ESPRIT開業(yè)形象策劃案

1、ESPRRIT撫撫順專賣賣店開業(yè)業(yè)形象策策劃案做為國際際品牌的的ESPPRITT撫順專專賣店是是其特許許專賣店店。ESSPRIIT多年年形成的的卓越的的服裝設(shè)設(shè)計制造造水平，不斷提提升的品品牌形象象，以及及完整的的企業(yè)理理念、行行為規(guī)范范和統(tǒng)一一形象識識別，將將給撫順順專賣店店提供科科學(xué)、規(guī)規(guī)范的設(shè)設(shè)計、技技術(shù)和管管理保證證。AEESPRRIT市市場分析析遼寧省撫撫順市作作為一個個中等城城市，真真正的國國際品牌牌的專賣賣店和銷銷售專柜柜十分缺缺乏，市市場上擺擺放和銷銷售的，多是國國內(nèi)自己己的名牌牌。在上上海、北北京、廣廣東等地地登陸的的國際名名牌杰尼尼亞、馬馬獅龍、朗萬、范思哲哲、MEEXX、

2、PRAADA、PORRST，撫順則則鮮有見見到。進進入撫順順市場的的皮爾卡丹、花花公公子品牌牌等，因因為服裝裝風(fēng)格、價位、地點、營銷均均不到位位，所以以沒有上上乘表現(xiàn)現(xiàn)。 ESSPRIIT現(xiàn)在在進入撫撫順市場場，應(yīng)該該說是尋尋找到一一個空隙隙國際際知名品品牌缺少少的空隙隙。但要要樹立自自己的形形象，引引起消費費者的關(guān)關(guān)注和購購買，還還需要在在所售服服裝的類類型及價價位、廣廣告宣傳傳和營銷銷手段諸諸方面，做一定定的努力力。ESSPRIIT作為為一種品品味較高高、價位位較高的的品牌，在撫順順進行銷銷售推廣廣，也有有一系列列的困難難點。首首先是撫撫順市的的消費水水平和人人們的消消費觀念念，都處處于一

3、個個較低的的水準，因此這這里的高高消費階階層的規(guī)規(guī)模較少少，ESSPRIIT面對對的，是是一個小小眾市場場，并非非市場很很大。但但因為價價位較高高，小眾眾市場的的成功開開拓，也也意味著著不少的的銷售額額。雖然然ESPPRITT系國際際知名品品牌，但但撫順的的消費者者對它知知之甚少少，甚至至是聞所所未聞。因此，ESPPRITT在撫順順市場上上，存在在著一個個知名品品牌再創(chuàng)創(chuàng)知名度度的問題題。這方方面只有有嫁接好好、利用用好原有有品牌的的名知度度，才能能事半功功倍地創(chuàng)創(chuàng)造知名名度，使使一部分分消費者者迅速知知道、了了解這個個品牌，及品牌牌的豐富富內(nèi)含。再一個個問題便便是ESSPRIIT撫順順專賣店

4、店的位置置，ESSPRIIT在銷銷售策略略中，特特別注重重店址的的選擇。位于南南站東西西四路步步行街的的撫順專專賣店雖雖然處于于人流量量最高的的地段，但這條條街上缺缺少像樣樣的精品品商店，購買力力很弱，所以要要靠專賣賣店自身身的努力力吸引顧顧客。另另外，撫撫順市政政府巳規(guī)規(guī)定20005年年在東西西四路步步行街建建立地下下通道，現(xiàn)在應(yīng)應(yīng)及時了了解地下下通道的的建設(shè)模模式，考考慮其建建議對專專賣店的的正、負負面影響響，有必必要時可可做一定定的準備備及調(diào)整整。 B產(chǎn)品分分析及消消費者定定位 ESSPRIIT的產(chǎn)產(chǎn)品在國國際時裝裝界，一一直以朝朝氣蓬勃勃、活潑潑開朗的的形象獨獨樹一幟幟，其產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)設(shè)

