2022年商場(chǎng)重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方案

1、第15頁(yè)共15頁(yè)2022年商場(chǎng)重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的1、本次活動(dòng)主要面向特殊消費(fèi)群-老年人，通過(guò)舉辦一些保健類(lèi)商品、老年用品等促銷(xiāo)活動(dòng)，增加本超市的公眾形象。2、通過(guò)“義診”活動(dòng)、到敬老院送溫暖等活動(dòng)，提升本超市的社會(huì)知譽(yù)度。3、通過(guò)舉辦老年歌舞表演等活動(dòng)，增加本超市的親和力，真正使“重陽(yáng)節(jié)”富有人情味。二、活動(dòng)時(shí)間：-_月_日三、活動(dòng)主題：禮敬老人送上溫馨送上健康四、活動(dòng)內(nèi)容：1、“重陽(yáng)節(jié)”特價(jià)酬賓保健酒類(lèi)、保健品類(lèi)、保健食品類(lèi)其它老年用品等2、保健品廠方促銷(xiāo)活動(dòng)3、健康是福-“義診”活動(dòng)(由保健品廠方提供)4、老年歌舞表演重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天晚上開(kāi)始，在超市外場(chǎng)舉行。演員由街道提供，_名，每人送

2、禮品一份(由保健品廠方提供)5、向健康老人、幸運(yùn)老人送真情a、滿_周歲老人可獲得“會(huì)員卡一張和贈(zèng)品一份”(每天限前_名)(贈(zèng)品由各廠商聯(lián)合提供)b、滿_周歲老人可獲得健康老人禮品一份。c、生日為_(kāi)月_日(重陽(yáng)節(jié))的_周歲以上老人可獲得幸運(yùn)老人禮品一份。(b、c活動(dòng)聯(lián)系一家廠方聯(lián)合舉行，時(shí)間可定在重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天晚上，穿插在歌舞表演時(shí)進(jìn)行)5、敬老行動(dòng)重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天組織部份團(tuán)員青年送老人到某酒店就餐。(與某酒店、居委會(huì)聯(lián)合舉行)五、費(fèi)用估算：1、廣告費(fèi)電視臺(tái)：_月_日-_月_日，_元電視報(bào)：一期，_元dm：一期，_元晚報(bào)：一期，_元合計(jì)：_元2、記者執(zhí)行費(fèi)電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)記者共_名，每名_元左右紀(jì)念品。

3、(由廠商提供)3、演員禮品_元左右。(由廠商提供)2022年商場(chǎng)重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方案（二）活動(dòng)時(shí)間：_月_日-_日活動(dòng)目的：1、重陽(yáng)節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，又是老人節(jié)，是我們以情感紐帶維護(hù)和開(kāi)發(fā)顧客的最好時(shí)機(jī)。借助節(jié)日機(jī)會(huì)，把握合理主題，聯(lián)絡(luò)感情，促進(jìn)銷(xiāo)量;2、本次活動(dòng)主要面向特殊消費(fèi)群-老年人，通過(guò)舉辦一些保健類(lèi)商品、老年用品等促銷(xiāo)活動(dòng)，增加超市的公眾形象。通過(guò)舉辦老年歌舞表演等活動(dòng)，增加本超市的親和力，真正使“重陽(yáng)節(jié)”富有人情味?；顒?dòng)一、主題：九九重陽(yáng)節(jié)，濃濃敬老情負(fù)責(zé)人：活動(dòng)時(shí)間：_月_日(重陽(yáng)節(jié))活動(dòng)內(nèi)容：1、金重陽(yáng)雙重禮重陽(yáng)節(jié)_月_日活動(dòng)當(dāng)天，前_位年滿_周歲的老年顧客，憑身份證及當(dāng)日購(gòu)物小

4、票，可到廣場(chǎng)領(lǐng)取麥片一袋;凡年齡滿_歲的老人，可免費(fèi)領(lǐng)取布鞋一雙+麥片一袋。2、向幸運(yùn)老人送真情重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，生日為_(kāi)月_日(重陽(yáng)節(jié))_周歲以上的老人，憑身份證可在正門(mén)廣場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取幸運(yùn)老人禮品一份。注意事項(xiàng)：1、贈(zèng)品發(fā)放人員必須認(rèn)真登記好顧客的身份證號(hào)、小票號(hào)、購(gòu)物金額;2、保安員必需在贈(zèng)品發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)，負(fù)責(zé)維持秩序。費(fèi)用預(yù)算:麥片_袋_元=_元禮品_份_元=_元合計(jì)：_元活動(dòng)二、主題：人間百善孝為先，九九重陽(yáng)享健康活動(dòng)內(nèi)容：1、敬老、愛(ài)老孝心大比拼活動(dòng)時(shí)間：_月_日-_日為了滿足廣大顧客的敬老需求，本店的老年保健類(lèi)商品、老年用品，老年服裝、鞋類(lèi)商品，輪流推出驚爆特價(jià)商品搶購(gòu)活動(dòng)，時(shí)間有限、數(shù)量不限

