XXXX年廣電企業(yè)公關(guān)活動(dòng)監(jiān)測報(bào)告(doc 101)

1、廣電企業(yè)公關(guān)活動(dòng)監(jiān)測報(bào)告前言所謂公共關(guān)系（以下簡稱公關(guān)）是指通過獲得有利的公眾宣傳而與公司的不同客戶建立友好的關(guān)系，塑造良好的公司形象，對付或消除不利的謠言或事件。公關(guān)作為營銷組合中的重要手段，近年來已經(jīng)逐漸被廣電行業(yè)商家接受、采納并加以廣泛使用。一九九九年廣電行業(yè)發(fā)展迅速，在全國范圍內(nèi)已實(shí)現(xiàn)14個(gè)省、市光纜干線聯(lián)網(wǎng)。電視用戶數(shù)達(dá)3.2億，其中有線電視用戶數(shù)量超過7900萬戶。隨著“村村通”工程的實(shí)施，全國電視用戶將得以進(jìn)一步增加。廣電事業(yè)的蓬勃發(fā)展充分證明了廣播電視業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，廣電行業(yè)企業(yè)必將大有作為。與此同時(shí)，廣電行業(yè)的企業(yè)間競爭也將愈發(fā)激烈。因此，回顧這一年廣電企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)狀況

2、無疑對業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)劃2000年公關(guān)活動(dòng)有著積極的意義。本報(bào)告對1999年全年十五種主要廣電行業(yè)期刊中出現(xiàn)的各類信息進(jìn)行了整理，并將商家使用的公關(guān)手段分為文章、活動(dòng)兩大類別。報(bào)告由以下四部分組成。第一部分是總量分析，將全年監(jiān)測的公關(guān)文章，按文章類別、設(shè)備類別、文章內(nèi)容、媒體分布與文章篇幅等五個(gè)角度分別予以統(tǒng)計(jì)研究；將所監(jiān)測的公關(guān)活動(dòng)，按活動(dòng)類別、活動(dòng)性質(zhì)兩個(gè)角度統(tǒng)計(jì)。通過對這一部分內(nèi)容的分析，使讀者可以全面了解公關(guān)手段在整個(gè)行業(yè)的應(yīng)用狀況。第二部分是對廣電行業(yè)中具有代表性的某些企業(yè)進(jìn)行全年公關(guān)策略的統(tǒng)計(jì)分析，并對生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行公關(guān)策略比較。第三部分是對行業(yè)熱點(diǎn)業(yè)務(wù)視頻多媒體、有線電視綜合

3、業(yè)務(wù)與有線電視設(shè)備全年的公關(guān)策略進(jìn)行監(jiān)測與分析，從季度分布，公司分布與媒體分布等不同側(cè)面反映1999年三種熱點(diǎn)業(yè)務(wù)的公關(guān)活動(dòng)情況。報(bào)告的最后一部分是對本年度行業(yè)內(nèi)最重要的兩次展會（BIRTV和CATV）進(jìn)行對比分析研究，通過報(bào)告使讀者進(jìn)一步了解兩次展會，希望對企業(yè)今后選擇參加適合本企業(yè)發(fā)展的展會有所幫助。通過對以上內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)分析，力圖使讀者對廣電企業(yè)本年度公關(guān)手段使用情況有一個(gè)全面掌握。同時(shí)通過對重點(diǎn)企業(yè)公關(guān)策略更深層次的分析認(rèn)識，為業(yè)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)宣傳決策時(shí)，選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)、主題、時(shí)間段、媒體提供一定的參考。數(shù)據(jù)來源及時(shí)間范圍報(bào)告所引數(shù)據(jù)均采自一九九九年全年廣電行業(yè)十五種專業(yè)期刊，具體如下

4、：廣播與電視技術(shù)電視技術(shù)中國廣電商情（半月刊）廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)電視字幕特技與動(dòng)畫（雙月刊）有線電視技術(shù)廣播電視信息中國新聞科技西部廣播電視中國有線電視有線電視商情世界廣播電視世界有線電視信息廣播電視與制作世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體上述十五種期刊基本涵括了廣電行業(yè)最具權(quán)威的專業(yè)期刊，故大多數(shù)企業(yè)均把自己的公關(guān)文章、活動(dòng)刊登在其上。注：為保證數(shù)據(jù)庫內(nèi)信息條目的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、可靠性，按慣例在年底由研究人員配合錄入員對“公關(guān)數(shù)據(jù)庫”內(nèi)所有信息進(jìn)行了重新的復(fù)查、校驗(yàn)、整合工作。將重復(fù)信息、無效信息刪除、錯(cuò)誤錄入信息更正以及模糊字段條理化，因此本報(bào)告中部分?jǐn)?shù)據(jù)與前三期報(bào)告略有出入（范圍在1-5%），如讀者對部分?jǐn)?shù)

5、據(jù)變化有所疑問，請與報(bào)告撰寫部門電話聯(lián)系查詢。研究思路及報(bào)告結(jié)構(gòu)本報(bào)告統(tǒng)計(jì)了十五種廣電行業(yè)期刊中的各類信息。報(bào)告的第一章是對文章、活動(dòng)這兩大類別信息總量的統(tǒng)計(jì)，總量分析從以下角度展開。即：公關(guān)文章統(tǒng)計(jì)按文章類別統(tǒng)計(jì) 按設(shè)備類別統(tǒng)計(jì)按文章內(nèi)容統(tǒng)計(jì) 按媒體分布統(tǒng)計(jì)按文章篇幅統(tǒng)計(jì)公關(guān)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)按活動(dòng)類別統(tǒng)計(jì)按活動(dòng)性質(zhì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告的第二章是對重點(diǎn)企業(yè)公關(guān)策略的監(jiān)測與分析，在眾多的企業(yè)中選擇以下具有行業(yè)代表性的重點(diǎn)企業(yè)。企業(yè)類別企業(yè)名稱攝錄編類索尼、松下、JVC視頻多媒體類國外DPS、Pinnacle、AVID國內(nèi)大洋、索貝、奧維迅、安利金四維、北大方正測試類泰克衛(wèi)星電視與有線電視類國外愛迪德、巴可、通用、飛

6、利浦、阿爾卡特國內(nèi)九洲、中興、華為本章重點(diǎn)針對上表中生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的不同企業(yè)進(jìn)行公關(guān)策略的比較，主要從以下幾個(gè)方面展開分析：公關(guān)文章統(tǒng)計(jì)各類重點(diǎn)企業(yè)公關(guān)文章數(shù)量占同類產(chǎn)品文章總數(shù)的對比分析按文章類別對比分析按文章內(nèi)容(訴求方向)對比分析按分布的媒體對比分析按文章的篇幅對比分析公關(guān)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)按活動(dòng)內(nèi)容分析報(bào)告的第三章對行業(yè)內(nèi)的部分熱點(diǎn)業(yè)務(wù)視頻多媒體、有線電視綜合業(yè)務(wù)、有線電視設(shè)備全年的公關(guān)策略進(jìn)行監(jiān)測與分析。公關(guān)文章、活動(dòng)整體狀況分析按時(shí)間分布統(tǒng)計(jì)從事公關(guān)活動(dòng)的企業(yè)身份統(tǒng)計(jì)不同媒體分布統(tǒng)計(jì)報(bào)告的最后一部分是對一九九九年廣電行業(yè)內(nèi)兩次最重要的展會BIRTV和CATV的基本情況做了對比分析研究。主要包