5、計風(fēng)格格具有濃濃厚的加加利福尼尼亞色彩彩，充滿滿加州的的沙灘、陽光的的韻味，和無拘拘無束的的感覺。 ESSPRIIT的產(chǎn)產(chǎn)品，主主要是領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)生活活時尚的的高檔休休閑系列列，有專專為職業(yè)業(yè)女性和和現(xiàn)代男男士設(shè)計計的休閑閑裝，還還有運動動休閑裝裝、中仔仔裝、童童裝、鞋鞋襪及飾飾品等。這些產(chǎn)產(chǎn)品的國國際性、時尚性性、休閑閑性，及及每季數(shù)數(shù)百款的的產(chǎn)品推推出，符符合包括括撫順在在內(nèi)的現(xiàn)現(xiàn)代成功功人士的的需求。 所謂謂現(xiàn)代成成功人士士，主要要指由經(jīng)經(jīng)濟實力力構(gòu)成的的消費階階層。在在撫順，這個中中產(chǎn)階層層的構(gòu)成成較為多多樣化，有獨撐撐門戶的的個體經(jīng)經(jīng)營者，有資本本豐厚的的各類投投資者，有一部部分靠技技術(shù)、

6、知知識進入入市場換換取金錢錢的高級級知識分分子，有有一部分分掌握實實權(quán)的行行政官員員。在具具備消費費實力的的情況下下，他們們的著裝裝風(fēng)格也也干差萬萬別。但但有一點點可以說說是共性性，這些些花費心心血成就就自己事事業(yè)的人人物，都都希望有有機會放放松自己己，都希希望自己己有工作作之外的的時間、形象和和心情。從這個個方面講講，休閑閑裝便有有可能成成為其中中大多數(shù)數(shù)人的需需求。 另外外一個消消費心理理就是，花費了了不少錢錢購買衣衣物，消消費者希希望買到到獨特的的、非同同一般的的東西?；ɑü訉Ｙu賣店不成成功的原原因之一一，就在在于他們們的服飾飾風(fēng)格，過于簡簡單和統(tǒng)統(tǒng)一，同同非名牌牌服裝沒沒有多少少差

7、別，而價位位又很高高，使人人感到花花了錢買買不到個個性和風(fēng)風(fēng)格。 ESSPRIIT休閑閑系列，款式多多樣，風(fēng)風(fēng)格別致致，并不不斷有新新品種推推出，有有可能使使消費者者感到物物有所值值。從服服裝到鞋鞋襪到飾飾品的豐豐富性，也便于于人們選選擇搭配配。 ESSPRIIT的經(jīng)經(jīng)營者需需清楚，面對的的消費者者是小眾眾，他們們要的是是獨特、別致。因此，在廣告告宣傳、銷售的的產(chǎn)品類類型和店店鋪服務(wù)務(wù)諸方面面，都要要獨特且且有情調(diào)調(diào)。好在在店面外外觀和內(nèi)內(nèi)部裝飾飾、員工工職責、視覺形形象諸方方面，EESPRRIT公公司有嚴嚴格的規(guī)規(guī)范，加加之產(chǎn)品品品味之之獨特，為形象象樹立的的鮮明、準確，提供了了一定的的基礎(chǔ)

8、。 C廣告宣宣傳策略略及廣告告目的 基于于以上的的分析，ESPPRITT撫順專專賣店開開業(yè)初期期的廣告告目的，是讓社社會大眾眾知道、了解這這個國際際性品牌牌，了解解它的發(fā)發(fā)展過程程、服飾飾風(fēng)格及及品牌內(nèi)內(nèi)含，從從而對這這個品牌牌產(chǎn)生信信任、尊尊重和向向往。在在大眾廣廣泛認識識的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，才才有可能能產(chǎn)生小小眾消費費者，這這小眾消消費者便便是已對對ESPPRITT有所了了解的大大眾中的的一部分分，他們們是有經(jīng)經(jīng)濟實力力和著裝裝品味的的人士。 開業(yè)業(yè)初期的的廣告宣宣傳，主主要是傳傳播ESSPRIIT的知知名度，讓人們們知道這這個國際際品牌。基于EESPRRIT的的價位等等原因，消費者者不會看看到廣

