微信朋友圈廣告介紹

1、微信朋友圈廣告介紹第1頁微信朋友圈廣告介紹1朋友圈廣告 形態(tài)介紹2朋友圈廣告 支撐能力4朋友圈廣告 具 體 案例3朋友圈廣告 收費邏輯Content第2頁微信朋友圈廣告介紹1朋友圈廣告 形態(tài)介紹詳細介紹廣告形態(tài)和廣告推送邏輯第3頁第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹朋友圈廣告將會經過微信廣告系統進行投放和管 理，廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系， 以類似朋友原創(chuàng)內容形式進行展現，在基于微 信用戶畫像進行定向同時，依靠關系鏈進行互 動傳輸。微信朋友圈廣告介紹第4頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹廣告形式第5頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹廣告形式第6頁微信朋友圈廣告介

2、紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹推廣目標維度品牌活動推廣公眾號推廣移動應用推廣排期類推廣產品第7頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹推廣目標維度當地推廣定價類推廣產品第8頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹素材維度品牌活動推廣公眾號圖文消息詳情模版H5自定義H5頁面第9頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹素材維度公眾號推廣公眾號詳情頁第10頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友圈廣告 形態(tài)介紹素材維度移動應用推廣應用下載模版H5iOS側， 點擊跳轉App StoreAndroid側，拉起微信下載or應用寶下載；已安裝，則直接呼起第11頁微信朋友圈廣告介紹第1部分朋友

3、圈廣告 形態(tài)介紹素材維度當地推廣第12頁微信朋友圈廣告介紹第1部分出現滿足廣告定向條件用戶，將會在朋友圈第 5 條狀態(tài)位置看到廣告，隨即 廣告將隨時間軸沉淀。消失用戶看見廣告后，若在二十四小時內沒有對廣告進行任何操作，廣告將消失。提醒用戶贊或者評論廣告后，其摯友對廣告進行贊評論，用戶將收到紅點提醒。朋友圈廣告 形態(tài)介紹 用戶怎么看到廣告？第13頁微信朋友圈廣告介紹2朋友圈廣告 支撐能力詳細介紹朋友圈廣告支持定向能力和廣告效果評定體系第14頁微信朋友圈廣告介紹第2部分朋友圈廣告 支撐能力開放行業(yè)已開放行業(yè)：房地產 / 衣飾鞋包類 / 護膚彩妝化裝類 / 家俱家裝類 / 交通運輸類 /教育培訓類

4、/ 金融類 旅游類 / 母嬰兒童類 / 汽車類 / 日用百貨類/軟件應用類 / 商務服務類 / 食品類 生活服務類 / 數碼家電類 /網站門戶類 / 文化娛樂類 / 游戲類 / 運動戶外用具類 政府機關類 / 自媒體類 / 綜合電商類/ 婚戀交友類/鐘表首飾類（品牌客戶）歡迎關注“微信廣告助手”公眾號，詳細咨詢!限制性準入行業(yè)： 金融類（資產交易、融資租賃、現貨交易、支付類、小額貸）/婚戀交友類（婚戀交友平臺）游戲類（綜合游戲網站）綜合電商類（返利分銷、自營類海淘電商） /母嬰兒童類(孕期護理）商務服務類（移民中介、咨詢代理） /自媒體（財經類)/教育培訓類（職業(yè)教育） 旅游類（代訂服務）/生

5、活服務類（高端會所、按摩服務、足療服務)第15頁微信朋友圈廣告介紹第2部分朋友圈廣告 支撐能力基礎定向支持按城市定向，支持按指定地理位置向周圍輻射準確定向*地域定向數據起源于用戶近一個月慣用地點信息地域性別年紀手機婚戀情況支持按性別定向，支持任選560歲中年紀段定向支持按手機系統（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯網環(huán)境定向支持按用戶當前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒學歷支持按用戶學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學第16頁微信朋友圈廣告介紹第2部分朋友圈廣告 支撐能力興趣標簽興趣標簽定向起源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義標簽2

6、4個一級標簽教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、 數碼家電、體育運動、醫(yī)療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法 、奢侈品、 飲料酒水、互聯網、娛樂休閑183 個二級標簽對應24個一級標簽，總共下分183個標簽，精細化定向標簽第17頁系統化分析推廣效果投放期間，可實時查看廣告數據，即時評定廣告效果； 完成投放后，可下載整體推廣結案匯報，用于洞察用戶；微信朋友圈廣告介紹第2部分朋友圈廣告 支撐能力怎樣分析投放效果？第18頁微信朋友圈廣告介紹分享數據定制數據關注數據曝光數據總曝光、無償曝光 用以評定廣告方案觸達用戶范圍點擊數據廣告圖片點擊率、詳情頁點

