男性化妝品包裝與消費者心理探究

1、畢業(yè)設(shè)計（論文）題目第一章 選題背景及意義1.1選題的背景 隨著人們生活水平的提高，商品琳瑯滿目，消費者的需求也在不斷的變化，人們對商品越來越挑剔。如何讓消費者選擇自己的商品？商品包裝肩負(fù)起“無聲推銷員”的現(xiàn)代使命，它直接帶給消費者視覺上的沖擊，是商品的信息載體，比起其他廣告來，更容易吸引消費者的注意力。一種商品能長期立足于市場，取信于消費者，往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。面對商品同質(zhì)化，尤其是超市的不斷發(fā)展，消費者追求新產(chǎn)品、歡迎新產(chǎn)品，所以新產(chǎn)品不斷開發(fā)，推陳出新，不僅能夠滿足和豐富人民群眾日益增長的生活需要，而且會使企業(yè)獲得很大收益。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中，包裝已融為產(chǎn)品的一部分，它直接刺激著

2、人們的購買欲望，具有強(qiáng)大的促銷力。包裝設(shè)計最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。應(yīng)用好消費心理將成為商品生產(chǎn)、包裝、銷售的重要策略.1.2選題的意義 理論意義：本文研究的理論意義是通過營銷策劃中包裝決策具體化運用，明細(xì)消費者與商品包裝之間的聯(lián)系，增加企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品的銷售量，擴(kuò)大市場占有率，進(jìn)而增強(qiáng)市場競爭力。消費者購買行為都是因某種影響而激發(fā)產(chǎn)生的，這種影響來自外界環(huán)境，也來自消費者內(nèi)部的生理或心理因素。在各種影響因素的作用下，消費者經(jīng)過復(fù)雜的心理活動過程，產(chǎn)生購買動機(jī)。在動機(jī)的驅(qū)使下，消費者進(jìn)行購買決策，采取購買行動

3、，完成一次購買行為。現(xiàn)實意義：在市場經(jīng)濟(jì)的今天, 商品包裝顯得尤為重要。包裝是企業(yè)形象中不可缺少的一個重要組成部分, 是體現(xiàn)傳播企業(yè)形象的一個重要媒介物。其作用更廣泛地位體現(xiàn)在生產(chǎn)、存儲、運輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個環(huán)節(jié)上。以包裝促進(jìn)產(chǎn)品銷售，以包裝打造產(chǎn)品品牌，以包裝體現(xiàn)營銷意圖。第二章 國內(nèi)外研究動態(tài)2.1國內(nèi)外研究狀況2.1.1國外的研究現(xiàn)狀（1）心理學(xué)家佩蒂、卡西窩波和休曼1共同提出了一個消費者信息處理中影響較大的理論模型，即精細(xì)可能性模型（elaboration likelihood model，ELM）池田鐵作2在化妝品學(xué)中以當(dāng)時日本化妝品狀況為基礎(chǔ)，系統(tǒng)提出化妝品的發(fā)展

4、過程，以及原材料的萃取，化妝品生產(chǎn)過程中的各種工藝，不同的化妝品擁有不同的功效。同時，部分化妝材料對人造成一定程度上的危害。所以在研發(fā)和使用工程中一定要有選擇?，旣惏擦_奈斯克里姆切克3在包裝設(shè)計：品牌的塑造中寫著包裝設(shè)計在不同社會生產(chǎn)力狀況下的的定義和發(fā)展，以及包裝與品牌的關(guān)系，不同專業(yè)設(shè)計師在包裝發(fā)展過程中的突出貢獻(xiàn)。從色彩、材質(zhì)、印刷、廣告、與陳列角度進(jìn)行研究。比爾斯圖爾特4的包裝設(shè)計培訓(xùn)教程為“英國圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院系列教材”中的一本。主要介紹了包裝的基本原理，內(nèi)容包括包裝設(shè)計師的工具箱，建立設(shè)計概念，設(shè)計的展開，品牌設(shè)計，包裝的義務(wù)和責(zé)任，找到你的角色等，重點突出，詳略得當(dāng)，能理論聯(lián)

5、系實際，深入淺出，通俗易懂。介紹了包裝的基本原理，內(nèi)容涵蓋包裝設(shè)計的全過程：從進(jìn)行市場調(diào)研、建立設(shè)計概念，到確定主要的設(shè)計元素包裝的結(jié)構(gòu)以及平面設(shè)計，再到品牌拓展和環(huán)境問題。（5） 哈利5提出了“主導(dǎo)性男性特質(zhì)”，認(rèn)為在男性氣質(zhì)特征中，能夠在關(guān)系中支配對方，是建立男性身份的最關(guān)鍵之處。這種“主導(dǎo)”的男性特質(zhì)要求男性是權(quán)力的支配者。因此，男性消費者的精神自我中存在著權(quán)力自我。在社會關(guān)系、家庭生活、工作還是在消費當(dāng)中，男性通過教育消費、提高職業(yè)形象以及購買高檔消費品等方式來滿足內(nèi)心對權(quán)力的占有欲望。 在追求人際關(guān)系和社會地位的過程中，男性開始實現(xiàn)內(nèi)心平衡的自我。在部分男性消費者那里，由于內(nèi)心自我比

6、較平衡，外在的物質(zhì)消費成為多余，也就是說，如果男性比較關(guān)注內(nèi)心平衡，則對物質(zhì)財富的需要較低?？梢?，社會自我的分化結(jié)果形成了事業(yè)自我和情感自我?？梢姡晕腋拍罱Y(jié)構(gòu)的演變有一定的規(guī)律可尋。在受男性年齡、經(jīng)歷等主要因素的影響下，從單一的物質(zhì)自我逐步分化演變成家庭自我(Ancestry-self)、事業(yè)自我(Enter-price-self)、交際自我(Social-self)、情感自我(Loving-self)和權(quán)力自我(Might-self)。2.1.2國內(nèi)的研究現(xiàn)狀（1）李玥、劉主軍6曾在商品包裝設(shè)計與消費者心理研究中，對影響商品包裝與消費者心理的因素進(jìn)行分析，并提出企業(yè)經(jīng)營的重心己經(jīng)由過去以產(chǎn)