7、括以下內(nèi)容：兩個(gè)展會的基本情況參展企業(yè)總體狀況對比展會中各類研討會召開情況對比展會中企業(yè)用戶舉辦研討會情況對比展會中舉辦研討會的商家身份構(gòu)成對比報(bào)告結(jié)束語第一章 總 量 分 析本報(bào)告共監(jiān)測全年公關(guān)文章3084篇，公關(guān)活動(dòng)373次。一、公關(guān)文章總量統(tǒng)計(jì)全年所監(jiān)測的公關(guān)文章共3084篇。以下按文章類別、設(shè)備類別、文章內(nèi)容（即訴求方向）、文章篇幅、媒體分布五個(gè)角度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。1、按文章類別統(tǒng)計(jì) 表1 全年統(tǒng)計(jì)文章類別出現(xiàn)頻次百分比（%）排序技術(shù)類1143.706產(chǎn)品類177557.561市場類1725.585新聞?lì)?4614.452企業(yè)介紹2387.723工程.方案2367.654其它1033.347

8、合計(jì)3084100.0圖1-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫由以上圖表可以看出，1999年產(chǎn)品類公關(guān)文章占文章總量的50%以上，說明了企業(yè)對產(chǎn)品類文章的重視程度。新聞?lì)愇恼碌恼急葹?4.46%，位居統(tǒng)計(jì)結(jié)果第二位。這是廣電行業(yè)本身的特殊性決定的，專業(yè)期刊是廣電企業(yè)的主要宣傳工具，因此眾多商家的新聞?lì)愇恼露纪ㄟ^監(jiān)測的十五種媒體發(fā)表。新聞?lì)愇恼碌倪\(yùn)用有助于商家形象的塑立及擴(kuò)大商家的影響力。企業(yè)介紹、工程方案、市場類公關(guān)文章基本處于同一個(gè)運(yùn)用水平。其中市場類文章占比相對偏低。技術(shù)類公關(guān)文章在全部公關(guān)文章中占比最小。但技術(shù)類公關(guān)文章與一般技術(shù)文章相比，對提升企業(yè)的行業(yè)技術(shù)地位更為有利。隨著廣

9、電行業(yè)與高技術(shù)融合進(jìn)程的加快，建議商家重視、加強(qiáng)此類宣傳文章。 表2 季度分布統(tǒng)計(jì)文章類別出現(xiàn)頻次/季度第一季度第二季度第三季度第四季度技術(shù)類25442421產(chǎn)品類400410468497市場類52501852新聞?lì)?416112388企業(yè)介紹392113069工程.方案54447464其他107200合計(jì)654802837791 表2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫分析表2可知，從總量上看，第二季度與第三季度的公關(guān)文章比第一、四季度的文章多，其中在各季度不同類別文章分布中都是產(chǎn)品類文章最多。除此之外，各類文章的時(shí)間分布也不盡相同，例如新聞?lì)愇恼略诘诙?、三季度明顯增多，這主要是由于這兩

10、個(gè)季度為國內(nèi)廣電行業(yè)的黃金季節(jié)，業(yè)內(nèi)許多展會一般也在這兩個(gè)季度舉行，因此新聞?lì)愇恼逻@個(gè)時(shí)期較多，并帶有顯著的展會特征。企業(yè)介紹類文章數(shù)量在第三季度中排列第二，這也與展會有著密切地聯(lián)系?？梢钥闯?，廣電行業(yè)有著較強(qiáng)的季節(jié)性特征。2、按設(shè)備類別統(tǒng)計(jì)表3 全年統(tǒng)計(jì)設(shè)備類別出現(xiàn)頻次百分比-%排序A.攝錄編設(shè)備2108.225B.視頻多媒體設(shè)備49019.171C.演播室設(shè)備1646.426D.發(fā)射、差轉(zhuǎn)及微波設(shè)備893.4810E.衛(wèi)星電視設(shè)備1094.268F.有線電視設(shè)備43316.942G.測試設(shè)備1034.039H.應(yīng)用電視設(shè)備783.0511I.電訊設(shè)備1495.837J.村村通設(shè)備240.9

11、415K.廣播器材401.5614L.有線電視綜合業(yè)務(wù)2529.864M.綜合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及系統(tǒng)29811.663N.計(jì)算機(jī)設(shè)備及計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)備582.2713O.其它592.3112P.合計(jì)2556100.0 圖3-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 以上圖表顯示，視頻多媒體設(shè)備與有線電視設(shè)備作為廣電行業(yè)兩大類熱點(diǎn)設(shè)備，其公關(guān)文章出現(xiàn)頻次遠(yuǎn)大于其它設(shè)備類別。本報(bào)告中的綜合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及系統(tǒng)是指專用于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及系統(tǒng)，不僅用于有線網(wǎng)，也用于其它網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中。該類設(shè)備的公關(guān)文章占文章總數(shù)的11.66%，這說明眾商家對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展前景普遍看好。全年有線電視綜合業(yè)務(wù)相關(guān)文章出現(xiàn)頻次明顯增長，這與國家

12、相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級、改造，以及各有線電視臺大力發(fā)展有線電視增值業(yè)務(wù)有著很大的關(guān)系。 表4 按季度分布統(tǒng)計(jì)設(shè)備類別出現(xiàn)頻次/季度第一季度第二季度第三季度第四季度A.攝錄編設(shè)備50496150B.視頻多媒體設(shè)備135137113105C.演播室設(shè)備49374533D.發(fā)射、差轉(zhuǎn)及微波設(shè)備9262529E.衛(wèi)星電視設(shè)備1965169F.有線電視設(shè)備7715510596G.測試設(shè)備22292725H.應(yīng)用電視設(shè)備26281410I.電訊設(shè)備25414637J.村村通設(shè)備01914K.廣播器材143815L.有線電視綜合業(yè)務(wù)49527180M.綜合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及系統(tǒng)69746986N.計(jì)

13、算機(jī)設(shè)備及計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)備8191318O.其它463415合計(jì)556722656622注：按產(chǎn)品類別統(tǒng)計(jì)的公關(guān)文章與總數(shù)不符，這是因?yàn)橛行┕P(guān)文章中并不涉及產(chǎn)品。因此在按產(chǎn)品類別統(tǒng)計(jì)時(shí)不計(jì)入。 分析表4，視頻多媒體類公關(guān)文章有逐季減少的趨勢，相反，村村通設(shè)備相關(guān)文章隨著時(shí)間推移逐漸增加，與國家的政策緊密相關(guān)，從一個(gè)側(cè)面反映了廣電行業(yè)的特殊性。另一個(gè)顯著的特征是有線電視綜合業(yè)務(wù)的相關(guān)公關(guān)文章有逐漸上升的勢頭，可以看出有線電視綜合業(yè)務(wù)已開始為廣大商家所重視。3、按文章內(nèi)容統(tǒng)計(jì) 表5 全年統(tǒng)計(jì)文章內(nèi)容（訴求方向）出現(xiàn)頻次百分比（%）排序A.產(chǎn)品性能145447.151B.產(chǎn)品展示1856.005C.

