lái)了啟發(fā)。他們決定向這些農(nóng)副產(chǎn)品品牌學(xué)

3、習(xí),充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),結(jié)合所學(xué)的營(yíng)銷理論,打造一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌。三人經(jīng)過(guò)激烈討論,提出了如下問(wèn)題:如何將所學(xué)的營(yíng)銷理論知識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)呢?張丹提出:“在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天,營(yíng)銷要結(jié)合新媒體,要了解新媒體、掌握新媒體營(yíng)銷的理論和載體?！彼挠^點(diǎn)得到了李想和王翔的一致贊同。王翔補(bǔ)充道:“我們還要了解下新媒體營(yíng)銷可以借助哪些新的軟硬件工具?！比舜蛩阌靡恢軙r(shí)間去認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷。二、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一認(rèn)識(shí)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展做中學(xué)(10分鐘)：表1-1所示的選項(xiàng)中哪些是新媒體?在你認(rèn)為是新媒體的選項(xiàng)后打鉤。表1-1選擇是新媒體的選項(xiàng)選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤門戶網(wǎng)站手機(jī)短信電子郵件

4、專業(yè)論壇廣播手機(jī)殺毒軟件微博個(gè)人微信朋友圈微信公眾號(hào)手機(jī)新聞客戶端電視報(bào)紙個(gè)人博客雜志通過(guò)觀察，讓學(xué)生從直觀上區(qū)分出新媒體有哪些。教師總結(jié)：選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤門戶網(wǎng)站手機(jī)短信電子郵件專業(yè)論壇廣播手機(jī)殺毒軟件微博個(gè)人微信朋友圈微信公眾號(hào)手機(jī)新聞客戶端電視報(bào)紙個(gè)人博客雜志知識(shí)鏈接（50分鐘）1、新媒體的內(nèi)涵（10分鐘）課堂討論：什么是新媒體？通過(guò)討論，讓學(xué)生進(jìn)一步明確新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系與區(qū)別。教師總結(jié)：“新媒體”的概念是動(dòng)態(tài)的、相對(duì)的:相對(duì)于圖書,報(bào)紙是新媒體;相對(duì)于廣播,電視是新媒體;相對(duì)于電視,網(wǎng)絡(luò)是新媒體。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,媒體形態(tài)也在發(fā)生變化。近年來(lái)被稱為“新媒體”的則是隨著移動(dòng)互聯(lián)

5、網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的媒體渠道。如:社交類手機(jī)應(yīng)用,如QQ、微信、微博等。新聞資訊類應(yīng)用,如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等。視頻娛樂(lè)類應(yīng)用,如優(yōu)酷、bilibili、愛(ài)奇藝等。圍繞著“吃、喝、住、行、玩”等垂直類App,如團(tuán)購(gòu)、美食、旅行、天氣、導(dǎo)航、電影娛樂(lè)等App。新媒體的特征（10分鐘）(一)原創(chuàng)性 (二)個(gè)性化及多樣性 (三)碎片化 (四)互動(dòng)性及廣泛參與 (五)實(shí)時(shí)性案例分析：學(xué)生閱讀【案例1-1】，結(jié)合新媒體的特征，思考問(wèn)題。【案例1-1】 海底撈前些年,互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的段子,如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過(guò)微博、微信等社交媒體傳播逐漸成為

6、“海底撈體”?！叭祟愐呀?jīng)無(wú)法阻止海底撈”這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散,逐漸成為風(fēng)潮。一些微博上的大V用戶對(duì)海底撈服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn),主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播,一條信息能在幾天之內(nèi)引發(fā)幾百萬(wàn)人瀏覽,眾多網(wǎng)友在原有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工并主動(dòng)傳播,產(chǎn)生二次甚至三次傳播,從而引發(fā)海底撈在新媒體上的傳播熱潮。海底撈則一方面通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷,另一方面利用微博收集用戶的負(fù)面評(píng)價(jià),然后分析并予以解決。案例思考:海底撈的案例體現(xiàn)了新媒體的哪些特征?學(xué)生回答問(wèn)題，教師總結(jié)。（參考答案：體現(xiàn)了原創(chuàng)性、個(gè)性化及多樣性、互動(dòng)性及廣泛參與、實(shí)時(shí)性。）新媒體的發(fā)展趨勢(shì)（30分鐘）(一)形式上從視頻化到直播化案例分析：學(xué)生閱讀【案例1

7、-2】，對(duì)比數(shù)據(jù)變化，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！景咐?-2】根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截至2018年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億人,較2017年年末微增294萬(wàn)人,用戶使用率為53.0%。教師總結(jié)：在線視頻服務(wù)的形式從早期的電視節(jié)目在線收看,發(fā)展到原創(chuàng)視頻發(fā)布,再到目前流行的網(wǎng)絡(luò)直播。這種自下而上的互動(dòng)社交方式,幫助普通人實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的更大解放,也極大地改變了人們尤其是年輕人的媒體消費(fèi)習(xí)慣。(二)內(nèi)容上從移動(dòng)社交到移動(dòng)新聞案例分析：學(xué)生閱讀【案例1-3】，對(duì)比數(shù)據(jù)變化，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！景咐?-3】根據(jù)CNNIC第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截

