廣告也瘋狂節(jié)目方案ment

1、廣告也瘋狂！第一視頻財(cái)經(jīng)類視頻訪談節(jié)目特別策劃第一視頻廣告事業(yè)部2010年10月策劃及合作方案前言法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾格蘭說：我們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的。當(dāng)代廣告已經(jīng)無孔不入全民性的廣告狂歡時(shí)代正在來臨！背景分析廣告引領(lǐng)時(shí)尚潮流廣告塑造生活方式廣告改變?nèi)藗兊膬r(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)廣告對(duì)社會(huì)文化的巨大滲透力受到了全民性的空前關(guān)注！關(guān)于廣告的解讀應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)比促銷更宏觀的層面！中國(guó)廣告業(yè)正處于起飛期。廣告產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，無孔不入的廣告也成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容?，F(xiàn)代廣告的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，它本身已成為現(xiàn)代社會(huì)的一種文化現(xiàn)象，同時(shí)對(duì)社會(huì)文化變遷影響深刻。第一視頻作為

2、國(guó)內(nèi)資深的新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是國(guó)內(nèi)最早上市的視頻網(wǎng)站，擁有行業(yè)最先進(jìn)的視頻節(jié)目制作技術(shù)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們將從公眾視角探究廣告滲透力，用專業(yè)的眼光解讀廣告活動(dòng)背后的奧秘，放大焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)，再掀高潮中的高潮，評(píng)點(diǎn)熱辣中的熱辣，更深入、更直接、更全方位的展現(xiàn)給大眾一檔精彩絕倫的廣告饕餮盛宴！與中國(guó)4.2億網(wǎng)民一起享受廣告也瘋狂！廣告也瘋狂| 透視廣告的深層力量第一視頻與國(guó)內(nèi)權(quán)威廣告組織聯(lián)合出品緊貼時(shí)事 評(píng)述影響國(guó)民生活和改革發(fā)展的熱點(diǎn)營(yíng)銷事件和焦點(diǎn)企業(yè)人物。高屋建瓴 建構(gòu)轉(zhuǎn)型社會(huì)公眾的市場(chǎng)常識(shí)框架。服務(wù)高端 為高速發(fā)展企業(yè)/品牌的決策者、管理者、營(yíng)銷者建言。第一視頻優(yōu)勢(shì)1. 品牌優(yōu)勢(shì)2. 技術(shù)優(yōu)勢(shì)3.

3、 用戶優(yōu)勢(shì)4. 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)第一視頻優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)中國(guó)唯一上市的視頻新媒體（香港主板，股票號(hào)0082）！以政府背景和國(guó)有控股身份，躋身“國(guó)”字頭媒體第一梯隊(duì)！中國(guó)最有影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺(tái)！中國(guó)擁有資質(zhì)和許可證最為齊全的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)！2008奧運(yùn)會(huì)北京國(guó)際新聞中心BIMC的唯一新媒體合作伙伴！2010年新春首開網(wǎng)絡(luò)春晚先河，成為互聯(lián)網(wǎng)春晚的開山之作！中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)尖端人才孵化地！中國(guó)福利彩票事業(yè)領(lǐng)先的高科技服務(wù)提供商！集高尚生活信息、網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為一體的新媒體集團(tuán)！完善的資質(zhì)、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式和營(yíng)銷模式、精尖的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、一流的團(tuán)隊(duì)，使第一視頻實(shí)現(xiàn)了快速迅猛的可持續(xù)性發(fā)展！第一視頻優(yōu)勢(shì)

4、技術(shù)優(yōu)勢(shì)我們擁有頂級(jí)配置的現(xiàn)代化演播室！堪稱中國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)媒體演播室配置之最！我們擁有全方位數(shù)字化在線直播平臺(tái)！我們擁有專業(yè)化廣播級(jí)攝錄及編播設(shè)備！我們擁有訓(xùn)練有素的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)！我們是業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星流暢穩(wěn)定傳輸?shù)男旅襟w！第一視頻優(yōu)勢(shì)用戶優(yōu)勢(shì)第一視頻用戶平均年齡為30歲，主要集中在20-39歲中堅(jiān)年齡層，合計(jì)超過70%，這部分用戶不僅年輕、消費(fèi)旺盛，并且在經(jīng)濟(jì)上更具備一定的消費(fèi)能力。本科及大專以上學(xué)歷超過60%，相比中國(guó)網(wǎng)民整體的本?？埔陨系膶W(xué)歷占到30%。黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、企業(yè)公司管理者、職員、專業(yè)技術(shù)人員是用戶的主要構(gòu)成，合計(jì)約占到50%。第一視頻優(yōu)勢(shì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)第一視

