伊利企業(yè)調(diào)查報(bào)告

1、篇一：伊利乳制品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告題 目 伊利乳制品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告系部年 級(jí)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 3專 業(yè)學(xué) 號(hào) 電子商務(wù)目錄伊利乳制品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平進(jìn)一步得到提高，人們對(duì)乳制品的需求也不 斷擴(kuò)大，乳制品越來(lái)越多地成為我國(guó)人民特別是城市居民的生活必需品。正因?yàn)槲覈?guó)的乳制 品消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，更多的乳制品企業(yè)在我國(guó)得到了不同程度的發(fā)展，其中包括不少外來(lái)乳制 品企業(yè)。乳制品行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)食品行業(yè)中增長(zhǎng)最大的行業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨 大的貢獻(xiàn)。但是，中國(guó)乳制品行業(yè)也面臨著產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，生產(chǎn)大規(guī)模擴(kuò)張，產(chǎn)品結(jié) 構(gòu)不適應(yīng)消費(fèi)者需求的不良局面。

2、為此，我們小組決定對(duì)伊利集團(tuán)的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。調(diào) 查時(shí)間是2012年11月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，我們制定了問(wèn)卷150份，收回有效問(wèn) 卷132份。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，我們將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，調(diào)查報(bào)告如下。二、調(diào)查對(duì)象的基本情況（一）性別構(gòu)成比例（問(wèn)卷問(wèn)題1） 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我們所調(diào)查的消費(fèi)者中，有90人曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)伊利產(chǎn)品，其中男性為 60 人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的67% ；女性為 30 人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的 33% 。（二）年齡構(gòu)成（問(wèn)卷問(wèn)題2） 其中18歲以下為14人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的15%，18至24歲38人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的 42%，25至30歲13人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的

3、14%，31至40歲8人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的8%， 41至50歲13人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的14%，50歲以上4人，占伊利消費(fèi)者人數(shù)的7%。三、專門調(diào)查部分（一）消費(fèi)需求調(diào)查1、根據(jù)調(diào)查顯示消費(fèi)者選擇伊利乳制品所考慮的因素中，品質(zhì)仍然占申通快遞客戶滿意滴調(diào) 研報(bào)告最大比重。（問(wèn)卷問(wèn)題6）其中品質(zhì)占34%，接下來(lái)是口味25%，價(jià)格占到22%，品牌13%，其他6%。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析我們 能夠了解到，消費(fèi)者購(gòu)買伊利乳制品所考慮的最主要因素是乳制品的品質(zhì)，口味和價(jià)格也是 考慮的重要因素，而品牌則不是考慮的主要因素。因此，伊利不僅要加強(qiáng)品牌宣傳力度，更 要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，運(yùn)用國(guó)際水平的工藝技術(shù)，為消費(fèi)者提供天

4、然無(wú)污染的綠色產(chǎn)品，不斷 生產(chǎn)出適合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。同時(shí)，運(yùn)用強(qiáng)大的資金運(yùn)作實(shí)力發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這樣伊利才 可能占有更廣闊的市場(chǎng)，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)者。2、價(jià)格是消費(fèi)者考慮購(gòu)買商品的重要因素，商品價(jià)格的高低對(duì)消費(fèi)者是否購(gòu)買這一商品產(chǎn)生 最直接的影響。因此，我們對(duì)伊利產(chǎn)品價(jià)格展開(kāi)了調(diào)查。（問(wèn)卷問(wèn)題7） 經(jīng)過(guò)調(diào)查，60%的人認(rèn)為伊利產(chǎn)品價(jià)格偏貴，另外，36%的人認(rèn)為伊利產(chǎn)品價(jià)格一般，只有4% 的人認(rèn)為伊利產(chǎn)品價(jià)格便宜。這說(shuō)明伊利產(chǎn)品在價(jià)格方面還應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，減輕消費(fèi)者 的消費(fèi)壓力。3、包裝是一件商品的重要組成部分，因此我們針對(duì)伊利乳制品包裝展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果如 下：（問(wèn)卷問(wèn)題8）軟包裝比較

5、收到消費(fèi)者的青睞，占到總數(shù)的35%，瓶裝占20，罐裝、袋裝、其他則均占15%。 經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析我們能夠了解到，在消費(fèi)者青睞的伊利乳制品包裝中軟包裝仍然是主流，其他 包裝也占據(jù)一定比例，所以，企業(yè)在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)尋求新穎，備受消費(fèi)者青 睞的包裝。4、消費(fèi)者青睞的伊利產(chǎn)品90名伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者中有85人表示喜歡液態(tài)奶，有60人表示喜歡冰淇淋，有54人表示 喜歡奶粉，有56人表示喜歡奶酪，表示還喜歡伊利其它產(chǎn)品的有32人。（問(wèn)卷問(wèn)題4） 消費(fèi)者比較青睞伊利的液態(tài)奶和冰淇淋，伊利公司可以加大對(duì)液態(tài)奶和冰淇淋的生產(chǎn)。5、由于液態(tài)奶比較常見(jiàn)，因此我們針對(duì)液態(tài)奶的口味展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果如下：（問(wèn)

