伊利企業(yè)調(diào)查報告

1、篇一：伊利乳制品市場調(diào)查報告網(wǎng)絡營銷調(diào)研報告題 目 伊利乳制品市場調(diào)研報告系部年 級經(jīng)濟管理學院 3專 業(yè)學 號 電子商務目錄伊利乳制品市場調(diào)查報告一、調(diào)查背景隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳制品的需求也不 斷擴大，乳制品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳制 品消費市場廣闊，更多的乳制品企業(yè)在我國得到了不同程度的發(fā)展，其中包括不少外來乳制 品企業(yè)。乳制品行業(yè)已經(jīng)成為我國食品行業(yè)中增長最大的行業(yè)，為我國經(jīng)濟的發(fā)展作出了巨 大的貢獻。但是，中國乳制品行業(yè)也面臨著產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過剩，生產(chǎn)大規(guī)模擴張，產(chǎn)品結(jié) 構(gòu)不適應消費者需求的不良局面。

2、為此，我們小組決定對伊利集團的產(chǎn)品進行市場調(diào)查。調(diào) 查時間是2012年11月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，我們制定了問卷150份，收回有效問 卷132份。各項調(diào)查工作結(jié)束后，我們將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，調(diào)查報告如下。二、調(diào)查對象的基本情況（一）性別構(gòu)成比例（問卷問題1） 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我們所調(diào)查的消費者中，有90人曾經(jīng)購買過伊利產(chǎn)品，其中男性為 60 人，占伊利消費者人數(shù)的67% ；女性為 30 人，占伊利消費者人數(shù)的 33% 。（二）年齡構(gòu)成（問卷問題2） 其中18歲以下為14人，占伊利消費者人數(shù)的15%，18至24歲38人，占伊利消費者人數(shù)的 42%，25至30歲13人，占伊利消費者人數(shù)的

3、14%，31至40歲8人，占伊利消費者人數(shù)的8%， 41至50歲13人，占伊利消費者人數(shù)的14%，50歲以上4人，占伊利消費者人數(shù)的7%。三、專門調(diào)查部分（一）消費需求調(diào)查1、根據(jù)調(diào)查顯示消費者選擇伊利乳制品所考慮的因素中，品質(zhì)仍然占申通快遞客戶滿意滴調(diào) 研報告最大比重。（問卷問題6）其中品質(zhì)占34%，接下來是口味25%，價格占到22%，品牌13%，其他6%。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析我們 能夠了解到，消費者購買伊利乳制品所考慮的最主要因素是乳制品的品質(zhì)，口味和價格也是 考慮的重要因素，而品牌則不是考慮的主要因素。因此，伊利不僅要加強品牌宣傳力度，更 要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，運用國際水平的工藝技術，為消費者提供天

4、然無污染的綠色產(chǎn)品，不斷 生產(chǎn)出適合消費者口味的產(chǎn)品。同時，運用強大的資金運作實力發(fā)揮價格優(yōu)勢，這樣伊利才 可能占有更廣闊的市場，成為市場競爭中的主導者。2、價格是消費者考慮購買商品的重要因素，商品價格的高低對消費者是否購買這一商品產(chǎn)生 最直接的影響。因此，我們對伊利產(chǎn)品價格展開了調(diào)查。（問卷問題7） 經(jīng)過調(diào)查，60%的人認為伊利產(chǎn)品價格偏貴，另外，36%的人認為伊利產(chǎn)品價格一般，只有4% 的人認為伊利產(chǎn)品價格便宜。這說明伊利產(chǎn)品在價格方面還應做出適當?shù)恼{(diào)整，減輕消費者 的消費壓力。3、包裝是一件商品的重要組成部分，因此我們針對伊利乳制品包裝展開了一項調(diào)查，結(jié)果如 下：（問卷問題8）軟包裝比較

