奧德正直都市體驗(yàn)區(qū)社群整合推廣方案

1、奧德正直都市體驗(yàn)區(qū)策 略 思 考一個(gè)目標(biāo)把體驗(yàn)區(qū)打造成超級(jí)I P從 未 體 驗(yàn) 到 的 繽 紛 奇 幻 童 話 王 國肆 意 發(fā) 揮 創(chuàng) 造 力 的 積 木 / 童 年失 落 的 純 真 世 界我 們 讓 用 戶上癮的價(jià)值是什么？都 市 體 驗(yàn) 區(qū)地產(chǎn)開發(fā)社區(qū)醫(yī)療服務(wù)體驗(yàn)中心養(yǎng)生學(xué)院健身中心公共食堂有機(jī)菜園文教板塊幼兒園早教上海交大 教育集團(tuán)小學(xué)初中高中商業(yè)板塊溫泉度假酒店民宿特色商業(yè)街休息餐飲娛樂景觀園林盆景園松石山景貫穿水系亭臺(tái)閣樓水榭苗圃特色農(nóng)業(yè)親子農(nóng)場(chǎng)有機(jī)種植中草藥林下經(jīng)濟(jì)采摘大片種植區(qū)民宿功 能 豐 富 的 我 們 缺 少 一 個(gè) 認(rèn) 同 / 反 復(fù) 參 與 的 價(jià) 值必 須 將 這

2、 些 內(nèi) 容 打 造 成針對(duì)用戶痛點(diǎn)的解決方案以 用 戶 為 中 心 的 洞 察科技讓我們面對(duì)面交流 的場(chǎng)景缺失缺少了讓生活更有趣的 內(nèi)容很少做無用的事情 如：讀詩、彈琴人們變得越來越不像自己人們浮躁、緊繃的神經(jīng) 早已忘卻什么是放松城市的發(fā)展讓階層的分化 生活更糟糕孩子們流失了與自然接 觸的場(chǎng)景人們逆城市化而行都市生活流失了 很多美好的生活場(chǎng)景從場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)角度切入構(gòu)建都市體驗(yàn)區(qū)與用戶的連接方式都 市 體 驗(yàn) 區(qū) 的 場(chǎng) 景都市體驗(yàn)區(qū)+老人 都市體驗(yàn)區(qū)+青年 都市體驗(yàn)區(qū)+兒童 都市體驗(yàn)區(qū)+周末 都市體驗(yàn)區(qū)+置業(yè) 都市體驗(yàn)區(qū)+投資都市體驗(yàn)區(qū)+地產(chǎn)開發(fā) 都市體驗(yàn)區(qū)+文教板塊 都市體驗(yàn)區(qū)+商業(yè)板塊 都市

3、體驗(yàn)區(qū)+景觀園林 都市體驗(yàn)區(qū)+特色農(nóng)業(yè)都市體驗(yàn)區(qū)+一個(gè)人 都市體驗(yàn)區(qū)+兩個(gè)人 都市體驗(yàn)區(qū)+一家人 都市體驗(yàn)區(qū)+一群人上學(xué)需求早教、幼兒園、小學(xué).諸葛學(xué)堂孩 子親子活動(dòng)需求親子農(nóng)場(chǎng)、采摘區(qū)父與子采摘團(tuán)孩 子孩 子娛樂需求溫泉度假、有機(jī)食堂、園林孩子去哪兒夏令營(yíng)孩 子上學(xué)需求親子活動(dòng)需求娛樂需求早教、幼兒園、 小學(xué).親子農(nóng)場(chǎng)、采摘區(qū)諸葛學(xué)堂父與子采摘團(tuán)溫泉度假、有機(jī)食堂、園林孩子去哪兒夏令營(yíng)青 年 人度假需求溫泉度假、有機(jī)農(nóng)場(chǎng).GFun俱樂部青 年 人美食需求有機(jī)餐飲、特殊商業(yè)街吃貨俱樂部青 年 人運(yùn)動(dòng)需求健身中心、園林.流汗聯(lián)盟青 年 人度假需求美食需求運(yùn)動(dòng)需求溫泉度假、有機(jī)農(nóng)場(chǎng).有機(jī)餐飲、特殊

4、商業(yè)街GFun俱樂部吃貨俱樂部健身中心、園林.流汗聯(lián)盟老 年 人健康需求社區(qū)醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)生學(xué)院永遠(yuǎn)25公社老 年 人社交生活需求會(huì)所、農(nóng)場(chǎng)、公 園.老來樂社團(tuán)老 年 人運(yùn)動(dòng)需求健身中心、園林.玩童健康團(tuán)老 年 人健康需求社交生活需求運(yùn)動(dòng)需求社區(qū)醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)生學(xué)院會(huì)所、農(nóng)場(chǎng)、公 園.永遠(yuǎn)25公社老來樂社團(tuán)健身中心、園林.玩童健康團(tuán)都市體驗(yàn)區(qū) 子品牌陶淵明時(shí)蔬陶淵明的耕讀社父與子的采摘團(tuán)諸葛學(xué)堂去哪兒 夏令營(yíng)GFun俱樂部吃貨俱樂部觀星社農(nóng)夫日記社團(tuán)溫泉美麗日記 俱樂部心跳假日 情侶團(tuán)永遠(yuǎn)25公社老來樂社團(tuán)玩童健康團(tuán)流汗聯(lián)盟歡樂種 親子團(tuán)夜跑團(tuán).花之戀 盆栽社團(tuán)烹飪之家讀詩 沙龍會(huì)老友記 老年社團(tuán)

