勁霸服飾慶典策劃案

1、勁霸服飾飾慶典策策劃案一、方案案主旨 ll、提高高和強(qiáng)化化勁霸服服飾在貴貴陽市市市場(chǎng)人們們心目中中的品牌牌形象，擴(kuò)大其其知名度度，增加加美譽(yù)度度，促使使消費(fèi)者者產(chǎn)生購購買行動(dòng)動(dòng)，并通通過一系系列新穎穎而有創(chuàng)創(chuàng)意的策策劃，使使在貴陽陽地區(qū)產(chǎn)產(chǎn)生“男士穿穿勁霸就就是一種種時(shí)尚”的轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)，激起消消費(fèi)者對(duì)對(duì)勁霸服服飾的強(qiáng)強(qiáng)烈關(guān)注注和參與與興趣，使勁霸霸男裝品品牌更加加深入人人心。 22、目標(biāo)標(biāo) 總目標(biāo)標(biāo)：進(jìn)一一步抑制制正在貴貴陽市場(chǎng)場(chǎng)成長(zhǎng)的的雅戈?duì)枲?、羅蒙蒙、夏蒙蒙、羅茲茲、巨龍龍、神鷹鷹等省內(nèi)內(nèi)外男士士服飾品品牌的市市場(chǎng)占有有率，并并搶奪一一部分的的市場(chǎng)，并使勁勁霸服飾飾穩(wěn)住貴貴陽市場(chǎng)場(chǎng)，逐步步

2、奠定西西部、走走向全國國，進(jìn)一一步提高高其品牌牌地位。 具體目目標(biāo)：主主要通過過對(duì)勁霸霸服飾代代言人趙趙文卓來來筑作主主要的宣宣傳，并并介紹勁勁霸服飾飾男裝的的品牌和和男士西西服的保保養(yǎng)等方方法，使使在貴陽陽市場(chǎng)培培養(yǎng)和形形成一批批固定的的勁霸服服飾消費(fèi)費(fèi)者群。 二、本方案案實(shí)施時(shí)時(shí)間 二二年年十一月月二十五五日十二月月九日（兩周）三、市市場(chǎng)分析析 一一、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手分分析 1、在貴陽陽地區(qū)，雅戈?duì)枲?、羅蒙蒙、夏蒙蒙、羅茲茲、巨龍龍、神鷹鷹等省內(nèi)內(nèi)外男士士服飾品品牌的主主要優(yōu)勢(shì)勢(shì)為： AA、產(chǎn)品品質(zhì)量較較好。 BB、有本本地、外外地的產(chǎn)產(chǎn)品，長(zhǎng)長(zhǎng)期經(jīng)營營。 C、在雅戈戈?duì)柕绕菲放品楋椀挠绊戫懴?/p>

3、，與與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已已占有的的男士品品牌服飾飾市場(chǎng)形形成了相相互推動(dòng)動(dòng)的形象象樹立和和促銷作作用。 DD、廣告告活動(dòng)經(jīng)經(jīng)過了整整體、細(xì)細(xì)致的策策劃與實(shí)實(shí)施。 EE、許多多企業(yè)常常年在雅雅戈?duì)枴⑸聱椀鹊绕放贫ǘㄖ品b裝。 2、有關(guān)雅雅戈?duì)柕鹊鹊膹V告告效果調(diào)調(diào)查，表表明了以以下數(shù)據(jù)據(jù)： A、傳達(dá)率率?？催^過雅戈?duì)枲柕葟V告告的人 占占調(diào)查總總數(shù)的728 沒看過過的占282 B、喜喜好度。喜歡雅雅戈?duì)柕鹊葟V告的的占 50 一般般的占488 不喜喜歡的占占22 C、信息來來源： 電電視。通通過貴州州、貴陽陽臺(tái)看到到雅戈?duì)枲枏V告的的占255，中中央臺(tái)均均在700以內(nèi)內(nèi)。 報(bào)報(bào)紙。有有53的