5、、多搶多得!一樓超市：每天早上8：30-9：302、中午11：00-12：00、下午3：004：00輪流推出驚爆特價(jià)搶購(gòu)活動(dòng);二樓服裝：每天早上8：30-9：00、中午11：00-12：00、下午4：004：30三個(gè)時(shí)段內(nèi)指定區(qū)域的老年服裝、鞋類(lèi)正價(jià)商品，全部7.8折火爆搶購(gòu);注意事項(xiàng)：負(fù)責(zé)人要跟蹤搶購(gòu)商品的變價(jià)、宣傳和現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造;手工收銀商品，要在搶購(gòu)區(qū)域旁邊加臨時(shí)收銀臺(tái);費(fèi)用預(yù)算:1、超市類(lèi)每天_個(gè)負(fù)毛利商品_元_天=_元2、服裝類(lèi)預(yù)計(jì)每天銷(xiāo)售_萬(wàn)，_個(gè)時(shí)段銷(xiāo)售占全天銷(xiāo)售的_%，相當(dāng)于全場(chǎng)9.1折。3、歡渡老人節(jié)購(gòu)物送健康活動(dòng)時(shí)間：_月_日-_日活動(dòng)期間，凡在西亞超市購(gòu)物，單張電腦小票金

6、額滿_元者，均可在正門(mén)廣場(chǎng)參與抽獎(jiǎng)一次，滿_元者可抽兩次，滿_元者可抽_(kāi)次;依次類(lèi)推，單張小票_次封頂。中獎(jiǎng)率高達(dá)_%!一等獎(jiǎng)：價(jià)值_元的黃金搭檔一盒二等獎(jiǎng)：價(jià)值_元的滋補(bǔ)品一盒三等獎(jiǎng)：價(jià)值_元麥片一袋四等獎(jiǎng)：洗衣粉一袋操作細(xì)則：1、共用_個(gè)乒乓球投放在箱內(nèi)，一等獎(jiǎng)共_個(gè)球，由_簽名;每天投放_(tái)個(gè)，上下午各_個(gè)，抽出后不在使用;2、二等獎(jiǎng)共_個(gè)球，由_簽名;每天投放_(tái)個(gè)，上下午各_個(gè)，抽出后不在使用;3、三等獎(jiǎng)乒乓球共_個(gè)，由_簽名;循環(huán)使用;4、四等獎(jiǎng)乒乓球共_個(gè)，循環(huán)使用;注意事項(xiàng)：1、贈(zèng)品發(fā)放人員必須認(rèn)真核對(duì)小票，和中獎(jiǎng)乒乓球上的簽名;2、贈(zèng)品發(fā)放人員必須認(rèn)真登記好日期、小票號(hào)、購(gòu)物金額

7、、抽獎(jiǎng)次數(shù)和獎(jiǎng)項(xiàng);3、必須是電腦銷(xiāo)售小票，且不累加，單張小票_次封頂;費(fèi)用預(yù)算:一等獎(jiǎng)：黃金搭檔_元/盒_盒=_元二等獎(jiǎng)：滋補(bǔ)品_元/盒_盒=_元三等獎(jiǎng)：麥片_元/袋_袋=_元四等獎(jiǎng)：洗衣粉一袋_元/袋_袋=_元合計(jì)：_元2、夕陽(yáng)紅陽(yáng)節(jié)當(dāng)天9：30開(kāi)始，在超市場(chǎng)外舉行老年文藝活動(dòng)。費(fèi)用預(yù)算:演員_名，演出_場(chǎng)_元/場(chǎng)=_元相關(guān)道具、場(chǎng)景布置1、重陽(yáng)節(jié)條幅：“人間百善孝為先，九九重陽(yáng)享健康”“父愛(ài)如山，母愛(ài)如水，祝天下父母身體健康”2、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)布置:A、在各相關(guān)區(qū)域張貼老人養(yǎng)身保健知識(shí);老年服裝搭配知識(shí);B、突出老年保健類(lèi)商品、老年用品，老年服裝、鞋類(lèi)商品的陳列，配合宣傳，營(yíng)造節(jié)日氣氛。費(fèi)用預(yù)算：