5、頻擁有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視節(jié)目制作權(quán)，像湖南衛(wèi)視為蒙牛酸酸乳訂制超級(jí)女聲一樣，第一視頻自制的所有節(jié)目?jī)?nèi)不僅可以植入廣告，更能為客戶量身打造專屬節(jié)目！ 中國(guó)最有影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體！自制節(jié)目坐視天下自制節(jié)目花兒評(píng)朵朵節(jié)目簡(jiǎn)介【節(jié)目概述】節(jié)目名稱：廣告也瘋狂暫定（其他參考：廣告也八卦/廣告雜談等等）廣告也瘋狂是由國(guó)內(nèi)權(quán)威廣告組織主辦、第一視頻獨(dú)家制作的大眾性財(cái)經(jīng)評(píng)論類節(jié)目。是國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體以影響力空前的廣告案例為話題，特別邀請(qǐng)廣告圈權(quán)威級(jí)專家、重磅級(jí)廣告明星、真實(shí)的企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人為嘉賓，以及文化界名人/名嘴為主持人，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)廣告事件的層層爆點(diǎn)、亮點(diǎn)、焦點(diǎn)展開評(píng)論與互動(dòng)的直播節(jié)目。最大程度

6、地打破財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目一本正經(jīng)、嚴(yán)肅呆板的常規(guī)形態(tài)，成為獨(dú)具有娛樂性、互動(dòng)性、大眾性的財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目。為時(shí)下的企業(yè)品牌提供在更年輕時(shí)尚的精準(zhǔn)受眾群體中又一次品牌宣傳的良機(jī)，更進(jìn)一步聚焦、放大和延伸時(shí)下熱點(diǎn)廣告事件及相關(guān)廣告服務(wù)公司的傳播力和影響力！節(jié)目簡(jiǎn)介【組織機(jī)構(gòu)】主辦單位中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦單位第一視頻集團(tuán)、 國(guó)際品牌觀察雜志特約主辦XXX集團(tuán)/公司、XXX集團(tuán)/公司、XXX集團(tuán)/公司、XXX集團(tuán)/公司（贊助商） 承辦單位第一視頻集團(tuán)廣告事業(yè)部 （北京日升升國(guó)際廣告有限公司）節(jié)目簡(jiǎn)介【節(jié)目策略】熱點(diǎn)效應(yīng)+人工造浪：以時(shí)下熱點(diǎn)為切入點(diǎn)和噱頭，撩撥人內(nèi)心探秘欲望的手法【節(jié)目定位】國(guó)內(nèi)第一檔以透視

7、廣告為主題，解讀時(shí)下熱點(diǎn)的大眾性財(cái)經(jīng)評(píng)論類精品節(jié)目每期一個(gè)中心話題，深度融合人文、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷、娛樂，開放式、互動(dòng)性設(shè)計(jì)亦莊亦諧，以區(qū)別于傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類評(píng)論節(jié)目的獨(dú)特詼諧口吻，旨在通過熱門廣告案例點(diǎn)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)，透視生活本質(zhì)和文化現(xiàn)象。在犀利見血、嬉笑怒罵的觀點(diǎn)交鋒中強(qiáng)化合作商的關(guān)鍵信息，引導(dǎo)大眾消費(fèi)思潮【節(jié)目?jī)?nèi)容】精彩廣告案例分享、熱點(diǎn)評(píng)論、廣告明星現(xiàn)場(chǎng)爆料、廣告代言人的經(jīng)歷、tvc花絮、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告欣賞等節(jié)目簡(jiǎn)介【節(jié)目形式】節(jié)目形式可以豐富多樣！不拘一格！參考形式一：嘉賓在線訪談+網(wǎng)友微博參與由主持人、業(yè)內(nèi)專家、明星嘉賓展開評(píng)論，網(wǎng)友通過視頻下方的微博實(shí)時(shí)參與互動(dòng)參考形式二：說唱評(píng)書+嘉賓

