廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示

1、物理圖示與心理圖示故事性訴求 CONFIDENTIAL Key Words1基本的理論立場(chǎng)決定了態(tài)度、說(shuō)話的方式、交流的方式，從而決定了合作與工作的方式與成效。2現(xiàn)代設(shè)計(jì)思路3現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)或者叫后工業(yè)社會(huì)，是多維的。設(shè)計(jì)的思維和形式已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格與統(tǒng)一的格式。從前，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，把該講的信息放在一個(gè)平面上，把所要說(shuō)的話表達(dá)清楚就夠了。現(xiàn)在，這樣不夠！還需要加上創(chuàng)意。4現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)過(guò)程。要善于在設(shè)計(jì)中加上足夠的信息，這些信息不是直線的，不是平鋪直敘，而是可以演繹為一個(gè)曲折、豐滿、充滿趣味的過(guò)程。5關(guān)于：故事性訴求6故事性訴求，并不是直截了當(dāng)?shù)鼐幰欢喂适隆Ｈ魏我环N圖文組合能應(yīng)傳達(dá)信息，締

2、造故事。從哲學(xué)和心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，廣告的故事性訴求是傳達(dá)特定的人生體驗(yàn)。7時(shí)裝發(fā)布會(huì)，發(fā)布未來(lái)18個(gè)月將要流行的服裝顏色。以前，會(huì)直接告訴你將要流行什么款式、面料、顏色?，F(xiàn)在，還包括了明示、暗示著裝情境，演繹時(shí)尚情節(jié)，甚至演繹故事。Sample:8生活重視過(guò)程，才有共同對(duì)話的平臺(tái)，才會(huì)有溝通的機(jī)會(huì)。9文字與圖形都可用于演繹故事與過(guò)程。故事與過(guò)程會(huì)把一個(gè)本來(lái)很簡(jiǎn)單的東西演繹得豐富多彩。與眾不同，關(guān)鍵不是結(jié)果不同，而是過(guò)程的不同。廣告賦予產(chǎn)品一個(gè)過(guò)程，產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生附加價(jià)值。10事情VS事件、故事、情節(jié)牛仔褲VS水磨與破洞Sample:11關(guān)于：物理圖示與心理圖示12任何形式的東西都有它的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。任何東西的形式都在表達(dá)它的信息。13汽車：Audi A6VSSantana 2000Audi A6：極富張力的弧線貴族Santana 2000 ：不侖不類平民與貴族同時(shí)摒棄Sample:14設(shè)計(jì)語(yǔ)言的力學(xué)特征15直線VS曲線直角VS圓角直線、直角的聯(lián)想、感覺(jué)與信息傳達(dá)曲線、圓角的聯(lián)想、感覺(jué)與信息傳達(dá)Sample:16任何圖形傳遞的感覺(jué)都是與力學(xué)結(jié)構(gòu)相匹配的。當(dāng)這種力學(xué)結(jié)構(gòu)與人的心理體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，說(shuō)明物理圖示與心理圖示相符。當(dāng)物理圖示與心理圖示相吻合時(shí)，設(shè)計(jì)的表達(dá)、設(shè)計(jì)信息的