（家電行業(yè)分析）一季度中國彩電市場運行四大特點分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年一季度中國彩電市場運行四大特點分析 2021年，彩電行業(yè)共生產(chǎn)彩色電視機14129萬臺，同比增長10.9，其中，液晶電視機13866萬臺，同比增長13.3%。下文是對2021年一季度中國彩電市場運行四大特點分析。 經(jīng)歷了堪稱嚴寒的2021年，2021年一季度中國彩電市場迎來了開展的春天，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，同比增長13%；零售總額為404億元，同比增長10%，零售額的同比增幅低于零售量?？偨Y(jié)2021年一季度中國彩電行業(yè)開展，分析認為，2021年一季度中國彩電市場運行呈現(xiàn)出四大特點。 特點1： 電商實力強勁，超前分

2、流傳統(tǒng)線下頂峰 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢提前布局元春促銷活動，對傳統(tǒng)線下市場頂峰的分流作用越來越明顯。預(yù)計未來隨著電商持續(xù)向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。 特點2：互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌“放價大屏 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%，品牌格局相對穩(wěn)定。 2021年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起在拉動國內(nèi)品牌份額同

3、比增長0.8%的同時，搶占傳統(tǒng)國內(nèi)品牌的市場份額，新舊勢力的博弈更加劇烈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。 就價格而言，國產(chǎn)品牌為保利潤，價格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌那么在大尺寸方面實行“放價策略，力求擴大市場份額。其中日系品牌的55英寸和65英寸的環(huán)比降價幅度到達8%。更多相關(guān)信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的彩電行業(yè)市場調(diào)查分析報告。 特點3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升 從尺寸維度上來看，50英寸以上產(chǎn)品份額全面增長，50英寸以下市場份額那么有漲有跌，其中49英寸、50英寸、55英寸成增長重點；小尺寸向大尺寸偏移，32英寸小屏

4、持續(xù)向42英寸段轉(zhuǎn)移。 特點4：用戶需求持續(xù)升級，高端疆域份額再拓 2021年中國彩電市場高端產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度UHD產(chǎn)品市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點；55英寸以上產(chǎn)品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點；智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點；曲面產(chǎn)品新上市機型為10個，市場滲透率為0.6%。 業(yè)內(nèi)觀點：打造差異化產(chǎn)品，提升彩電競爭力 2021年一季度中國彩電市場“春開，但趨于飽和的中國彩電市場競爭態(tài)勢依然嚴峻，全年形勢尚不明朗。分析認為，打造差異化產(chǎn)品是中國彩電企業(yè)提升市場競爭力的關(guān)鍵要素。而打造差異化產(chǎn)品的重點在于：快速感知用戶、關(guān)心用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結(jié)合到