9、告告馬上購購買，他他們往往往去專賣賣店觀看看、了解解、衡量量產(chǎn)品的的價位、款式，及其與與品牌知知名度的的對應(yīng)關(guān)關(guān)系。人人們在購購買貴重重的服裝裝等物品品時，理理性色彩彩較濃厚厚。因此此，初期期的廣告告宣傳，要將EESPRRIT這這個國際際品牌的的高品質(zhì)質(zhì)、高質(zhì)質(zhì)量、多多款式表表現(xiàn)出來來，使有有錢的人人以擁有有它為榮榮耀，使使暫時沒沒有錢的的人向往往它，渴渴望得到到它。 利用用媒介的的廣告宣宣傳，準準確地塑塑造ESSPRIIT的高高尚形象象，使盡盡可能多多的人知知道、了了解這個個國際品品牌，是是ESPPRITT撫順專專賣店開開業(yè)初期期廣告宣宣傳的基基本目的的。 D廣告方方式及媒媒介選擇擇 ESS

10、PRIIT撫順順專賣店店開業(yè)之之時，便便是這個個品牌進進入撫順順市場的的開始。此時的的廣告，需要詳詳細地、理性地地、富有有誘惑力力地向人人們介紹紹這個品品牌，這這方面應(yīng)應(yīng)以選擇擇報紙媒媒介為主主。在報報紙上可可以詳細細說明，報紙的的時效性性強的特特點，也也便于傳傳播專賣賣店開業(yè)業(yè)的信息息。在大大家對這這個品牌牌有了基基本認識識之后，才可以以選擇電電視、雜雜志等媒媒介傳播播品牌知知名度和和品脾形形象。一一年以內(nèi)內(nèi)的廣告告宣傳，應(yīng)以報報紙為主主。 在開開業(yè)前后后，可在在撫順晚晚報、撫撫順日報報、遼沈沈晚報、撫順廣廣播電視視報上，作平面面廣告，宣布EESPRRIT撫撫順專賣賣店的開開業(yè)，多多方面介介

11、紹這個個品牌。開業(yè)之之前，做做一次EESPRRIT的的全面介介紹性廣廣告，版版面大小小根據(jù)廣廣告內(nèi)容容多少來來確定；開業(yè)之之后，所所刊報紙紙廣告可可只介紹紹品牌的的一個方方面，通通欄廣告告即可。其后，可在撫撫順晚報報上刊登登系列性性的小文文章，介介紹這個個品牌的的服飾的的方方面面面；在在這類小小文章中中，要將將知識性性和信息息傳播恰恰當?shù)亟Y(jié)結(jié)合好，表面上上是知識識介紹，暗地里里傳播一一點兒與與ESPPRITT有關(guān)的的信息。這種系系列小文文章，對對消費者者的影響響是滲透透性的，而且是是不知不不覺的。小文章章首先要要在一家家報紙陸陸陸續(xù)續(xù)續(xù)地刊登登出來，此時不不要在其其他的報報紙上刊刊登。在在這家

12、報報紙上全全部刊登登完之后后，再選選擇其它它報紙，保證在在某一報報紙媒介介上的完完整性。 上述述幾家報報紙，除除了遼沈沈晚報廣廣告價格格稍高一一些，其其余幾家家報紙的的通欄廣廣告價格格均在數(shù)數(shù)干元；因此，開業(yè)初初期的投投入并不不算太大大。隨后后一個階階段，以以刊登系系列小文文章為主主。待專專賣店有有自己特特別的促促銷活動動時，可可開展另另一個廣廣告小戰(zhàn)戰(zhàn)役，但但也不宜宜做太大大的報紙紙廣告版版面，應(yīng)應(yīng)以通欄欄廣告為為主。關(guān)關(guān)鍵要靠靠廣告內(nèi)內(nèi)容、廣廣告創(chuàng)意意、廣告告設(shè)計的的獨特性性和高品品味，來來吸引高高品質(zhì)的的消費者者。 E廣告內(nèi)內(nèi)容及廣廣告創(chuàng)意意 以下下廣告標標題，可可選擇其其一用在在報紙廣