6、卷問(wèn) 題5） 同消費(fèi)者對(duì)液態(tài)奶口味要求各不相同，對(duì)不同口味液態(tài)奶的偏好基本持篇二：伊利公司財(cái)務(wù) 分析報(bào)告財(cái)務(wù)分析報(bào)告一、企業(yè)整體財(cái)務(wù)狀況 3二、資產(chǎn)負(fù)債狀況分析 31、資產(chǎn)變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 3 2、流動(dòng)資產(chǎn)變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 4 3、應(yīng)收款項(xiàng)變動(dòng)分析 5 4、存貨變動(dòng)分析 6 5、固定資產(chǎn)變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 7 6、資本結(jié)構(gòu)變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 8 7、流動(dòng)負(fù)債變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 9 8、長(zhǎng)期資本變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 10 三 、 利 潤(rùn) 狀 況 分析 111、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)分析 11 2、收入情況分析 11 3、支出情況分析 11 4 、 經(jīng) 營(yíng) 風(fēng) 險(xiǎn) 分析 11 5、利潤(rùn)敏感性分析 12 6 、 經(jīng) 營(yíng) 效 率 分析

7、12 7 、 資 金 需 求 分析 12 四、現(xiàn)金流量狀況分析 121、現(xiàn)金流量表整體分析 12 2、現(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)分析 12 3、現(xiàn)金支出結(jié)構(gòu)分析 12 4、現(xiàn)金流入流出比分析 12 5 、 現(xiàn) 金 償 債 能 力 分析 12 6、獲取現(xiàn)金能力分析 13 7 、 財(cái) 務(wù) 彈 性 分析 13 8 、 收 益 質(zhì) 量 分析 14 五、財(cái)務(wù)效益狀況分析 15六、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況分析 15七、償債能力狀況分析 17八、發(fā)展能力狀況分析 18九、杜邦財(cái)務(wù)綜合分析 201、整體狀況分析 20 2、利潤(rùn)情況分析 21 3、資產(chǎn)情況分析 21財(cái)務(wù)分析報(bào)告一、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況 2003年12月，伊利股份實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

8、為629,933.35萬(wàn)元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為30,831.53萬(wàn)元； 凈利潤(rùn)為24,835.60萬(wàn)元；資產(chǎn)總計(jì)為402,626.58萬(wàn)元，其中：貨幣資金為77,627.80萬(wàn)元， 應(yīng)收賬款為12,554.81萬(wàn)元，存貨為65,634.15萬(wàn)元；負(fù)債合計(jì)為2,075,203,566.22萬(wàn)元； 股東權(quán)益合計(jì)為195,106.23萬(wàn)元。本期綜合財(cái)務(wù)實(shí)力評(píng)分為：83.71，在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位屬于優(yōu)良。而上期為00.00，基本上 沒(méi)有變化。二、資產(chǎn)負(fù)債狀況分析1、資產(chǎn)變動(dòng)與結(jié)構(gòu)分析 2003年12月，伊利股份資產(chǎn)總額為：402,626.58萬(wàn)元，比上期的289,854.37萬(wàn)元，增加： 38.91%。在資產(chǎn)

9、構(gòu)成中，流動(dòng)資產(chǎn)占比：57.04%，流動(dòng)資產(chǎn)占比比較高，它的盈利能力和周 轉(zhuǎn)效率對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)狀況起影響比較大；長(zhǎng)期投資占比：-0.18%，固定資產(chǎn)占比為：40.67%， 固定資產(chǎn)占比比較高，它對(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利能力影響比較大；無(wú)形資產(chǎn)及其它資產(chǎn)占 比：2.47%；而上期上述指標(biāo)分析別為：57.06% 、-0.29% 、40.38% 、2.85% 。 從單項(xiàng)較 上期相比較而言，流動(dòng)資產(chǎn)大幅增加，增加38.85% ，長(zhǎng)期投資大幅增加，增加15.26% ，固 定資產(chǎn)大幅增加，增加39.91% ，無(wú)形資產(chǎn)及其它資產(chǎn)大幅增加，增加20.26% 。由此可見(jiàn)，企業(yè)資產(chǎn)總額較上期上升，長(zhǎng)期資產(chǎn)增長(zhǎng)幅度大于