7、品為主的“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為主的“行銷導(dǎo)向”，即生產(chǎn)的商品是依照消費者的需求與偏好而設(shè)計。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律，把握目標(biāo)消費群的消費心理，開發(fā)出適銷對路的包裝設(shè)計，才能在增加商品附加值的同時提高銷售效率。消費者購買動機(jī)分析，可分為：理智動機(jī)：即求實動機(jī)，一般是顯性需求；情感動機(jī)：首先，求新動機(jī)；其次，求美動機(jī)；最后，求名動機(jī)?；蓊檮訖C(jī)：有美好的包裝商品形象和良好的口碑效應(yīng)。（2）章曉崗，張璐7論包裝設(shè)計與市場營銷策略一文中提出：分析了包裝設(shè)計在現(xiàn)代產(chǎn)品營銷中舉足輕重的作用，認(rèn)為好的包裝設(shè)計是營銷成功的關(guān)鍵。包裝最根本的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息。商家為了獲得最

8、大利益，用心揣摩消費者的心理，實施包裝設(shè)計的定位，以創(chuàng)意性的文字、圖案、標(biāo)志以及色彩表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上來吸引和打動消費者。隨著生產(chǎn)的發(fā)展以及需求的增長，零售業(yè)也在不斷發(fā)展，超市成了主要的零售方式。包裝是給予人視覺的第一印象，往往會以包裝的優(yōu)劣來選購物品。從品牌的角度看，包裝是產(chǎn)品的外衣，代表著企業(yè)的品牌文化，反映出品牌的個性和特質(zhì)，包裝往往在色彩、造型、圖案、材質(zhì)等方面激發(fā)人們對商品的喜愛。對色彩的不同配置，使消費者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，從而確定不同的選擇對象，根據(jù)不同的年齡不同行業(yè)不同身份的消費者需求，包裝設(shè)計形式也要多元化，可分為裝飾性包裝、簡約性包裝、趣味性包裝、文化性包裝等。包裝影響品牌

9、定位行銷戰(zhàn)略；包裝決定產(chǎn)品定位行銷戰(zhàn)略；影響消費者定位行銷戰(zhàn)略。在這個追逐競爭的市場經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品要處于不敗之地就要不斷創(chuàng)新，緊緊抓住消費者的心理才是硬道理，進(jìn)行包裝設(shè)計時，要先了解消費者目前的市場需求，制定符合市場的實際行銷戰(zhàn)略，有準(zhǔn)確的定位才能適應(yīng)現(xiàn)代市場營銷的競爭。2.2前沿發(fā)展動態(tài)（1）楊超8在購買心理與商品包裝文中分析：商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用，在市場營銷學(xué)界將商品包裝（package）稱為與市場營銷組合4P平行的第五個P。世界上最大的化學(xué)公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后，發(fā)明了著名的“杜邦定律 即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的。到超場購

10、物的家庭主婦由于精美包裝和裝璜的吸引所購物品通常超過她們出門時打算購買數(shù)量的45%，可以看出是商品的臉面和衣著，它作為商品的第一印象進(jìn)入消費者眼簾。他分別闡述了認(rèn)知、情緒、意志階段對包裝的要求。注意是心理活動對一定對象的指向和集中，是認(rèn)識活動的基礎(chǔ)。記憶和聯(lián)想是消費者對經(jīng)歷過的事物的反應(yīng)，產(chǎn)生由此及彼的心理現(xiàn)象。感情過程對包裝的要求這是消費者對商品主觀體驗和感受的過程。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段。買或不買在這時明顯分化。消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進(jìn)作用。反之，則有抑制作用。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識。如果在這個過程商品包裝

11、能贏得顧客的芳心，商品的銷售就成功了一半。意志行為過程對包裝的要求。消費者在眾多的可供挑選的商品中，往往是因為有魅力的商品包裝有刺激而產(chǎn)生購買愿望和購買行為的。商家在市場爭奪戰(zhàn)中，要引起對包裝的高度重視，應(yīng)根據(jù)顧客購買心理的活動規(guī)律，設(shè)計商品包裝要具有可觀、欣賞性、使包裝與顧客的購買心理合拍。不適當(dāng)?shù)剡\用包裝策略對消費者購買心理的影響:講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量。切忌“金玉其外，敗絮其中”欺騙性包裝；包裝過度。（2）羅秋明，孫慧，周躍軍9在商品包裝與消費者心理的互動關(guān)系中提出，一方面，商品包裝通過色彩、造型、文字、圖案、標(biāo)志等外觀形象作用于消費者的感官，促使其產(chǎn)生注意，引發(fā)情感，形成動機(jī)，導(dǎo)致購買

12、；另一方面，消費者的心理和行為特點及規(guī)律又是進(jìn)行包裝設(shè)計的依據(jù)和前提條件，即商品的包裝設(shè)計必須符合消費者個體和群體的心理需求特點。商品包裝不僅具有保護(hù)商品、減少損耗、便于運輸與儲存等作用，還具有裝飾美化商品、刺激消費者的購買欲望等作用。商品包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶，與消費者心理之間存在著一種相互影響、相互制約、相互適應(yīng)的互動關(guān)系。商品包裝作用于消費者的路徑看，在人們的記憶中，語言信息量與形象信息量的比例為1:1 000，商品包裝主要通過邊緣路徑來影響消費者，商品的包裝設(shè)計應(yīng)側(cè)重考慮包裝的視覺沖擊力，即包裝各要素應(yīng)能吸引消費者注意，引發(fā)消費者積極的心理聯(lián)想，喚醒消費者積極的商品、品牌記

