體育經(jīng)濟學第五章-體育無形資產(chǎn)與體育贊助

1、第五章 體育無形資產(chǎn)與體育贊助目錄預備理論知識第一節(jié) 體育無形資產(chǎn)第二節(jié) 體育贊助預備理論知識在知識經(jīng)濟社會，以知識儲備為基礎(chǔ)形成的無形資產(chǎn)是第一生產(chǎn)要素，在經(jīng)濟運行中，它可以配置其它生產(chǎn)要素，包括對資本的配置。崛起的“第一生產(chǎn)要素”：無形資產(chǎn)配置資本無形資產(chǎn)是無形固定資產(chǎn)的簡稱，是指不具有實物形態(tài)而主要以知識形態(tài)存在的獨占經(jīng)濟資源，它是為其所有者或合法使用者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢的固定資產(chǎn)。這種資產(chǎn)應用得當可創(chuàng)造收益”?！盁o形資產(chǎn)包括知識產(chǎn)權(quán)、秘密信息、特許經(jīng)營權(quán)、商譽等”。無形資產(chǎn)的界定無形資產(chǎn)的組成要素無形資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)秘密經(jīng)營秘密特許經(jīng)營權(quán)商譽1.無形資產(chǎn)的開發(fā)成本2.無形資產(chǎn)的有效期限

2、3.無形資產(chǎn)的技術(shù)成熟程度4.無形資產(chǎn)的實施率5.無形資產(chǎn)的有效市場占有率6.相關(guān)有形商品的生命周期7.技術(shù)進步和市場競爭8.無形資產(chǎn)收益及創(chuàng)利情況9.無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的次數(shù)。10.無形資產(chǎn)交易的結(jié)算方式無形資產(chǎn)的評估贊助是以“注意力”為外在形式，以無形資產(chǎn)為資源，以支持和回報為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達成各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)互利行為。贊助贊助供給主體的收益包括：名望收益；由此在社會上和市場上的所贏得的“注意力”資源，這種資源對企業(yè)在隨后的市場活動中產(chǎn)生的影響市場的能力；其次，企業(yè)因此在以后的經(jīng)營活動中可能獲得的種種便利而增加的收益。所有這些收益的總和構(gòu)成贊助供給主體的收益（R1）

3、。贊助贊助的收益贊助出去的那部分財富損失、尋找贊助需求主體的信息成本、在不與贊助需求主體直接聯(lián)系的前提下，委托贊助中介的委托成本、為贊助行動的抉擇和實施所發(fā)生的時間成本與機會成本等。用C1代表贊助供給主體的所有成本。贊助贊助的成本能夠促使或誘發(fā)贊助行為發(fā)生的路徑政府可以在稅收政策上以誘成和迫成兩個方向上去發(fā)揮作用。激勵基礎(chǔ)就一定是從贊助主體的需要和他的理性預期為分析的出發(fā)點。對于贊助的宣傳和信息應充足。贊助的榮譽性。贊助贊助形成的機制第一節(jié) 體育無形資產(chǎn)依附體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換過程，具有體育特質(zhì)的，受某一主體控制的，不具有實物形態(tài)并能持續(xù)的為所有者或經(jīng)營者帶來經(jīng)濟利益和其他收益的資產(chǎn)。體育無形

4、資產(chǎn)的概念（一）稀缺性（二）生產(chǎn)性（三）增值性（四）資產(chǎn)貶損的異質(zhì)性（五）市場供給缺乏彈性體育無形資產(chǎn)的性質(zhì)（一）體育標志（二）非專利性體育專有技術(shù)（三）體育比賽表演的轉(zhuǎn)播權(quán)和報道權(quán)（四）體育團隊和明星的聲譽形象（五）運動員人力資本體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容體育無形資產(chǎn)的分類資源型商譽人力資源權(quán)力型物產(chǎn)權(quán)行為權(quán)知識型專利技術(shù)專有技術(shù)產(chǎn)品知名商標不可確指商譽可確指專利權(quán)商標權(quán)俱樂部名稱按性質(zhì)分類按能否確指分類非法定體育專門技術(shù)法律保護賽事名稱賽事徽記賽事旗幟吉祥物 按是否受法律保護分類無期限奧運賽事品牌體育組織名稱標志的專有權(quán)有期限場館租賃權(quán)賽事冠名權(quán)標志使用權(quán) 按是否有期限分類（一）體育無形資產(chǎn)的交換

5、價值是隨著體育產(chǎn)品社會影響力的提高而提升的 （二）體育無形資產(chǎn)的交換價值具有很強的時效性（三）體育無形資產(chǎn)的交換價值具有不確定性（四）體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)歸屬的公有性體育無形資產(chǎn)的特點體育場館及設施的租賃權(quán)、土地使用權(quán)，從所有權(quán)上看，它們都屬于國有，其產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營，基本上都有一定的時間限制，為非永久性的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，故其價格形式多為“租賃費”“占用費”。一般來說，確定租賃費額和占用費額，主要應考慮兩方面因素：1.國有體育無形資產(chǎn)客體的狀況2.國內(nèi)外的需求狀況體育無形資產(chǎn)的評估與定價資源型體育類無形資產(chǎn)定價作為一種特殊產(chǎn)品（商品），知識產(chǎn)品的價值量不能像一般商品那樣直接以它所耗費的社會必要勞動時間來計算。

6、一般來說，知識產(chǎn)品的價值量應包括以下三個部分：1.轉(zhuǎn)移的價值部分2.必要勞動所創(chuàng)造的價值部分3.剩余勞動所創(chuàng)造的價值體育無形資產(chǎn)的評估與定價知識型體育類無形資產(chǎn)的定價權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)價格確定的基本思路是：分別評估某一種體育特許權(quán)帶來的收益和付出的代價，其現(xiàn)值的差額就是這種體育特許權(quán)益的價格。體育特許權(quán)估價的方法可分為兩類：一類是根據(jù)資產(chǎn)經(jīng)營的目的和要求，運用一種或幾種資產(chǎn)評估方法進行估價。另一類是以賣方市場為依據(jù)，把買方可能出的最高價作為銷售定價。體育無形資產(chǎn)的評估與定價權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)的定價第二節(jié) 體育贊助體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易的特點1.交易過程中實現(xiàn)所有權(quán)和使用權(quán)的分離2.體育無形資產(chǎn)交易不是一次完成3.體育無形資產(chǎn)交易無統(tǒng)一價格4.體育無形資產(chǎn)交易支付方式多樣化體育無形資產(chǎn)與體育贊助體育贊助是：以體育賽事和體育組織為媒介，以支持和回報為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達成各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)活動。體育贊助的概念體育贊助類型組織團體贊助體育賽事贊助個人贊助體育贊助PHOTOPHOTOPHOTO（一）被贊助方（二）贊助方（三）贊助的對象物（資源）（四）中介機構(gòu)（五）受眾方體育贊助體系（一）收入再分配性（二）公益與投資的雙重性（三）稀缺性體育贊助的性質(zhì)重要概念體育無形資產(chǎn)體育贊助權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)資源型體育類無形資產(chǎn)知識型體育類無形資產(chǎn)復習思考題無形資產(chǎn)配