（家電行業(yè)分析）洗衣機(jī)市場競爭形勢分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年洗衣機(jī)市場競爭形勢分析 近日，海爾、美的洗衣機(jī)先后在高端滾筒洗衣機(jī)上有所動(dòng)作，使我國高端洗衣機(jī)市場上的競爭熱度進(jìn)一步升溫。而我國高端滾筒洗衣機(jī)的市場份額主要為外資品牌所把持，國內(nèi)品牌在高端洗衣機(jī)市場上的發(fā)力，一方面凸顯了國內(nèi)企業(yè)對洗衣機(jī)市場的深耕，另一方面也必然帶來高端洗衣機(jī)市場競爭更趨劇烈。 國內(nèi)企業(yè)發(fā)力高端市場 五一前，海爾洗衣機(jī)高調(diào)推出了28款具有靜音功能的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均定位高端。在當(dāng)天的發(fā)布會上，海爾洗衣機(jī)中國區(qū)總監(jiān)丁來國直言，該發(fā)布會實(shí)際是海爾洗衣機(jī)高端戰(zhàn)略啟動(dòng)會?！拔覀兊哪繕?biāo)是在國內(nèi)高端洗衣機(jī)市場上海爾洗衣機(jī)要占到50%的市場份額，在中國的銷量到

2、達(dá)100萬臺。丁來國表示。 了解到，此次海爾推出的靜音系列洗衣機(jī)是海爾與美國通用電氣公司(GE)聯(lián)合開發(fā)的，其工作噪音低于50分貝，到達(dá)城市居住環(huán)境國家最高舒適標(biāo)準(zhǔn)。 此外，為兼顧“洗得凈與“洗得快兩大目標(biāo)，海爾洗衣機(jī)與寶潔公司進(jìn)行合作，推出蘭諾一次漂凈技術(shù)，可以有效清洗洗衣液的殘留泡沫，迅速漂清，同時(shí)對衣物進(jìn)行護(hù)理。 不僅如此，海爾洗衣機(jī)與GE聯(lián)合開發(fā)出的“洗凈即停技術(shù)，可通過光感時(shí)刻檢測桶內(nèi)水的混濁變化程度，從而自動(dòng)調(diào)整洗滌時(shí)間和漂洗次數(shù)，防止浪費(fèi)用水。節(jié)水試驗(yàn)報(bào)告說明，以6公斤容量的海爾靜音系列洗衣機(jī)為例，每洗滌一次衣物，在充分洗凈的根底上能比國家標(biāo)準(zhǔn)要求用水量少60升、節(jié)電1.1千瓦時(shí)

3、。這28款產(chǎn)品將作為海爾推進(jìn)洗衣機(jī)高端戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，全力主攻高端洗衣機(jī)市場。 在海爾洗衣機(jī)高調(diào)推進(jìn)高端洗衣機(jī)戰(zhàn)略的同時(shí)，美的系洗衣機(jī)最近在高端洗衣機(jī)上亦有新舉措。 小天鵝A在4月27日發(fā)布公告稱，公司擬購置合肥榮事達(dá)洗衣設(shè)備制造擁有的制造滾筒洗衣機(jī)的設(shè)備及相關(guān)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為2633.42萬元。小天鵝A表示，本次交易符合公司“以洗為主，做強(qiáng)做大洗衣機(jī)主業(yè)的戰(zhàn)略方針，并對公司擴(kuò)大高端產(chǎn)品的規(guī)模、提高核心競爭力、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品毛利率等方面均有積極影響。本次交易實(shí)施后能大幅提升該公司滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)能，提高公司在行業(yè)內(nèi)的地位。 縱觀目前行業(yè)排名前十的高端滾筒洗衣機(jī)品牌，國內(nèi)品牌中只有海爾和小