13、憶或愉快的情緒體驗，最終達(dá)成購買行為。聯(lián)想是人由一種事物想到另一種事物的心理活動過程。人們的視覺經(jīng)驗與心理聯(lián)想和聯(lián)覺有關(guān)。（3）袁恩培10在心理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與研究設(shè)計的目的是人。而不是產(chǎn)品包裝，精明的心理學(xué)家。包裝的設(shè)計思想，應(yīng)當(dāng)是以消費者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費者的心理需要。日本商人有一種生意經(jīng)：利潤大的商品，不是最好的商品，顧客喜歡的商品才是最好的商品。外觀魅力，消費者視覺通過的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動的關(guān)鍵；經(jīng)濟(jì)魅力，價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；安全魅力，方便感、可靠感、信任感和信譽感等；衛(wèi)生魅力，清潔感、安全感、幸福感等；食欲魅力，營養(yǎng)感、可食的

14、美味感與份量感等；柔美魅力，溫柔感、幸福感；特色魅力，區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足；通俗魅力，平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力，天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；屬性魅力，性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。色彩與情感成功的色彩組合，能給消費者的心理留下美好的印象，而產(chǎn)生一種聯(lián)想情感色彩的象征意義是有世界性的，色彩對于人的行為是有影響的，這是確定無疑的事實。人們對色彩的感覺主要分3類：視覺上的舒適與厭惡感；情感上的高興與悲傷感；還有象征性色彩，它是民族的習(xí)俗、傳統(tǒng)和宗教的影響等因素所形成的。多人的心理需求是多方面的，即使在同一層

15、次的人，也會有不同的心理需求。（4）朱殿椿11在色彩學(xué)在包裝設(shè)計中的重要性中提出商品包裝在現(xiàn)代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因為包裝與消費者直接見面, 比起其它廣告來, 它更易于吸引消費者的注意力, 色彩能最早, 最愉快地觸動人的反應(yīng), 直接刺激消費者的購買欲望。在人們的心目中, 淺的色彩會給人以輕松, 活潑的感覺我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計要求采用不同的色彩搭配,如夏季服裝, 女性產(chǎn)品包裝多用淺色, 而男士所用產(chǎn)品較多用深色。由于世界各國的文化教育, 風(fēng)俗習(xí)慣,宗教信仰等因素不同, 某種色彩在某一國家或地區(qū)是受歡迎的, 象征吉祥, 而在另一個國家卻是消極的, 禁忌的, 因此, 在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中

16、, 必須了解各國人民對色彩的好惡。（5）林霞12論包裝設(shè)計如何迎合消費者的購買心理中，在超級市場，包裝的魅力成為吸引顧客最重要的因素之一。這些包裝以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等設(shè)計要素宣傳自已，起到了“無聲推銷員”的作用。在國際市場上推商品的手段主要有兩種，一是靠廣告宣傳，二是靠商品本身的包裝裝潢。他進(jìn)行了具體比較，雖然廣告宣傳收效快，但費用多，成本高，用廣告宣傳創(chuàng)造一種名牌商品少則幾百萬美元，多則幾億美元，發(fā)展中國家是難以支付這筆費用的。而包裝裝潢成本低，費用少，只要設(shè)計新穎別致，式樣美觀大方，就可以達(dá)到與廣告宣傳相同的效果。因此他建議發(fā)展中國家盡量采用第二種手段，1、色

17、彩的靈活運用在視覺器官中，色彩是引起消費者注意的重要刺激因素。2、造型的吸引作用。比如目前凡帶有把手提環(huán)的包裝設(shè)計，大多將把手提環(huán)巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國外包裝設(shè)計發(fā)展的一種趨勢。3、商標(biāo)和文字的重要性。但是我國有些出口商品的商標(biāo)設(shè)計和命名不盡如人意，一個重要原因是設(shè)計者不了解外國的文化和語言習(xí)慣。（6）張立波13包裝設(shè)計與消費者心理研究中現(xiàn)代包裝，除了繼續(xù)保存和發(fā)展傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)極大化，人們對物質(zhì)的需求已不成問題，但由于生活節(jié)奏的

18、加快和人本意識的回歸，人們對自我的關(guān)注和情感的需求會越來越強(qiáng)烈。也就是說，單純的物質(zhì)性“物美”已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和人們的需求層次發(fā)展的要求。發(fā)達(dá)國家提出的五個“W ”的設(shè)計思想定位，很值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西（what）指設(shè)計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設(shè)計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計?，F(xiàn)代包裝設(shè)計也緊隨時代脈搏，深化對消費者的心理研究，準(zhǔn)確定位，以滿足消費者的多種述求。1.個性述求2.文化述求3.情感述求4.健康述求。（7）李曉春14消費者心理與包

19、裝設(shè)計對產(chǎn)品的影響里提出在消費品的包裝設(shè)計中常見的設(shè)計弊端：包裝設(shè)計沒有顯現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的銷售主張設(shè)計缺乏主題；包裝設(shè)計的圖案與產(chǎn)品的內(nèi)涵南轅北轍；產(chǎn)品的包裝設(shè)計華而不實；產(chǎn)品的包裝設(shè)計不符合消費者的行為習(xí)慣；產(chǎn)品的包裝設(shè)計與時代的潮流格格不入。實際上，好的商品包裝：產(chǎn)品包裝設(shè)計的靈感來源于生活；產(chǎn)品包裝設(shè)計的靈感來源于歷史；產(chǎn)品包裝設(shè)計的靈感來源于感情；產(chǎn)品包裝設(shè)計的靈感來源于細(xì)節(jié)。包裝設(shè)計對產(chǎn)品需求的影響：顧客的心理包裝需求，需求的包裝成本，實現(xiàn)需求的包裝便利性，實現(xiàn)需求的包裝溝通。理性的消費者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過包裝設(shè)計打動你