8、至2018年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.63億人,半年增長(zhǎng)率為2.5%,網(wǎng)民使用比例為82.7%。其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6.31億人,占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%,半年增長(zhǎng)率為1.9%。教師總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了信息傳授方式的顛覆性變革。從初期的移動(dòng)化社交,發(fā)展到移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻、移動(dòng)音頻,再到移動(dòng)化新聞資訊,移動(dòng)媒體技術(shù)已經(jīng)完成從即時(shí)通信工具向新聞發(fā)布平臺(tái)的身份轉(zhuǎn)變,成為人們獲取新聞信息的重要來(lái)源,并且移動(dòng)媒體用戶所占比例還在持續(xù)增加。(三)用戶上從年輕化到全年齡段案例分析：學(xué)生閱讀【案例1-4】，對(duì)比數(shù)據(jù)變化，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。【案例1-4】根據(jù)CNNIC第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r

9、統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截至2018年6月,1039歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。其中2029歲年齡段的網(wǎng)民占比最高,達(dá)27.9%;1019歲、3039 歲群體占比分別為18.2%、24.7%,與2017年年末基本保持一致。3049 歲中年網(wǎng)民群體占比由2017年年末的 36.7%擴(kuò)大至 39.9%,5059歲、60歲及以上群體占比分別為5.4%、5.1%。教師總結(jié)：隨著移動(dòng)設(shè)備成為人們?nèi)粘＋@取新聞的主要手段,中老年人也開(kāi)始加入這股新媒體使用的浪潮之中。以往數(shù)據(jù)都在反復(fù)證明年輕群體在新興媒體普及過(guò)程中的主力作用,近年來(lái)的數(shù)據(jù)卻向我們揭示出老年群體使用新媒體的強(qiáng)烈意愿與行為。(四)技術(shù)上從智能化到反思智能化人

10、工智能、VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展與媒體信息的爆炸式增長(zhǎng)相結(jié)合,“智媒”應(yīng)運(yùn)而生,機(jī)器寫作、個(gè)性化推送、傳感器新聞等都成為“智媒時(shí)代”的重要產(chǎn)物。智能機(jī)器人參與新聞生產(chǎn)在國(guó)外已屢見(jiàn)不鮮,國(guó)內(nèi)媒體也推出了多款機(jī)器人新聞寫作、機(jī)器人新聞直播產(chǎn)品。(五)服務(wù)上從個(gè)性化到多渠道案例分析：學(xué)生閱讀【案例1-5】，對(duì)比數(shù)據(jù)變化，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！景咐?-5】根據(jù)企鵝智庫(kù)2018新媒體趨勢(shì)報(bào)告,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資訊消費(fèi)者中,平均每天人均用于資訊的消費(fèi)時(shí)間(所有渠道)達(dá)到76.8分鐘。其中73.7%的用戶每天會(huì)拿出30分鐘以上的時(shí)間用來(lái)看資訊。教師總結(jié)：個(gè)性化信息服務(wù)的興起,也是“智媒時(shí)代”的重要標(biāo)志之一。

11、越來(lái)越多的人選擇通過(guò)多種媒體渠道獲取新聞信息,自己了解事件的真實(shí)原貌。拓展學(xué)習(xí)：（20分鐘）小組討論：新媒體較之傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了很多優(yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體還有存在的必要嗎？新媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系呢？教師總結(jié)：新媒體較之傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了很多優(yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體還是有存在的必要。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來(lái)的媒體形式。它們各有利弊，但是新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。任務(wù)二樹(shù)立新媒體營(yíng)銷意識(shí)做中學(xué)(10分鐘)：請(qǐng)對(duì)你身邊的企業(yè)做個(gè)小調(diào)查,了解它們是否采用了新媒體營(yíng)銷。若企業(yè)采用了新媒體營(yíng)銷,那么它們新媒體的傳播載體是什么?傳播時(shí)效是如何選擇的?采用了哪些傳播形式?受眾

12、的年齡是怎樣的?請(qǐng)將調(diào)查結(jié)果填入表1-4中。表1-4新媒體營(yíng)銷情況調(diào)查表新媒體營(yíng)銷是否傳播載體互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)電視戶外其他傳播時(shí)效固定時(shí)間傳播隨時(shí)隨地傳播 滯后傳播即時(shí)信息傳播形式文字圖片音頻視頻視頻直播個(gè)性化圖片(GIF動(dòng)圖、表情包等形式)其他受眾年齡“50后” “60后” “70后” “80后” “90后” “00后” 其他通過(guò)調(diào)查，讓學(xué)生了解新媒體營(yíng)銷載體,熟悉新媒體營(yíng)銷的工具。知識(shí)鏈接（50分鐘）1、新媒體營(yíng)銷（20分鐘）課堂討論：什么是新媒體營(yíng)銷？通過(guò)討論，讓學(xué)生樹(shù)立新媒體營(yíng)銷意識(shí)。教師總結(jié)：新媒體營(yíng)銷(一)營(yíng)銷理念的發(fā)展變化：1.以滿足市場(chǎng)需求為目標(biāo)的4P理論2.以追求顧客滿意為目標(biāo)的4