7、擊率 用以評定方案質量互動數據點贊率、評論率、不感興趣占比率 用以評定用戶與廣告方案互動性分享給摯友量、分享至朋友圈量 用以評定用戶對品牌及方案認可度和主動傳輸意愿頭像&昵稱點擊率、用戶關注轉化率 評定廣告主品牌影響力試駕預約量、購置轉化量 其他客戶關注數據第2部分朋友圈廣告 支撐能力怎樣分析投放效果？第19頁微信朋友圈廣告介紹3朋友圈廣告 收費邏輯詳細介紹朋友圈廣告怎樣收費扣費和廣告合作最低門檻第20頁第3部分朋友圈廣告 收費邏輯購置方式？投放朋友圈廣告，廣告主能夠選擇以下購置方式：排期購置提前預定排期，鎖定目標曝光量（保量）CPM單價按刊例價執(zhí)行 單次投放總預算8萬元起第一優(yōu)先級曝光可提前

8、預定未來第2個自然日起至第28個自然日流量定價購置提僅提供當地有實體店鋪商家投放提前預定每日曝光時間段，鎖定目標人群（不保量）CPM單價按刊例價執(zhí)行單次投放總預算6000元或1萬元起（依據城市）提前買時段流量，第二優(yōu)先級曝光單日投放總預算1000元起。微信朋友圈廣告介紹第21頁微信朋友圈廣告介紹第3部分朋友圈廣告 收費邏輯排期購置按曝光次數收費，曝光單價由投放地域決定。*以上為Q2執(zhí)行朋友圈廣告投放政策投放城市圖文廣告視頻廣告關鍵城市150元/千次曝光，即一次曝光收費0.15元。180元/千次曝光，即一次曝光收費0.18元。重點城市100元/千次曝光，即一次曝光收費0.1元。120元/千次曝光

9、，即一次曝光收費0.12元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收費0.05元。60元/千次曝光，即一次曝光收費0.06元。*關鍵城市：北京、上海。（2個）*重點城市：廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟 南，哈爾濱，福州等高活躍城市。（20個）*普通城市：除上述關鍵和重點城市以外其它城市。排期購置第22頁微信朋友圈廣告介紹競價購置按曝光次數收費，曝光單價由投放地域決定。*以上為Q2朋友圈廣告投放政策 定價購置適合有當地實體店鋪，向特定區(qū)域（可詳細至商圈）和人群進行精細化投放廣告主。 第3部分朋友圈廣告 收費邏輯投放城市關鍵城

10、市150元/千次曝光，即一次曝光收費0.15元。重點城市100元/千次曝光，即一次曝光收費0.1元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收費0.05元。*關鍵城市：北京、上海。（2個）*重點城市：廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟 南，哈爾濱，福州等高活躍城市。（20個）*普通城市：除上述關鍵和重點城市以外其它城市。第23頁基于不一樣預算，提供不同服務支持。微信朋友圈廣告介紹服務分級服務支持分級 少于25萬25萬元起100萬元起500萬元起圖文廣告1張圖片1張圖片1張、3張、4張圖片1張、3張、4張、6張圖片視頻廣告 外層小

11、視頻6秒 完整視頻300秒以內 外層小視頻6秒 完整視頻300秒以內 外層小視頻6秒 完整視頻300秒以內“查看詳情”頁支持跳轉 公眾號圖文消息 多樣化模板H5頁面（詳細模板樣式可登陸微信廣告自助投放端查看） 公眾號圖文消息 多樣化模板H5頁面（詳細模板樣式可登陸微信廣告自助投放端查看） 公眾號圖文消息 多樣化模板H5頁面 自定義H5頁面2頁以內 公眾號圖文消息 多樣化模板H5頁面 自定義H5頁面6頁以內服務分級第3部分朋友圈廣告 收費邏輯第24頁微信朋友圈廣告介紹怎么扣費？扣費邏輯用戶每有一次廣告曝光1或者互動曝光2，系統進行扣費。* 五分鐘內最多扣費一次，一個用戶同一個廣告最多扣費 8 次

12、。1 廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對用戶露出時，算是一次扣費曝光。2 互動曝光：用戶對廣告進行了贊、評論操作，當其摯友也對廣告進行贊、評論操作時，系統對用戶進行紅點提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。第3部分朋友圈廣告 收費邏輯第25頁微信朋友圈廣告介紹4朋友圈廣告 具 體 案例詳細介紹朋友圈廣告行業(yè)，優(yōu)質案例&共性總結。第26頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 行業(yè)案例 政府第27頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 行業(yè)案例 房地產第28頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 行業(yè)案例 通信第29頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 行業(yè)案例 教育第30頁微信朋友圈廣告