13、廣告上： 在世界界各地，提起加加利福尼尼亞，人人們就會會想到金金門大橋橋、好萊萊塢、沙沙灘和EESPRRIT 體味休休閑，享享受、加加利福尼尼亞的陽陽光”讓“加加利福尼尼亞的陽陽光”照到濟濟南 以下下廣告內(nèi)內(nèi)容，是是用于報報紙廣告告標題下下面的廣廣告文案案： ESPPRITT是遍布布五大洲洲三十多多個國家家的國際際著名的的服裝品品牌，其其總部設(shè)設(shè)在美國國加利福福尼亞州州舊金山山市。在在舊金山山及德國國杜塞爾爾多夫，都設(shè)有有服裝設(shè)設(shè)計中心心，廣招招全球各各地的設(shè)設(shè)計專才才，設(shè)計計表現(xiàn)EESPRRIT風(fēng)風(fēng)格的服服飾；每每季要推推出符合合國際時時尚的上上千種服服裝款式式，經(jīng)由由香港的的設(shè)計家家根據(jù)亞

14、亞洲消費費者的喜喜好加以以選擇，推出最最適合你你的款式式和色彩彩。ESSPRIIT香港港地區(qū)負負責人，系著名名影星林林青霞的的丈夫邢邢李源先先生。 在這個個女人需需要柔美美，男人人需要輕輕松的年年代，休休閑裝大大行其道道。但是是，并非非所有的的休閑裝裝都是國國際名牌牌。ESSPRIIT休閑閑裝出自自美國加加利福尼尼亞，設(shè)設(shè)計風(fēng)格格體現(xiàn)出出充滿陽陽光的加加州色彩彩，突出出休閑裝裝給人的的無拘無無柬的感感受，使使你如同同在加州州的沙灘灘上享受受陽光。ESPPRITT主要是是符合國國際時尚尚的高檔檔休閑系系統(tǒng)，有有專為優(yōu)優(yōu)雅女性性和現(xiàn)代代男士設(shè)設(shè)計的休休閑裝，也有運運動類、牛仔類類、童裝裝、鞋襪襪及

15、飾件件等系列列休閑產(chǎn)產(chǎn)品。塑塑造自我我形象，體驗悠悠閑生活活，享受受“加州陽陽光”，請你你來ESSPRIIT專賣賣店。 現(xiàn)在，你可以以和美國國人、歐歐洲人、香港人人、上海海人一同同享受“加州陽陽光”。馳名名世界的的ESPPRITT，在北北美有1120家家專賣店店，在歐歐洲有3380家家，在香香港有333家。ESPPRITT自19992年年進入中中國市場場，首先先在上海海設(shè)立第第一家專專賣店?，F(xiàn)在，經(jīng)ESSPRIIT集團團確定，ESPPRITT濟南專專賣店正正式開業(yè)業(yè)。如今今，你也也有機會會加入EESPRRIT消消費者的的行列，與世界界時尚同同步。把把最好的的品牌，給最成成功的你你，你便便可以體

16、體會到美美國加州州充滿陽陽光的活活力，和和無拘無無柬的感感受。 (EESPRRIT現(xiàn)現(xiàn)在大陸陸有500家專賣賣店，分分布于許許多城市市；此處處只提及及上海，是為了了使撫順順人感到到和上海海同步，和中國國最富著著裝時尚尚性的地地區(qū)同步步，滿足足大家的的自尊心心。) 根據(jù)據(jù)以上標標題和文文案設(shè)計計廣告時時，如果果配用EESPRRIT的的時裝圖圖片，務(wù)務(wù)必要注注意圖片片的清晰晰程度，及在報報紙上印印出的效效果。如如果圖片片模糊，會使消消費者對對這個品品牌本身身產(chǎn)生誤誤解和懷懷疑。也也可配用用手繪時時裝畫，依靠時時裝畫的的規(guī)矩、細致，表現(xiàn)EESPRRIT的的多種款款式和浪浪漫情調(diào)調(diào)。 F系列文文章(用

