（家電行業(yè)分析）空調(diào)市場規(guī)模-1

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)市場規(guī)模 2021年1-5月，我國空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別到達(dá)2399萬臺和840億元，分別同比增長33.2%和38.8%。這樣火爆的市場表現(xiàn)讓彩電、冰箱、洗衣機(jī)等都家電產(chǎn)品無法與之相比。那么空調(diào)市場規(guī)模會是怎么樣的呢? 通過對空調(diào)市場分析得知2021年國內(nèi)空調(diào)市場整體增幅超過預(yù)期，市場零售量到達(dá)5787萬臺，同比增速27.4%;零售額為1987億元，增速32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。同時，線上空調(diào)零售額的占比繼續(xù)攀升，2021年空調(diào)線上市場的零售額占比超過28%?？照{(diào)市場仍然呈現(xiàn)集中度高的態(tài)勢，但在良好的市場條件下，也讓一些品牌有了開展空間。格力、美

2、的、海爾等空調(diào)行業(yè)巨頭的總銷量，占據(jù)整體份額的70%以上。2021年中國家用空調(diào)線下市場零售額份額排行榜中，進(jìn)入前五的品牌為：格力、美的、海爾、海信和奧克斯。其中，格力品牌的家用空調(diào)位列第一。 2021 年的空調(diào)市場將迎來漲價時代。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021 年1-9 月，空調(diào)的均價同比漲幅高達(dá)7.1%。 空調(diào)市場出現(xiàn)如此大的均價漲幅，主要原因有兩個：一方面是原材料、零部件等價格的飛漲，另一方面是消費升級時代的到來。在此背景下，我們預(yù)計，2021年空調(diào)市場均價將繼續(xù)上升，尤其是3000 元以上掛機(jī)市場和8000 元以上柜機(jī)市場，這兩個價格段范圍內(nèi)的市場份額將大幅擴(kuò)大。同時，19年空調(diào)市場將呈現(xiàn)兩大趨勢

3、，一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級，另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品高端賣點將越來越多。 在前幾年的線上線下市場表現(xiàn)來看，由于網(wǎng)民紅利、移動端紅利的爆發(fā)，線上空調(diào)市場高速開展，相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2021年始，線上線下之前的氣氛不再是一邊倒的現(xiàn)象了，線下市場抓緊體驗優(yōu)勢，把握互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷脈搏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2021 年，線上空調(diào)市場將到達(dá)2201萬臺和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。 盡管空調(diào)市場存在風(fēng)險和挑戰(zhàn)，事實上空調(diào)行業(yè)在2021 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2021 年我國將完成600 萬套棚戶區(qū)房屋改造，2021年至2021 年我國還將完成

4、1500萬套棚戶區(qū)房屋改造，因此蘊藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。 結(jié)合長、短期因素來看，2021年空調(diào)市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強(qiáng)，將導(dǎo)致市場規(guī)模微降。根據(jù)預(yù)測，2021年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬臺和1859億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調(diào)市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴(kuò)大，產(chǎn)品賣點百家爭鳴，這些也給行業(yè)帶來了新的時機(jī)。 通過對空調(diào)市場規(guī)模的簡單解析得知中國空調(diào)行業(yè)在新的高度上開啟了新一輪的開展和增長周期?？照{(diào)已經(jīng)不再是單一的家用電器屬性，多場所、多領(lǐng)域的應(yīng)用還在不斷擴(kuò)容，這都給空調(diào)未來的開展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景并不能唾手可得，未來的競爭還會加劇和升級，尤其是現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)+的快速開