20、的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性，他們做出購買決定的場合是理性還是感性？（8）葛饒民15商品包裝與消費心理中商品包裝隨著市場競爭的需要逐漸發(fā)展成為集保護(hù)、銷售和廣告宣傳于一身的POP 包裝( 焦點廣告) , 肩負(fù)起“無聲推銷員”現(xiàn)代使命。包裝設(shè)計對消費者的消費心理有著重要的影響, 在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中, 包裝已融為產(chǎn)品的一部分, 它直接刺激了人們的購買欲望, 具有強(qiáng)大的促銷力。包裝對消費心理的影響系統(tǒng)研究人類對商品包裝情感的反應(yīng)的先驅(qū)者美國人路易斯切斯金, 在上世紀(jì)30 年代, 他將相同的產(chǎn)品使用不同的包裝, 其中一種包裝上使用圓圈圖案裝飾, 另一種使用三角形圖案, 然

21、后他請顧客來評喜歡哪種包裝, 結(jié)果顯示,80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝, 認(rèn)為這種產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。切斯金后來在多次實驗后得出這樣的結(jié)論: 大多數(shù)消費者在購買商品過程中, 情感會出現(xiàn)轉(zhuǎn)移, 即從包裝到商品, 也就是說, 喜歡包裝也就喜歡上了商品, 試驗還驚奇地發(fā)現(xiàn), 即使顧客在經(jīng)過使用比較兩種完全相同的商品之后, 仍然認(rèn)為那種圓形包裝的商品質(zhì)量好。他還發(fā)現(xiàn)整個包裝的外形對顧客心理也有巨大的影響, 甚至?xí)绊戯灨傻奈兜?、或者香皂的使用效果。包裝對消費心理影響的來源：包裝色彩、包裝的圖案、包裝的文字。包裝設(shè)計的心理策略、求便心理策略、求實心理策略、求新心理策略、求美心理策略、求趣心理策略。（9

22、）袁卉在16化妝品包裝設(shè)計及陳列方式的研究中提出化妝品包裝設(shè)計非常具有特殊性，是建立在瓶身個包裝及有限的客觀環(huán)境下，同時還受到法律法規(guī)的約束，無論在版面編排還是結(jié)構(gòu)上都具有其他包裝所不能比及的特性。該文在探討化妝品的包裝設(shè)計與視覺陳列應(yīng)是互相配合的兩個部分，兩者都是迎合品牌形象以及消費者心理為原則。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝和陳列必須有多維的情感訴求才能吸引特定消費者產(chǎn)生購買行為。（10）鄔琦妹17化妝品包裝色彩淺析認(rèn)為包裝色彩是包裝設(shè)計整體美感的重要組成部分，該文獻(xiàn)從化妝品包裝的色彩設(shè)計，化妝品使用者的年齡、性別定位、地域銷售來闡述要善于利用色彩，給包裝以新穎的設(shè)計，從而使產(chǎn)

23、品脫穎而出。（11）陳瑩燕18在分析性別在化妝品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)詮釋產(chǎn)品獨特特性通過分析不同性別的心理特征差異的形成原因，探討了性別在化妝品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)，著重指出包裝設(shè)計在強(qiáng)調(diào)性別差異的同時也需面對趨勢和潮流影響下產(chǎn)生的中性空間，希望能為化妝品包裝設(shè)計提出更多的可能和方向。（12）孟鴻菊，楊堅19以塑代玻璃未來化妝品包裝市場發(fā)展趨勢中對作為化妝品主要包裝材料的塑料和玻璃的各種性能、優(yōu)缺點、應(yīng)用、發(fā)展趨勢及國內(nèi)外的應(yīng)用現(xiàn)狀作了比較分析，得出塑料代替玻璃將是未來化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢。（13）胡洪亮20中國男士化妝品市場的分析及營銷策略初探主要探究了目前我國男士化妝品消費者的心理和行為特征，

24、男士化妝品消費者的潛力是非常巨大的。并分析男士化妝品市場目前存在的問題，針對其心理和行為特點制定適合的化妝品營銷策略。第三章 文獻(xiàn)評價以上文獻(xiàn)都闡述了商品包裝和消費者之間的關(guān)系。具體都提出：一方面，包裝是商品的第二次新生，因為一個好的包裝可以誘發(fā)產(chǎn)品最初看不到的優(yōu)點或新奇之處，給消費者帶來巨大的影響力，在同類的產(chǎn)品中，更好的將提供信息給消費者，提高商品的銷售量，提高商品和企業(yè)的競爭力。另一方面，消費者心理又影響著商品包裝的設(shè)計，對于不同商品，包裝的作用也不同。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，尤其超市的發(fā)展，為了吸引消費者，商品包裝必須設(shè)計符合消費者心理需求，是可以消費者為中心。包裝成為了藝術(shù)與

25、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合等。 文獻(xiàn)認(rèn)為商品包裝的作用是：保護(hù)功能（保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)）、容納功能（任何包裝都是以包容的方式來完成的）、傳達(dá)功能(“無聲推銷員”對產(chǎn)品進(jìn)行說明，增強(qiáng)消費者購買欲，提高商品銷售量)。消費者購買心理過程三階段是：認(rèn)識階段、情緒階段、行動（意志）階段。包裝設(shè)計方式：包裝是產(chǎn)品的外衣，代表著企業(yè)的品牌文化，反映出品牌的個性和特質(zhì)，無論是否是品牌產(chǎn)品，包裝往往都在色彩、造型、圖案、標(biāo)志、創(chuàng)意性文字、材質(zhì)等方面激發(fā)人們對商品的喜愛。此外，包裝還與消費者宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，文化教育有密

26、切關(guān)系。如今商品包裝設(shè)計弊端：1.講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量2.包裝過度3.缺乏主題4.不符合消費習(xí)慣。5.不符合時尚潮流。因此，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中, 包裝已融為產(chǎn)品的一部分, 它直接刺激了人們的購買欲望,具有強(qiáng)大的促銷力。隨著企業(yè)間競爭日益激烈，市場早已成為“消費者為中心”的市場，也必須了解消費者的述求如：1.個性述求2.文化述求3.情感述求4.健康述求。這樣才能樹立企業(yè)品牌，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。第四章 引出自己的研究內(nèi)容通過眾多的文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，中青年化妝品包裝與消費心理研究還不夠完善。筆者在此基礎(chǔ)上，希望通過自己的努力，對這方面的問題做出細(xì)致、全面的分析與闡述。因此，我將題目最后定為：論中青年