4、人在在報(bào)紙上上看到過過雅戈?duì)枲柕葟V告告。 DD、神鷹鷹等省內(nèi)內(nèi)企業(yè)則則依據(jù)自自身優(yōu)勢(shì)勢(shì)占據(jù)半半壁河山山，具體體情況略略。數(shù)據(jù)表表明雅戈戈?duì)柕鹊牡膹V告與與銷售均均有優(yōu)良良的成績(jī)績(jī)。但是是，勁霸霸服飾仍仍有分割割市場(chǎng)的的機(jī)會(huì)。 二、產(chǎn)產(chǎn)品分析析 l、質(zhì)質(zhì)量。雅雅戈?duì)柗椩谌珖芏喽嗟胤皆缭缫褬淞⒘⒘烁哔|(zhì)質(zhì)量的信信譽(yù)。勁勁霸服飾飾的各項(xiàng)項(xiàng)性能和和指標(biāo)均均與雅戈戈?duì)柕炔徊幌嗌舷孪隆?2、款式。勁霸服服飾男裝裝的款式式很好可可以滿足足許多人人的需求求。 3、價(jià)格。相差不不是太大大。 三、消費(fèi)者者分析 貴貴陽地區(qū)區(qū)與各地地的消費(fèi)費(fèi)者有不不同的特特點(diǎn)： 11、購買買方式。般由自自己喜歡歡和朋友友推薦為為

5、多購買買，且購購買的個(gè)個(gè)性很強(qiáng)強(qiáng)；般不會(huì)會(huì)亂買，產(chǎn)品價(jià)價(jià)格對(duì)其其選擇的的影響不不大。 但但是，也也有相當(dāng)當(dāng)部分消消費(fèi)者已已有了喜喜好穿雅雅戈?duì)柕鹊绕放频牡牧?xí)慣，許多大大商場(chǎng)里里也有其其專柜。 2、穿著方方式。貴貴陽地區(qū)區(qū)的消費(fèi)費(fèi)者很喜喜歡穿名名牌時(shí)裝裝。四、以以往廣告告效果分分析 在在本地區(qū)區(qū)無廣告告 五五、潛在在市場(chǎng)展展望 l、貴陽作作為改革革開放的的西部前前沿陣地地，給我我們提供供了良好好的經(jīng)營營環(huán)境。 22、貴陽陽是全省省的富庶庶地區(qū)，人均收收入高，消費(fèi)能能力強(qiáng)。 七、開開拓貴陽陽市場(chǎng)的的重要性性 l、貴貴陽市作作為一個(gè)個(gè)廣闊的的、消費(fèi)費(fèi)潛力巨巨大的市市場(chǎng)，具具有很大大的經(jīng)濟(jì)濟(jì)開發(fā)價(jià)價(jià)值

6、。 22、貴陽陽市推行行勁霸服服飾男裝裝產(chǎn)品，將為勁勁霸服飾飾公司奠奠定開發(fā)發(fā)西部目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)打下基基礎(chǔ)。 廣廣告定位位 一、市場(chǎng)定定位 以貴貴陽市為為主，以以遵義、安順等等為輔，向整個(gè)個(gè)貴州輻輻射。各各種活動(dòng)動(dòng)的開展展均以貴貴陽為重重點(diǎn)。 二二、商品品定位 高高品質(zhì)、高價(jià)位位、高品品位的男男士服飾飾。 三、廣告定定位 勁霸霸男裝我（趙文卓卓）的選選擇。 四、廣廣告對(duì)象象定位 高級(jí)白白領(lǐng)、工工商人士士、成功功人士。五、廣廣告形象象定位形形象品味高高尚的男男士（充充滿俠骨骨柔情的的男人風(fēng)風(fēng)彩）廣廣告策略略 一、廣廣告目的的 經(jīng)過今今年的廣廣告攻勢(shì)勢(shì)，在貴貴陽地區(qū)區(qū)消費(fèi)者者心目中中，初步步建立勁勁

