廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)3

1、廣告學(xué)概論期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)3第七章廣告媒體填空題1按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：_、_、_、_、_、_、_、通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。2按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為_、_和_。3按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為_、_和_。4.按廣告與受眾接觸時間的長短，廣告媒體可以分為_和_。5_是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。6報紙一般采用_和_兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報紙一般使用_版面。7按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報紙可以分為_和_。8按照內(nèi)容的不同，報紙可以分為_、_、

2、_、_、_等。 9報紙媒體刊登的廣告，主要有_、_、_、_四種類型。10報紙媒體的商業(yè)廣告，一般有_、_、_、_、_、_等幾種版面規(guī)格。11_位于頭版右上角與報頭對應(yīng)的位置，是最醒目的廣告版位，規(guī)格一般稍小于半通欄，價格則高于半通欄。12雜志一般提供_(封面的背面)、_(封底的背面)、封底、內(nèi)頁廣告等版位。封二、封三、封底一般只刊登_廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。13按照傳播方式的不同，廣播可以分為_和_，目前用作廣告媒體的廣播主要是其中的_。14戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和_戶外媒體兩種。二、多項選擇題1報紙屬于_。A 大眾傳播媒體 B 印刷媒體 C 訴諸視覺的媒體 D 直效廣告

3、媒體 2電影和電視屬于_。A 大眾傳播媒體 B 電子媒體 C 長期媒體 D 訴諸視聽覺的媒體 3霓虹燈屬于_。A 戶外廣告媒體 B 交通廣告媒體 C 售點廣告媒體 D 通訊廣告媒體4. 電視和廣播廣告的主要類型有_。A 提供節(jié)目廣告 B 插播廣告 C電臺廣告節(jié)目 D報時廣告5電視和廣播廣告的主要規(guī)格有 _。A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒6按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為_。A 有線電視 B無線電視 C 衛(wèi)星電視 D圖文電視7固定位置的戶外廣告媒體主要包括_。 A 樓頂大型廣告牌 B電子翻板 C LED電腦看板 D 電子大屏幕三、名詞解釋 印刷媒體2電子媒體戶外廣告媒體4. 贈品廣

4、告媒體5. 廣告媒體簡答題1簡述報紙媒體的傳播特性和受眾特點2簡述雜志媒體受眾的特點3簡述廣播媒體的傳播特性和受眾的接收特點 4.簡述電視媒體的傳播特性與受眾接收特性 5. 簡述媒體組合的原則 6. 簡述媒體組合的方法論述題：1.舉例說明報紙作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢2.舉例說明雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢 3.試述廣播作為廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢 4.試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢參考答案填空題 1大眾傳播廣告媒體 戶外廣告媒體 直效廣告媒體 交通廣告媒體 售點廣告媒體贈品廣告媒體 黃頁廣告媒體2印刷媒體 電子媒體 其它媒體3. 大眾媒體 中眾媒體 小眾媒體4.長期媒體 短期媒體5報紙6對開 四

5、開7全國性報紙 地方性報紙8時政類報紙 經(jīng)濟類報紙 生活服務(wù)類報紙 體育報紙 行業(yè)報紙等。9商業(yè)廣告 公告 聲明啟示 分類廣告10整版 半版 四分之一版 通欄 雙通欄 半通欄 11報眼 12封二 封三 整版 13.有線廣播 無線廣播 無線廣播 14實物選擇題1B 2.A 3. 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD三、名詞解釋1印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣告媒體之內(nèi)的報紙和雜志；后者主要包括由企業(yè)或廣告代理商策劃、制作的畫冊、樣本、產(chǎn)品說明書、商品目錄、明信片、掛歷、招貼及各種直接郵

6、寄廣告等印刷品。2電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。4. 贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負(fù)載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈送的酒杯，各種企業(yè)贈送的掛歷等等。利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒

7、心理，而且贈品具有使用價值，可以長期使用，可以起到長期反復(fù)提醒廣告訊息的作用。5. 廣告媒體就是廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中企業(yè)與消費者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。四、簡答題 1234題答案均參見主教材或中央電大出版社廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章“重點內(nèi)容提要”部分。5答案要點：（）爭取使各媒體的組合搭配能擴大相對目標(biāo)市場的覆蓋范圍，也就是擴大對廣告對象的傳播范圍。（）爭取選擇有價值的媒體影響力集中點或重疊點（參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章“重點內(nèi)容提要”“十一、媒體組合的原則” 部分）6答案要點： （）對同類

8、媒體進(jìn)行組合運用 即把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，如同是報紙媒體，有全國性報紙，有地方性報紙之分；有日報、晚報之分。運用兩種以上不同的報紙或雜志刊登某一廣告，即是一種組合。同樣，在不同的電視頻道播出同一廣告，也是一種組合。 ()把不同的媒體組合運用 這是常用的一種方法。把印刷媒體與聽覺媒體、視聽媒體等不同類型的媒體有機組合起來，可以調(diào)動目標(biāo)對象的感官，擴大到達(dá)范圍。 ()組合運用自辦媒體和租用媒體 廣告主除購買媒體的時間或空間,還可以利用自辦媒體，如將銷售現(xiàn)場的展示、招貼、說明書、霓虹燈等與之配合，形成多層面覆蓋。五、論述題1234 題答案要點均請均參見主教材或中央電大出版社廣告學(xué)概論

