（家電行業(yè)分析）國產(chǎn)家電行業(yè)市場分析-日企讓位中國家電品牌

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年國產(chǎn)家電行業(yè)市場分析:日企讓位中國家電品牌 2021年以來，有關(guān)國產(chǎn)家電的利好消息不斷。繼外資空調(diào)品牌在國內(nèi)的節(jié)節(jié)敗退，空調(diào)行業(yè)正逐漸成為中國品牌的“內(nèi)戰(zhàn)。通過對2021年國產(chǎn)家電行業(yè)市場分析了解到，隨著國產(chǎn)家電品牌的崛起，日系家電也在實行有意的戰(zhàn)略收縮。 家電企業(yè)整體盈虧、市場環(huán)境走勢的風向標。又一次，日系家電巨頭轉(zhuǎn)手家電品牌及業(yè)務(wù)，中國家電企業(yè)接盤。二三十年前歐美家電向日系家電交棒的歷史正在重演。 日前，國內(nèi)家電老牌巨頭長虹集團正式牽手三洋電視，獨家獲得其子公司日本三洋電機株式會社在中國大陸地區(qū)的電視品牌使用權(quán)，并接手電視業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認為，此次合作長虹意

2、在借此提升整體營收及品牌形象，而松下那么想充分挖掘三洋品牌的最后價值，兩者到底能擦出怎樣的火花還不得而知。 長虹牽手三洋 長虹在回應(yīng)記者采訪時表示，整合三洋電視中國區(qū)業(yè)務(wù)有助于進一步增強長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影響力，進一步整合渠道及全球資源、強化全球同步研發(fā)及響應(yīng)速度、夯實全球供給鏈、拓展全球市場。更多最新家電行業(yè)分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的家電行業(yè)市場調(diào)查分析報告。 記者獲得的?事業(yè)承繼合同?顯示，三洋電機株式會社及其子公司運營的使用注冊商標“SANYO或“三洋的電視事業(yè)中中國香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣除外地區(qū)的電視事業(yè)由四川長虹按約定承繼，包括成品庫存及效

3、勞備品等資產(chǎn)、已銷售產(chǎn)品應(yīng)對、面向國美的ODM事業(yè)及其他。 合同的有效期2021年12月1日，有效期至2021年12月31日止。在此期間，四川長虹按其使用了許可商標的許可商品的銷售額乘以合同規(guī)定的費率的方式計算各期間內(nèi)的使用費。 三洋是誰？成立于1947年的三洋是日本傳統(tǒng)家電巨頭之一，實際上，上世紀70年代至80年代末期，三洋一度是日本家電業(yè)的老大。不過，由于技術(shù)革新滯后及公司戰(zhàn)略的失誤，自2021年起，公司每況愈下，最終在2021年底，被其同門兄弟松下收購，不過當時松下看重三洋的已不是傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，而是三洋的鋰電池、鎳氫電池、汽車導(dǎo)航等業(yè)務(wù)。 “喇叭褲、三洋錄音機一度是上世紀七八十年代國人的

4、時尚標識。知名家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵感慨，如今三洋的沒落卻成了日系家電整體衰落的前驅(qū)。 在此之前，松下把三洋電視墨西哥工廠以約1.2億港元的價格，賣給了TCL多媒體；把三洋電機在日本和東南亞的白色家電業(yè)務(wù)和資產(chǎn)以約100億日元的價格，賣給了海爾集團；此前三洋也相繼關(guān)停整合了在中國及東南亞地區(qū)的電冰箱等家電生產(chǎn)廠，主要保存了中國大陸地區(qū)的洗衣機、電視業(yè)務(wù)。 2021年底，正在謀求轉(zhuǎn)型的母公司松下正式宣布，已經(jīng)負債累累的三洋將在2021年起正式退出家電市場?！叭笤谥袊译姌I(yè)務(wù)與松下高度重合，松下消除三洋重疊家電業(yè)務(wù)決心已下。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，不過在退出之前要挖掘出三洋品牌的最后價值。

5、三洋雖然已經(jīng)江河日下，但其在國內(nèi)依然保存為數(shù)不少的洗衣機、冰箱等業(yè)務(wù)。尤其是其變頻電機業(yè)務(wù)依然保有較大的市場份額及技術(shù)優(yōu)勢，三洋品牌在國內(nèi)還有一定的認知度。 長虹意欲何為 三洋選擇體面、有策略地退出市場，長虹接手三洋卻又是為何？ 長虹方面告訴記者，整合三洋電視大陸業(yè)務(wù)后，公司將進一步發(fā)揮三洋電視現(xiàn)有的渠道資源；產(chǎn)品層面公司將以CHiQ啟客為高端品牌，三洋作為差異化消費群體、市場、渠道產(chǎn)品線的有益補充，有助于公司進一步增強市場競爭力。 記者注意到，長虹現(xiàn)有的電視陣列中，CHiQ主攻高端，從研發(fā)、制造到效勞等整合了公司優(yōu)勢資源，但僅占其整體銷量的20%左右，其余大多為長虹傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，主攻中低端。

