豆瓣 伊利每益添-糖格分裂の大逆轉(zhuǎn)

1、13-13.了嗯怛僅每益添値）項目背景伊利每益添3月推出低糖新品,I 全力打造低糖新概念，； 瞄準白領(lǐng)群體，I 呼吁健康的低糖消化觀！ ！活性乳酸菌傳播挑戰(zhàn)近年來，市面上大部分的乳酸菌飲料都采用偷換概念的招數(shù),讓部分消費者以為乳酸菌飲料一定健康而敞開了喝，反而容易誘發(fā)肥胖和糖尿病。面對同類產(chǎn)品的信任危機，低糖概念如何撬動消費者的內(nèi)心？為注重健康又苦于高糖乳酸菌飲料占據(jù)市場的白領(lǐng)們更多的健康選擇呢？00億津f 436300億譲X.43Sri 400 億謙零脂肪零脂肪低熱量味全活性乳酸苗. 炊品洞察分析每益添的消費者.是這樣的:有健康消費意識喜歡新奇好玩的事物洞察分析同時也是這樣的:美美的糖,為何

2、總是和健康作對?糖與健康,一個都不能少!哪里有我都少不了胖胖的肚腩。原本，喝味全是為了好消化沒想到瓶等于15快方糖。 OMG ！不要再欺騙我。愛糖如命，根本停不下來!可是蟲牙作祟，齲齒相逼， 沒法和糖好好玩耍了。以前哪里有糖哪里就有我!現(xiàn)在.値）BIG IDEA糖格分裂刀大逆轉(zhuǎn)每益添為愛健康的白領(lǐng)們精心研制出低糖版活性乳酸菌, 賦予糖一次分裂重生的機會！値）致趣策略如何向白領(lǐng)建立 乳酸菌飲品 低糖健康的信心呢?興趣化 廣告設(shè)計科普低糖 從糖分裂而出KOL 口碑傳播從意見領(lǐng)袖 建立網(wǎng)友信任低糖 口碑戰(zhàn)地承載品牌低糖內(nèi)容 培養(yǎng)低糖粉絲線下 事件營銷與低糖親密接觸 從此愛上每益添執(zhí)行節(jié)奏曝光 分裂爆

3、發(fā) : 逆轉(zhuǎn)_I I_營 養(yǎng)達 人全 程參與o豆瓣首頁全站內(nèi)頁O全站推送、無差別曝光小組內(nèi)頁O優(yōu)質(zhì)廣告位大曝光O其 他精準契合用戶習慣用戶高活躍小組定投伊利每益添的官方微博伊利低糖每益添品牌小站品牌互動營銷豆瓣專屬平臺/meiyitian/糖刀科普說 紅人品牌軟文、漫畫展示邀請KOL撰寫關(guān)于低糖”主題的品牌軟文 充分利用豆瓣用戶的強創(chuàng)造力和傳播力 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)UGC助力新產(chǎn)品傳播傳遞每益添糖與健康，一個都不能少”的主張?zhí)堑妒欠穷}趣味性互動類投票設(shè)置趣味問題進行互動類投票與用戶進行品牌互動與溝通科普說紅人深度合作：品牌軟文、漫畫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出過期貓糧誠實的美少年MOON想要的遠方都會到的 錦只給日子一

4、點甜低糖馬蹄雪梨飲 這么遠那么近甜蜜殺手 豆瓣吃貨夏天不喝飲料簡直是犯罪！跟著蛋黃雞一起DIY健康低糖飲品！ 我對你的無語簡直能沉默整個宇宙戒糖主義格分裂大逆轉(zhuǎn)輕度趣味互動，喚醒“低糖”意識糖刀是非題,I. 低糖活性乳酸菌飲料你最愛的是哪款？II. 如果真有低糖食物這一說兒，哪種讓你 壓根停不下來？III. 什么樣的生活態(tài)度能讓你每天懷著面 朝大海，春暖花開的心境愉快玩耍？丿移動端擴大影響糖分裂大逆轉(zhuǎn)- H5內(nèi)容展示整合糖科普說”精彩品牌軟文,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播; 線下活動劇透，線上預熱傳播。豆瓣同城/有效利用豆瓣原生內(nèi)容版塊，配合和傳播需求，發(fā)布同城活動;/結(jié)合H5 ,在PC、移動兩大端口聯(lián)合推廣

5、傳播線下活動；嘉賓主持:賈文亮領(lǐng)取糖錦囊互動游戲_.線下主題Party到場嘉賓與糖告別糖知識有獎問答簽到糖, CUT!自由交流講述低糖價值每益添新品試品會_.告別禮低糖入門大作戰(zhàn)入門考豆瓣ID :那么遠那么近，擁有粉絲60000 +:J邀請與品牌氣質(zhì)相符的豆瓣文 字類KOL擔當活動嘉平主持， 充分利用KO L的粉絲資源和號 召力、影響力，擴大活動傳播 范圍及影響力。3_糖瘞 Cut,HOW :嘉1低糖低糖 必修課I低糖 .初體驗J-A線下主題派對每益添產(chǎn)品調(diào)飲和定制食品（軟飲包括酒精類和非酒精類6種以上）品牌、產(chǎn)品全方位露出値）效果數(shù)據(jù)每益 添品牌 小 站600,000 549,710O400,000200,000182,588O10,781 10,805H580,00040,00089,066 078,122 70,091Q瀏覽量PV訪客數(shù)UV 粉絲量 互動量瀏覽量PV訪客數(shù)UV IP數(shù)値）亮點總結(jié)1.深度挖掘受眾心理，為每益添定制傳播=精準營銷，以最小的成本獲得最大的效益；2.豆瓣高質(zhì)量KOL深度合作，撰文、互動、線下活動全線參與