8、訪談+網(wǎng)友微博參與由評(píng)書/相聲界知名藝人主持/串場(chǎng)，以評(píng)書/單口相聲的形式開場(chǎng)、串場(chǎng)、結(jié)語（中間可以加入嘉賓訪談的部分，在視頻上用鏡頭切換的方法呈現(xiàn)）。主持人坐于桌后表演，道具有折扇和醒木，服裝為長(zhǎng)衫。形式類似壹周立波秀、笑傲江湖等節(jié)目。增加該檔節(jié)目的可看性，為節(jié)目注入人文氣息和傳統(tǒng)娛樂精神。打造一個(gè)“說廣告圈”、“唱廣告圈”、“從廣告管窺社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代變遷”的“廣告界的鏘鏘三人行或壹周立波秀”！節(jié)目亮點(diǎn)形式創(chuàng)新獨(dú)家以視頻直播方式評(píng)論熱點(diǎn)廣告的專題節(jié)目采用時(shí)下最火微博，網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)，隨時(shí)發(fā)表個(gè)人想法陣容豪華專業(yè)評(píng)委人氣主持明星嘉賓受眾精準(zhǔn)鎖定全國(guó)定位大眾時(shí)尚前沿內(nèi)容新鮮網(wǎng)友場(chǎng)外通過

9、微博實(shí)時(shí)評(píng)論廣告評(píng)選，案例點(diǎn)播火爆，從主持開始主持人特質(zhì)：當(dāng)代都市文化名人的典型代表，犀利，睿智，雅致，氣質(zhì)，具有娛樂精神和深度思辨，對(duì)事物有獨(dú)到的判斷和見解，應(yīng)變能力強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)控制能力佳，能夠很好調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)談話氣氛。主持人本身就是廣告圈內(nèi)的大佬，或是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物更佳主持人推薦：莫康孫葉茂中張默聞節(jié)目策劃維度一：圍繞熱點(diǎn)事件如：世界杯、世博會(huì)、非誠(chéng)勿擾維度二：圍繞熱點(diǎn)人物如：張悟本、明星代言、小月月維度三：圍繞廣告創(chuàng)意如：凡客體、王老吉120億維度四：圍繞媒介選擇如：平面/電視/戶外/互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)從四個(gè)不同的維度向深層掘進(jìn)每期核心話題節(jié)目專題視頻播放專題頁示例節(jié)目視頻播放微博隨時(shí)參與節(jié)目可延

10、伸活動(dòng)廣告狂人俱樂部廣告狂人俱樂部是廣告也瘋狂節(jié)目旗下以峰會(huì)、論壇、圓桌等多種形式組成的高端會(huì)議活動(dòng)品牌。匯聚海內(nèi)外文化、財(cái)經(jīng)學(xué)界精英，提供高端的思想互動(dòng)交流平臺(tái)，傳遞廣告領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的前沿觀點(diǎn)。論壇圓桌會(huì)酒會(huì)年會(huì)峰會(huì)年度頒獎(jiǎng)禮峰會(huì)論壇圓桌酒會(huì)定制會(huì)議匯聚思想創(chuàng)造力節(jié)目宣傳傳播方式硬廣視頻推廣網(wǎng)絡(luò)專題公關(guān)發(fā)稿口碑傳播利用第一視頻新媒體平臺(tái)和權(quán)威廣告組織的渠道資源，聯(lián)合各大視頻網(wǎng)站、行業(yè)媒體，通過豐富多樣的傳播形式和媒介，將本節(jié)目及延伸活動(dòng)的精彩內(nèi)容在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。節(jié)目贏 利 模 式1.冠名贊助 2.節(jié)目話題定制 4.企業(yè)產(chǎn)品/品牌植入 5.論壇峰會(huì)等活動(dòng)贊助 6.定制行業(yè)交流活動(dòng)欄目總冠名或季度冠名單期或多期訪談話題定制，為企業(yè)的推廣需求度身訂造3.特約嘉賓企業(yè)領(lǐng)軍人物作為特約嘉賓參與節(jié)目，彰顯企業(yè)行業(yè)地位。將企業(yè)的案例作為內(nèi)容植入節(jié)目，加深公眾印