13、C理論(二)新媒體營(yíng)銷的界定：新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。案例分析：學(xué)生閱讀【案例1-6】，結(jié)合新媒體的特征，思考問(wèn)題?！景咐?-6】亞馬遜于1995年7月成立,8月賣出第一本書。三年后,亞馬遜被福布斯雜志評(píng)為世界上最大的網(wǎng)上書店,顧客散布在世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年亞馬遜實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1 070億美元,同比增長(zhǎng)20%。亞馬遜之所以能夠取得爆炸式的發(fā)展,主要源于以下幾方面:一是建立了高質(zhì)量、數(shù)量龐大的書目數(shù)據(jù)庫(kù)。二是創(chuàng)造了自己的品牌。三是實(shí)行了靈活多樣的營(yíng)銷手段:首先,亞馬遜網(wǎng)站搜索快速、訂購(gòu)快速、送貨快速。其次,亞馬遜有30萬(wàn)種以上的書目可以進(jìn)行購(gòu)買折扣優(yōu)惠。最后,亞馬

14、遜提供全方位的營(yíng)銷,如亞馬遜創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)社區(qū)氛圍,鼓勵(lì)讀者發(fā)表書評(píng),請(qǐng)作家與讀者聊天;把購(gòu)物過(guò)程變得簡(jiǎn)單、安全;擁有遍布世界各地的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);建立Your Store服務(wù),等等。案例思考:用營(yíng)銷理念分析亞馬遜成功的原因。教師總結(jié)：（1）建立了數(shù)量龐大的數(shù)目數(shù)據(jù)庫(kù)。既保證了書的質(zhì)量，又方便了顧客查閱；（2）創(chuàng)造了自己的品牌。便于顧客區(qū)分，有了售后保障。（3）實(shí)行了多樣化的營(yíng)銷手段。尤其是新媒體營(yíng)銷手段，方便讀者購(gòu)買、與作者聯(lián)系等，體現(xiàn)了顧客滿意為宗旨。2、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)（10分鐘）課堂學(xué)習(xí)：新媒體營(yíng)銷有什么特點(diǎn)？通過(guò)學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)。教師總結(jié)：(一)速度快 (二)互動(dòng)強(qiáng) (三)傳播

15、廣 (四)成本低 (五)目標(biāo)精準(zhǔn)討論交流：最近一次讓你印象深刻的新媒體廣告是什么?請(qǐng)將其分享給同學(xué)們,說(shuō)說(shuō)這個(gè)廣告吸引你的理由。3、新媒體營(yíng)銷的主要載體（10分鐘）課堂學(xué)習(xí)：新媒體營(yíng)銷有什么主要載體？通過(guò)學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握新媒體營(yíng)銷的主要載體。教師總結(jié)：(一)互聯(lián)網(wǎng)新媒體 (二)手機(jī)新媒體 (三)電視新媒體 (四)戶外新媒體討論交流：如你是淘寶網(wǎng)的營(yíng)銷主管,在6月18日這天你想讓大家去參加淘寶網(wǎng)大促銷活動(dòng),你會(huì)選擇下面哪個(gè)媒體投放廣告?請(qǐng)說(shuō)明理由。A.新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊首頁(yè)B. 某百萬(wàn)粉絲級(jí)微信公眾號(hào)C.網(wǎng)易新聞客戶端4、新媒體營(yíng)銷的實(shí)用工具（10分鐘）課堂學(xué)習(xí)：新媒體營(yíng)銷有什么實(shí)用工具？通

16、過(guò)學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握新媒體營(yíng)銷的實(shí)用工具。教師總結(jié)：(一)圖片處理工具 (二)視頻處理工具 (三)存儲(chǔ)工具 (四)微場(chǎng)景工具 (五)數(shù)據(jù)采集工具 (六)SEO工具 (七)二維碼生成器 (八)電子書工具 (九)流量平臺(tái) (十)運(yùn)營(yíng)助手 (十一)排版工具討論交流：你用過(guò)哪些新媒體營(yíng)銷工具？能說(shuō)說(shuō)它們的優(yōu)勢(shì)嗎？拓展學(xué)習(xí)：（20分鐘）小組討論：新媒體投放渠道你知道多少?你能接觸到哪些?你覺(jué)得這些內(nèi)容對(duì)你的未來(lái)工作有什么影響?教師總結(jié)：投放渠道簡(jiǎn)介新聞客戶端各大新聞客戶端地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)城市范圍的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，含本地網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)社交媒體項(xiàng)目微信微博賬號(hào)、微博微信大V等視頻平臺(tái)各大視頻平臺(tái)BAT平臺(tái)包括騰訊、百度、阿里旗下各種廣告產(chǎn)品、如朋友圈廣告、騰訊廣告點(diǎn)通、智慧通、搜索引擎等DSP平臺(tái)通過(guò)競(jìng)價(jià)方式，進(jìn)行廣告投放的第三方交易平臺(tái)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各房產(chǎn)專