8、DM單：_份電視流動(dòng)字幕:_天噴繪:_寫(xiě)真:_條幅:_米/條_條活動(dòng)道具:_元演出費(fèi)用:_元贈(zèng)品費(fèi)用:搶購(gòu)商品負(fù)毛利:_元2022年商場(chǎng)重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方案（三）一、活動(dòng)思路以重陽(yáng)傳統(tǒng)佳節(jié)為切入點(diǎn)，大肆宣傳“敬老”這一中華傳統(tǒng)美德，利用受眾感性面，大打感情牌，突出“_”品牌的經(jīng)營(yíng)理念，拉近與消費(fèi)者之間的距離，樹(shù)立品牌形象，最終達(dá)到拉動(dòng)銷(xiāo)售的目的。二、活動(dòng)主題活動(dòng)以老年人體驗(yàn)服務(wù)為主，同時(shí)宣傳老年人生活保健常識(shí)，宣傳關(guān)愛(ài)老年人的重要性。三、活動(dòng)廣告語(yǔ)人間百善孝為先，九九重陽(yáng)感恩情關(guān)愛(ài)老人就是關(guān)愛(ài)自己關(guān)心我們的父母，關(guān)心我們的未來(lái)四、活動(dòng)時(shí)間：_月_日全天五、活動(dòng)地址待定六、活動(dòng)具體安排1、九九重陽(yáng)節(jié)，

9、金菊賀天倫a、活動(dòng)時(shí)間：_月_日b、活動(dòng)表現(xiàn)形式：c、活動(dòng)流程凡在甘雨亭商場(chǎng)購(gòu)物的老年顧客，憑電腦小票可在收銀臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取菊花茶一袋收銀臺(tái)工作人員在已領(lǐng)取禮品的小票上做好記號(hào)，并登記領(lǐng)取人基本資料d、準(zhǔn)備工作及完成時(shí)間：略e、注意事項(xiàng)小票不拆分，不累計(jì)，當(dāng)日領(lǐng)取，逾期視為無(wú)效收銀臺(tái)工作人員做好領(lǐng)取登記工作，避免重復(fù)領(lǐng)取f、兩點(diǎn)建議本活動(dòng)贈(zèng)送的菊花茶，可洽談?dòng)晒┴浄劫澲痉矫嬖贒M單(或促銷(xiāo)海報(bào))上提出特別鳴謝字樣予以回報(bào)從活動(dòng)經(jīng)費(fèi)成本方面考慮，可采取“_袋菊花茶/店/天”的形式贈(zèng)送2、九九敬老日，濃濃感恩情a、活動(dòng)時(shí)間：_月_日_月_日b、活動(dòng)表現(xiàn)形式：特價(jià)c、活動(dòng)流程準(zhǔn)備與節(jié)日相關(guān)的促銷(xiāo)商

10、品(老年人保健品、生活用品為宜)在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，以感恩的噱頭特價(jià)銷(xiāo)售促銷(xiāo)商品擺放在門(mén)店顯眼處制作大的特價(jià)標(biāo)識(shí)，吸引視線，刺激銷(xiāo)售d、注意事項(xiàng)本活動(dòng)特價(jià)商品要有絕對(duì)的針對(duì)性和沖擊力f、一點(diǎn)建議活動(dòng)持續(xù)一周時(shí)間，可細(xì)分為兩天或三天為一單元，每單元推出一到兩款特價(jià)商品，以保持消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的新鮮感七、氛圍布置媒體支持八、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)本活動(dòng)是以促銷(xiāo)活動(dòng)與形象活動(dòng)相結(jié)合的形式進(jìn)行，帶動(dòng)銷(xiāo)售為主，樹(shù)立品牌形象為輔助，所以，預(yù)計(jì)本次活動(dòng)的銷(xiāo)售量較以往會(huì)有大幅度提高。而節(jié)日主題活動(dòng)的舉行，亦可很好的樹(shù)立品牌形象，并與本月“甘雨亭著名商標(biāo)”授牌儀式相呼應(yīng)，能使品牌美譽(yù)度的提升起到拉動(dòng)作用。2022年商場(chǎng)重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方