14、公益活動(dòng)60.1914D.工程及解決方案36311.763E.產(chǎn)品應(yīng)用狀況39312.742F.專業(yè)技術(shù)933.027G.訪談270.8810H.公司舉措2688.694I.服務(wù)501.628J.公司介紹1615.226K.營銷策略130.4213L.產(chǎn)品開發(fā)與研制321.049M.技術(shù)市場前景展望及概覽230.7511N.其它160.5212合計(jì)3084100.0 圖5-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫注：上表內(nèi)“產(chǎn)品性能”是指對一個(gè)產(chǎn)品本身質(zhì)量、特色、技術(shù)參數(shù)等方面的介紹。“產(chǎn)品展示”是指商家已經(jīng)或準(zhǔn)備把自己的產(chǎn)品在某一展會上展出?！肮婊顒?dòng)”是指不提及商家產(chǎn)品、技術(shù)、市場等商業(yè)

15、性較強(qiáng)的問題，而以突出企業(yè)形象為主的新聞、如捐贈、參加社會公益活動(dòng)等。“工程及解決方案”包括兩點(diǎn)內(nèi)容，一是指商家準(zhǔn)備承接、正在實(shí)施或已經(jīng)為用戶完成的某項(xiàng)工程，如有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程。二是指商家為不同用戶提出專門的產(chǎn)品解決方案，如現(xiàn)時(shí)流行的各種村村通廣播電視解決方案?！爱a(chǎn)品應(yīng)用狀況”包含兩點(diǎn)內(nèi)容，一是指商家的產(chǎn)品在用戶、其他行業(yè)或活動(dòng)中的使用情況，如：產(chǎn)品中標(biāo)、設(shè)備應(yīng)用于某一大型運(yùn)動(dòng)會中等；二是指某一產(chǎn)品（技術(shù)）得到專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或獎(jiǎng)勵(lì)，如廣電部入網(wǎng)認(rèn)證書、獲得“技術(shù)成就獎(jiǎng)”等?！皩I(yè)技術(shù)”是指對某類設(shè)備專業(yè)技術(shù)的介紹。“訪談”是指對企業(yè)主要負(fù)責(zé)人就企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營等問題的采訪。“公司

16、舉措”是指公司采取較大規(guī)模的商業(yè)行動(dòng)，如兩公司、合并、建立新的分公司或分支機(jī)構(gòu)等?！胺?wù)”是指商家為用戶提供的產(chǎn)品售后服務(wù)、升級信息、技術(shù)支持、增加維修站點(diǎn)、設(shè)備維修與保養(yǎng)等優(yōu)惠或免費(fèi)的服務(wù)措施。“公司介紹”是指對公司所有制形式、機(jī)構(gòu)組成、人員結(jié)構(gòu)、資金狀況、發(fā)展史及發(fā)展方向、公司生產(chǎn)、經(jīng)營產(chǎn)品等方面的論述?！盃I銷策略”包含兩點(diǎn)內(nèi)容，一是指突出宣傳商家或其產(chǎn)品營銷手段使用情況的文章；二是指與其他競爭對手比較而言商家營銷手段的獨(dú)到之處。（營銷手段使用包括價(jià)格變化、廣告、促銷、公關(guān)等多方面內(nèi)容。）“產(chǎn)品的開發(fā)與研制”是指某一或某類新產(chǎn)品（技術(shù)）的開發(fā)、研制狀況，如HDTV、有線電視綜合業(yè)務(wù)的研發(fā)等

17、?！凹夹g(shù)市場前景展望及概覽”是指對產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展前景和市場（競爭、需要等）發(fā)展情景的看法，以及對某類設(shè)備市場（需求、競爭等）現(xiàn)狀的闡述。 以上對文章內(nèi)容分類的解釋同樣適用于下文，文中不在贅述。分析表5，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍重視對產(chǎn)品方面，例如性能、應(yīng)用、工程解決等方面的宣傳，而相對忽視有關(guān)市場與服務(wù)方面的宣傳，例如營銷策略、技術(shù)市場前景展望等內(nèi)容，隨著競爭的加劇，建議商家關(guān)注此類宣傳，以幫助企業(yè)開拓市場。 表6 季度分布統(tǒng)計(jì)文章內(nèi)容（訴求方向）出現(xiàn)頻次/季度第一季度第二季度第三季度第四季度A.產(chǎn)品性能334339387394B.產(chǎn)品展示6719414C.公益活動(dòng)1311D.工程及解決方案71156835

18、3E.產(chǎn)品應(yīng)用狀況8610594108F.專業(yè)技術(shù)23322315G.訪談151110H.公司舉措58616485I.服務(wù)1561019J.公司介紹5234957K.營銷策略175L.產(chǎn)品開發(fā)與研制64715M.技術(shù)市場前景展望及概覽3614其他11311合計(jì)654802837791 表6：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 由表6可知，有關(guān)產(chǎn)品展示的文章在第二、三季度特別多，這是因?yàn)樵谡箷?，商家為借助展會打開銷路，紛紛推出新產(chǎn)品，舉辦各式各樣的展示會或產(chǎn)品發(fā)布會，因此這一時(shí)期的此類文章較多。到第四季度，又是世紀(jì)末，商家開始發(fā)表有關(guān)技術(shù)市場前景及概覽的公關(guān)文章，因此該類文章明顯增加。4

19、、按媒體分布統(tǒng)計(jì) 表7 全年統(tǒng)計(jì)媒體出現(xiàn)頻次百分比（%）排序A.中國廣電商情1424.609B.廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)1173.7910C.廣播電視信息1735.618D.中國有線電視290.9413E.中國新聞科技2347.595F.有線電視技術(shù)391.2611G.西部廣播電視70.2314H.有線電視商情10.0315I.廣播與電視技術(shù)1926.237J.電視字幕特技與動(dòng)畫321.0412K.電視技術(shù)1936.266L.世界廣播電視39512.813M.世界有線電視信息31810.314N.世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體51916.832O.廣播電視與制作69322.471合計(jì)3084100.0 圖7-1:數(shù)

20、據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 可以看出，廣電行業(yè)企業(yè)公關(guān)文章主要分布于廣播電視與制作、世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體、世界廣播電視、世界有線電視信息四種媒體上。 表8 按季度分布統(tǒng)計(jì)媒體出現(xiàn)頻次/季度第一季度第二季度第三季度第四季度中國廣電商情35243647廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)33382521廣播電視信息52414535中國有線電視8489中國新聞科技77310549有線電視技術(shù)1721010西部廣播電視6010有線電視商情0010廣播與電視技術(shù)29655840電視字幕特技與動(dòng)畫23801電視技術(shù)43355362世界廣播電視6410514482世界有線電視信息721026183世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體9212