27、男性化妝品包裝與消費者心理。第五章 論文研究的基本框架和內(nèi)容論文提綱我寫得論文題目是論中青年男性化妝品包裝與消費者心理，其提綱如下:一、化妝品包裝的相關(guān)概念二、男性化妝品包裝現(xiàn)狀三、男性消費心理及與女性的心理進(jìn)行比較四、男性對化妝品包裝的偏愛及與女性的偏愛進(jìn)行比較 （一）色彩 （二）形狀 （三）圖案 文字 線條 （四）材質(zhì) （五）開啟方式五、開發(fā)男性化妝品包裝的措施第六章 論文完成的計劃與進(jìn)度安排日 期周 次內(nèi) 容3月21日4月3日1、2周文獻(xiàn)閱讀與文獻(xiàn)綜述報告4月4日4月15日3、4周論文題目與提綱確定4月16日4月30日5、6周擬定論文初稿5月1日5月21日7、8、9周修改論文并定稿5月2

28、2日5月31日10周排版打印裝訂6月1日6月7日11周畢業(yè)答辯準(zhǔn)備第七章 參考文獻(xiàn)1 佩蒂、卡西窩波、休曼廣告心理學(xué), 2007. 2 （日）池田鐵作化妝品學(xué)M北京世界圖書出版公司，1996.3 （美）瑪麗安羅斯奈克里姆切克包裝設(shè)計：品牌的塑造M上海人民美術(shù)出版社，2008.4 （英）比爾斯圖爾特包裝設(shè)計培訓(xùn)教程M上海人民美術(shù)出版社，2009.15 HeathThe SelfConcept and Image Hypothesis an Empirical Evaluation in Motor Vehicle MarketJEuropean Journal of Marketing，1998

29、，32(11)：3847.6 李玥,劉主軍.商品包裝設(shè)計與消費者心理研究J.中國商貿(mào),2009.7 章曉崗,張璐.論包裝設(shè)計與市場營銷策略J.包裝工程,2012.8 楊超.購買心理與商品包裝J.湘潮,2007.9 羅秋明,孫慧,周躍軍.商品包裝與消費者心理的互動關(guān)系N包裝學(xué)報,2012-1.10 袁恩培.消費心理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與研究J,2004 .11 朱殿椿.色彩學(xué)在包裝設(shè)計中的重要性J,2010.12 林霞.論包裝設(shè)計如何迎合消費者的購買心理J.形象品牌,2007.13 張立波.包裝設(shè)計與消費者心理研究J.商場現(xiàn)代化,2008.14 李曉春.消費者心理與包裝設(shè)計對產(chǎn)品的影響J.商場現(xiàn)代

30、化,2007. 15 葛饒民包裝工程M商品包裝與消費心理,2003. 16 袁卉化妝品包裝設(shè)計及陳列方式的研究J,201017 鄔琦妹化妝品包裝色彩淺析J,2007.418 陳瑩燕在分析性別在化妝品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)詮釋產(chǎn)品獨特特性J，2007.919孟鴻菊，楊堅以塑代玻璃未來化妝品包裝市場發(fā)展趨勢J,2007.620 胡洪亮中國男士化妝品市場的分析及營銷策略初探J,2007.1121 陳方論化妝品包裝中的色彩體現(xiàn)與定位J,2010.1論文正文 論中青年男性化妝品包裝與消費者心理 愛美之心人皆有之，男性消費者也不例外。尤其對新鮮事物充滿挑戰(zhàn)和冒險精神的中青年男士，如今他們是創(chuàng)造社會價值的主力軍，

31、擁有較強(qiáng)的購買能力。而且日常交際生活中健康、整潔的外表，積極、向上的個人形象成為必需。男性應(yīng)該關(guān)注個人形象的觀念，也被廣大女性所認(rèn)同，她們也開始為男性親友介紹或購買美容護(hù)膚化妝品。專柜商超中關(guān)于男性化妝品的市場推廣不斷增多，怎樣的化妝品包裝才能迎合男性消費者的審美和心理需求？下面將展開進(jìn)一步研究。第一章 化妝品包裝的相關(guān)概念1.1化妝品 它們是以實現(xiàn)人體清潔和美容為目的的日用化學(xué)制品的總稱，分為一般化妝品和奢侈品。其中，高檔的國際品牌，不僅僅具有保顏護(hù)膚的功效，而且成為一種身份的象征，具有內(nèi)在文化精神且價格高昂的奢侈品。廣義的化妝品分為美容用化妝品（香粉、香水、護(hù)膚霜、染發(fā)劑、剃須霜、發(fā)乳、口

32、紅）；清潔用化妝品(肥皂、牙膏、除臭劑、消毒液等)。1.2包裝 盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業(yè)過程被稱為包裝。包裝是商品生產(chǎn)過程在流通領(lǐng)域中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通，消費領(lǐng)域不可或缺的條件。 它帶給消費者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能在包裝設(shè)計上都被展現(xiàn)，由于人的消費心理復(fù)雜各異，符合消費者需求的包裝，才能增加產(chǎn)品本身的價值。1.3化妝品包裝及作用 化妝品包裝一般分為三層，即個包裝、內(nèi)包裝、外包裝。個包裝是將產(chǎn)品包裹起來以達(dá)到保護(hù)的作用。內(nèi)包裝是在個包裝之外，具有保護(hù)和宣傳的作用，亦被稱為“銷售包裝”。內(nèi)包裝一般以紙盒為主，盒身上印有產(chǎn)品，品牌信息。外包裝是品牌視覺形象