5、收到消費者的青睞，占到總數(shù)的35%，瓶裝占20，罐裝、袋裝、其他則均占15%。 經(jīng)過數(shù)據(jù)分析我們能夠了解到，在消費者青睞的伊利乳制品包裝中軟包裝仍然是主流，其他 包裝也占據(jù)一定比例，所以，企業(yè)在保持原有優(yōu)勢的基礎上，繼續(xù)尋求新穎，備受消費者青 睞的包裝。4、消費者青睞的伊利產(chǎn)品90名伊利產(chǎn)品的消費者中有85人表示喜歡液態(tài)奶，有60人表示喜歡冰淇淋，有54人表示 喜歡奶粉，有56人表示喜歡奶酪，表示還喜歡伊利其它產(chǎn)品的有32人。（問卷問題4） 消費者比較青睞伊利的液態(tài)奶和冰淇淋，伊利公司可以加大對液態(tài)奶和冰淇淋的生產(chǎn)。5、由于液態(tài)奶比較常見，因此我們針對液態(tài)奶的口味展開了一項調(diào)查，結(jié)果如下：（問

6、卷問 題5） 同消費者對液態(tài)奶口味要求各不相同，對不同口味液態(tài)奶的偏好基本持篇二：伊利公司財務 分析報告財務分析報告一、企業(yè)整體財務狀況 3二、資產(chǎn)負債狀況分析 31、資產(chǎn)變動與結(jié)構(gòu)分析 3 2、流動資產(chǎn)變動與結(jié)構(gòu)分析 4 3、應收款項變動分析 5 4、存貨變動分析 6 5、固定資產(chǎn)變動與結(jié)構(gòu)分析 7 6、資本結(jié)構(gòu)變動與結(jié)構(gòu)分析 8 7、流動負債變動與結(jié)構(gòu)分析 9 8、長期資本變動與結(jié)構(gòu)分析 10 三 、 利 潤 狀 況 分析 111、實現(xiàn)利潤分析 11 2、收入情況分析 11 3、支出情況分析 11 4 、 經(jīng) 營 風 險 分析 11 5、利潤敏感性分析 12 6 、 經(jīng) 營 效 率 分析

7、12 7 、 資 金 需 求 分析 12 四、現(xiàn)金流量狀況分析 121、現(xiàn)金流量表整體分析 12 2、現(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)分析 12 3、現(xiàn)金支出結(jié)構(gòu)分析 12 4、現(xiàn)金流入流出比分析 12 5 、 現(xiàn) 金 償 債 能 力 分析 12 6、獲取現(xiàn)金能力分析 13 7 、 財 務 彈 性 分析 13 8 、 收 益 質(zhì) 量 分析 14 五、財務效益狀況分析 15六、資產(chǎn)運營狀況分析 15七、償債能力狀況分析 17八、發(fā)展能力狀況分析 18九、杜邦財務綜合分析 201、整體狀況分析 20 2、利潤情況分析 21 3、資產(chǎn)情況分析 21財務分析報告一、企業(yè)財務狀況 2003年12月，伊利股份實現(xiàn)主營業(yè)務收入

8、為629,933.35萬元；營業(yè)利潤為30,831.53萬元； 凈利潤為24,835.60萬元；資產(chǎn)總計為402,626.58萬元，其中：貨幣資金為77,627.80萬元， 應收賬款為12,554.81萬元，存貨為65,634.15萬元；負債合計為2,075,203,566.22萬元； 股東權(quán)益合計為195,106.23萬元。本期綜合財務實力評分為：83.71，在行業(yè)中的競爭地位屬于優(yōu)良。而上期為00.00，基本上 沒有變化。二、資產(chǎn)負債狀況分析1、資產(chǎn)變動與結(jié)構(gòu)分析 2003年12月，伊利股份資產(chǎn)總額為：402,626.58萬元，比上期的289,854.37萬元，增加： 38.91%。在資產(chǎn)

9、構(gòu)成中，流動資產(chǎn)占比：57.04%，流動資產(chǎn)占比比較高，它的盈利能力和周 轉(zhuǎn)效率對公司的經(jīng)營狀況起影響比較大；長期投資占比：-0.18%，固定資產(chǎn)占比為：40.67%， 固定資產(chǎn)占比比較高，它對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利能力影響比較大；無形資產(chǎn)及其它資產(chǎn)占 比：2.47%；而上期上述指標分析別為：57.06% 、-0.29% 、40.38% 、2.85% 。 從單項較 上期相比較而言，流動資產(chǎn)大幅增加，增加38.85% ，長期投資大幅增加，增加15.26% ，固 定資產(chǎn)大幅增加，增加39.91% ，無形資產(chǎn)及其它資產(chǎn)大幅增加，增加20.26% 。由此可見，企業(yè)資產(chǎn)總額較上期上升，長期資產(chǎn)增長幅度大于