21、1154152廣播電視與制作173184136200合計(jì)6548028377915、按文章篇幅統(tǒng)計(jì) 表9 全年統(tǒng)計(jì)文章篇幅出現(xiàn)頻次百分比（%）小于300字119238.65300-500字84527.40500-1000字44514.43 大于1000字60219.52合計(jì)3084100.0 圖9-1： 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 由上表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，60%以上的公關(guān)文章其篇幅都小于500字，可見廣電企業(yè)對公關(guān)文章投入的大致力度。二、公關(guān)活動(dòng)總量統(tǒng)計(jì)本年度所監(jiān)測的公關(guān)活動(dòng)共373次，以下按活動(dòng)類別、活動(dòng)性質(zhì)兩個(gè)角度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。6、按活動(dòng)類別統(tǒng)計(jì) 表10 全年統(tǒng)計(jì)活動(dòng)類別數(shù)目百分比

22、（%）展會18148.53研討會11029.49展會及研討會297.77新聞發(fā)布會71.88產(chǎn)品發(fā)布會328.58慶典61.61 其它82.14合計(jì)373100.0 圖10-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫注：展會及研討會是指以一個(gè)名義，召開展會的同時(shí)又舉辦研討會，并且對兩方面均很重視。由表10統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，廣電行業(yè)的公關(guān)活動(dòng)集中體現(xiàn)在展會上，這是由于廣電行業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，展會提供了專業(yè)人士進(jìn)行充分交流的場所，商家在展會上開展自己的公關(guān)活動(dòng)可以起到事半功倍的效果，因此企業(yè)樂于參加展會。同樣，舉辦研討會也是商家較有效的公關(guān)手段之一。 表11 按季度分布統(tǒng)計(jì)活動(dòng)類別數(shù)量第一季度第二季度第

23、三季度第四季度展會34495840研討會19264223展會及研討會47135新聞發(fā)布會0322產(chǎn)品發(fā)布會81761慶典3210其他1250合計(jì)6910612771 表12 各季度公關(guān)活動(dòng)分布時(shí)間出現(xiàn)頻次百分比（%）第一季度6918.5第二季度10628.4第三季度12734.1第四季度7119.0合計(jì)373100.0 圖12-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫7、按活動(dòng)性質(zhì)統(tǒng)計(jì)表13 全年統(tǒng)計(jì)活動(dòng)性質(zhì)數(shù)目百分比（%）綜合類9324.9專業(yè)類14438.6邊緣類5715.3電信349.1網(wǎng)絡(luò)328.6其它133.5合計(jì)373100.0 圖13-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫

24、注：邊緣類活動(dòng)是指與廣電行業(yè)有關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。例如：首屆中國國際高新技術(shù)成果交易會吸引了眾多行業(yè)的企業(yè)參加，不僅僅限于廣電行業(yè)，但又與廣電行業(yè)有關(guān)。有關(guān)這類活動(dòng)統(tǒng)稱為邊緣類活動(dòng)。 綜合類活動(dòng)是指廣電行業(yè)內(nèi)的大型活動(dòng)，涵蓋行業(yè)內(nèi)各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。 專業(yè)類活動(dòng)是指針對廣電行業(yè)某一專業(yè)領(lǐng)域的展會、研討會等公關(guān)活動(dòng)。可以看出，綜合類與專業(yè)類公關(guān)活動(dòng)占到所有公關(guān)活動(dòng)的60%以上。表14 按季度分布統(tǒng)計(jì)活動(dòng)性質(zhì)數(shù)量第一季度第二季度第三季度第四季度綜合類9153633專業(yè)類53463312邊緣類783111電信019510網(wǎng)絡(luò)013154其它0571合計(jì)6910612771 表14 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)

25、系數(shù)據(jù)庫 如表14所示，全年公關(guān)活動(dòng)以第二季度和第三季度最多，可以明顯的看出綜合類公關(guān)活動(dòng)是第三季度最多，而專業(yè)類公關(guān)活動(dòng)則在第一、二季度較多。第二章 部 分 重 點(diǎn) 企 業(yè) 的 公 關(guān) 狀 況 分 析本章在對生產(chǎn)經(jīng)營攝錄編類、視頻多媒體類、測試類、衛(wèi)星電視與有線電視類四類產(chǎn)品的企業(yè)公關(guān)文章及公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測的基礎(chǔ)上，按不同角度統(tǒng)計(jì)分析，以幫助商家判斷自身及競爭對手公關(guān)手段運(yùn)用的可取與不足之處，并結(jié)合全年廣電行業(yè)的整體公關(guān)活動(dòng)概況，為相關(guān)企業(yè)規(guī)劃2000年公關(guān)活動(dòng)提供參考與借鑒。本章選擇監(jiān)測的重點(diǎn)企業(yè)見下表。企業(yè)類別企業(yè)名稱攝錄編類索尼、松下、JVC視頻多媒體類國外DPS、Pinnacle

26、、AVID國內(nèi)大洋、索貝、奧維迅、安利金四維、北大方正測試類泰克有線電視類國外愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特一、攝錄編類依據(jù)第一章總量分析的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，有關(guān)生產(chǎn)、經(jīng)銷攝錄編類產(chǎn)品或設(shè)備的企業(yè)公關(guān)文章共計(jì)210篇。其中監(jiān)測到全年索尼、松下、JVC公關(guān)文章共計(jì)190篇，公關(guān)活動(dòng)19篇。其詳細(xì)分布見以下各表。1. 索尼、松下、JVC公關(guān)文章出現(xiàn)頻次在攝錄編類公關(guān)文章的占比 表1企業(yè)出現(xiàn)頻次百分比（%）索尼10550.0松下6028.57JVC2511.90其它209.53合計(jì)210100.0 圖1-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 可以看出，在攝錄編類產(chǎn)品中，僅索尼、松下、JV

27、C三家的公關(guān)文章即占據(jù)所有此類產(chǎn)品文章的90%以上，從這個(gè)層面突出地反映了這三家企業(yè)的市場領(lǐng)先地位。其中更以索尼公司的公關(guān)文章投入力度最大。2. 索尼、松下、JVC全年公關(guān)文章的類別分布表2文章類別索尼出現(xiàn)頻次松下出現(xiàn)頻次JVC出現(xiàn)頻次小計(jì)技術(shù)類83213產(chǎn)品類673817122市場類98320工程方案1102新聞?lì)?88228企業(yè)介紹2215合計(jì)1056025190分析表2，索尼在三家企業(yè)中投入公關(guān)文章的力度最大，而且其新聞?lì)愇恼戮驼嫉狡渌泄P(guān)文章總數(shù)的17%，松下與JVC的新聞?lì)愇恼聞t分別占到各自文章總數(shù)13%與8%，可見索尼公司對新聞?lì)愇恼碌耐度肓Χ认鄬^大。 圖2-1 索尼、松下、J

28、VC全年公關(guān)文章類別占比 圖2-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫以上圖表顯示，索尼、松下、JVC均把公關(guān)宣傳的重點(diǎn)放在產(chǎn)品類文章上，對工程方案類文章投入較少。同時(shí)可以看出，這三家的技術(shù)類文章在所有文章中的占比達(dá)到6.84%，比行業(yè)內(nèi)平均水平要高出一倍左右，這說明這三家企業(yè)對技術(shù)類文章有著較為充分的認(rèn)識。 圖2-2 索尼、松下、JVC全年公關(guān)文章類別對比 圖2-2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫3.索尼、松下、JVC全年公關(guān)文章的訴求方向分布 表3文章內(nèi)容（訴求方向）索尼出現(xiàn)頻次松下出現(xiàn)頻次JVC出現(xiàn)頻次小計(jì)A.產(chǎn)品性能54291396B.產(chǎn)品展示1225C.工程及解決方案22