11、案（四）五一節(jié)日期間，各商家比著打折讓利銷(xiāo)售的行為讓人擔(dān)憂，認(rèn)為從表面上看起來(lái)紅紅火火的假日銷(xiāo)售，只是消費(fèi)者將昨天、明天或下個(gè)月的消費(fèi)集中在幾天內(nèi)進(jìn)行。為了引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)節(jié)日沖動(dòng)性消費(fèi)，并且要想在五一期間取得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和較有影響力的社會(huì)效應(yīng)，提升_商城的企業(yè)形象及以文經(jīng)商的特點(diǎn)，_應(yīng)該舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動(dòng)，推出文化營(yíng)銷(xiāo)，使?fàn)I銷(xiāo)過(guò)程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時(shí)，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來(lái)帶動(dòng)假日消費(fèi)，真正意義上從社會(huì)角度提升_的形象，樹(shù)立高層次的文化消費(fèi)來(lái)吸引消費(fèi)者，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范。擬策劃以下“繁花

12、似錦五月天，歡樂(lè)假期樂(lè)無(wú)限”五一節(jié)日主題系列活動(dòng)，活動(dòng)方案如下：一.系列活動(dòng)主題：1五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游2心系千千結(jié)，十萬(wàn)愛(ài)情大展示3迎五一旅游大禮回饋會(huì)員4春季時(shí)裝周5打折促銷(xiāo)活動(dòng)6印制_商城精品購(gòu)物指南春季版一期二.活動(dòng)時(shí)間：1五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游：_年_月_日_月_日2心系千千結(jié)，十萬(wàn)愛(ài)情大展示：_年_月_日_月_日3迎五一旅游大禮回饋會(huì)員：_年_月_日_月_日4春季時(shí)裝周：_年_月_日_月_日5打折促銷(xiāo)活動(dòng)：_年_月_日_月_日三.系列活動(dòng)范圍：_商城及八一店、_購(gòu)物廣場(chǎng)及北園店四.系列活動(dòng)內(nèi)容：(一)五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游活動(dòng)內(nèi)容：為在五一黃金周提升_商城

13、人氣，創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)，特舉辦“五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游”即購(gòu)物贈(zèng)五一情侶、全家旅游套票活動(dòng)。更多策劃方案盡在：中國(guó)零售資訊網(wǎng)實(shí)施細(xì)則：_月_日_月_日，凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿_元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。(不累計(jì)贈(zèng)送)凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿_元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標(biāo)準(zhǔn)套票(限三人)一張。(不累計(jì)贈(zèng)送)凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿_元憑發(fā)票及有效證件在相應(yīng)品牌專(zhuān)柜登記即可獲得五一全家旅游套票(限四人)一張。(不累計(jì)贈(zèng)送)凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿1_元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華旅游兩人情侶套票一張。(不累計(jì)贈(zèng)送)凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿_元

14、以上憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華港澳旅游兩人情侶套票一張。(不累計(jì)贈(zèng)送)注：此次活動(dòng)僅限于服裝品牌(會(huì)員卡只積分不打折)，廠家自愿參加，不參加廠家需參加打折促銷(xiāo)活動(dòng)，_不承擔(dān)費(fèi)用。顧客旅游費(fèi)用在購(gòu)物3000_元消費(fèi)金額前提下產(chǎn)生，廠家承擔(dān)費(fèi)用僅相當(dāng)于商品打折額度8.5折，較通常節(jié)日打折促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用少且促銷(xiāo)效果顯著。(附：旅游價(jià)格表一份)(二)心系千千結(jié)，十萬(wàn)愛(ài)情大展示活動(dòng)內(nèi)容：愛(ài)情專(zhuān)線盡顯溫馨五一期間，推出獨(dú)具特色的愛(ài)情專(zhuān)題活動(dòng)，以“心系千千結(jié)，十萬(wàn)愛(ài)情大展示”為響亮口號(hào)，抓住現(xiàn)代年輕人趨于真情表露的開(kāi)放心態(tài)，積極調(diào)動(dòng)熱戀中情侶們自我表白的參與熱情，將寫(xiě)有每對(duì)情侶愛(ài)情誓言、姓名、祝福等內(nèi)容