33、的一個表現(xiàn)的空間，由于化妝品本身瓶身包裝需要兼顧容積、密封、和保存等特性，多是采用化學(xué)化工材料，且上面印有品名、生產(chǎn)批號等，在包裝上不可能有更多視覺形象表達(dá)空間，也是消費者購后第一接觸形象。 化妝品包裝根據(jù)化妝品的功能可以分為：美容用化妝品包裝，清潔用化妝品包裝。在現(xiàn)代，化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)商品功能外，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他產(chǎn)品相比，化妝品包裝更注重美感和個性，自我表現(xiàn)功能，提升產(chǎn)品的文化性和藝術(shù)性功能。因為包裝是溝通消費者的橋梁，比起其他廣告，包裝更能引起注意力，面對潛在而巨大的男性化妝品市場，有必要對其進(jìn)行研究。 第二章 男性化妝品包裝現(xiàn)狀 迄今，女性化妝品占據(jù)著大

34、部分的化妝品市場，愛美也被視為女士的天性。俗話雖說“女人撐起半邊天”，但在化妝品的世界里，女性占據(jù)的市場分外的浩瀚，而一直默默付出，承擔(dān)家庭重?fù)?dān)的男士似乎被社會所忽視。 于男性而言，好打扮總會與油頭粉面，不務(wù)正業(yè)相聯(lián)系。隨著社會各種交際活動的增多，男性不得不在乎自身的形象，如此巨大的潛在市場，已被嗅感極強(qiáng)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，并爭相搶占。數(shù)據(jù)表明近幾年男性化妝品市場以平均30%的速度增長。在歐美國家，男士護(hù)理產(chǎn)品占市場份額為30%以上。中國男性護(hù)膚品的市場起步晚，潛力巨大。2010年我國護(hù)膚品市場銷售總額可達(dá)800億元，其中男性占40億元。而包裝作為每種產(chǎn)品提供給消費者的第一印象，男性化妝品的包裝卻不盡

35、如人意，存在花樣、品種單一、樣式呆板，專門為男性服務(wù)的化妝品企業(yè)也如鳳毛麟角，產(chǎn)品系列化程度低，市場定位不清晰，不足以滿足各類男性消費者的市場需求?，F(xiàn)有的世界化妝品奢侈品品牌有法國蘭蔻，美國雅詩蘭黛，日本資生堂，法國迪奧，法國香奈兒，美國倩碧，日本SK-II，法國碧歐泉，赫蓮娜，伊麗莎白.雅頓。 目前國內(nèi)市場上的男士化妝品品牌有歐萊雅開發(fā)的巴黎歐萊雅、碧歐泉、薇姿男士等。資生堂研發(fā)了俊士、吾諾等，卡尼爾、倩碧、Adidas、碧柔、妮維雅、曼秀雷敦、嬌韻詩。而國內(nèi)男性化妝品品牌有男性主義、雷帝、波士頓、安尚秀、索芙特、丁家宜品牌。 男性化妝品市場目前還處在市場培養(yǎng)階段，還有巨大潛力的市場空間仍處

36、于待開發(fā)狀態(tài)；由男士生理特點決定，目前中國男性護(hù)膚品消費以功能性消費為主，基于護(hù)理功能的需求，男性化妝品主要作用是清潔類和基礎(chǔ)保養(yǎng)類液體化妝品。第三章 男性消費心理及與女性的心理進(jìn)行比較 消費者心理，即消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。一般是先接觸商品、引起注意；后經(jīng)過了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛，出現(xiàn)購買欲望；條件成熟后，作出購買決定；買回商品，通過使用，形成實際感受，考慮今后是否再次購買。由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)極大化，人們對物質(zhì)的需求已不成問題，但由于生活節(jié)奏的加快和人本意識的回歸，人們對自我的關(guān)注和情感的需求會越來越強(qiáng)烈。也就是說，單純的物質(zhì)性“物美”已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和人們的需求

37、層次發(fā)展的要求。發(fā)達(dá)國家提出的五個“W ”的設(shè)計思想定位，即：什么東西（what）指設(shè)計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設(shè)計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計?，F(xiàn)代包裝設(shè)計也要緊隨時代脈搏，深化對消費者的心理研究，準(zhǔn)確定位，以滿足消費者的多種述求。1.個性述求2.文化述求3.情感述求4.健康述求。大多數(shù)消費者在購買商品過程中, 情感會出現(xiàn)轉(zhuǎn)移, 即從包裝到商品, 也就是說, 喜歡包裝也就喜歡上了商品, 所以為了開拓男性化妝品市場，有必要對消費者心理進(jìn)行比較研究。3.1

38、男性特質(zhì)表一 原因結(jié)果或?qū)Σ呃硇詮V告以理性訴求為主，多理性消費，購后不易后悔直率、干練簡潔、方便、大方、有效性和直接性產(chǎn)品耐受度低不會精挑細(xì)選，對售貨員依賴度高果斷迅速愿避開客流量大的柜臺收入高購買力強(qiáng)實用性強(qiáng)，商品質(zhì)量要求高多購買“硬性商品”汽車、住房、IT產(chǎn)品、旅行、教育、信息消費自尊心強(qiáng)，權(quán)力欲望大不太注重價值問題。彰顯地位、權(quán)力、霸氣、瀟灑、陽剛的特點皮質(zhì)分泌旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現(xiàn)粉刺或斑疹等，受紫外線較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或者粗糙皮質(zhì)分泌過盛，多使用控油清爽潔面乳，并結(jié)合控油清爽護(hù)臉?biāo)?。皮膚干燥，需要滋潤保養(yǎng)產(chǎn)品，保護(hù)皮膚滋潤和彈性。皮膚粗糙，老化，應(yīng)