6、劉步塵認為，三洋品牌的參加將進一步豐富長虹的產(chǎn)品線，既能帶來一局部營收，也能作為長虹電視品牌的有益補充。 2021年國內(nèi)家電企業(yè)彩電銷量排名顯示，海信以800萬臺位列榜首，緊隨其后的是TCL和創(chuàng)維分別是650萬臺和630萬臺，長虹以450萬臺位列第四。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，三洋電視一年的出貨量在50萬臺左右，不過三洋歸屬長虹后，將充分使用長虹現(xiàn)有線上、線下渠道資源。 在2021年中國智能電視市場品牌關(guān)注比例中，三星以26.2%的關(guān)注占比排在第一位，緊隨其后的分別是海信、LG、TCL、康佳，長虹以6%的關(guān)注度位列第六。 “曾經(jīng)的電視行業(yè)老大如今風頭減弱，長虹確實需要新的血液參加。梁振

7、鵬表示。 此前，三洋電視品牌一直是中國家電連鎖巨頭國美電器的定制包銷產(chǎn)品，在長虹接手三洋電視品牌及業(yè)務(wù)后，相關(guān)的生產(chǎn)銷售將由長虹主導(dǎo)。 “采用長虹的技術(shù)和生產(chǎn)線，只是貼上三洋的品牌，屬于長虹制造的一局部。劉步塵認為，因為合同有效期只有4年，所以長虹并不會在三洋品牌的打造和維護上投入太多。而合作是否會延續(xù)，那么要看4年合作中能給長虹帶來的實際收益。 日本企業(yè)讓位中國家電品牌 隨著國產(chǎn)家電品牌的崛起，曾經(jīng)的日本家電巨頭們在中國啟動“托管模式越來越多。 以三洋為例，在日本和東南亞，三洋牌的白色家電是海爾的；在中國大陸，三洋牌白色家電是惠而浦中國的，彩電是長虹的。 而這正是日系家電和中國家電此消彼長的

8、一個縮影。 奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年上半年，中國彩電品牌在國內(nèi)的市場占有率已高達75%，日韓等國外彩電廠商僅占25%的市場份額。而在全球家電市場上，索尼、松下、夏普等日系家電市場份額也正在遭受中韓家電品牌的強力擠壓。 而在強有力擠壓下，日系家電也在實行有意的戰(zhàn)略收縮。 據(jù)了解，東芝、飛利浦彩電業(yè)務(wù)在中國市場均由TCL運營，海爾收購三洋白電。 在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國際市場耕耘了幾十年，在海外市場具有工廠、銷售網(wǎng)絡(luò)和供給鏈，且具有一定品牌影響力，中國家電企業(yè)收購日本品牌，做得好會是一條事半功倍的自主品牌國際化捷徑。 而按照長虹和松下達成的協(xié)

9、議，長虹會繼續(xù)保存、提升三洋電視品牌，而依托三洋數(shù)十年來積累的全球化資源優(yōu)勢，協(xié)助長虹提升國內(nèi)銷售份額和整體競爭力。 簡單梳理日系家電巨頭為數(shù)不多的傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)還有：松下的白色家電、小家電業(yè)務(wù)、液晶電視業(yè)務(wù)依然在運作；索尼電視的銷量現(xiàn)在已經(jīng)完全被海信、創(chuàng)維和TCL超越，市場份額也在縮減，但依然在推出新的產(chǎn)品；另一個日系家電巨頭東芝，其在歐洲、美洲和中國，家電業(yè)務(wù)多已出售，而其在東南亞的電視機、洗衣機工廠依然在尋找潛在買家。 此前，記者在采訪上述幾家日系家電企業(yè)未來家電布局時，其多表示，雖然公司有意往更具優(yōu)勢的B2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但作為公司品牌與消費者之間的溝通橋梁，會保存一定份額的傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)。 但從目前來看，日系家電業(yè)顯然還沒有完全退出。長虹接手三洋電視業(yè)務(wù)不會是最后一家。實際上，研發(fā)能力和渠道資源是彩電行業(yè)根基這點一直未變，近年來國產(chǎn)電視廠商不斷發(fā)力，包括海信、長虹、創(chuàng)維等都在為翻開新的市場、細分