7、霸服飾飾的知名名度與好好感度。并且能能夠在貴貴州西服服服飾市市場(chǎng)中站站穩(wěn)腳跟跟，與雅雅戈?duì)柕鹊确指钍惺袌?chǎng)。 二二、廣告告分期 ll、擴(kuò)銷銷期(220022年11126日日)，主主要任務(wù)務(wù)是吸引引消費(fèi)者者對(duì)勁霸霸服飾的的注意；初步樹樹立產(chǎn)品品形象，引導(dǎo)消消費(fèi)者使使之認(rèn)識(shí)識(shí)勁霸服服飾，達(dá)達(dá)到擴(kuò)大大市場(chǎng)的的目的。 2、強(qiáng)強(qiáng)銷期(27一一30日日)，深深度引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者，塑造造對(duì)產(chǎn)品品的信賴賴感與好好感，分分割市場(chǎng)場(chǎng)。 3、補(bǔ)充期期(19日日)，以以各種廣廣告宣傳傳的攻勢(shì)勢(shì)，樹立立完整的的產(chǎn)品形形象。 三三、訴求求重點(diǎn) 高品質(zhì)質(zhì) 高品品位四四、策略略建議 ll、系列列報(bào)紙廣廣告。設(shè)設(shè)計(jì)系列列的各款款報(bào)

8、紙廣廣告，以以供隨時(shí)時(shí)使用，報(bào)紙上上打廣告告，以四四分之一一版套紅紅為主（可用異異形廣告告），配配合套紅紅達(dá)到醒醒目效果果。(以以下的宣宣傳標(biāo)題題僅供參參考) 主主體廣告告。直接接宣傳產(chǎn)產(chǎn)品。 從從商品角角度切入入 （報(bào)報(bào)子、布布幅）“勁霸”男人趙文卓卓 將于于11月月30日日親臨貴貴陽一展展俠骨柔柔情的男男人風(fēng)采采 勁霸霸男裝“隆隆重登陸陸貴陽” 勁霸霸男裝旗旗艦店搶搶灘貴陽陽 國際際巨星趙趙文卓111月330日 將在“勁霸男男裝旗艦艦店”進(jìn)行售售衣簽名名活動(dòng)。2、大型布布幅廣告告。 在在全市各各繁華地地段，在在戶外大大型廣告告牌上掛掛大型巨巨幅布標(biāo)標(biāo)（短期期噴繪），起到到轟動(dòng)效效應(yīng)。33、

9、在公公交車體體上做88部不同同線路的的車（半半年期），以增增強(qiáng)后期期的廣告告效果。4、在在門面前前懸掛豎豎幅、彩彩旗，以以此增加加氣氛。六、活活動(dòng)執(zhí)行行（一）公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和趙趙文卓先先生剪彩彩1.現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置A. 舞臺(tái)搭搭建：在在勁霸專專賣店門門前人行行廣場(chǎng)鋪鋪紅地毯毯，面積積大約為為1000平方米米。在大大門的左左右兩邊邊放有開開業(yè)慶典典鮮花。（辟專專用通道道一個(gè)，供明星星專用，避免出出現(xiàn)其它它情況）B. 現(xiàn)場(chǎng)包包裝：112條77*0.7米的的豎幅從從勁霸專專賣店所所在樓層層的四樓樓懸掛而而下，66個(gè)空飄飄分別栓栓在大門門兩邊的的人行廣廣場(chǎng)，顏顏色分為為紅、黃黃、藍(lán)、白四種種，豎幅幅及空飄飄內(nèi)

10、容為為勁霸公公司準(zhǔn)備備的各種種開業(yè)活活動(dòng)字樣樣。 地地毯舞臺(tái)臺(tái)前放置置2個(gè)音音響，左左右各一一個(gè)。 地毯舞舞臺(tái)最前前沿放置置一個(gè)雙雙龍大拱拱門，拱拱門上有有活動(dòng)字字樣。CC.彩剪剪刀6把把，托盤盤7個(gè)，彩綢118條，禮賓花花10枝枝。2.活動(dòng)人人物：勁勁霸總經(jīng)經(jīng)理、副副總經(jīng)理理，勁霸霸代言人人（趙文文卓），節(jié)目主主持人11名（女女：最好好為電視視臺(tái)節(jié)目目播音員員），禮禮儀小姐姐8名，歌手44名，時(shí)時(shí)裝模特特4名（男，身身高1.80米米以上），軍樂樂隊(duì)。貴貴陽晚報(bào)報(bào)、貴州州都市報(bào)報(bào)記者各各1名、貴州電電視臺(tái)（旋風(fēng)報(bào)報(bào)道35人人。）33.活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容： 開業(yè)業(yè)慶典剪剪彩儀式式。 勁勁霸代言言人簽名名