39、使用去角質(zhì)、修復(fù)產(chǎn)品，使皮膚充滿活力。3.2女性特質(zhì) 表二原因結(jié)果或?qū)Σ吒行?，情緒化受賣場柜臺氛圍影響，如打折、贈品等，易沖動購買保持青春靚麗、健康、增加自信追求時尚。追求風(fēng)格有清新典雅、時尚性感、智慧知性、清純可愛虛榮心重彰顯財力和品位，吸引注意力好奇心強(qiáng)求美，求新購買頻率高累計消費額大購買需求模糊日常生活瑣碎商品購買過程猶豫不決增加推廣力度，刺激消費以白為美，忌諱各種皺紋女性護(hù)膚品既要有美白，又要有保濕，祛痘，抗皺的功效。第四章 男性對化妝品包裝的偏愛及與女性的偏愛進(jìn)行比較 根據(jù)男性生理和社會層面優(yōu)勢，化妝品以保持肌膚清爽通暢為根本，但由于男女皮膚性質(zhì)不同，社會觀念不同，審美觀不同，造成化

40、妝品包裝的設(shè)計在風(fēng)格、功能、結(jié)構(gòu)上也有所不同。人們視覺神經(jīng)對化妝品包裝的色彩反應(yīng)速度最快，其次是包裝的形狀，最后才是包裝的質(zhì)感和細(xì)節(jié)?；瘖y品包裝依附著圖案、文字、有很多設(shè)計要求與消費者心理和時代潮流相一致的特點。以下是我們對男女性化妝品包裝進(jìn)行的比較。4.1色彩 色彩包括三個重要組成，濃度、亮度、色調(diào)。4.1.1男性偏愛的色彩偏愛高純度、低明度、冷色系。如黑、灰、白等無彩色系。其中，灰色最多，黑色無純度、無色相，給人以神秘，平靜，莊重，沉穩(wěn)，含蓄的感覺，它被認(rèn)為是男性力量的象征，說明消費者審美觀念的變化。白色是陽光、雪的顏色，給人以干凈、明亮、樸素、衛(wèi)生的感覺?；疑珜ρ劬Φ拇碳みm中，視覺最易接

41、受的顏色。代表高雅、蓄、穩(wěn)重、精致、文明、高檔。綠色和紫色是青年人多愛的顏色。綠色象征著旺盛的生命力，青春，以及草香型化妝品。紫色是高貴和神秘感的代表。在我國，紅色是喜慶、熱情的代表。黃色是希望和財富的表示。藍(lán)色給人的感覺是寧靜、安全、平靜，多用來表示藥物型化妝品。顏色越濃，給人的印象越深。顏色越亮，使人覺得它比實際更近。 男性喜歡的色彩大致相仿，色彩集中。他們強(qiáng)調(diào)堅實、強(qiáng)烈、熱情色調(diào)和剛勁、神秘的感覺。4.1.2女性偏愛的色彩選擇色彩的宗旨：艷而不俗，華而不浮。色彩明快，清麗。色彩豐富，紅、粉、綠，黃、紫、紅給人以春意盎然，萬紫千紅的感覺。追求特色：溫馨、輕柔、高貴、典雅、柔和、抒情。就像女

42、人的性格，化妝品包裝也是體現(xiàn)其品質(zhì)的一部分。4.2形狀 不論化妝品的包裝如何標(biāo)新立異，都要考慮內(nèi)包裝的倉儲，化妝品的保護(hù)功能。圓柱體展現(xiàn)柔和和挺拔，球體體現(xiàn)飽滿渾圓，立方體又顯厚實端莊，（見圖十）椎體展示產(chǎn)品的穩(wěn)定靈巧。4.2.1男性偏愛的形狀剛勁、挺拔、粗獷、剛毅、穩(wěn)健、簡潔、干凈利落，易于取用，握拿，易于定量，形狀鮮明大氣，容易識記。4.2.2女性偏愛的形狀多曲線外觀，用柔和的線條，展現(xiàn)女子的性格溫婉，小巧玲瓏，秀美圓潤的瓶體。4.3圖案 文字 線條 他們是展示商品，描繪目標(biāo)消費者，確定產(chǎn)品情調(diào)，建立可信度，激發(fā)購買欲等作用。插畫、照片、圖標(biāo)、符號、字符等可以通過各種風(fēng)格加以體現(xiàn)。且每種風(fēng)

43、格都能創(chuàng)造出一種豐富的視覺語言，并構(gòu)成多種視覺刺激因素。不要考慮圖像裁剪、呈現(xiàn)方式和上色問題，進(jìn)而確保每幅圖像不僅符合產(chǎn)品個性特征，且能把消費者信息完整傳達(dá)給市場。4.3.1男性偏愛的圖案 裝飾追求簡潔，線條粗重，多用直線條，簡潔粗獷的字體，體現(xiàn)男人的豪放、灑脫、大氣、成熟、穩(wěn)健人格魅力。飾花與飾線效果注重色彩應(yīng)用。商標(biāo)作為圖案重要組成部分，要求含義明了，線條洗練，形象生動，言簡意賅。4.3.2女性偏愛的圖案 女性多用花卉、植物等輕柔外形作為自身的代表。飄逸灑脫的字體。柔美的線條凸顯自身的柔美。4.4材質(zhì) 不管是豪爽大氣的男士，還是溫婉可人的女士，選擇一種化妝品包裝，也許不是最漂亮的，但必然它

44、的選材是最迎合消費者內(nèi)心需求的。現(xiàn)在，多用的材料有：玻璃，塑料，金屬，紙及各種復(fù)合材料。其中塑料和玻璃是化妝品包裝使用的主要材料。金屬包裝材料使用較少，而紙質(zhì)包裝材料多用于外包裝。4.4.1玻璃優(yōu)缺點 化學(xué)穩(wěn)定性好，無毒無害，衛(wèi)生清潔，對化妝品影響為零；阻隔性好，保質(zhì)環(huán)境好。透明性好，化妝品直觀可見；剛性好，不易變形；溫度耐受性好，可高溫殺菌，也可低溫儲藏；脆性大，易破碎；重量大，運輸費用高；印刷性能差。44.2塑料的優(yōu)缺點 性能好，重量輕，方便儲存運輸，便于攜帶；加工性能好，能夠制造成各種規(guī)格大小的瓶、蓋、薄膜、袋及復(fù)合包裝材料；裝飾性著色和印刷性能好，且不易脫落；化學(xué)穩(wěn)定性好，毒性弱，安全