29、15D.產(chǎn)品應(yīng)用狀況213125E.專業(yè)技術(shù)72110F.訪談1304G.公司舉措910120H.服務(wù)4206I.公司介紹2114J.產(chǎn)品開發(fā)與研制2136K.技術(shù)市場概覽及前景展望2316L.營銷策略0213合計(jì)1056025190 表2-4：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫由表3可以看出，索尼、松下、JVC都最為重視產(chǎn)品性能類文章，其中索尼對產(chǎn)品應(yīng)用方面的文章也很重視，占到索尼所有公關(guān)文章的20%，這是較為突出的方面。松下相比而言較重視公司舉措類文章，說明松下公司重視企業(yè)形象，善于及時(shí)報(bào)道有關(guān)企業(yè)的情況。JVC公司在產(chǎn)品開發(fā)與研制類文章方面相對投入力度較大。圖3-1 三家公司公關(guān)文章

30、的不同訴求方向占其所有公關(guān)文章的比例 圖3-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 由上圖可以看出，索尼、松下、JVC公關(guān)文章中介紹產(chǎn)品性能的文章占所有文章的50%以上，這是因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)立身之本，尤其近幾年的市場發(fā)展，更加重視新技術(shù)的應(yīng)用及新產(chǎn)品的產(chǎn)生。同理，產(chǎn)品應(yīng)用狀況也成為公關(guān)的重點(diǎn)。圖3-2 索尼、松下、JVC公關(guān)文章的不同訴求方向?qū)Ρ?圖3-2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫4. 索尼、松下、JVC全年公關(guān)文章的媒體分布統(tǒng)計(jì)表4媒體索尼出現(xiàn)頻次松下出現(xiàn)頻次JVC出現(xiàn)頻次小計(jì)A.中國廣電商情73414B.廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)81312C.廣播電視信息5106D.中國新聞科技32

31、05E.有線電視技術(shù)1102F.廣播與電視技術(shù)238334G.電視字幕特技與動(dòng)畫4206H.電視技術(shù)207229I.世界廣播電視810523J.世界有線電視信息5409K.世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體1001L.廣播電視與制作2021849合計(jì)1056025190 圖4-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫從圖4-1統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，有關(guān)文章分布于廣播電視與制作、廣播與電視技術(shù)、電視技術(shù)以及世界廣播電視的較多，說明這四種媒體與攝錄編類產(chǎn)品聯(lián)系較為緊密。圖4-2 索尼、松下、JVC在不同媒體的分布對比 圖4-2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫5. 索尼、松下、JVC全年公關(guān)文章的篇幅分布統(tǒng)計(jì)表

32、5篇幅索尼出現(xiàn)頻次松下出現(xiàn)頻次JVC出現(xiàn)頻次小計(jì)300字以下31151056300-500字2718247500-1000字1693281000字以上31181059合計(jì)1056025190圖5-1 索尼、松下、JVC公關(guān)文章的篇幅分布 圖5-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫圖5-2 索尼、松下、JVC公關(guān)文章的不同篇幅數(shù)量對比 圖5-2 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫由圖5-2可知，索尼與JVC的文章均較多的分布于300字以下及1000字以上兩個(gè)層次上，而松下的文章則較多地分布于300-500字及1000字以上兩個(gè)層面。6. 索尼、松下、JVC全年公關(guān)活動(dòng)的類別分布表6活動(dòng)

33、類別索尼出現(xiàn)數(shù)目松下出現(xiàn)數(shù)目JVC出現(xiàn)數(shù)目小計(jì)展會4228研討會2226產(chǎn)品發(fā)布會5005合計(jì)114419從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，索尼公司全年公關(guān)活動(dòng)的數(shù)量較其它兩家公司多出一倍以上，并且很重視產(chǎn)品發(fā)布會，在這一方面，未監(jiān)測到松下與JVC有何舉措。7. 索尼、松下、JVC全年公關(guān)活動(dòng)的性質(zhì)分布表7-1活動(dòng)性質(zhì)索尼出現(xiàn)數(shù)目松下出現(xiàn)數(shù)目JVC出現(xiàn)數(shù)目小計(jì)綜合類4127專業(yè)類72211邊緣類0101合計(jì)114419從以上統(tǒng)計(jì)可知，三家公司的公關(guān)活動(dòng)多以專業(yè)類活動(dòng)的性質(zhì)出現(xiàn)，說明這三家公司十分注重公司的專業(yè)化形象。全年具體監(jiān)測的索尼、松下、JVC公關(guān)活動(dòng)中，三家共同參與的活動(dòng)包括第35屆國際廣播設(shè)備展、第

34、八屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會、99中國城市電視臺技術(shù)協(xié)會第十一屆年會、第四屆四川電視節(jié)四次較大型活動(dòng)。其余的公關(guān)活動(dòng)情況如表7-2。 表7-2 索尼、松下、JVC公關(guān)活動(dòng)情況公司名稱活動(dòng)名稱時(shí)間地點(diǎn)索尼99SONY專業(yè)設(shè)備全國巡展1999年6月北京99SONY廣播電視設(shè)備最新數(shù)字產(chǎn)品發(fā)布1999年6月北京SONY廣播電視專業(yè)系統(tǒng)公司大木總裁記者座談1999年8月北京NAB99SONY中國用戶新產(chǎn)品發(fā)布會1999年4月拉斯維加斯SONY在華隆重召開董事會1999年11月北京松下中國國際數(shù)字技術(shù)博覽會暨應(yīng)用大會1999年7月北京推出DVCPRO 50M數(shù)字產(chǎn)品跨世紀(jì)推廣大行動(dòng)1999年10月

35、北京JVC中國國際數(shù)字技術(shù)博覽會暨應(yīng)用大會1999年7月北京Montreux Symposium1999年6月北京值得一提的是1999年10月，SONY將廣播與專業(yè)公司和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)解決方案部門合并，成立名為“SONY CSNC”新公司，緊接著，11月中旬松下就將MCI的廣播電視系統(tǒng)事業(yè)部并入MEI視頻系統(tǒng)事業(yè)部，兩家大型攝錄編企業(yè)都將目標(biāo)定位于全球廣播市場?？梢钥闯?，索尼與松下兩家公司之間的市場競爭將會愈加激烈。二、視頻多媒體類 本報(bào)告所監(jiān)測的生產(chǎn)經(jīng)營視頻多媒體設(shè)備的企業(yè)較多，為更準(zhǔn)確地反映該領(lǐng)域內(nèi)商家公關(guān)活動(dòng)的基本情況，將這些商家按公司身份分為國外企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)兩大部分。其中國外企業(yè)包括：DP

