銀行母親節(jié)新穎活動(dòng)方案

1、第 第 頁銀行母親節(jié)新穎活動(dòng)方案銀行母親節(jié)新奇活動(dòng)方案1一、活動(dòng)背景每年五月的第二個(gè)星期天，是傳統(tǒng)的“母親節(jié)”。我部將以*銀行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”名義傳播“母親節(jié)”概念，提示目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)“母親節(jié)”的重視，使*銀行品牌形像深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加銀行的節(jié)日氣氛。二、活動(dòng)時(shí)間*月*日*月*日。三、活動(dòng)主題*銀行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”。四、活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)一：感恩母親，送花情深。內(nèi)容：凡在*銀行存儲(chǔ)開戶的顧客不限額度，憑消費(fèi)憑證即送康乃馨一支，每人限換領(lǐng)一支，數(shù)量有限，送完即止?；顒?dòng)時(shí)間：*年*月*日。領(lǐng)取地點(diǎn)：*銀行一樓服務(wù)臺(tái)?；顒?dòng)二：祝

2、語母親，真意真心。內(nèi)容：凡在*年*月*日-*月*日光臨*銀行的顧客，可將最想對(duì)媽媽說的話在銀行一樓服務(wù)臺(tái)以紙條留言形式，由工作人員將寄語在活動(dòng)真心祝福留言板張貼。五、宣揚(yáng)方式短信宣揚(yáng)：1、短信內(nèi)容：*銀行將于*年*月*日-*月*日進(jìn)行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”活動(dòng)，凡在母親節(jié)當(dāng)日消費(fèi)的顧客，即有機(jī)會(huì)獲得鮮花康乃馨，更可現(xiàn)場寄語祝愿母親。2、發(fā)送數(shù)量：建議數(shù)量*條。3、發(fā)送時(shí)間：*年*月*日-*月*日。4、發(fā)送對(duì)象：銀行目標(biāo)客戶群。網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)：1、宣揚(yáng)網(wǎng)站：*論壇。2、發(fā)布內(nèi)容：圖片+文字形式。3、發(fā)布時(shí)間：*年*月*日前。廣告宣揚(yáng)：1、戶外廣告。2、場內(nèi)展架廣告。3、活動(dòng)留言板。銀行母親節(jié)新奇活

3、動(dòng)方案2一、活動(dòng)目的及意義為了迎接母親節(jié)的到來，為母親獻(xiàn)上我們的一份祝愿，同時(shí)也能回饋喜歡我行產(chǎn)品的客戶，增加我們產(chǎn)品的營銷量，提高支行在分行的排名。二、活動(dòng)主題傳遞“寸草心”對(duì)“三春暉”的濃濃愛意。三、主辦單位*銀行*分行營業(yè)部。四、活動(dòng)時(shí)間*月*日-*月*日。五、活動(dòng)對(duì)象*銀行全體客戶。六、活動(dòng)形式及內(nèi)容為迎接即將到來的母親節(jié)，*銀行在*月*日-*月*日特別推出了“*銀行母親節(jié)系列活動(dòng)”?；ㄕZ廳堂、微信上墻、微信賀卡，一系列的母親節(jié)特別活動(dòng)，將傳遞出“寸草心”對(duì)“三春暉”的濃濃愛意。參與者可以選擇任何一種方式，用自己的行動(dòng)為媽媽們獻(xiàn)上祝愿，讓她們感受到春天般的暖和。線上活動(dòng)：作為“*銀行*

4、分行營業(yè)部”微信的公眾號(hào)的粉絲，用戶可以發(fā)送對(duì)母親的祝愿可以是文字或照片，參與微信上墻活動(dòng)。在*大廈*銀行*分行營業(yè)部大樓外的LED大屏幕，粉絲的母親們將看到祝愿全城展示，讓這份祝愿“全民目擊”。而在以“母愛永恒 *傳承”為主題設(shè)計(jì)的三個(gè)賀卡模版“媽媽我愛你”；“母親節(jié)，我在您身邊”；“世界上最愛我的人”中，還可以享有編輯文字的定制權(quán)限，定制完成后可以共享給微信好友及伙伴圈進(jìn)行傳播，讓媽媽們感受“私人定制”的祝愿。線下活動(dòng)主要包括：廳堂布置，贈(zèng)送康乃馨，贈(zèng)送藍(lán)月亮洗衣液，贈(zèng)送廚房餐具。廳堂布置：為了讓廳堂環(huán)圍著對(duì)偉大母親濃濃的愛意，可在大廳門口擺上康乃馨，首先給進(jìn)入廳堂的客戶第一視覺的沖擊力。

