（家電行業(yè)分析）1月熱水器市場分析：市場陷入短暫低迷

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年1月熱水器市場分析：市場陷入短暫低迷 新年伊始，我國熱水器行業(yè)雖然受春節(jié)消費淡季的影響，整體零售量和零售額分別有所下滑，但從整理市場來看，行業(yè)仍處于放量沖刺的階段。不過值得注意的是在熱水器行業(yè)快速開展的同時，質(zhì)量問題也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，尤其是隨著多起熱水器事故的發(fā)生，這份關(guān)注更加強烈，業(yè)界人士分析，熱水器行業(yè)亟需建立行業(yè)標準，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。2021年1月熱水器市場分析如下： 市場：1月熱水器市場陷入短暫低迷 報告大廳?2021-2022年中國快速熱水器行業(yè)市場供需前景預測深度研究報告?顯示，2021年1月，由于春節(jié)消費淡季的影響熱水器市場的整體零售量和零售

2、額，環(huán)比12月份分別下滑了19.73%和21.63%。同比來看，這兩項零售數(shù)據(jù)的跌幅那么更大，分別下滑了28.31%和23.27%，但兩者并不具可比性，因為去年1月份還未進入春節(jié)的消費淡季，仍處于放量沖刺的階段，整體基數(shù)相對較大。分區(qū)域看，不管環(huán)比同比，一二級市場的下滑幅度都要明顯快于三四級市場。 盡管受春節(jié)因素影響，熱水器市場在1月份陷入了短暫低迷。但假設跟去年春節(jié)2021年2月份的數(shù)據(jù)相比，整體零售量和零售額卻分別實現(xiàn)了48.19%和71.58%的同比高增長，可見樓市回暖、消費升級等利好作用，仍在持續(xù)刺激著熱水器市場。 價格：小幅下跌 1月份，熱水器產(chǎn)品售價出現(xiàn)了小幅下跌。其中，燃氣熱水器

3、的均價下跌了3.58個百分點，儲水式電熱水器那么下跌了1.46個百分點，但相較于去年同期，燃氣熱水器和儲水式電熱水器的價格漲幅卻分別到達了9.16和4.73個百分點。表到達各品牌上，價格同比漲幅最大的品牌是林內(nèi)，達13.22%；其次為華帝，達10.20%。 品牌格局：國產(chǎn)品牌漲勢相當喜人 1月份，國產(chǎn)品牌當月的漲勢相當喜人，在競爭中居于明顯上風。零售量占比到達了7成，環(huán)比提升了2.77個百分點；零售額占比那么到達了57.15%，環(huán)比提升了3.26個百分點。零售額份額的漲幅快于零售量份額的漲幅，這在一定程度上說明了國產(chǎn)熱水器品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級、整體均價在向上提升。其中，又以美的漲幅最為搶眼

4、，這兩項零售占比分別有2.13和2.12個百分點的環(huán)比提升，并在當月以19.03%的零售量占比再次趕超海爾18.90%，占據(jù)了銷量排行第一的位置。 而以連鎖賣場為主銷渠道的外資品牌，受春節(jié)消費淡季的影響較大。其中，比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大，當月的兩項零售占比分別環(huán)比下滑了2.35%和2.94%。 產(chǎn)品競爭格局：燃氣熱水器和儲水式電熱水器相互制衡 1月份，燃氣熱水器和儲水式電熱水器在當月處于相互制衡的狀態(tài)，份額起伏并不大。從長遠來看，這也將成為一種可持續(xù)的狀態(tài)，因為不同安裝條件下的燃熱和電熱，仍各有各的目標群體和成長空間。 只是，在消費升級的大趨勢下，不管電熱、燃熱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在不