36、S，AVID，PINNACLE等三家。國內(nèi)企業(yè)包括大洋、索貝、奧維迅、安利金四維、北大方正等五家。首先對國外企業(yè)的公關(guān)狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，其次對國內(nèi)企業(yè)的公關(guān)狀況進(jìn)行分析。依據(jù)第一章總量分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，本年度生產(chǎn)經(jīng)銷視頻多媒體設(shè)備企業(yè)的公關(guān)文章數(shù)量共計(jì)490篇。（一）生產(chǎn)經(jīng)營視頻多媒體設(shè)備的國外企業(yè)1. DPS、AVID、PINNACLE全年公關(guān)文章出現(xiàn)頻次在視頻多媒體類公關(guān)文章的占比表1 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章占視頻多媒體類公關(guān)文章的比例企業(yè)出現(xiàn)頻次百分比（%）DPS265.3AVID285.7PINNACLE173.5其它41985.5合計(jì)490100.0 圖1-1:數(shù)

37、據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫可以看出，以上三家外企的公關(guān)文章投入為所有生產(chǎn)經(jīng)銷視頻多媒體設(shè)備企業(yè)公關(guān)文章投入的15%左右。2. DPS、AVID、PINNACLE全年公關(guān)文章的類別分布表2文章類別DPS出現(xiàn)頻次AVID出現(xiàn)頻次PINNACLE出現(xiàn)頻次小計(jì)技術(shù)類3003產(chǎn)品類15101136市場類2136工程方案3317新聞?lì)?12115企業(yè)介紹1214合計(jì)26281771 圖2-1 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章類別分布 圖2-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫分析圖表2-1中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可以看出公關(guān)文章的類別分布雖然還是以產(chǎn)品類文章居多，但是與行業(yè)內(nèi)平均水平相比

38、，這三家外企有關(guān)新聞?lì)?、工程方案類與市場類的公關(guān)文章明顯高于平均水平。這說明這些企業(yè)更注重公司形象宣傳、工程解決方案及市場方面的公關(guān)活動(dòng)。 圖2-2 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章類別分布的對比 圖2-2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫對比分析可以看出，三家外企的公關(guān)文章都比較關(guān)注產(chǎn)品，但側(cè)重面各有不同。三家相比，DPS最重視產(chǎn)品類公關(guān)文章的宣傳，在產(chǎn)品推廣的投入力度最大。AVID的新聞?lì)惞P(guān)文章出現(xiàn)頻次最高，占其公關(guān)文章總數(shù)的近一半。PINNACLE公關(guān)文章則以市場類為主。3. DPS、AVID、PINNACLE全年公關(guān)文章的內(nèi)容分布 表3文章內(nèi)容（訴求方向）DPS出現(xiàn)頻

39、次AVID出現(xiàn)頻次PINNACLE出現(xiàn)頻次小計(jì)產(chǎn)品性能136928產(chǎn)品展示1124工程及解決方案3317產(chǎn)品應(yīng)用狀況29112專業(yè)技術(shù)3003訪談1102公司舉措37313公司介紹0112合計(jì)26281771 圖3-1 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的訴求方向分布 圖3-1 數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫DPS、AVID、PINNACLE三家企業(yè)公關(guān)文章中的內(nèi)容分布以介紹產(chǎn)品性能為主，但其公司舉措占到18.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)平均值8.7%，體現(xiàn)了這幾家公司對報(bào)道公司舉措的文章較為重視。 圖3-2 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的不同訴求方向?qū)Ρ?圖3-2 數(shù)據(jù)

40、來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫AVID公司更注重產(chǎn)品應(yīng)用狀況及公司舉措的報(bào)道，積極建立和塑造良好的企業(yè)形象，DPS公司重視產(chǎn)品性能及專業(yè)技術(shù)的介紹。PINNACLE相對于其它兩家公司公關(guān)文章較少，其重點(diǎn)投入在產(chǎn)品性能、公司舉措及產(chǎn)品展示等方面。4. DPS、AVID、PINNACLE全年公關(guān)文章的媒體分布表4媒體DPS出現(xiàn)頻次AVID出現(xiàn)頻次PINNACLE出現(xiàn)頻次小計(jì)A.中國廣電商情1023B.廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2114C.廣播與電視技術(shù)3003D.電視技術(shù)0202E.世界廣播電視75214F.世界有線電視信息0213G.世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體1001H.廣播電視與制作12181141合計(jì)262

41、81771圖4-1 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的媒體分布 圖4-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 可以看出，DPS、AVID、PINNACLE三家企業(yè)的公關(guān)文章主要分布于廣播電視與制作，占到50%以上。圖4-2 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的媒體分布對比 圖4-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫AVID的公關(guān)文章主要分布于廣播電視與制作、世界廣播電視等五種媒體上，DPS的公關(guān)文章除以上兩種媒體外，還分布于中國廣電商情、廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣播與電視技術(shù)、世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體等四種媒體上。其覆蓋面比AVID廣。5. DPS、AVID、PINNACLE全年

42、公關(guān)文章的篇幅分布表5篇幅DPS出現(xiàn)頻次AVID出現(xiàn)頻次PINNACLE出現(xiàn)頻次小計(jì)300字以下916732300-500字88420500-1000字344111000字以上6028合計(jì)26281771圖5-1 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章篇幅分布 圖5-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的篇幅大部分在500字以下，其中更以300字以下的公關(guān)文章最多。圖5-2 DPS、AVID、PINNACLE公關(guān)文章的不同篇幅對比 圖5-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫AVID的公關(guān)文章中新聞較多，因此在文章篇幅上體現(xiàn)出以“豆腐塊”

43、文章較多，并且沒有篇幅在1000字以上的公關(guān)文章。DPS與PINNACLE的公關(guān)文章篇幅分布相對較為均勻。6. DPS、AVID、PINNACLE全年公關(guān)活動(dòng)概況本節(jié)統(tǒng)計(jì)DPS、AVID、PINNACLE的公關(guān)活動(dòng)主要是指其自己舉行的活動(dòng)。 表6 DPS、愛維德、品尼高公關(guān)活動(dòng)概況公司名稱活動(dòng)名稱時(shí)間地點(diǎn)DPSDPS（中國）在香港、北京舉行成立慶典1999年3月、4月香港、北京愛維德愛維德1999年亞洲巡展1999年5月北京AVID向奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)弑硎咀ＹR1999年美國品尼高Pinnacle產(chǎn)品代理會1999年3月北京參加大洋舉辦的數(shù)字多媒體及網(wǎng)絡(luò)研討會1999年1月北京（二）生產(chǎn)視頻多媒體類產(chǎn)

44、品的國內(nèi)企業(yè)1. 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章在生產(chǎn)經(jīng)銷視頻多媒體設(shè)備企業(yè)公關(guān)文章的占比依據(jù)總量分析，生產(chǎn)經(jīng)銷視頻多媒體設(shè)備企業(yè)公關(guān)文章總數(shù)量為490篇，根據(jù)上表，計(jì)算分析國內(nèi)五家視頻多媒體企業(yè)在行業(yè)內(nèi)占比如表1。 表1企業(yè)出現(xiàn)頻次百分比（%）大洋224.49索貝234.69奧維迅224.49安利金四維275.51北大方正255.10其它37175.72合計(jì)490100.0 圖1-1:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫與前三家國外視頻多媒體類企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)的公關(guān)文章投入占到同類企業(yè)公關(guān)文章的25%左右，說明這幾家國內(nèi)企業(yè)的投入力度要大于前三家國外企業(yè)的投入力度。2. 五家國內(nèi)企業(yè)全年公關(guān)文章的