15、的手絹相互連接，這五彩繽紛、心心相結(jié)的“愛(ài)之物語(yǔ)”在春風(fēng)吹拂之下自然形成一道亮麗的風(fēng)景線，而形形色色的愛(ài)情誓言則向每位顧客敞開(kāi)心扉，與人們共同感受摯愛(ài)的甜蜜與溫馨。實(shí)施細(xì)則：五一期間，活動(dòng)在商城前廣場(chǎng)舉辦“心系千千結(jié)，十萬(wàn)愛(ài)情大展示”活動(dòng)，用紅色軟繩連接用于懸掛手絹，每對(duì)男女顧客可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取手絹一塊，提供油性馬克筆供顧客撰寫(xiě)愛(ài)情誓言、真實(shí)姓名(用于抽取幸運(yùn)顧客)、祝福等內(nèi)容，凡經(jīng)顧客同意的手絹由顧客親手系在繩上，后一對(duì)顧客接著前一對(duì)顧客用手絹打結(jié)連接，以次類(lèi)推，掛滿為止。每日抽取一對(duì)幸運(yùn)情侶，可獲贈(zèng)五一期間上海近郊旅游兩人情侶套票一張。每日幸運(yùn)顧客名單在網(wǎng)站公布，次日憑有效證件領(lǐng)取贈(zèng)票。注：此活

16、動(dòng)需營(yíng)運(yùn)部管理人員協(xié)助進(jìn)行，手絹初步預(yù)算5000塊，_元/塊_5000=_元；紅色尼龍繩：50m_元/m=_元；情侶旅游套票價(jià)值200_5=_元；宣傳活動(dòng)X展架，總計(jì)_元，由商城承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用。(三)迎五一旅游大禮回饋會(huì)員活動(dòng)范圍：_商城為感謝_會(huì)員多年來(lái)對(duì)_的支持，截止至_年_月_日，會(huì)員卡累計(jì)購(gòu)物積分排名前三名的_會(huì)員，于_年_月_日_月_日期間，可憑_會(huì)員卡、及身份證到總臺(tái)登記并領(lǐng)取相應(yīng)的旅游套票獎(jiǎng)勵(lì)。(過(guò)期不候，排名情況于五一結(jié)束后統(tǒng)計(jì)在網(wǎng)站及各大報(bào)紙公布)第一名的_會(huì)員憑_會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取幸福之家(限三人)豪華旅游套票一張。第二名的_會(huì)員憑_會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取情侶

17、豪華旅游套票一張。第三名的_會(huì)員憑_會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取上海近郊家庭旅游套票(限三人)一張。注：此活動(dòng)幸福之家豪華旅游套票價(jià)值_元/人_3=_元；情侶豪華旅游套票價(jià)值：1000_2=_元；上海近郊家庭旅游套票(限三人)價(jià)值：100_3=_元，總計(jì)_元，由商城承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用。(附：旅游價(jià)格表)(四)_春季服裝周活動(dòng)時(shí)間：_年_月_日_月_日活動(dòng)主題：每天推出一個(gè)或兩個(gè)品牌服飾在商城地下一層中廳舉辦精品靜態(tài)展及現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀，參展品牌可在T型臺(tái)的南側(cè)設(shè)立自己的形象展位，介紹品牌歷史、服飾風(fēng)格，營(yíng)造時(shí)裝周的氛圍；活動(dòng)期間，讓觀眾、消費(fèi)者投票選出我最喜愛(ài)的品牌服裝，觀眾可有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為_(kāi)撲克

18、牌等小獎(jiǎng)品；(五)五一商品打折促銷(xiāo)限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)時(shí)間：_年_月_日_月_日活動(dòng)內(nèi)容：每天不定時(shí)，部分穿著類(lèi)、床品舉行56折限時(shí)搶購(gòu)，每次搶購(gòu)時(shí)間限定一個(gè)小時(shí)。品牌由各商場(chǎng)聯(lián)系廠家，與_月_日之前報(bào)策劃部統(tǒng)一安排。五一打折促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間：_年_月_日_月_日活動(dòng)內(nèi)容：不參加“五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游”活動(dòng)的廠家應(yīng)參加節(jié)日打折促銷(xiāo)活動(dòng)，即：穿著類(lèi)、床品全場(chǎng)7折起。注：1、打折商品繼續(xù)積分，打折價(jià)格低于會(huì)員優(yōu)惠的不再享受會(huì)員折扣；2、要求廠商全部參加打折活動(dòng)，特殊商品不參加的要報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。3、_不承擔(dān)費(fèi)用。(六)印制_商城精品購(gòu)物指南春季版一期印制商城精品購(gòu)物指南春季版一期為迎接五一旅游旺季的到來(lái)，為向全省前來(lái)省城旅游觀光的顧客更多的介紹_，提升商城人氣，更好的樹(shù)立_在全省的形象，突出_商城新品、獨(dú)有品牌的魅力，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，印制精品購(gòu)物指南春季版一期。(七)延長(zhǎng)節(jié)日期間營(yíng)業(yè)時(shí)間因五一節(jié)日期間為旅游黃