10、流動資產(chǎn)，并且凈利潤較上期 上升，總資產(chǎn)利潤率較上期上升，說明企業(yè)資產(chǎn)從量上、質(zhì)上都好于上期，并且凈利潤增長 大于資產(chǎn)增長速度，整體經(jīng)營狀況比較良好。 2、流動資產(chǎn)變動與分析 流動資產(chǎn)總額為：229,653.24萬元，比上期的165,391.99萬元，增加：38.85%。在流動資 產(chǎn)構(gòu)成中，貨幣性資產(chǎn)占比為：46.46%，應收票據(jù)占比：2.60%，應收款項占比：20.61%，存 貨占比：28.58%，待攤費用占比：1.75%，其它資產(chǎn)占比：0.00%；而上期上述指標分析別為： 56.25% 、0.24% 、19.93% 、22.80% 、0.78% 、0.00%。縱觀流動資產(chǎn)變化可以看出：企業(yè)

11、待攤費用增長幅度大于流動資產(chǎn)增長幅度，并且也大于其 它類資產(chǎn)的增長幅度，說明企業(yè)待攤費用增加過快，存在沒有足額待攤費用的情況。 企業(yè) 在流動資產(chǎn)增加的同時，銷售收入也增加，并且增幅大于流動資產(chǎn)，流動資產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)量較上 期提高較多。 3、應收款項變動分析 在應收款項項目分析中，可以看出應收賬款為12,554.81萬元，占比26.52%，其他應收款為 25,054.58萬元，占比52.93%，預付賬款為9,725.02萬元，占比20.55%；而上期上述指標 分析別為：為9,099.39萬元，占比27.60% 、為19,214.96萬元，占比58.28% 、為4,654.02 萬元，占比14.12%

12、。從單項較上期相比較而言，應收賬款大幅增加，增加37.97% 、其他應收款大幅增加，增加 30.39%、，預付賬款大幅增加，增加108.96% 。篇三：伊利集團股份有限公司財務分析報告 伊利集團股份有限公司財務分析報告編制單位：內(nèi)蒙古博思有限公司投資研究部 編制人員：楊玉敏呂春婷安曉雪 韓美琪李雪李響 王德君張雨露劉金梅（排名不分先后） 編制時間：2013年9月伊利集團股份有限公司財務分析報告 一、企業(yè)概況1少了114100140元，減少0.57%。（2）流動資產(chǎn)變化分析:2012年的流動資產(chǎn)為6207295656元，比2011年減少了2520147288 元，減少28.88%。（3）固定資產(chǎn)

13、變化分析:2012年的固定資產(chǎn)為8900337749元，比2011增加了1873509805 元，增加26.66%。（4）股東權(quán)益增長率：2011年的為39.75%，2012年的為19.34%。三年中2011年的股東權(quán) 益增長率最大，而2012年的最小。（5）資產(chǎn)增長率：2012年為-0.57%，2011年為29.73%，2012年的增長率卻比2011年下降 了很多，2012年的資產(chǎn)增長率為負值，說明公司2012年的資產(chǎn)規(guī)模在縮減，資產(chǎn)出現(xiàn)負增 長分析說明，伊利牛奶股份有限公司2012年資產(chǎn)增加速度有所放緩，由原來的主要增加流動資 產(chǎn)變?yōu)橹饕黾庸潭ㄙY產(chǎn)，這反映了該企業(yè)資產(chǎn)擴張的方向與規(guī)模。伊

14、利牛奶股份有限公司 流動資產(chǎn)在資產(chǎn)中的比重有下降的趨勢，而非流動資產(chǎn)的比重則有上升的趨勢；負債在資金 來源中的比重呈下降趨勢，從2011年68.36%降到2012年的62.02%，股東權(quán)益在資金來源中 呈上升趨勢，從2011年31.64%上升到2012年的37.98%。這種趨勢揭示了伊利牛奶股份有限 公司資本結(jié)構(gòu)的變化，因為股東權(quán)益的比重上升，負債的比重下降，所以公司的財務風險有 所降低。度不大，因為企業(yè)已經(jīng)處于成熟階段，所以發(fā)展比較穩(wěn)定。其中：經(jīng)營活動現(xiàn)金 2 流入增長了8.31%，投資活動現(xiàn)金流入減少了-91.90%?；I資活動現(xiàn)金流入增長了42.72%。從結(jié)構(gòu)比重來看，該公司的經(jīng)營活動現(xiàn)金