17、用于報刊刊發(fā)表，借知識識性傳播播ESPPRITT品牌知知名度) 休閑裝裝的起源源 休閑閑裝起源源于美國國，最早早首推布布制的牛牛仔裝、襯衣和和茄克。休閑裝裝最早的的用途，是利用用其耐用用、舒適適、易整整理的特特點，作作為工作作服使用用。二次次大戰(zhàn)之之后，經(jīng)經(jīng)美國娛娛樂界明明星大肆肆推廣，休閑服服逐漸成成為歐美美人所接接受的服服裝。六六十年代代的嬉皮皮士，崇崇尚回歸歸自然，衣服以以簡單舒舒適為追追求，休休閑服理理所當然然成為那那時的服服裝主流流。從七七十年代代初，休休閑服開開始成為為世界時時裝界的的一個重重要部分分，并在在九十年年代形成成不可阻阻擋的潮潮流，強強烈影響響著人們們的穿著著風(fēng)尚。ES

18、PPRITT是源自自美國的的休閑裝裝品牌，以自然然素凈的的風(fēng)貌展展示于人人，給人人無拘無無柬的自自由感受受，目前前在中國國內(nèi)陸的的主要大大城市，均設(shè)有有專賣店店。勢不不可擋的的休閑潮潮流，將將會使很很多人開開始青睞睞休閑裝裝。 休閑裝裝的發(fā)展展 目前前廣為流流行的休休閑裝，在造型型上往往往呈現(xiàn)一一種中性性狀態(tài)，男女均均可穿用用；在規(guī)規(guī)格上屬屬寬松型型，胖瘦瘦都可兼兼容，因因此適應(yīng)應(yīng)性較廣廣泛，這這也是休休閑裝能能迅速流流行的一一個重要要因素。過去對對休閑裝裝的認識識和理解解，停留留在休息息、娛樂樂和旅游游時的穿穿著上，認為休休閑服就就是休息息消遣時時穿的服服裝。現(xiàn)現(xiàn)在人們們則認為為，休閑閑服可

19、以以讓身體體盡量放放松，讓讓心情得得以調(diào)節(jié)節(jié)，因此此不僅是是休息時時可以穿穿，上下下班以及及正式的的禮儀、外交場場合都可可以穿。穿著場場合的增增加，穿穿著時間間的延伸伸，使休休閑服象象滾雪球球一般包包容了其其它分類類服裝，形成了了一種綜綜合性的的休閑裝裝概念。世界著著名的EESPRRIT休休閑系列列，就包包括男女女休閑裝裝、運動動休閑裝裝、牛仔仔休閑裝裝、童裝裝；鞋襪襪、飾品品等綜合合內(nèi)容。對休閑閑裝的新新認識，將使休休閑裝作作為服裝裝潮流的的主宰，經(jīng)久不不衰。 名牌的的分類 就服服裝而言言，名牌牌不僅意意味著它它的知名名度，也也意味著著可靠的的質(zhì)量，時尚的的款式，同時也也是身份份的象征征。 就名名牌分類類來講，有設(shè)計計師名牌牌，如YYSL代代表圣洛洛朗，還還有皮爾爾卡丹牌牌，夏奈奈爾牌等等。有名名人品牌牌，借名名人的知知名度創(chuàng)創(chuàng)立名牌牌，如李李寧牌運運動裝，曉慶牌牌時裝。有商品品性名牌牌，借商商店的知知名度創(chuàng)創(chuàng)立名牌牌，如培培羅蒙西西服，紅紅都服裝裝。再有有的便是是公司名名牌，即即品牌本本身并不不借助名名設(shè)計師師或名人人，自己己創(chuàng)立名名牌，如如國際知知名的EESPRRIT，這個美美國名牌牌借用法法文ESSPRIIT為品品牌名稱稱，意思思是年輕輕活潑、富有朝朝氣，其其服裝注注重給人人無拘無無束的感感覺。眾眾多類型型的名牌牌，組成成了名牌牌大家庭庭，吸引引著成功功人士的的眼光。