5、圍繞配套形成可以解決用戶需要的服務(wù)包 一個(gè)個(gè)服務(wù)包相當(dāng)于APP用戶可以按需使用，一旦使用上癮會(huì)產(chǎn)生硬件需求體驗(yàn)不斷迭代 不斷添加新體驗(yàn)讓客戶可以永遠(yuǎn)上癮重拾生活美好場(chǎng)景的體驗(yàn)區(qū)一個(gè)挑戰(zhàn)我們的品牌如何向用戶傳遞這種價(jià)值場(chǎng)景碎片化用戶掌權(quán)化品牌透明化以“故事+場(chǎng)景”為核心構(gòu)筑故事場(chǎng)景體驗(yàn)核心故事都市體驗(yàn)區(qū)重構(gòu)價(jià)值為用戶提供一個(gè)個(gè)生活中流失的美好生活場(chǎng)景有些美好 在都市中體驗(yàn)不到有些美好在都市中體驗(yàn)不到有些美好在都市中體驗(yàn)不到我們的每一次傳播活動(dòng)都要圍繞核心故事構(gòu)建一個(gè)可以被體驗(yàn)的場(chǎng)景 讓這些場(chǎng)景成為社會(huì)文化現(xiàn)象不 是 推 廣 ， 而 是 運(yùn) 營(yíng) 在 營(yíng) 運(yùn) 之 中 達(dá) 成 推 廣傳播體系連接用戶的

6、價(jià)值創(chuàng)造任務(wù)項(xiàng)目整體亮相7天7場(chǎng)發(fā)布會(huì)品牌發(fā)布會(huì)+社群發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地書店公園健身 中心農(nóng)場(chǎng)餐廳咖啡館學(xué)校吃貨俱樂部結(jié)合農(nóng)場(chǎng)讓吃貨們親子采摘并邀請(qǐng)星級(jí)大廚為吃貨們現(xiàn)場(chǎng)烹飪餐廳農(nóng)夫日記社團(tuán)以戶外親子活動(dòng)+發(fā)布會(huì)的形式農(nóng)場(chǎng)流汗聯(lián)盟發(fā)布會(huì)可邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅前來參加 發(fā)布會(huì)可結(jié)合健身來一場(chǎng)大汗淋漓的發(fā)布會(huì)健身中心陶淵明的耕讀社與新書發(fā)布會(huì)共同舉辦書店GFun俱樂部在大學(xué)內(nèi)舉辦結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)紅和校園社團(tuán)共同開展學(xué)校老友記社團(tuán)邀請(qǐng)知名企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)分享咖啡廳去哪兒夏令營(yíng)在汽車主題公園舉辦 音樂節(jié)+發(fā)布會(huì)公園短時(shí)間短 控制在1小時(shí)左右 小人數(shù)控制在50人精每個(gè)發(fā)布會(huì)場(chǎng)景都很精致發(fā)布會(huì)特點(diǎn)媒體：戶外、邀約H5、公交站臺(tái)

7、、車身自媒體大V（針對(duì)不同場(chǎng)景，投放不同領(lǐng)域的大v）網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、今日頭條等發(fā)布媒體書店：數(shù)千 公園：樹葉 農(nóng)場(chǎng)：蔬菜健身中心:啞鈴 餐廳:點(diǎn)菜牌 學(xué)校:答題卡咖啡館:文藝手冊(cè)發(fā)布會(huì)創(chuàng)意單張發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派單，針對(duì)每個(gè)場(chǎng)景發(fā)布會(huì)做關(guān)聯(lián)性的單張成立“陶淵明”時(shí)蔬品牌陶淵明：古今隱逸詩人之宗，隱居不是一種手段，而是一種生活方式成立“陶淵明”時(shí)蔬品牌全城送果蔬+建立微商跨界超市&餐廳激活用戶全城派送果蔬+建立微商全城派送果蔬線上建立微商+事件炒作 事件炒作如：“是誰包了臨沂的果蔬”淘寶店下線全城派送：果蔬+食譜在上班族下班之際，送上精致包裝的果蔬和健康食譜； 在各大商超和廣場(chǎng)，布置成農(nóng)場(chǎng)并派送果蔬和食譜現(xiàn)場(chǎng)包裝包裝包裝包裝包裝包裝與餐廳&超市跨界合作與餐廳和超市跨界合作線上事件炒作只要你認(rèn)為買的果蔬不好，“陶淵明”給你換最好的！與餐廳和超市跨界合作超市：設(shè)立點(diǎn)位，市民只要覺得自己購買的果蔬不好，即可到指定點(diǎn)位 免費(fèi)兌換同等重量的果蔬餐廳：人們可帶采摘的果蔬到指定餐廳免費(fèi)加工， 關(guān)注微信可免費(fèi)送一道菜。激 活 用 戶第一步建立生活服務(wù)包四季生活服務(wù)包結(jié)合項(xiàng)目自身產(chǎn)品及配套推出針對(duì)用