10、流動(dòng)資產(chǎn)，并且凈利潤(rùn)較上期 上升，總資產(chǎn)利潤(rùn)率較上期上升，說(shuō)明企業(yè)資產(chǎn)從量上、質(zhì)上都好于上期，并且凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 大于資產(chǎn)增長(zhǎng)速度，整體經(jīng)營(yíng)狀況比較良好。 2、流動(dòng)資產(chǎn)變動(dòng)與分析 流動(dòng)資產(chǎn)總額為：229,653.24萬(wàn)元，比上期的165,391.99萬(wàn)元，增加：38.85%。在流動(dòng)資 產(chǎn)構(gòu)成中，貨幣性資產(chǎn)占比為：46.46%，應(yīng)收票據(jù)占比：2.60%，應(yīng)收款項(xiàng)占比：20.61%，存 貨占比：28.58%，待攤費(fèi)用占比：1.75%，其它資產(chǎn)占比：0.00%；而上期上述指標(biāo)分析別為： 56.25% 、0.24% 、19.93% 、22.80% 、0.78% 、0.00%。縱觀流動(dòng)資產(chǎn)變化可以看出：企業(yè)

11、待攤費(fèi)用增長(zhǎng)幅度大于流動(dòng)資產(chǎn)增長(zhǎng)幅度，并且也大于其 它類資產(chǎn)的增長(zhǎng)幅度，說(shuō)明企業(yè)待攤費(fèi)用增加過(guò)快，存在沒(méi)有足額待攤費(fèi)用的情況。 企業(yè) 在流動(dòng)資產(chǎn)增加的同時(shí)，銷售收入也增加，并且增幅大于流動(dòng)資產(chǎn)，流動(dòng)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量較上 期提高較多。 3、應(yīng)收款項(xiàng)變動(dòng)分析 在應(yīng)收款項(xiàng)項(xiàng)目分析中，可以看出應(yīng)收賬款為12,554.81萬(wàn)元，占比26.52%，其他應(yīng)收款為 25,054.58萬(wàn)元，占比52.93%，預(yù)付賬款為9,725.02萬(wàn)元，占比20.55%；而上期上述指標(biāo) 分析別為：為9,099.39萬(wàn)元，占比27.60% 、為19,214.96萬(wàn)元，占比58.28% 、為4,654.02 萬(wàn)元，占比14.12%

12、。從單項(xiàng)較上期相比較而言，應(yīng)收賬款大幅增加，增加37.97% 、其他應(yīng)收款大幅增加，增加 30.39%、，預(yù)付賬款大幅增加，增加108.96% 。篇三：伊利集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告 伊利集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告編制單位：內(nèi)蒙古博思有限公司投資研究部 編制人員：楊玉敏呂春婷安曉雪 韓美琪李雪李響 王德君張雨露劉金梅（排名不分先后） 編制時(shí)間：2013年9月伊利集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告 一、企業(yè)概況1少了114100140元，減少0.57%。（2）流動(dòng)資產(chǎn)變化分析:2012年的流動(dòng)資產(chǎn)為6207295656元，比2011年減少了2520147288 元，減少28.88%。（3）固定資產(chǎn)

13、變化分析:2012年的固定資產(chǎn)為8900337749元，比2011增加了1873509805 元，增加26.66%。（4）股東權(quán)益增長(zhǎng)率：2011年的為39.75%，2012年的為19.34%。三年中2011年的股東權(quán) 益增長(zhǎng)率最大，而2012年的最小。（5）資產(chǎn)增長(zhǎng)率：2012年為-0.57%，2011年為29.73%，2012年的增長(zhǎng)率卻比2011年下降 了很多，2012年的資產(chǎn)增長(zhǎng)率為負(fù)值，說(shuō)明公司2012年的資產(chǎn)規(guī)模在縮減，資產(chǎn)出現(xiàn)負(fù)增 長(zhǎng)分析說(shuō)明，伊利牛奶股份有限公司2012年資產(chǎn)增加速度有所放緩，由原來(lái)的主要增加流動(dòng)資 產(chǎn)變?yōu)橹饕黾庸潭ㄙY產(chǎn)，這反映了該企業(yè)資產(chǎn)擴(kuò)張的方向與規(guī)模。伊

14、利牛奶股份有限公司 流動(dòng)資產(chǎn)在資產(chǎn)中的比重有下降的趨勢(shì)，而非流動(dòng)資產(chǎn)的比重則有上升的趨勢(shì)；負(fù)債在資金 來(lái)源中的比重呈下降趨勢(shì)，從2011年68.36%降到2012年的62.02%，股東權(quán)益在資金來(lái)源中 呈上升趨勢(shì)，從2011年31.64%上升到2012年的37.98%。這種趨勢(shì)揭示了伊利牛奶股份有限 公司資本結(jié)構(gòu)的變化，因?yàn)楣蓶|權(quán)益的比重上升，負(fù)債的比重下降，所以公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)有 所降低。度不大，因?yàn)槠髽I(yè)已經(jīng)處于成熟階段，所以發(fā)展比較穩(wěn)定。其中：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金 2 流入增長(zhǎng)了8.31%，投資活動(dòng)現(xiàn)金流入減少了-91.90%?；I資活動(dòng)現(xiàn)金流入增長(zhǎng)了42.72%。從結(jié)構(gòu)比重來(lái)看，該公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金