4、天鵝、美的(此二者均為美的系品牌)。海爾與美的不管是高調(diào)推出新品、新戰(zhàn)略還是在資本層面的運(yùn)作，目的都是一個(gè)，那就是在高端洗衣機(jī)市場上不斷獲得更多的市場份額。 外資品牌步步緊跟 事實(shí)上，多年以來，在高端滾筒洗衣機(jī)市場上，外資品牌一直占據(jù)了大半份額。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年滾筒洗衣機(jī)市場上，外資品牌所占的市場份額到達(dá)了70%左右，國內(nèi)品牌只有30%左右的市場份額。而今年以來，包括西門子、LG、三星、惠爾浦等外資品牌為進(jìn)一步搶占高端洗衣機(jī)市場進(jìn)行了積極布局。 西門子家電產(chǎn)品部總監(jiān)唐建榮告訴記者：“今年年初西門子家電推出了基于全新技術(shù)平臺的3D正負(fù)洗洗衣機(jī)，具有小體積大容量(8公斤的洗滌容量)、

5、洗凈又呵護(hù)以及性能高強(qiáng)又簡單易用三大特點(diǎn)。 LG公司在南京推出了蒸汽系列、烘干系列和靜音系列3個(gè)系列共8款滾筒洗衣機(jī)新品，并提出了健康洗衣新標(biāo)準(zhǔn)，力推中國洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入新的競爭階段。 三星電子中國總部課長董勝功告訴記者，今年對于三星洗衣機(jī)來說是非常重要的一年，在滾筒洗衣機(jī)上，三星推出了采用新研發(fā)的鉆石型內(nèi)筒的逸潔系列滾筒洗衣機(jī)。他表示在2021年，三星滾筒洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)市場亮點(diǎn)。 此外，惠爾浦洗衣機(jī)憑借第6感技術(shù)和炫力波系列產(chǎn)品，在高端洗衣機(jī)市場上，繼續(xù)不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注。合肥三洋發(fā)布公告，公司將在合肥國家高新區(qū)規(guī)劃建設(shè)三洋電機(jī)產(chǎn)業(yè)園工程，一期工程投資約12.5億元，主要為洗衣機(jī)擴(kuò)產(chǎn)等工

6、程。 高端洗衣機(jī)市場上競爭對手林立，國內(nèi)品牌要進(jìn)一步突破，可謂阻力重重。 發(fā)力高端是必須之舉 雖然國內(nèi)企業(yè)要在高端洗衣機(jī)市場上進(jìn)一步獲得市場份額阻力不小，但是業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，此舉是國內(nèi)企業(yè)的必須之舉。 國家信息中心市場信息部處長蔡瑩表示：“目前滾動(dòng)洗衣機(jī)在市場上所占的比例越來越高，中高端產(chǎn)品越來越普及。從我們掌握的數(shù)據(jù)來看，不少國內(nèi)品牌還不具備與日系、歐系、韓系品牌在全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)上競爭的模式和能力。而目前整個(gè)洗衣機(jī)市場處在高質(zhì)、高價(jià)、高端洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)可以獲得較高利潤的時(shí)期。如果國內(nèi)企業(yè)不盡快扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，那么在高端洗衣機(jī)非常好的開展階段將只有外資品牌獲益。 據(jù)了解，一方面，高端滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的利潤相對較高；另一方面，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管今年國際金融危機(jī)導(dǎo)致市場壓力巨大，今年第一季度洗衣機(jī)整體市場零售量同比下滑了14%左右，但是滾筒洗衣機(jī)市場零售量只下滑了3%左右。這也足以證明高端滾筒洗衣機(jī)的市場需求支撐還比擬穩(wěn)固。 此外，施婷還告訴記者，其實(shí)就企業(yè)自身開展來說，發(fā)力高端也是必然之舉。比方說，美的系的小天鵝，其定位就是生產(chǎn)研發(fā)高端滾筒洗衣機(jī)，一來是在集團(tuán)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，二來使之做大做強(qiáng)也是整個(gè)集團(tuán)的努力方向。 不過，值得注意的是，雖然目前海爾與美的