13、介紹第4部分朋友圈廣告 行業(yè)案例 旅游第31頁微信朋友圈廣告介紹掃一掃觀看長視頻完整視頻131”外層小視頻6s點擊觀看小視頻第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動百事中國猴王戲以經典IP西游記美猴王人生經歷，引發(fā)用戶在廣告內表示敬意與感動、思念，轉化為大量分享收藏，以及眾多自媒體深入傳輸。 好內容放大器：從觀看用戶轉化率、播放次數與時長、分享與收藏次數等效果能夠看出，好IP，在視頻形式承載下，能引發(fā)更多用戶喜愛 和傳輸，更完整、有深意、直接表示，更有力、有效地詮釋品牌內涵1.03億曝光次數2億+小視頻播放次數4.4萬視頻總收藏量第32頁微信朋友圈廣告介紹朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動掃一掃觀看

14、長視頻完整視頻 131”外層小視頻6s點擊觀看小視頻第4部分有聲小視頻完整情節(jié)長視頻，吸引用戶層層深入觀看，寶馬中國貪吃蛇寶馬作為第一批內測客戶，充分利用了視頻“動態(tài)”“豐滿”特征，利用外層小視頻 在朋友圈上演了一場“速度與高興”大戲，收獲用戶喜愛。1.3億曝光次數14%小視頻總點擊率106萬點贊&評論第33頁微信朋友圈廣告介紹借助周迅和高圣遠新婚夫婦合作話題點，以二人愛情故事為根本 微電影在朋友圈廣告這個高互動用戶平臺引發(fā)廣泛話題探討。廣告借 由用戶對品牌代言人認可度，正向促進品牌效應。4085萬社交互動參加次數30萬人廣告主公眾號關注15000人預約試駕人數完美出逃借勢代言明星話題性，引發(fā)

15、用戶互動評論第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動第34頁微信朋友圈廣告介紹以母親節(jié)為契機，奧妙經過一則催淚視頻，將用戶帶入“感激媽媽， 為媽媽洗一次衣服”情感中，促成電商轉化。3589萬社交互動參加次數19萬人廣告主公眾號關注15%詳情頁點擊率謝謝，媽媽借勢母親節(jié)，以情感觸動品牌受眾電商轉化第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動第35頁微信朋友圈廣告介紹經過范爺公布新電影王朝女人楊貴妃廣告，掀起了用戶在朋 友圈中圍觀范爺，互動討論，最終轉化為票房爆炸點。818萬社交互動參加次數30萬人廣告主公眾號關注13%電影預購率見證盛唐時代愛情借勢朋友圈，引爆粉絲經濟第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活

16、動第36頁35萬社交互動參加次數6戶千萬級別墅訂單*坤和和家園突出產品亮點，以場景敘述使用戶產生代入感定制LBS數據，尋找別墅產品目標用戶，向高端場所工作、居住、消 費人群精準定向投放，最小投入換取6套別墅銷售。* 坤和和家園別墅售價1400+萬元/套；廣告上線一周內，共售出6套，成交用戶均表示看到朋友圈廣告而來。微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動第37頁武漢歡樂谷巧妙借助萬圣節(jié)契機，經過基礎定向+LBS數據定制，向學 生、商圈和娛樂場所興趣者精準推送“不開心，見鬼去”廣告專題， 在當地年輕酷玩一族暴發(fā)，取得消費者追捧，線上售票量突破預期。35萬社交互動參加次數6000張

17、線上售票0.6+ROI武漢歡樂谷借勢萬圣節(jié)，當地圈子暴發(fā)獲好評微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 品牌活動第38頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 移動應用下載貝貝網分類測試商品素材，優(yōu)化成本 經過不一樣定向緯度尋找母嬰商品目標用戶，提升消耗Android安裝成本 7元 單日安裝量25000童鞋紙尿褲親子裝素材優(yōu)化定向擴展婚戀狀態(tài)：孕產育兒商業(yè)興趣：孕產育兒增加第39頁微信朋友圈廣告介紹第4部分朋友圈廣告 優(yōu)質案例 移動應用下載途牛旅行網多套素材組合投放，從中擇優(yōu)加預算投放。基于不一樣訂單售賣內容，經過廣告創(chuàng)意為用戶營造App使用場景，投放對應目標用戶海南游+特價For 中部、北方城市用戶韓國游+特價For 靠近韓國北方城市用戶歐洲游+秒殺For 中部消費能力較高城市用戶昆明游+特價For 中部、北方較冷地域城市用戶CTR