中國筆記本電腦市場價格走勢分析報告教材

1、2006年7月中國筆記本電腦市場價格走勢分析報告暑期的到來，筆記本市場的降價范圍進一步擴大，尤其是雙核筆記本和低價筆記本。其中，雙核筆記本的降價能更好的吸引消費者的眼球，而低價筆記本的清倉甩賣也是勢在必行。 為此，消費調研中心ZDC對7月份筆記本市場進行了價格監(jiān)測，涉及26家廠商的1595款產品。其中有24家廠商做出價格調整行為。從產品上來看，本月累計降價產品數量達到722款，占據產品總量的45%以上。由于價格下調產品數量較多，導致整體筆記本市場價格降幅再創(chuàng)新低。 一、整體市場價格走勢分析 2005年7月，受各大廠商暑促的阻礙，筆記本市場價格接著呈快速下滑態(tài)勢，本月整體市場降幅為2.66個百分

2、點，比6月份2.0%的降幅再高出了0.66個百分點。具體時刻段價格指數走勢如下圖所示。 (圖)2006年7月中國筆記本電腦市場價格指數走勢 暑期剛開始，筆記本市場價格便出現明顯松動，到第2周，整體市場價格降幅達到0.72個百分點。在隨后的一周里，價格下滑速度加大，降幅為1.19個百分點，是本月價格降幅最高的一周。第四周降幅有所減緩。最終使得7月底中國筆記本市場價格降幅達到了2.66個百分點，這也是自2006年以來中國筆記本市場價格經歷的最大幅度的跌落。 2006年7月，各大廠商借助暑期市場展開了新一輪的降價活動。以IBM、惠普和華碩為首的筆記本電腦廠商主導了本次的價格下滑，三者降價產品數量近3

3、40款。其中，IBM降價產品數量更是高達137款，惠普和華碩降價產品數量分不達到108款和90款。除此以外，還有許多廠商降價產品數量在50款左右，其中包括聯想、宏碁、東芝與索尼等。戴爾、神舟、明基、三星、長城與清華同方的降價產品數量在10-20款之間。其余廠商的的降價產品數量在10款以內。 由于暑期消費者要緊由學生群體構成，因此中低端產品成為本月降價的主角。據ZDC統(tǒng)計顯示，價格在10000元以下的產品擔當主流，降價產品數量為291款。其次是10001-15000元降價產品數量為277款，15000元以上的降價產品數量為154款。 二、整體市場十大品牌價格對比 據ZDC調查顯示，2006年7月

4、，最受用戶關注的十大筆記本品牌分不為華碩、戴爾、IBM、惠普、神舟、聯想、宏碁、索尼、東芝與三星，以下便對該十大品牌的價格進行對比分析。 1、產品均價對比 通過十大品牌的月均價對比看出，索尼成為月均價最高的廠商，7月平均產品均價近13000元，這要緊是因為其產品定位于中高端。神舟筆記本價位最低，旗下產品月均價近5400元。以下是各品牌月均價對比狀況。 (圖)2006年7月十大筆記本品牌產品均價對比 調查顯示，本月除了IBM、索尼與三星三大廠商的產品均價超過萬元以外，其余七家廠商的月均價均在萬元以下。另外，僅有IBM、索尼、東芝與三星的月均價高于整體市場均價。本月索尼的產品均價最高，為12994

5、元。緊隨其后的是IBM，旗下產品均價為12044元。排在第三位的是三星，產品均價為11239元。東芝的月均價稍高于整體市場價格，月均價為9799元。 其余七大廠商的月均價均比整體價格低，其中華碩和戴爾的月均價接近，分不是9102元和9013元?；萜?、聯想與宏碁三大廠商的月均價在8000-9000元之間。神舟筆記本是本月產品均價最低的廠商，為5360元。 2、月終價格變化幅度對比 月初和月末的價格對比稱之為月終價格變化。2006年7月，十大筆記本品牌中有九家的月終價格降幅均超過了100元，其中索尼在月初和月末的價格差距較大，變化幅度均在400元以上。三星的月終價格降幅最小，不及50元。具體如下圖

6、所示。 (圖)2006年7月十大筆記本品牌月終價格降幅對比 2006年7月，39款產品大幅下跌致使索尼筆記本月終價格降幅400多元，成為月終價格變化幅度最大的品牌，其中索尼VGN-TX27CP/B在本月的降幅上千元。緊隨其后的IBM，137款產品下降，使其月終價格低于月初價格393元，其中ThinkPadT60p200793C的價格變動幅度較大。排在第三位的是宏碁，月終價格降幅為361元。聯想和東芝兩大廠商的月終價格降幅接近，分不是249元與248元。華碩名列第六位，本月價格降幅為221元。至此，月終價格變化幅度在200元以上的廠商達到了6家。 神舟的月終價格降幅均為181元，惠普和戴爾的月終

