如何打造品牌

1、如何打造品牌第一頁，共二十八頁。 一流企業(yè)做品牌， 二流企業(yè)做技術(shù)， 三流企業(yè)做產(chǎn)品。第二頁，共二十八頁。內(nèi)容提要什么是品牌打造品牌的核心創(chuàng)造差異打造品牌的關(guān)鍵傳播推廣第三頁，共二十八頁。第四頁，共二十八頁。一、什么是品牌第五頁，共二十八頁。選擇?第六頁，共二十八頁。1、品牌意味著什么對消費者而言，品牌是一種感覺；對企業(yè)而言，品牌是能夠帶來增值的無形資產(chǎn)；對產(chǎn)品而言，品牌是一系列的識別標(biāo)志；第七頁，共二十八頁。2、品牌“金字塔現(xiàn)象”強勢品牌二線品牌弱勢品牌20%的品牌，占據(jù)了80%的市場。80%的品牌占據(jù)了20%的市場第八頁，共二十八頁。如：方便面行業(yè)品牌“金字塔”統(tǒng)一康師傅 今麥郎，白象，福

2、滿多，好勁道 ，巧面館天天見，五谷道場 ，小淙熊干脆面，日清，出前一丁， 華龍、南街村，北京，華風(fēng)，農(nóng)辛，華豐 ，東北大骨等第九頁，共二十八頁。如：純凈水行業(yè)品牌“金字塔”娃哈哈樂百氏農(nóng)夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡寶各地方品牌第十頁，共二十八頁。二、品牌的核心尋找差異第十一頁，共二十八頁。品牌名稱柯達(dá)保時捷英特爾勞斯萊斯耐克個性描述年輕、時尚、活力可信賴的、領(lǐng)先的淳樸、友善男子氣、運動、豪放上層的、有教養(yǎng)的品牌的個性差異第十二頁，共二十八頁。品牌案例：利郎商務(wù)男士的至愛簡約而不簡單第十三頁，共二十八頁。競爭對手品牌分析： 雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸、杉杉步森、洛茲、太平鳥、富貴鳥等等。

3、 拼搏、奮斗的男性精神硬漢形象高貴品質(zhì)彰顯成功 品牌模式：代言人+密集型廣告投放第十四頁，共二十八頁。尋找差異點：消費者選擇： 商務(wù)男士，中產(chǎn)階級，處于追尋成功的路上； 有一定的社會閱歷和鑒賞力； 不甘平庸，但不標(biāo)新立異； 不張揚，自我肯定； 渴望成功，但不盲從功名利祿；第十五頁，共二十八頁。尋找差異點：產(chǎn)品差異： “商務(wù)休閑”，介于正裝和休閑服之間。第十六頁，共二十八頁。尋找差異點：品牌表現(xiàn)差異： 處事觀 事業(yè)觀 處世觀 修為觀 世界觀第十七頁，共二十八頁。尋找差異點：品牌個性差異： 自信內(nèi)斂、成熟智慧、淡定從容 第十八頁，共二十八頁。如何尋找品牌差異？1、從功能上尋找差異2、從價格上尋找差

4、異3、從消費者身上尋找差異4、從市場上尋找差異第十九頁，共二十八頁。如何尋找品牌差異？5、從文化上尋找差異6、從情感上尋找差異7、從個性上尋找差異第二十頁，共二十八頁。三、品牌的關(guān)鍵傳播推廣第二十一頁，共二十八頁。品牌行為品牌印象常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)輕率的，多變的經(jīng)常性的降價、贈送廉價的、欺騙的驟風(fēng)暴雨的廣告投放強硬的、暴發(fā)的簡便的包裝人性化的、善解人意的經(jīng)常被媒體報道的品牌領(lǐng)導(dǎo)性的、外向的經(jīng)常性的贊助行為友善的、關(guān)懷的每一個終端都可以見到親切的、受歡迎的第二十二頁，共二十八頁。1、廣告廣告不是萬能的，不做廣告又是萬萬不能的廣告是品牌傳播最普遍、最直接的手段第二十三頁，共二十八頁。2

5、、公共關(guān)系 對于企業(yè)而言，公共關(guān)系包括與政府部門關(guān)系、媒體關(guān)系、其他社會組織關(guān)系、消費者及有關(guān)客戶關(guān)系、員工關(guān)系等等。 公關(guān)以建立良好的社會關(guān)系為目的，所以具有公益性特點。第二十四頁，共二十八頁。3、活動策劃 借助受眾普遍關(guān)心的活動，宣傳品牌，達(dá)到事半功倍的效果。一般受眾關(guān)注的活動有：體育活動、娛樂活動、政治活動等等。 活動策劃是目前最流行的品牌推廣手段。第二十五頁，共二十八頁。4、新聞事件策劃策劃具有轟動性的事件，傳播品牌。案例：農(nóng)夫山泉炒作“天然水” IBM炒作“人機大戰(zhàn)”第二十六頁，共二十八頁。5、品牌故事用傳奇性的故事，賦予品牌文化內(nèi)涵。案例一：Zippo擬人化的故事行銷；案例二：SK-，神奇的酵母菌；第二十七頁，共二十八頁。六、