45、類別分布表2文章類別出現(xiàn)頻次小計(jì)大洋索貝奧維迅安利金四維北大方正技術(shù)類000033產(chǎn)品類151314131267市場類000022工程方案2205211新聞?lì)?476424企業(yè)介紹1313210活動(dòng)類110002合計(jì)2223222725119圖2-1 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章類別分布 圖2-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫與行業(yè)平均水平比較，國內(nèi)這五家企業(yè)的新聞?lì)悺⑵髽I(yè)介紹類公關(guān)文章占比較高，說明國內(nèi)企業(yè)重視品牌及企業(yè)宣傳。但市場類及技術(shù)類公關(guān)文章數(shù)量占比偏低，而該領(lǐng)域國外企業(yè)較重視這兩個(gè)類別的公關(guān)文章，國內(nèi)企業(yè)有必要在這些方面加大宣傳力度。圖2-2 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章的不同類別對比

46、圖2-2:數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫從對比圖中可以看出各企業(yè)公關(guān)文章類別的側(cè)重面不同：產(chǎn)品類公關(guān)文章以大洋公司居多。北大方正的市場類及技術(shù)類文章比其余四家企業(yè)多。工程方案類公關(guān)文章中安利金四維最多，索貝公司的公關(guān)文章類別分布較為均勻。3. 五家國內(nèi)企業(yè)全年公關(guān)文章的內(nèi)容分布 表3 文章內(nèi)容（訴求方向）出現(xiàn)頻次小計(jì)大洋索貝奧維迅安利金四維北大方正產(chǎn)品性能1189101452產(chǎn)品展示121015工程及解決方案2208113產(chǎn)品應(yīng)用狀況6887130專業(yè)技術(shù)000033訪談000011公司舉措100034服務(wù)003003公司介紹031217產(chǎn)品開發(fā)與研制100001合計(jì)222322272

47、5119圖3-1 五家國內(nèi)公司公關(guān)文章的訴求方向分布 圖3-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫從圖3-1可以看出，國內(nèi)這五家企業(yè)的公關(guān)文章內(nèi)容大都分布于產(chǎn)品性能介紹，產(chǎn)品應(yīng)用狀況及工程解決方案三個(gè)方面，說明國內(nèi)企業(yè)重視產(chǎn)品自身及其產(chǎn)品的應(yīng)用。圖3-2 五家國內(nèi)公司公關(guān)文章的不同訴求方向?qū)Ρ?圖3-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫圖3-2顯示，這五家企業(yè)的公關(guān)文章內(nèi)容分布基本相似，略有不同。北大方正的文章重視在產(chǎn)品性能方面的宣傳。工程方案類公關(guān)文章以安利金四維獨(dú)占鰲頭。奧維迅重視服務(wù)類公關(guān)文章。索貝和大洋公司都比較重視產(chǎn)品類公關(guān)文章的投入。4. 五家國內(nèi)企業(yè)全年公關(guān)文章的媒體分

48、布 表4媒體出現(xiàn)頻次小計(jì)大洋索貝奧維迅安利金四維北大方正中國廣電商情0136313廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)320016廣播電視信息000011中國有線電視000022中國新聞科技213107廣播與電視技術(shù)2315314電視字幕特技與動(dòng)畫2250110電視技術(shù)100023世界廣播電視5646324世界有線電視信息3062112世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體000011廣播電視與制作4807726合計(jì)2223222725119圖4-1 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章的媒體分布 圖4-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫可以看出，國內(nèi)視頻多媒體類企業(yè)的公關(guān)文章分布的媒體比國外企業(yè)多，同時(shí)分布也比較均勻。從數(shù)量上來看，國內(nèi)這幾

49、家具有代表性的企業(yè)公關(guān)文章數(shù)量基本相同。5. 五家國內(nèi)企業(yè)全年公關(guān)文章的篇幅分布 表5文章篇幅出現(xiàn)頻次小計(jì)大洋索貝奧維迅安利金四維北大方正300字以下6626525300-500字57712435500-1000字451025261000字以上75371133合計(jì)2223222725119圖5-1 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章的篇幅分布 圖5-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫與國外企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)的公關(guān)文章篇幅分布比較均勻。圖5-2 五家國內(nèi)企業(yè)公關(guān)文章的不同篇幅數(shù)量對比 圖5-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫從對比中可以看出，奧維迅的公關(guān)文章篇幅一般都比較長，尤以500-100

50、0字為多。北大方正的公關(guān)文章篇幅以1000以上居多，說明北大方正的公關(guān)投入力度較大。6. 五家國內(nèi)企業(yè)全年公關(guān)活動(dòng)的類別分布 本節(jié)統(tǒng)計(jì)大洋、索貝、奧維迅、北大方正、安利金四維的公關(guān)活動(dòng)主要是指其自己舉行的活動(dòng)。 表6 大洋、索貝、奧維迅、北大方正、安利金四維公關(guān)活動(dòng)狀況公司名稱活動(dòng)名稱時(shí)間地點(diǎn)大洋北京大洋公司隆重舉行10周年慶典1999年1月北京大洋舉辦數(shù)字多媒體及網(wǎng)絡(luò)研討會1999年1月北京99中國城市電視臺技術(shù)協(xié)會第十一屆年會1999年5月蘇州第八屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會1999年8月北京大洋舉辦新產(chǎn)品展示會1999年7月北京索貝索貝舉行“新快刀”巡回展索貝新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研討會19

51、99年10月成都99中國城市電視臺技術(shù)協(xié)會第十一屆年會1999年5月蘇州奧維迅99中國城市電視臺技術(shù)協(xié)會第十一屆年會1999年5月蘇州北大方正北大方正召開新聞生產(chǎn)管理系統(tǒng)鑒定會1999年3月南京方正代理柯達(dá)專業(yè)數(shù)碼相機(jī)暨新產(chǎn)品發(fā)布會1999年北京方正提出電子管理新概念1999年北京安利金四維舉辦ELSET全國巡展1999年全國三、測試類全年共監(jiān)測生產(chǎn)測試類產(chǎn)品企業(yè)的公關(guān)文章103篇。其中美國泰克電子公司的公關(guān)文章就有68篇，在生產(chǎn)測試類產(chǎn)品的企業(yè)中獨(dú)占鰲頭，而其余公司的公關(guān)文章數(shù)量都較少，因此本節(jié)重點(diǎn)分析泰克公司的公關(guān)情況。 表1 泰克公司公關(guān)文章類別分布文章類別出現(xiàn)頻次百分比（%）技術(shù)類71