7、價格降幅在100-150元之間。三星的月終價格波動幅度較小，其價格降幅均不到50元。 通過十大品牌的價格對比可見：暑期市場中，一直走高端路線的IBM、索尼等品牌也實施了大幅降價策略，開始垂青于中低端市場。國產品牌堅持走具有中國特色的道路，神舟、聯想等依舊采取了平民政策。 三、主流屏幕尺寸筆記本價格走勢分析 在暑期筆記本市場價格戰(zhàn)的阻礙下，不同屏幕尺寸筆記本的價格均出現明顯的下滑。為此，ZDC對12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸筆記本的價格走勢進行了監(jiān)測，其中占據市場主流的12.1英寸筆記本的價格降幅突出，截止本月第4周，整體降幅突破3個百分點。具體價格走勢狀況如下圖所示。 (圖)200

8、6年7月主流尺寸筆記本市場價格指數走勢 12.1英寸筆記本是便攜式產品的主流，也是商務用戶選擇的一大主流。本月12.1英寸輕薄筆記本市場的價格下滑趨勢明顯，其在第1周到第2周的時刻里，價格降幅就突破了1個百分點。隨后的一周里，價格再次下降1.11個百分點。第4周，市場價格降幅有所減緩。最終12.1英寸筆記本在7月份的降幅達到3.02個百分點。 14.1英寸與15.4英寸筆記本在本月的價格降幅接近，其中14.1英寸筆記本的價格下跌了2.8個百分點，第3周時降勢突出。15.4英寸筆記本整體市場的價格降幅為2.76個百分點，其在第1周到第2周的時刻段中降價行為突出。 四、12.1英寸筆記本平均價格走

9、勢分析 調查顯示，在監(jiān)測的25家12.1英寸筆記本筆記本廠商中，有17家廠商對旗下產品進行了降價，降價產品數量達到129款，占到該市場的44%之多。從廠商方面看，IBM降價產品數量最多，達31款。從價格變動情況看，發(fā)生降價的產品集中12001-15000元之間。以下是12.1英寸筆記本均價走勢狀況。 (圖)2006年7月12.1英寸筆記本市場平均價格走勢 由于12.1英寸輕薄筆記本制造工藝與生產成本相對較高，因此價格也相對較高。7月份，12.1英寸筆記本的市場均價一直保持在10500元以內。從市場均價走勢來看，在前三周的時刻里，均價降勢突出，截止第3周，均價就下跌了233元。第4周均價降幅開始

10、減少。至月底，12.1英寸筆記本的市場均價降至10150元，同月初相比均價下滑了316元。 以下是主流筆記本廠商12.1英寸產品均價對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商12.1英寸產品均價對比 在本月最受關注的五大筆記本廠商中，IBM旗下的12.1英寸筆記本市場均價最高，為15398元。其次是惠普，本月12.1英寸產品的均價為11478元。排在第三位的是華碩，市場均價為11321元。其余兩大廠商的市場均價均低于整體市場價格，其中戴爾的市場均價為9493元。五大廠商中神舟的市場均價最低，為5603元。 五、14.1英寸筆記本平均價格走勢分析 調查顯示，2006年7月，在涉及的605款1

11、4.1英寸筆記本產品中，降價產品數量達265款，占據該市場43.8%的比例。從廠商方面看，IBM和聯想旗下的14.1英寸筆記本的降價產品數量居多。從降價產品的價位區(qū)間來看，8001-10000元之間的產品擔當降價主力。 (圖)2006年7月14.1英寸筆記本市場平均價格走勢 調查顯示，本月14.1英寸筆記本的市場均價維持在8400元左右。從四周的市場均價走勢上看，其在第1周到第2周的時刻里，均價下跌了76元。第3周均價從8467元下拉至8380元，成為其本月均價降幅最大的一周。第4周均價再次下降了76元，最終使均價停留在8304元。同月初相比，均價下滑了239元。 以下是主流筆記本廠商14.1

12、英寸產品均價對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商14.1英寸產品均價對比 對比五大廠商的市場均價來看，產品定位于高端的IBM位居榜首，其市場均價高達10619元。其次是華碩，旗下14.1英寸產品的市場均價為9725元。惠普、戴爾與神舟三大廠商的市場均價均低于整體市場均價，分不是8171元、8113元與3889元。 六、15.4英寸筆記本平均價格走勢分析 在ZDC的監(jiān)測中顯示，涉及的23家廠商227款15.4英寸筆記本中，有107款產品出現降價。降價產品比例占據該市場的47%之多。以下是15.4英寸筆記本的平均價格走勢狀況。 (圖)2006年7月15.4英寸筆記本市場平均價格走勢 7月份，15.4英寸筆記本的市場均價一直保持在9500元以內。從市場均價走勢來看，在第1周到第2周的時刻里，均價從9422元下降至9314元，成為其均價降幅最大的一周。隨后的兩周里，均價降幅逐步減少。至月底，15.4英寸筆記本的市場均價降至9162元，同月初相比均價下滑了260元。 以下是主流筆記本廠商15.4英寸產品均價對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商15.4英寸產品均價對比 由上圖可見，15.4英寸筆記本市場中，IBM的市場均價最高，達28652元。其次是惠普，旗下15.