9、學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章“重點內(nèi)容提要”部分。第八章 廣告效果與廣告預(yù)算一、填空題在通常情況下，我們不主張以_作為廣告效果，不以_作為廣告目的，而主張以_為廣告效果。從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，_是不可能由廣告獨自來承擔(dān)的。_是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡氉赃_(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。對廣告效果的預(yù)測，必須建立在_ 的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有_ 和_ 。進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的_ 。進(jìn)行廣告效果的事后測定與評估，最好在_ 之初，就建立一個切實的_ ，并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自_。依照一般知識，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間

10、的_。廣告預(yù)算的一般方法有_、_、_、_、_、_。多項選擇題關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識_。A廣告效果是廣告運動追求的終極目標(biāo) B廣告效果等于銷售效果C廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?D廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為_。A事前測試B事中測試C事后測定與評估D銷售額統(tǒng)計廣告主對廣告投資認(rèn)識的觀念誤區(qū)有_。A以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資B廣告是一種簡單投資C廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果 廣告使用的媒體手段不是越多越好廣告預(yù)算的比率法包括_。A銷售比率法B利潤比率法C銷售單位分配法D競爭對抗法三、名詞解釋廣告作品的測試 廣告效果事中檢測 比率法實驗法

11、競爭法目的與任務(wù)法資本投資法四、簡答題廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w內(nèi)容是什么？簡述廣告事前測試的兩種基本方法廣告效果事后測定與評估有何意義概述廣告預(yù)算的意義簡述廣告預(yù)算的基本步驟五、論述題廣告效果與銷售效果的關(guān)系試論述影響廣告預(yù)算的因素參考答案填空題銷售效果、銷售目的、廣告?zhèn)鞑バЧN售責(zé)任心理層級效果科學(xué) 廣告作品測試 廣告發(fā)布的樣本市場廣告運動階段性目標(biāo) 廣告運動計劃 測定與評估方案廣告主 企業(yè)行銷目的 比率法 武斷撥款法 實驗法 競爭法 目的與任務(wù)法 資本投資法二、1.ACD 2.ABC 3.ABC 4.ABC三、名詞解釋 廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認(rèn)定，以確認(rèn)其究竟

12、將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播，展開媒體計劃。2.廣告效果的事中檢測，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的檢定。3. 比率法又具體分為：銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；利潤比率法，即以前一年銷售利潤（毛利或純利）或來年預(yù)測的銷售利潤（毛利或純利）為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費用來制定廣告預(yù)算。4. 實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進(jìn)行比較，據(jù)此建立

13、合理的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。5.競爭法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實際市場占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來年期望的市場占有率，按照廣告占有率與市場占有率的比率投入廣告費。 目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告目標(biāo)所需的廣告費用，來編制廣告預(yù)算。 資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準(zhǔn)來制定廣告預(yù)算的。簡答題答案要點參

14、見廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章重點提示部分二點）答案要點：（）廣告作品的測試。是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認(rèn)定，以確認(rèn)其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播，展開媒體計劃。（）廣告發(fā)布的樣本市場測試。這主要是針對較大市場范圍較大規(guī)模的廣告運動而言的。從某種意義上講，這也是一種擴大了的廣告作品的事前測試，只是范圍不同，方式不一樣，并且?guī)в懈嗟氖袌鲈囼炐再|(zhì)。其對廣告效果的檢測，自可參照上述廣告作品的事前測試進(jìn)行。不過，既然作為市場刊播試驗，還可以通過市場銷售的測定，來衡量廣告刊播后的實際效果。盡管銷售效果并不等于廣告效果，但廣告效果必定在

15、銷售效果上有所反應(yīng)。這是市場刊播試驗與上述廣告作品的事前測試的根本不同點。這也就是我們在其他各項工作中經(jīng)常采用的“試點”方式。（參見廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章基礎(chǔ)知識部分第一點） 答案參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章基礎(chǔ)知識部分“三、廣告效果的事后測定與評估”。 4答案參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章基礎(chǔ)知識部分“四、廣告預(yù)算的意義”。 5答案參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章重點提示部分“四、廣告預(yù)算的程序與步驟”。五、論述題答案要點參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章重點提示部分“一、廣告效果不等于銷售效果”。 答案參見主教材或廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)本章重點提示部分“三、影響廣告預(yù)算的主要因素是

16、廣告主”。廣告受眾填空題表面上看，廣告是經(jīng)濟領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但從實際上看，廣告都是_、_是廣告特有的屬性。在接受信息過程中，受眾具有幾個特點_、_、_。廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性_、_、_、_。分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進(jìn)行購買決策的，包括_和_等。廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的_、_、_。二、多項選擇題1、一個基本的傳播過程包括如下要素_。A傳播者 B受傳者 C訊息 E媒體 F反饋2、就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有_。 A生產(chǎn)者 B消費大眾 C組織市場中的意見領(lǐng)袖 D商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者3、消費者的消費過程包括_。A需求過

17、程 B購買過程 C使用過程4、消費者行為的一般特征包括_。A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性5、影響消費行為的社會因素包括_。 A經(jīng)濟狀況 B參照群體 C家庭 E職業(yè) F社會角色與地位名詞解釋受眾廣告受眾消費者行為需要簡述題簡述廣告受眾與受眾的關(guān)系簡述廣告受眾的個性心理特性簡述廣告受眾的社會心理特征五、論述題 ：試論廣告受眾與消費者的關(guān)系參考答案一、填空題信息傳播活動 傳播主動性 歸屬性 自述性扮演多重角色 占有主導(dǎo)地位 具有互動功能 構(gòu)成不同群體 購買決策者 購買決策過程 購買方式認(rèn)知過程 情緒過程 意志過程二、多項選擇題 ABCDEBCD ABCABCDEBCE三、名詞解釋 受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。消費者行為：指消費者由自身內(nèi)部因