52、0.3產(chǎn)品類4363.2市場類54.4工程方案22.9新聞?lì)?014.7企業(yè)介紹11.5合計(jì)68100.0 圖1-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫上表可以看出，泰克公司重視產(chǎn)品的推廣，對技術(shù)類文章的投入也較大，同時(shí)因?yàn)槠湓跍y試領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，所以新聞?lì)愇恼乱草^多。表2 泰克公司公關(guān)文章內(nèi)容分布文章內(nèi)容（訴求方向）出現(xiàn)頻次百分比（%）產(chǎn)品性能3855.9產(chǎn)品展示22.9工程及解決方案22.9產(chǎn)品應(yīng)用狀況45.9專業(yè)技術(shù)57.4公司舉措1319.2公司介紹22.9技術(shù)市場概覽及產(chǎn)品展示22.9合計(jì)68100.0 圖2-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫可以看出泰克重視介紹產(chǎn)品性能

53、類公關(guān)文章的投入，并且通過較多地報(bào)道有關(guān)公司舉措，擴(kuò)大公司影響。 表3 泰克公司公關(guān)文章的媒體分布媒體名稱出現(xiàn)頻次百分比（%）中國廣電商情57.4廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)57.4廣播電視信息45.9有線電視技術(shù)57.4廣播與電視技術(shù)913.2電視字幕特技與動(dòng)畫11.5電視技術(shù)68.8世界廣播電視1319.1世界有線電視信息710.3世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體11.5廣播電視與制作1217.6合計(jì)68100.0 圖3-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 泰克公司的公關(guān)文章主要分布于世界廣播電視、廣播與電視技術(shù)、廣播電視與制作。表4 泰克公司公關(guān)文章的篇幅分布文章篇幅出現(xiàn)頻次百分比（%）小于300字1522

54、.1300-500字1725.0500-1000字1420.5大于1000字2232.4合計(jì)68100.0圖4-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫泰克公司全年公關(guān)文章篇幅分布以1000字以上最多，說明泰克公司與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)相比其公關(guān)文章投入力度更大。四、有線電視類依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)銷有線電視設(shè)備重點(diǎn)企業(yè)的身份，分為國外與國內(nèi)企業(yè)兩大類，其中國外企業(yè)包括愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特等五家。國內(nèi)企業(yè)包括九州、中興、華為等三家。（一）生產(chǎn)有線電視類的國外企業(yè)1. 五家國外企業(yè)全年公關(guān)文章出現(xiàn)頻次在有線電視類公關(guān)文章的占比依據(jù)總量分析，1999年度有線電視設(shè)備類公關(guān)文章共計(jì)433篇。 表1企

55、業(yè)出現(xiàn)頻次百分比（%）愛迪德388.78巴可163.70通用122.21飛利浦317.16阿爾卡特235.31其它31372.29合計(jì)433100.0 圖1-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫可以看出，愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特等五家公司的公關(guān)文章占到生產(chǎn)或經(jīng)銷有線電視設(shè)備企業(yè)公關(guān)文章總數(shù)的25%以上。其中愛迪德的占比最高。2. 五家國外企業(yè)全年公關(guān)文章的類別分布表2產(chǎn)品類別出現(xiàn)頻次小計(jì)愛迪德巴可通用飛利浦阿爾卡特技術(shù)類001203產(chǎn)品類2111316960市場類500207工程方案3143819新聞?lì)?347526企業(yè)介紹100001其它110114合計(jì)3816123123

56、120圖2-1 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)文章的類別分布圖2-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫這五家外企公關(guān)文章類別分布與行業(yè)平均水平相比，其更重視新聞?lì)惻c工程方案類公關(guān)文章的投入。圖2-2 五家國外企業(yè)公關(guān)文章的類別分布對比 圖2-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫可以看出，每家公司公關(guān)文章的媒體分布大致分布比較均勻。其中愛迪德最重視產(chǎn)品類文章的投入。阿爾卡特公司較為重視工程方案類公關(guān)文章的投入。而飛利浦公司則新聞?lì)惞P(guān)文章相對較多。3. 五家國外企業(yè)全年公關(guān)文章的內(nèi)容分布 表3文章內(nèi)容出現(xiàn)頻次小計(jì)愛迪德巴可通用飛利浦阿爾卡特產(chǎn)品性能178313849產(chǎn)品展示

57、230106工程及解決方案4144821產(chǎn)品應(yīng)用狀況5433318專業(yè)技術(shù)001203訪談100001公司舉措9006318產(chǎn)品開發(fā)與研制000101公益活動(dòng)001001其它000011技術(shù)市場概覽及前景展望000101合計(jì)3816123123120圖3-1 五家國外公司公關(guān)文章的內(nèi)容分布 圖3-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫由圖3-1可以看出，這五家外企公關(guān)文章內(nèi)容分布與行業(yè)平均水平相比，產(chǎn)品性能類文章較少，而工程及解決方案類、產(chǎn)品應(yīng)用狀況類、公司舉措類文章相對較多，說明這些企業(yè)更注重產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)用狀況。圖3-2 五家國外公司公關(guān)文章的不同內(nèi)容對比 圖3-2：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商

58、情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫4. 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)文章的媒體分布表4媒體出現(xiàn)頻次小計(jì)愛迪德巴可通用飛利浦阿爾卡特廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)400116廣播電視信息500005中國有線電視202004西部廣播電視000101廣播與電視技術(shù)3114312電視字幕特技與動(dòng)畫000101電視技術(shù)300317世界廣播電視4413012世界有線電視信息9669636世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體20231219廣播電視與制作6506017合計(jì)3816123123120圖4-1 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)文章的媒體分布 圖4-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 可以看出，這些外企公關(guān)文章主要分布

59、于世界有線電視信息、世界網(wǎng)絡(luò)與多媒體、廣播電視與制作上。5. 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)文章的篇幅分布 表5篇幅出現(xiàn)頻次小計(jì)愛迪德巴可通用飛利浦阿爾卡特300字以下77391036300-500字10429530500-1000字114537301000字以上101210124合計(jì)3816123123120圖5-1 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)文章的篇幅分布 圖5-1：數(shù)據(jù)來源:中國廣電商情網(wǎng)公共關(guān)系數(shù)據(jù)庫 由圖5-1可知，五家企業(yè)的公關(guān)文章篇幅分布較為均勻6. 愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特公關(guān)活動(dòng)狀況 本節(jié)統(tǒng)計(jì)愛迪德、巴可、通用、飛利浦、阿爾卡特的公關(guān)活動(dòng)主

60、要是指其自己舉行的活動(dòng)。今年未監(jiān)測到愛迪德、巴可、通用的公關(guān)活動(dòng)。 表6公司名稱活動(dòng)名稱時(shí)間地點(diǎn)飛利浦飛利浦舉辦數(shù)字電視“端到端系統(tǒng)”研討會1999年6月北京99北京國際計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)展覽會1999年8月北京99第七屆中國國際有線電視設(shè)備展1999年4月北京阿爾卡特99第七屆中國國際有線電視設(shè)備展1999年4月北京舉辦ADSL技術(shù)研討會1999年6月深圳第八屆國際信息通信展1999年6月上海阿爾卡特、西蒙、長沙潤鑫舉行布線研討會1999年長沙陜西廣電傳輸中心舉辦IP寬帶高速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)1999年5月西安第三屆有線電視接入網(wǎng)、綜合業(yè)務(wù)技術(shù)研討會1999年6月青島99中國有線電視新技術(shù)研討會1999年