45、，衛(wèi)生；易帶靜電；丟棄物會造成環(huán)境污染；回收處理較困難 男性與女性相比，由于男性性格更加粗獷、活動范圍更廣，所以內(nèi)包裝材質(zhì)以塑料及其他復(fù)合材質(zhì)為主，質(zhì)量輕，方便攜帶；不易破碎，易保存。女性追求內(nèi)包裝檔次與美感，所以多采用玻璃材質(zhì)，透明度高。男女化妝品外包裝多采用紙質(zhì)包裝，節(jié)約成本，便于運輸。4.5開啟方式4.5.1男性偏愛的化妝品包裝開啟方式男性耐性相對較小，所以在包裝開啟方式上一定要快速簡單。男性具有強(qiáng)烈好奇心、懷疑精神、以及對自由奔放的追求，所以開啟方式要有趣味、使人感覺輕松自在。 男性手勁相對較大，所以設(shè)計上要有一定沉重感。4.5.2女性偏愛的化妝品包裝開啟方式 因為女性對化妝品包裝的外

46、觀要求較高，精致的包裝自然包括人性化的開啟方式，即使開啟方式復(fù)雜一些，女性也會認(rèn)為值得，這是好品質(zhì)，高品位的表現(xiàn)。因為女性手勁相對較小，所以開合不宜過費力氣。第五章 開發(fā)男性化妝品包裝的措施5.1化妝品包裝要突出材質(zhì)美、裝飾美 塑料將成為未來高檔化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢。尤其對于跨國公司，塑料包裝可節(jié)約巨額制造、運輸、壞損費用。塑料瓶可塑性高，有利于促銷。且生產(chǎn)塑料及復(fù)合材料的技術(shù)不斷創(chuàng)新，可應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。紙包裝作為質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，無論在市場還是社會上，節(jié)能、節(jié)財、降低運輸成本，都是適應(yīng)時代的選擇。5.2化妝品企業(yè)進(jìn)行市場教育以喚起消費需求 企業(yè)應(yīng)改變過去的觀念，把男性消費作為新興的投

47、資熱點對待。并了解男性需求，把握男性消費的特點，生產(chǎn)出受歡迎的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，挖掘男性消費者的市場潛力。另一方面，我國受傳統(tǒng)文化的影響，崇尚節(jié)儉，反對揮霍浪費，認(rèn)為男性就可以不修邊幅，不注重外表，所以，必須轉(zhuǎn)變消費者及社會的傳統(tǒng)觀念。5.3企業(yè)進(jìn)行市場推廣以樹立產(chǎn)品品牌 品牌是能讓消費者記憶產(chǎn)品特征、體現(xiàn)一定精神價值的符號。主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色綜合設(shè)計的形象。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，詮釋和宣傳品牌價值，提升品牌價值，提高顧客忠誠度，有重要作用。 5.4化妝品包裝要跟隨潮流同時彰顯男性消費者的時尚品位 男士多具有強(qiáng)烈好奇心，成就欲較強(qiáng)，購買時十分重視商品的檔次和品位。喜歡大氣的包裝

48、，最忌諱被人認(rèn)為小氣或者不懂時尚，沒有檔次?；瘖y品包裝的創(chuàng)新，可大大刺激消費者的購買欲。使普通產(chǎn)品增添光彩，不同的包裝創(chuàng)新可以推廣化妝品品牌。創(chuàng)新為化妝品包裝帶來時尚之美，文化之美，設(shè)計者通過對品牌文化的了解，進(jìn)一步創(chuàng)新，幫助化妝品包裝更好的成為“無聲推銷員”。5.5 化妝品包裝面對不同的男性消費者要追求人性化包裝的主體是人，它是以消費者的多種需求為重要參考依據(jù)，在設(shè)計過程中，一件成功的包裝離不開對目標(biāo)客戶的物質(zhì)、文化、精神、情感、心理等多方面的訴求。具體如下： 5.5.1針對不同人群的設(shè)計，但都要滿足男性合理的虛榮心和攀比心理 男性青年追求潮流，喜歡刺激，所以包裝要創(chuàng)新大膽，吸引青年消費群的

49、眼球。針對男性出差可能性大大高于女性，所以包裝要設(shè)計輕便，利于攜帶。5.5.2產(chǎn)品生產(chǎn)系列化，組裝化 男性化妝品包括潔膚、護(hù)膚、保養(yǎng)、洗發(fā)、沐浴、香氛、剃須類。目前我國男士化妝品，僅僅剃須和潔面產(chǎn)品比較廣泛。但整體上并未系列化 ，規(guī)范化。在包裝上也沒有形成與女性產(chǎn)品的根本區(qū)別，通過對包裝的形狀、色彩、瓶貼等元素進(jìn)行有規(guī)律設(shè)計。如相同容器，不同色彩，體現(xiàn)功效上不同。相同容器，色彩，不同設(shè)計元素?；パa造型，體現(xiàn)功能互補性，結(jié)構(gòu)整體性。5.5.3包裝設(shè)計也要人性化 一個好的包裝設(shè)計應(yīng)考慮男性消費者的潛在需求與個性化需求，準(zhǔn)確把握用戶的消費心理、行為習(xí)慣、文化層次等，根據(jù)心理學(xué)，社會學(xué)，以及銷售經(jīng)驗，設(shè)計符合現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計。男性設(shè)計一定要體現(xiàn)男性陽剛大氣的特性。5.6企業(yè)為求長期發(fā)展對包裝選材要環(huán)保 化妝品生產(chǎn)廠家已經(jīng)開始關(guān)注環(huán)保問題?？紤]用材是否可被回收利用。在制造、使用各個階段采用對環(huán)境和人體無害的清潔生產(chǎn)技術(shù)。使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)利用。5.7包裝設(shè)計要適應(yīng)不同國度、不同民族特色的大文化環(huán)境 由于人類