5、斷向上升級。比方：當月，強排式的燃氣熱水器的零售占比已提升至92.20%，進一步擠壓了煙道式產(chǎn)品的生存空間；再比方，當12升的燃氣熱水器已成消費主流零售量占比達34.23%、零售額占比達30.36%之后，13升及13升以上的燃氣熱水器的零售占比也在繼續(xù)擴大，當月的兩項零售占比分別同比提升了10.73%和14.02%。同樣，60升電熱水器在當月的零售量占比達39.65%，同比提升了3.38個百分點；零售額占比達46.65%，同比提升了3.67個百分點。 2021年熱水器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)：建立行業(yè)標準勢在必行 熱水器行業(yè)在快速開展的同時，也產(chǎn)生了一些令人擔憂的問題：企業(yè)大打價格戰(zhàn)，加劇惡性競爭；小企

6、業(yè)、小作坊趁機搶占低端市場份額，以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，利用低價營銷的策略進行銷售。2021年開年以來發(fā)生的多起多起熱水器事故，就是因為商家犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量問題，一味追求利潤導致的悲劇。有商家明知直排式與煙道式熱水器被禁止生產(chǎn)銷售，但仍然任性產(chǎn)銷，給城市公共平安帶來了極大的隱患。一些雜牌企業(yè)在實力有限、缺乏專業(yè)實驗室、自身規(guī)模小的狀況下，依然偷工減料、虛構(gòu)熱水器能效標識，給優(yōu)秀企業(yè)的進一步開展帶來了阻礙。 針對熱水器行業(yè)的狀況，國家多部門先后推出了多項政策來改善行業(yè)開展。比方，已發(fā)布的?儲水式電熱水器?電熱水器安裝標準?標準和標準就對熱水器24小時固有能耗系數(shù)、熱水輸出率、內(nèi)膽抗沖擊力、安裝標準等

7、有了更高要求，對國內(nèi)熱水器市場環(huán)境起到了凈化作用，有利于增強消費者對熱水器產(chǎn)品的整體滿意度。在熱水器能效檢測與標識使用方面，國家出臺了?能源效率標識管理方法?，規(guī)定“違反管理方法規(guī)定的，由地方節(jié)能管理部門或地方質(zhì)檢部門責令限期改正和停止使用能源效率標識，情節(jié)嚴重的，由地方質(zhì)檢部門處一萬元以下罰款。此項規(guī)定對不正當經(jīng)營熱水器產(chǎn)品的商家和企業(yè)起到了一定的震懾作用。 不僅如此，2021年5月15日，國家標準委發(fā)布了?家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效影響?，以此作為熱水器強制性國家標準，將于今年6月1日起實施。業(yè)內(nèi)人士分析：新國標在燃氣式熱水器的能效認定上更嚴格，可提高燃氣式熱水器的

8、能效水平，保障節(jié)能減排政策的順暢實施。但其同時指出，燃氣熱水器乃至整個熱水器行業(yè)在能效標準的執(zhí)行、監(jiān)督和能效標識管理方面仍有缺陷。 另有局部業(yè)內(nèi)人士表示，盡管新國標熱水器行業(yè)開展帶來了希望，但行業(yè)標準仍有缺失，比方產(chǎn)品原材料的選擇、安裝標準方面缺乏標準化管理。深圳市市場監(jiān)管局有關(guān)負責人也指出，深圳市熱水器市場可檢測到的品牌接近200個，但產(chǎn)品的品質(zhì)和凈化效果缺乏相關(guān)標準來界定。 因此，建立行業(yè)標準勢在必行。業(yè)界人士建議，除了提升行業(yè)標準的管理，還應加快推進熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)勝劣汰，淘汰沒有質(zhì)量保證的雜牌企業(yè)，凈化行業(yè)環(huán)境。此外，鼓勵行業(yè)領(lǐng)導品牌加大產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)；推動品牌建設，提升品牌影響力，增強消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心；加大檢查力度，大檢查小抽檢相結(jié)合，對使用不合格熱水器的市民或生產(chǎn)銷售有質(zhì)量問題熱水器的企業(yè)發(fā)出整改通知，情節(jié)嚴重的，應加大對生產(chǎn)銷售問題熱水器商家的處分力度。同時，在各項標準措施落實后，加大宣傳，強化執(zhí)法。在這方面，深圳市住建局的做法或許可以借鑒每到冬季，該局都會利用公共場所內(nèi)的移動電視、報紙、播送等多種媒介進行熱水器