11、售衣活活動(dòng)。（注：為為防止意意外情況況另備節(jié)節(jié)目作后后補(bǔ)） 現(xiàn)場(chǎng)文文藝表演演。 勁勁霸時(shí)裝裝真人秀秀（現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)）。44.剪彩彩儀式活活動(dòng)時(shí)間間流程表表：（所所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)平面展展示部分分應(yīng)于活活動(dòng)前一一天全部部安裝完完畢）88：000分之前前； 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置完畢。8：0008：330； 所有活活動(dòng)工作作人員到到齊。88：3009：000； 所有勁勁霸領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、經(jīng)銷銷商、來來賓、記記者等到到齊進(jìn)行行簽到。(配發(fā)發(fā)出請(qǐng)柬柬的名單單,簽到到管理人人員由貴貴陽店出出2人,其中一一人負(fù)責(zé)責(zé)管理簽簽名冊(cè),另一人人注消名名單人員員,管理理人員簽簽到數(shù)目目,同時(shí)時(shí)區(qū)分出出貴賓人人員請(qǐng)入入貴賓區(qū)區(qū))9：309：335；

12、 慶典活活動(dòng)開始始主持持人上臺(tái)臺(tái)宣布剪剪彩店慶慶儀式開開始同時(shí)時(shí)“軍樂隊(duì)隊(duì)奏樂”并介紹紹到場(chǎng)的的勁霸領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉嘉賓 、勁霸廣廣告形象象代言人人。9：409：445； 由主持持人開始始進(jìn)行開開場(chǎng)白，祝賀“勁霸服服飾”貴陽專專賣店隆隆重開業(yè)業(yè)。軍樂樂隊(duì)奏樂樂并禮儀儀小姐協(xié)協(xié)助，并并請(qǐng)勁霸霸總經(jīng)理理發(fā)言99：4559：447； 勁霸總總經(jīng)理發(fā)發(fā)言9：479：557 貴貴賓代表表發(fā)言（人員內(nèi)內(nèi)定，由由勁霸總總經(jīng)理在在其發(fā)言言后請(qǐng)出出）9：579：558 主主持人請(qǐng)請(qǐng)貴陽勁勁霸經(jīng)理理發(fā)言，(并請(qǐng)請(qǐng)各剪彩彩人到位位)。99：58810：03 貴陽勁勁霸經(jīng)理理發(fā)言并并宣布剪剪彩開始始（在其其發(fā)言時(shí)時(shí)主持人人

13、先請(qǐng)各各剪彩人人到位）10：0310：05 剪彩同同時(shí)工作作人員放放鴿子同同時(shí)軍樂樂隊(duì)繼續(xù)續(xù)演奏。剪彩結(jié)結(jié)束，軍軍樂隊(duì)繼繼續(xù)演奏奏，同時(shí)時(shí)主持人人請(qǐng)趙文文卓先生生進(jìn)行發(fā)發(fā)言并開開店門(店門 門口貼貼上一條條紅絲帶帶)。同同時(shí)按排排領(lǐng)導(dǎo)等等退場(chǎng)，在預(yù)定定地點(diǎn)(貴賓區(qū)區(qū))暫作作休息。10：06-100：088； 主主持人宣宣布開始始節(jié)目表表演 110：00810：15； （主主持人穿穿插介紹紹）歌手手唱歌主主持人上上臺(tái)宣布布勁霸服服飾廣告告代言人人趙文卓卓到場(chǎng)及及簽名的的具體時(shí)時(shí)間，趙趙文卓上上臺(tái)與觀觀眾見面面，節(jié)目目繼續(xù)。10：1510：30； 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、嘉賓賓、商界界人士參參觀勁霸霸服裝店店，節(jié)目目繼續(xù)表表演。110：33010：40； 歌手手上臺(tái)表表演，共共三場(chǎng)。10：3010：40； 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、嘉賓賓、離開開勁霸活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，并赴赴嘉賓招招待處，晚上參參