（家電行業(yè)分析）下半冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：細(xì)分市場(chǎng)成新機(jī)遇

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021下半年冰箱行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)分析：細(xì)分市場(chǎng)成新機(jī)遇 冰箱市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%，冰箱市場(chǎng)之前在家電市場(chǎng)一直是表現(xiàn)穩(wěn)健的品類，但在2021年上半年零售量的跌幅卻領(lǐng)跌四大品類，人們不禁要問(wèn)，冰箱市場(chǎng)怎么了？下半年冰箱市場(chǎng)還有時(shí)機(jī)嗎？2021下半年冰箱行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)分析如下。 冰箱市場(chǎng)內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行劇烈的調(diào)整，2021年上半年冰箱市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變。與冰箱整體市場(chǎng)下滑形成鮮明比照，風(fēng)冷兩門零售額同比增長(zhǎng)33.8%，風(fēng)冷三門零售額同比增長(zhǎng)21.7%，多門零售額同比增長(zhǎng)49.3%細(xì)分市場(chǎng)正成為2021年下半年企業(yè)增長(zhǎng)新機(jī)

2、遇。 冰箱市場(chǎng)內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行劇烈的調(diào)整，2021年上半年冰箱市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變。兩門、三門市場(chǎng)風(fēng)冷在快速侵蝕直冷，3500元以上市場(chǎng)，風(fēng)冷根本宣告了直冷的死刑；兩門、三門直冷內(nèi)部以勻冷形成防守，狙擊風(fēng)冷進(jìn)攻；多門十字成為整個(gè)冰箱市場(chǎng)增第二、長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。 無(wú)論是兩門、三門風(fēng)冷、勻冷產(chǎn)品產(chǎn)品的崛起、還是十字冰箱由直冷向風(fēng)冷及大容積方向的開(kāi)展來(lái)看，在冰箱整體市場(chǎng)規(guī)模低迷的時(shí)候，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么已經(jīng)不再是大魚(yú)吃小魚(yú)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向快魚(yú)吃慢魚(yú)的效率競(jìng)爭(zhēng)，也就是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的快速反響上來(lái)。 下半年誰(shuí)能適應(yīng)新規(guī)那么，誰(shuí)能對(duì)細(xì)分市場(chǎng)快速反響誰(shuí)將贏得市場(chǎng)。2021下半年在做好原

3、有市場(chǎng)的根底上，四大方面需要重點(diǎn)關(guān)注。更多冰箱行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)分析內(nèi)容請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告?。 首先，兩門、三門小風(fēng)冷產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)爆發(fā)，尤其是兩門小風(fēng)冷產(chǎn)品。今年下半年已有此類產(chǎn)品的企業(yè)需要重點(diǎn)投入資源打造核心尖刀機(jī)，快速在此市場(chǎng)占領(lǐng)“山頭。 其次，借勢(shì)于勻冷，在兩門200220升勻冷產(chǎn)品上迅速卡位，在此布下勻冷產(chǎn)品一方面能有效防守直冷產(chǎn)品的衰退，另一方面在下一步勻冷產(chǎn)品在容積段的擴(kuò)散前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前在此市場(chǎng)上尚無(wú)在售機(jī)型，有機(jī)型儲(chǔ)藏的企業(yè)可迅速推出其儲(chǔ)藏機(jī)型；無(wú)儲(chǔ)藏的企業(yè)，需整合資源加快研發(fā)并推向市場(chǎng)。 再次，600升以上的十字冰箱必須有，在此根底上擴(kuò)大十字產(chǎn)品線。未來(lái)十字產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)，十字會(huì)不斷的蠶食對(duì)開(kāi)門、法式多門的市場(chǎng)份額。據(jù)中中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年十字冰箱零售額同比增長(zhǎng)247.8%。隨著主力品牌的逐步參與，未來(lái)十字產(chǎn)品的產(chǎn)品線將不斷豐富，十字產(chǎn)品價(jià)格段和容積段的擴(kuò)充將進(jìn)一步對(duì)法式多門、對(duì)開(kāi)門冰箱造成沖擊。 最后，重新審視電商，不能只打價(jià)格。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上冰箱市場(chǎng)整體均價(jià)同比下降6.1%，線下市場(chǎng)上半年均價(jià)為3208元，同比上漲1.1%；線上市場(chǎng)的均價(jià)僅為1566元，兩者相差1642元。對(duì)此不得不深思，線上市場(chǎng)在