韓后十周年慶典戰(zhàn)略活動(dòng)策劃

1、韓后十周年慶典戰(zhàn)略活動(dòng)籌劃2月29日，在杭州舉行的韓后十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，韓后宣布正式全面啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略。會(huì)議上，韓后表示，將筑夢(mèng)全球，不斷提升在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、資本運(yùn)作和品牌推廣等全方位年輕化布局，旨在打造年輕一代喜愛(ài)的護(hù)膚第一品牌。 會(huì)議還發(fā)布了韓后2023年五大系列升級(jí)產(chǎn)品，并用至酷炫的視頻進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)。作為韓后2023年的主打明星產(chǎn)品，茶蕊系列在國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手打造下，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)、成效及包材設(shè)計(jì)上的全面升級(jí)，以更天然、高時(shí)尚，滿足年輕一代對(duì)美白嫩膚的個(gè)性需求。 打造10億級(jí)周年慶，巨星云集創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿 異于傳統(tǒng)企業(yè)“開(kāi)大會(huì)、看PPT、聽(tīng)報(bào)告的方式，韓后十周年慶典

2、暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)采用了年輕一代更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行。會(huì)議通過(guò)有故事、有情節(jié)的電影 劇場(chǎng)的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤點(diǎn)與展望。新穎創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)形式，在業(yè)內(nèi)尚屬首例，受到了業(yè)內(nèi)人士的一眾好評(píng)。 慶典當(dāng)晚，韓后邀請(qǐng)了代言人黃曉明、韓藝瑟，及吳莫愁、蕭敬騰、張信哲、韓紅等年輕人喜愛(ài)的明星大咖前來(lái)助陣，形成巨星代言人第一季?中國(guó)好聲音?學(xué) 員+第一至第三季度?最美和聲?導(dǎo)師+第四季?我是歌手?歌王等強(qiáng)明星陣容，打造10億級(jí)的周年慶典。據(jù)悉，此次周年慶受到了眾多粉絲的熱烈追捧，在接近 7000多人完成報(bào)名后，更有2000多名粉絲驚呼加票，造成一票難求的火爆局面。 會(huì)上，韓后集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王國(guó)

3、安針對(duì)韓后十周年慶典的主題展開(kāi)了演講，展望韓后未來(lái)十年的開(kāi)展藍(lán)圖的同時(shí)還就韓后“敢，是我們信仰的精神作了精彩的 演講。他結(jié)合了韓后代理商、加盟商的成功勵(lì)志故事，講述了韓后品牌十年來(lái)的開(kāi)展如何敢闖敢做，將不可能變現(xiàn)，創(chuàng)造奇跡。他表示，未來(lái)十年，無(wú)論是實(shí)現(xiàn) 100億的突破還是讓韓后上市，韓后將用實(shí)際行動(dòng)向世界展示。10億級(jí)的星星之火，可以燎原，2.0時(shí)代，韓后將是年輕的選擇時(shí)代。勵(lì)志精彩的演講振奮了 韓后每一位代理商的勢(shì)氣，現(xiàn)場(chǎng)王國(guó)安董事長(zhǎng)還與鄭智化合唱?水手?，鼓舞了在場(chǎng)的每一個(gè)觀眾，受到了熱烈的鼓掌與歡送。 85后成市場(chǎng)消費(fèi)主力，年輕原著品牌韓后必將登基新時(shí)代之后 本次會(huì)議，韓后除了帶來(lái)劇場(chǎng)式

4、的創(chuàng)意發(fā)布會(huì)形式外，會(huì)議還以詼諧幽默的“飛碟說(shuō)解讀相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)、趨勢(shì)，發(fā)布中國(guó)第一份化裝品店 后一代零售與消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告，揭示了決定中國(guó)化裝品店未來(lái)的8大機(jī)密。調(diào)研報(bào)告以屈臣氏為例講述了零售規(guī)模越大的店越在增長(zhǎng)的趨勢(shì)，提出客流量是化裝品 店增長(zhǎng)的源動(dòng)力，其中，以85后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原著民已逐漸成為護(hù)膚品消費(fèi)主力人群，對(duì)店鋪客流量增長(zhǎng)起到至關(guān)重要的作用。如何掌控85后客群成為所有化 妝品行業(yè)的重要課題。未來(lái)5年將是化裝品零售行業(yè)的關(guān)鍵窗口期，誰(shuí)抓住了年輕一代，誰(shuí)就抓住了品牌的未來(lái)。 而為了在這最好的時(shí)代，將韓后品牌夢(mèng)想做大，從2023年底，韓后就明確制定了“年輕化的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略重點(diǎn)之一即抓

5、住“85后的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌打劫式增長(zhǎng)。 去年9月韓后集團(tuán)完成了對(duì)核心管理層的調(diào)整，形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)，成為了國(guó)內(nèi)線下品牌中，最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品 牌。緊接著，韓后連續(xù)“打劫國(guó)內(nèi)頂級(jí)廣告資源，從2.5億搶下?中國(guó)好聲音?獨(dú)家特約權(quán)，到重金搶下韓國(guó)當(dāng)紅明星金秀賢和韓藝瑟代言，再到2.1億搶占 分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。 除了營(yíng)銷之外，韓后還“打劫了寶潔亞洲技術(shù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人胡新成博士等組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及韓國(guó)愛(ài)茉莉集團(tuán)的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為打造更具時(shí)尚感與個(gè)性化的新 品埋下伏筆。而在渠道拓展方面，韓后也在“打劫最頂級(jí)資源