15、流入量所占比重始終居于首位，表明企業(yè)的財務基 礎穩(wěn)定，支付能力強。2012年比2011年現(xiàn)金流出總量增長了12.08%，高于流入總量，說明 本年度經(jīng)營活動的現(xiàn)金收入不足以支付經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流出，說明內(nèi)蒙伊利實業(yè)的經(jīng)營 活動處于不正常的狀態(tài)。2012年投資活動現(xiàn)金流出量比2011年減少了很多，但由于流入量 減少的也很多，所以相差不大。本年度投資活動的現(xiàn)金流入量不能夠滿足流出量的需求。2012 年籌資活動現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量，因此，企業(yè)就沒有多余的資金用于投資活動，不能 夠滿足企業(yè)的資金需求?，F(xiàn)金流量趨勢分析金凈流量，主要是由于銷售商品、提供勞務收到的現(xiàn)金和收到的其他經(jīng)營 活動有關的現(xiàn)金增

16、加。投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量總的來說在減少，主要是投入資金進行新 產(chǎn)品的研發(fā)。籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量一直在減小，這說明，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)正處在成熟 階段，其正在增加科研力度，開發(fā)新產(chǎn)品，防止市場萎縮。3減少了9641萬元，下降了5.26%。 從水平利潤表看，公司凈利潤減少主要是利潤總額比上年減少4965萬元，由于所得稅費用比 上年增長4676萬元，二者相抵，導致凈利潤減少9641萬元。2、利潤總額分析。伊利股份公司利潤總額減少4965萬元，下降了2.32%，主要是營業(yè)利潤 比上年減少13034萬元引起的，營業(yè)外收入比上年增長8057萬元，而且營業(yè)處支出比上年減 少13萬元，綜合作用的影響，導致

17、利潤總額比上年減少4965萬元。3、營業(yè)利潤分析。伊利股份公司2012年實現(xiàn)的營業(yè)利潤為161566萬元，比上年減少13034 萬元，下降了7.47%。投資凈收益減少22730萬元，下降了89.55%，導致營業(yè)利潤減少22730 萬元；資產(chǎn)減值損失的減少1754萬元，下降62.40%，導致營業(yè)利潤增加1754萬元；管理費 用增長83899萬元，增加42.57%，導致營業(yè)利潤減少83899萬元。以及營業(yè)成本、營業(yè)稅 金及附加、銷售費用、財務費用的增加，使增減相抵后營業(yè)利潤減少13034萬元，下降了 7.47%。從上表可以看出伊利股份公司2012年度各項財務的構(gòu)成情況。其中營業(yè)利潤占營業(yè)收入的比

18、重為3.85%，比上年度的4.66%下降了0.81%；2012年度利潤總額的構(gòu)成為4.97%，比上年度 的5.70%下降了0.73%；2012年度凈利潤的構(gòu)成為4.13%，比上年度的4.89%下降了0.76%。 可見，從利潤表的構(gòu)成情況看，伊利股份公司2012年度盈利能力比上年度有所下降。伊利股 份公司各項財務成果結(jié)構(gòu)變化的原因，從營業(yè)利潤結(jié)構(gòu)下降看，主要是營業(yè)成本、營業(yè)稅金 及附加、銷售費用、財務費用、管理費用、的增加及投資凈收益的減少導致的，其中營業(yè) 成本、財務費用、管理費用的增長及投資凈收益的減少是降低營業(yè)利潤構(gòu)成的根本原因。利 潤總額結(jié)構(gòu)降低的主要原因在于營業(yè)利潤的下降。三、杜邦財務體系分析杜邦分析是對企業(yè)財務狀況進行的綜合分析，它通過幾種主要的財務 指標之間的關系，直觀、明了地反映出企業(yè)的財務狀況。圖中各財務指標之間的關系：可以 看出杜邦分析法實際上從兩個角度來分析財務，一是進行了內(nèi)部管理因素分析，二是進行了 資本結(jié)構(gòu)和風險分析。權(quán)益凈利