廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程考試題

1、音像電子出版經(jīng)營課程考試試題一、基礎(chǔ)知識題（共50 分）：填空題 (共 10 題，每題 2 分 )：最早記錄我國文化藝術(shù)內(nèi)容的唱片出現(xiàn)在19 世紀(jì)末的最后幾年，大約1895-1897 年，德國貝克公司（ Beka Grand Record ）灌錄了鑫福班的京劇。但那時(shí)的唱片基本上是王公大臣貴族的玩物，是極少數(shù)人欣賞娛樂的奢侈品，幾乎沒有在市面上發(fā)行。從 1949 年至 1979年，為我國音像出版事業(yè)的開創(chuàng)期。1949 年 5 月上海解放，我國人民解放軍上海軍事管制委員會接管了，建立了人民當(dāng)家作主的我國唱片社，出版了 解放區(qū)的天、沒有共產(chǎn)黨就沒有新我國、咱們工人有力量等唱片，為迎接新我國的誕生首

2、次唱響主旋律，打好主動仗。到60 年代初，我國已累計(jì)出版唱片9455 種，發(fā)行量達(dá)3750 多萬張，為我國唱片業(yè)沿著為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的正確的方向發(fā)展奠定了初步基礎(chǔ)。特別是音樂舞蹈史詩東方紅實(shí)況錄音和選曲的出版發(fā)行，是這一時(shí)期的代表作，更是我國唱片出版史上的偉大創(chuàng)舉。 1999 年，由新聞出版署規(guī)劃組織的大型系列多媒體光盤正式出版發(fā)行。該系列光盤是中宣部和新聞出版署確定的向建國五十周年獻(xiàn)禮的國家重點(diǎn)出版工程項(xiàng)目。國家和各地方為此獻(xiàn)禮工程投入資金1500 多萬元，全套光盤共 33 張，收入 6 萬多幅圖片、1200 多萬字、2000 多段影視錄像，分為綜合和地方部分，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、

3、法律、外交、國防、文化、科學(xué)、教育等方面， 全面展示了建國五十周年特別是改革開放以來全國各地區(qū)、各領(lǐng)域取得的輝煌成就。我國最早出版的三個(gè)著名電子出版物是希望電子出版社的、北京印刷學(xué)院的中國皮影戲 、清華大學(xué)出版社的國粹京劇 。我國實(shí)行出版物選題規(guī)劃與報(bào)批制度，以杜絕盲目出版與違規(guī)出版。所謂選題規(guī)劃， 是指出版單位在出版前，應(yīng)先對擬出版的選題進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，報(bào)管理部門備案；所謂選題報(bào)批，指一些涉及國家安全、民族、政治等的重點(diǎn)選題，應(yīng)報(bào)管理部門進(jìn)行審批，方能出版。我國的出版管理?xiàng)l例明確規(guī)定，報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等應(yīng)當(dāng)由出版。這里所謂的“”，包括報(bào)社、期刊社、圖書出版社、音像出版社

4、和電子出版物出版社等。也就是說，音像電子出版過程，不純粹是個(gè)人的行為，它要通過一定的組織機(jī)構(gòu)、一定的程序，才能出版出來。直銷包括多種銷售和市場推廣技巧：直接郵寄廣告、電話推銷、目錄銷售、在線銷售、電視廣告和商業(yè)信息節(jié)目、 廣播電臺等。 直銷的本質(zhì)在于產(chǎn)品是從直接銷售給最終用戶，省略了銷售過程的中間環(huán)節(jié)。如果操作得當(dāng)， 直銷可以成為一種非常高效的開拓、培育和擴(kuò)張市場的方式。壓盤的生產(chǎn)流程包括如下步驟：第一步是。第二步是碟片生產(chǎn)。 第三步是碟面印刷。第四步是包裝。光柵圖形( 也稱)是由小點(diǎn) ( 稱為象素 ) 組成的圖像。象素可以是簡單的開或閉(on-or-off) 位，也可以表示不同的顏色。 一般

5、情況下需要處理四種光柵圖像：黑白圖 ( 一個(gè)象素點(diǎn)用 1 位表示 ) ， 16 色圖 ( 一個(gè)象素點(diǎn)用4 位表示 ) ， 256 色圖 ( 一個(gè)象素點(diǎn)用8位表示 )，或 1千6 百萬色圖 ( 一個(gè)象素點(diǎn)用24位表示，也稱為真彩模式 ) 。光柵圖形不能很好放大；當(dāng)放得很大時(shí)，點(diǎn)會變成方形或矩形，圖像看起來是顆粒狀的。數(shù)字音頻技術(shù)是通過將聲波轉(zhuǎn)換成一連串的二進(jìn)制數(shù)據(jù)來再現(xiàn)原始聲音的，實(shí)現(xiàn)這個(gè)步驟使用的設(shè)備是（ A/D 轉(zhuǎn)換器）。它以每秒萬次的速率對聲波進(jìn)行采樣，每一次采樣都記錄下原始模擬聲波在某一時(shí)刻的狀態(tài)，稱之為樣本。音像電子出版經(jīng)營課程考試要求及答卷第1頁共5頁選擇題 :下列各小題均有四個(gè)選項(xiàng)

6、，其中只有一個(gè)正確，請將正確答案的題號寫在題后的括弧內(nèi) (共 6題，每題 5分 )。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是音像電子出版單位應(yīng)繳送樣本的部門？( )A. 國家圖書館B. 首都圖書館C. 中國版本圖書館D. 新聞出版總署樣本征集辦公室下列哪個(gè)選項(xiàng)不是出版社的廣告宣傳途徑？()A. 在報(bào)紙上刊登廣告B. 接受廣播和電視臺采訪C. 上征訂目錄D. 打官司下列哪些內(nèi)容不是出版合同主要規(guī)范的條款？( )A. 授權(quán)銷售的地區(qū)或語種B. 合同期限C. 版稅率和支付期D. 罰款額度公民可否自行出版音像電子出版物？()A. 不可B. 可以C. 經(jīng)審批后可以D. 可以冒用出版社的版號出版下列哪些內(nèi)容不是直銷方法？( )A

7、. 直接郵寄廣告B. 電話推銷C. 二級批發(fā)D. 目錄銷售下列哪些內(nèi)容不是數(shù)字視頻格式？AVIJPEGWMVMPEG二、簡答題（共3 題，每題 10 分，共 30 分）：音像出版和電子出版的異同？互聯(lián)網(wǎng)與新興的數(shù)字媒體對音像電子業(yè)帶來哪些挑戰(zhàn)？音像電子出版經(jīng)營課程考試要求及答卷第2頁共5頁什么是“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”？音像電子出版經(jīng)營課程考試要求及答卷第3頁共5頁三、問答題（任選一題，每題20 分）1、設(shè)立電子出版單位應(yīng)具備哪些條件？2、為什么圖像壓縮是可能的？注意事項(xiàng)：1、考生須在答卷封面上寫明學(xué)號、姓名及所在學(xué)習(xí)中心，并與答題內(nèi)容裝訂在一起。答卷封面見下頁（請考生下載打印，并按照此封面樣式完成答卷） 。2、請考生務(wù)必于本學(xué)期課程考試時(shí)（2008 年 4 月 17 日至 21日）將答卷交到當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)中心，逾期不交者，考試成績以0 分計(jì)。08