5、另外，對(duì)公區(qū)，理財(cái)區(qū)，現(xiàn)金區(qū)擺上迷你小盆栽。禮品贈(zèng)送：凡作為“*銀行*分行營業(yè)部”微信的公眾號(hào)的粉絲，用戶可以發(fā)送對(duì)母親的祝愿可以是文字或照片，參與微信上墻活動(dòng)。七、預(yù)期效果及展望由于距離母親節(jié)僅有短暫的幾天，因此在綜合考慮了各種狀況下，依據(jù)實(shí)際狀況制定出此次活動(dòng)方案。贈(zèng)送客戶禮品是依據(jù)我行現(xiàn)有的禮品來做安排的，并且此次母親節(jié)的活動(dòng)恰好趕在化妝活動(dòng)之前，兩次活動(dòng)恰到好處的可以做個(gè)交叉，也可以增加營銷的噱頭。期望此次活動(dòng)不僅僅是用于母親節(jié)的活動(dòng)營銷，也可以應(yīng)用到其他的各類活動(dòng)，以及各類產(chǎn)品的營銷，并且也可以增加我們的營銷氛圍。銀行母親節(jié)新奇活動(dòng)方案3一、確定營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)的確定，對(duì)于活動(dòng)營銷策

6、劃的成敗尤為關(guān)鍵。營銷目標(biāo)的不同，所需的經(jīng)費(fèi)、人員都各不相同。而對(duì)于銀行來說，任何營銷活動(dòng)的目標(biāo)都是為了提升銀行的效益，同時(shí)包含提升品牌知名度和影響力、客戶忠誠度以及增加市場占有率等相關(guān)因素。二、制定活動(dòng)營銷預(yù)算活動(dòng)營銷預(yù)算與活動(dòng)營銷內(nèi)容是休戚相關(guān)的。因此，在指引活動(dòng)營銷預(yù)算最初，就應(yīng)當(dāng)有“我的營銷預(yù)算應(yīng)當(dāng)是多少?”這樣的問題涌現(xiàn)。顯著，這個(gè)問題也只有一個(gè)答案，就是實(shí)現(xiàn)這次活動(dòng)營銷的目標(biāo)將要花費(fèi)多少?一般來說，活動(dòng)營銷預(yù)算主要分為推廣費(fèi)用、物料費(fèi)用、場地租賃費(fèi)、禮品費(fèi)、交通費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、其他經(jīng)費(fèi)等。其中，最主要的是推廣費(fèi)用和物料費(fèi)用。即使是同樣類型的活動(dòng)，不同地區(qū)舉辦的不同內(nèi)容的活動(dòng)營銷費(fèi)用也有

7、很大不同。當(dāng)然，銀行與媒體之間的關(guān)系也會(huì)起到很大影響作用。另外，活動(dòng)營銷備用金也是活動(dòng)營銷預(yù)算中的一個(gè)重要部分，用來避開活動(dòng)營銷預(yù)算超額而導(dǎo)致活動(dòng)無法正常進(jìn)行的問題發(fā)生。三、明確活動(dòng)營銷主題活動(dòng)營銷主題應(yīng)圍繞活動(dòng)目標(biāo)來執(zhí)行?；顒?dòng)營銷主題往往是活動(dòng)營銷策劃的難點(diǎn)之一，對(duì)于銀行的活動(dòng)營銷策劃來說，應(yīng)首先通過相關(guān)數(shù)據(jù)或市場調(diào)查為分析依據(jù)，再選擇適合的活動(dòng)營銷主題。其次，分析與本次營銷目標(biāo)、客戶、產(chǎn)品相關(guān)的可能成為宣揚(yáng)亮點(diǎn)的內(nèi)容，比如是否貼近某個(gè)季節(jié)或者節(jié)日(中秋、國慶等客戶群體較為重視的各類節(jié)日)，客戶是否會(huì)產(chǎn)生某種共同的需求等。四、設(shè)計(jì)活動(dòng)營銷內(nèi)容活動(dòng)營銷內(nèi)容是活動(dòng)營銷策劃的核心，主要包括活動(dòng)時(shí)間

