2021年中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤情況分析 處于產(chǎn)業(yè)鏈中游利潤率偏低【組圖】_第1頁
2021年中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤情況分析 處于產(chǎn)業(yè)鏈中游利潤率偏低【組圖】_第2頁
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1、2021年中國母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤情況分析 處于產(chǎn)業(yè)鏈中游利潤率偏低【組圖】 HYPERLINK /us/zhengquan_VIPS.N.html 母嬰電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)母嬰電商行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(VIPS)、孩子王(301078)、寶寶樹(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。本文核心數(shù)據(jù)：成本結(jié)構(gòu)、價(jià)值鏈母嬰電商包含四大成本從我國母嬰電商的成本結(jié)構(gòu)來看，主要分為四大類型的成本。存貨成本占比高從我國母嬰電商行業(yè)的代表性企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)來看，代表企業(yè)之一垂直類母嬰電商孩子王的商品成本高達(dá)90%以上;另外，由于各大平臺自

2、建倉儲動作頻繁，商品庫存成本占比較高。綜合看來，我國母嬰電商行業(yè)的成本以貨品成本為主。母嬰電商處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，利潤率較上下游偏低從我國母嬰電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，上游主要是產(chǎn)品和服務(wù)的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及課程、娛樂等服務(wù);中游為母嬰電商行業(yè)，主要分為綜合電商、垂直母嬰電商、母嬰社區(qū)以及品牌自營電商等;下游為支付、物流等服務(wù)商和消費(fèi)群體。從利潤率來看，上游生產(chǎn)商，如奶粉、紙尿褲、童車、玩具等母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)商的利潤率水平在7%-20%左右;中游母嬰電商平臺的利潤率在10%以下;下游物流和支付服務(wù)商的利潤率水平在6%-35%之間。母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤率呈“微笑曲線”整體來看，母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤率符合“微笑曲線”。上游生產(chǎn)商的利潤率和下游支付/物流服務(wù)商的利潤率較中游電商平臺的利潤率高。 HYPERLINK /

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