15、流入量所占比重始終居于首位，表明企業(yè)的財(cái)務(wù)基 礎(chǔ)穩(wěn)定，支付能力強(qiáng)。2012年比2011年現(xiàn)金流出總量增長(zhǎng)了12.08%，高于流入總量，說(shuō)明 本年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金收入不足以支付經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出，說(shuō)明內(nèi)蒙伊利實(shí)業(yè)的經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)處于不正常的狀態(tài)。2012年投資活動(dòng)現(xiàn)金流出量比2011年減少了很多，但由于流入量 減少的也很多，所以相差不大。本年度投資活動(dòng)的現(xiàn)金流入量不能夠滿足流出量的需求。2012 年籌資活動(dòng)現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量，因此，企業(yè)就沒(méi)有多余的資金用于投資活動(dòng)，不能 夠滿足企業(yè)的資金需求。現(xiàn)金流量趨勢(shì)分析金凈流量，主要是由于銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金和收到的其他經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金增

16、加。投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量總的來(lái)說(shuō)在減少，主要是投入資金進(jìn)行新 產(chǎn)品的研發(fā)?；I資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量一直在減小，這說(shuō)明，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)正處在成熟 階段，其正在增加科研力度，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，防止市場(chǎng)萎縮。3減少了9641萬(wàn)元，下降了5.26%。 從水平利潤(rùn)表看，公司凈利潤(rùn)減少主要是利潤(rùn)總額比上年減少4965萬(wàn)元，由于所得稅費(fèi)用比 上年增長(zhǎng)4676萬(wàn)元，二者相抵，導(dǎo)致凈利潤(rùn)減少9641萬(wàn)元。2、利潤(rùn)總額分析。伊利股份公司利潤(rùn)總額減少4965萬(wàn)元，下降了2.32%，主要是營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 比上年減少13034萬(wàn)元引起的，營(yíng)業(yè)外收入比上年增長(zhǎng)8057萬(wàn)元，而且營(yíng)業(yè)處支出比上年減 少13萬(wàn)元，綜合作用的影響，導(dǎo)致

17、利潤(rùn)總額比上年減少4965萬(wàn)元。3、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分析。伊利股份公司2012年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為161566萬(wàn)元，比上年減少13034 萬(wàn)元，下降了7.47%。投資凈收益減少22730萬(wàn)元，下降了89.55%，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少22730 萬(wàn)元；資產(chǎn)減值損失的減少1754萬(wàn)元，下降62.40%，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加1754萬(wàn)元；管理費(fèi) 用增長(zhǎng)83899萬(wàn)元，增加42.57%，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少83899萬(wàn)元。以及營(yíng)業(yè)成本、營(yíng)業(yè)稅 金及附加、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用的增加，使增減相抵后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少13034萬(wàn)元，下降了 7.47%。從上表可以看出伊利股份公司2012年度各項(xiàng)財(cái)務(wù)的構(gòu)成情況。其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占營(yíng)業(yè)收入的比

18、重為3.85%，比上年度的4.66%下降了0.81%；2012年度利潤(rùn)總額的構(gòu)成為4.97%，比上年度 的5.70%下降了0.73%；2012年度凈利潤(rùn)的構(gòu)成為4.13%，比上年度的4.89%下降了0.76%。 可見(jiàn)，從利潤(rùn)表的構(gòu)成情況看，伊利股份公司2012年度盈利能力比上年度有所下降。伊利股 份公司各項(xiàng)財(cái)務(wù)成果結(jié)構(gòu)變化的原因，從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)下降看，主要是營(yíng)業(yè)成本、營(yíng)業(yè)稅金 及附加、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、管理費(fèi)用、的增加及投資凈收益的減少導(dǎo)致的，其中營(yíng)業(yè) 成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用、管理費(fèi)用的增長(zhǎng)及投資凈收益的減少是降低營(yíng)業(yè)利潤(rùn)構(gòu)成的根本原因。利 潤(rùn)總額結(jié)構(gòu)降低的主要原因在于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的下降。三、杜邦財(cái)務(wù)體系分析杜邦分析是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行的綜合分析，它通過(guò)幾種主要的財(cái)務(wù) 指標(biāo)之間的關(guān)系，直觀、明了地反映出企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。圖中各財(cái)務(wù)指標(biāo)之間的關(guān)系：可以 看出杜邦分析法實(shí)際上從兩個(gè)角度來(lái)分析財(cái)務(wù)，一是進(jìn)行了內(nèi)部管理因素分析，二是進(jìn)行了 資本結(jié)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)分析。權(quán)益凈利