8、的設(shè)計(jì)、活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)、活動(dòng)文案的設(shè)計(jì)、活動(dòng)視覺的設(shè)計(jì)、活動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)等五個(gè)部分。1.活動(dòng)時(shí)間的設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)間的設(shè)計(jì)不僅包括活動(dòng)整體時(shí)間的設(shè)計(jì)，還包括活動(dòng)每個(gè)部分的時(shí)間設(shè)計(jì)。有些時(shí)候，我們舉辦一次活動(dòng)往往分為三個(gè)甚至更多不同的時(shí)間點(diǎn)來設(shè)置，如何安排好各個(gè)時(shí)間點(diǎn)的連接和遞進(jìn)，就是我們?cè)诨顒?dòng)時(shí)間設(shè)計(jì)中著重要考慮的問題。2.活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)活動(dòng)營銷可以采用多種豐富的形式來吸引客戶。如郊游活動(dòng)、座談活動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)等?；顒?dòng)形式的設(shè)計(jì)受到活動(dòng)營銷目標(biāo)、活動(dòng)營銷預(yù)算及活動(dòng)營銷主題的限制。3.活動(dòng)文案的設(shè)計(jì)活動(dòng)采納的宣揚(yáng)語、主體的宣揚(yáng)文案等文字內(nèi)容，都是需要在營銷策劃過程中設(shè)計(jì)出來的。這是由于活動(dòng)執(zhí)行往往由許

9、多個(gè)部門通力協(xié)作才能完成。以銀行卡活動(dòng)文案設(shè)計(jì)為例，一般需要主廣告語(10字以內(nèi)為佳)、主廣告文案(一般由兩個(gè)字?jǐn)?shù)相同、有對(duì)仗的半句組成)、主介紹文案(活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)章及活動(dòng)須知等內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)版本)、主宣揚(yáng)文案(3段、400字左右的活動(dòng)介紹，不包含活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)章、活動(dòng)須知等內(nèi)容)。4.活動(dòng)視覺的設(shè)計(jì)活動(dòng)營銷往往會(huì)涉及到一些視角效果的吸引或宣揚(yáng)。比如廣告的顏色渲染、會(huì)場的顏色搭配等環(huán)節(jié)。活動(dòng)視覺的設(shè)計(jì)應(yīng)以活動(dòng)營銷主題為大設(shè)計(jì)方向。5.活動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)在活動(dòng)營銷策略中，徑直互動(dòng)的營銷活動(dòng)，是促進(jìn)客戶的增長及提高客戶粘度的重要手段之一。其中，客戶的實(shí)際體驗(yàn)度極為重要。比如銀行舉辦郊游等戶外活動(dòng)時(shí)，

10、選擇整個(gè)郊游活動(dòng)的路徑是否合理，客戶是否在體力上可以承受等因素都是策劃方應(yīng)提起充分考慮的。四、規(guī)劃活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行執(zhí)行規(guī)劃主要分為場地、人員、物料、流程等幾部分。1. 場地活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行首先需要規(guī)劃的就是場地的問題，選擇哪一類的場地、場地該怎樣布置等都需要規(guī)劃進(jìn)行。場地的選擇主要應(yīng)考慮兩個(gè)因素：是否符合活動(dòng)內(nèi)容的要求和場地是否讓客戶更好的參與活動(dòng)。比如，我們選擇在戶外設(shè)立宣揚(yáng)點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)宣揚(yáng)，那么我們就要考慮這個(gè)地點(diǎn)是否是目標(biāo)客戶的聚集地，是否影響過往路人的正常行走等問題。2. 人員人員的規(guī)劃主要包括現(xiàn)場執(zhí)行人員的數(shù)量、相互之間的工作協(xié)作等環(huán)節(jié)。比如，會(huì)議營銷就要考慮會(huì)議的接待人員，所選場地的引導(dǎo)人員，前臺(tái)簽到的人員，現(xiàn)場的服務(wù)人員