6、，特別是在2023年提出的KA渠道拓展上，將與優(yōu)勢(shì)的大型賣場(chǎng)，如大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等合作。 目前，成功開(kāi)啟2.0時(shí)代的韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)的品牌訴求，并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營(yíng)銷等方面將訴求做到了實(shí)處，成為年輕一代喜愛(ài)的品牌。在 業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相較于國(guó)內(nèi)化裝品行業(yè)的其它品牌，韓后的年輕化是全面的，2023年韓后將為整個(gè)化裝品行業(yè)帶來(lái)一股勢(shì)不可擋的年輕化的浪潮，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入 年輕時(shí)代。 明星產(chǎn)品茶蕊嫩白系列發(fā)布，全面滿足年輕人護(hù)膚需求 根據(jù)調(diào)研報(bào)告，年輕消費(fèi)者具有更健康的護(hù)膚意識(shí)和更有個(gè)性的護(hù)膚要求，而“天然、“韓風(fēng)是她們最注重的因素，水嫩亮白更是他們對(duì)美白產(chǎn)品的主要需求。而作為韓后2023

7、年的明星產(chǎn)品，肖榮燊介紹，以“天然嫩白，Baby 白為主要賣點(diǎn)的茶蕊嫩白系列，那么根據(jù)年輕一代對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品更加天然 、個(gè)性對(duì)護(hù)膚需求，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)、成效及感官上的研發(fā)升級(jí)，全面滿足年輕消費(fèi)者更加健康、個(gè)性的護(hù)膚要求。 據(jù)了解，堅(jiān)持在天然護(hù)膚品領(lǐng) 域繼續(xù)發(fā)力的韓后選擇與韓國(guó)CCH公司合作，引進(jìn)韓國(guó)先進(jìn)的生物工程技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護(hù)膚品。最新升級(jí)的茶蕊嫩白系列，采用國(guó)際頂 尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國(guó)尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)，將“白茶和雪絨花以“細(xì)胞的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉，實(shí)現(xiàn)嫩白效果3倍大升級(jí)。而在產(chǎn)品外觀上， 韓后三顧茅廬邀請(qǐng)到了曾為多家護(hù)膚品牌提供設(shè)計(jì)的Purun Image頂

8、尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為新品精心執(zhí)筆，清新簡(jiǎn)約的時(shí)尚韓風(fēng)，更貼合年輕消費(fèi)者審美要求。 會(huì)議上，韓后用沙畫(huà)的唯美形式，講述了一個(gè)瘋狂的瓶子，如何以中國(guó)為夢(mèng)想地，承載最適合中國(guó)女性皮膚的化裝品，集韓國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)在制造上的 頂級(jí)原料與工藝，在韓國(guó)頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品，如何踏上跨國(guó)之旅， 博取眾長(zhǎng)，帶給年輕消費(fèi)者帶來(lái)專屬的護(hù)膚體驗(yàn)的真實(shí)故事。未來(lái)兩年，茶蕊系列將作為韓后的主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從21%沖到30的銷售目標(biāo)。 新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)已打響，未來(lái)十年韓后沖擊百億級(jí)品牌 2023年面對(duì)新一輪的品牌娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)，韓后在傳播媒介上也根

9、據(jù)年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂(lè)頂級(jí)資源。 2023年底，韓后與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，以2.5億獨(dú)家特約了現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目第五季?中國(guó)好聲音?。同時(shí)，韓后還與分眾晶視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國(guó)內(nèi)影院映前廣告媒體最強(qiáng)供給商分眾晶視映前固定位序的全部資源。 為了讓韓后的品牌以更加貼合年輕人的形象進(jìn)行傳播，繼簽約國(guó)內(nèi)巨星黃曉明后，最近更是“打劫深受年輕人喜愛(ài)的韓星“都教授金秀賢、韓國(guó)當(dāng)紅女星韓藝瑟 金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2023年4月開(kāi)始、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫，啟動(dòng)“四星代言。會(huì)議上肖榮燊還表示，2023年韓后還將陸續(xù)在現(xiàn)象級(jí)的 影視熱劇

10、中投放廣告，制造娛樂(lè)營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。 此外，肖榮燊表示，“渠道不僅僅是現(xiàn)實(shí)的銷量增加層面的價(jià)值，也是終端消費(fèi)者和品牌溝通、體驗(yàn)產(chǎn)品的重要窗口，可以提升品牌認(rèn)知度。一腿走路，多足鼎 力。未來(lái)，韓后將在保持原有PC和電商渠道拓展速度根底上，把核心資源聚焦在幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的KA渠道上，通過(guò)大量開(kāi)店、快速鋪貨、高密集品牌推廣等方式， 贏取更大的年輕市場(chǎng)。同時(shí)還會(huì)增加2個(gè)億投入渠道建設(shè)，打造品牌終端形象。 “未來(lái)5年是國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)化裝品品牌崛起的最好時(shí)機(jī)，韓后要做消費(fèi)者心中的大牌。在韓后發(fā)布會(huì)上肖榮燊表示，過(guò)去十年，韓后從無(wú)到有，在領(lǐng)導(dǎo)人的帶著下成功 實(shí)現(xiàn)從0到10億的門檻跨越。如今，隨著化裝品市場(chǎng)目標(biāo)用戶新貴已轉(zhuǎn)向以85后為代表的年輕消費(fèi)群上，只有贏得年輕人，才能贏得未來(lái)?！敖?jīng)典常是時(shí)代