網(wǎng)絡(luò)搜索：虛假醫(yī)療廣告的“幫兇”

1、網(wǎng)絡(luò)搜索：虛假醫(yī)療廣告的“幫兇網(wǎng)絡(luò)搜索：虛假醫(yī)療廣告的幫兇相信很多人都有這樣的經(jīng)歷：每當(dāng)自己頭痛腦熱不舒適、寶寶生病拉肚子、家人得了高血壓高血脂、遇到陌生的醫(yī)學(xué)詞匯時，通常都會在第一時間借助網(wǎng)絡(luò)尋醫(yī)問藥一下，此時，一些常用搜索引擎便成了提供捷徑的方便之門。最近，新浪微博達人成都下水道成都某三甲醫(yī)院泌尿外科醫(yī)生炮轟百度虛假醫(yī)療推廣廣告獲取不當(dāng)收入而被百度舉報并敗訴，一時間眾多網(wǎng)友對他表示支持，幫助他搜集相關(guān)申訴證據(jù)。而后，百度虛假醫(yī)療廣告推廣被多名網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療人士批評聲討，百度公司雖然有所收斂，查詢結(jié)果不會像以前那么明目張膽，但是在搜索頁面右下方的推廣鏈接處，仍然羅列著一系列的虛假廣告詞條。調(diào)查人員

2、也嘗試在網(wǎng)上搜索一些明星詞匯。比方，在百度上搜索不孕不育，果不其然，一些沒聽說過的民營醫(yī)院占據(jù)了多達十幾頁的搜索結(jié)果，而且廣告中附有大量迷惑性夸大詞匯不孕不育，孕育生命創(chuàng)造奇跡！幫你遠離男性不育，成功做爸爸！徹底治療不孕不育而真正有用的來自公立醫(yī)院尤其是三甲醫(yī)院的醫(yī)療信息排名靠后，被摻雜在這些虛假詞條之中，非醫(yī)學(xué)相關(guān)人士很難慧眼識珠。同時，每個虛假醫(yī)療廣告的詞條下部都有推廣字樣，點擊后進入的是百度推廣的招商主頁面。其實，除了百度，其他搜索引擎如360搜索、搜搜、谷歌等都有類似的廣告推廣情況，那么，如何在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)中分辨出真實可靠的醫(yī)療信息呢？別信搜索到的第一手醫(yī)療信息目前，互聯(lián)網(wǎng)上充滿著大

3、量非法的虛假醫(yī)療廣告，在電視上也經(jīng)常出現(xiàn)。通常是一些夸大其詞、誤導(dǎo)病人的醫(yī)院，或是賣假藥、保健藥品的公司，將中醫(yī)、中藥吹成神溫建民表示，做這種虛假廣告的醫(yī)院多為民營醫(yī)院，其中多數(shù)為福建省莆田人創(chuàng)辦的民營醫(yī)院，俗稱莆田系醫(yī)院。而今，莆田系醫(yī)院甚至成了虛假醫(yī)療的代名詞。據(jù)理解，莆田系醫(yī)院起初多為一些性并婦科、男科醫(yī)院，后來開展為骨科等其他?？漆t(yī)院，通過做虛假廣告或是賣假藥招攬患者。比方，通過檢查告知患者感染了衣原體，得了性病，讓患者難以啟齒又不敢去正規(guī)醫(yī)院進展治療，最終受騙受騙。莆田系醫(yī)院的創(chuàng)始人多為莆田農(nóng)民，文化程度較低，沒有任何醫(yī)學(xué)學(xué)歷背景，經(jīng)常是以整個家族的形式進展創(chuàng)業(yè)，有著名的四大家族：詹

4、國團為首的詹家、陳金秀旗下的陳家、林志忠所率領(lǐng)的林家和黃德鋒領(lǐng)軍的黃家。三十年前，莆田人以在電線桿上貼小廣告、賣跌打損傷膏藥起家，而后走出莆田，滲入到中國各大城市創(chuàng)辦民營醫(yī)院。比方，美萊整形整容、曙光男科醫(yī)院、天倫不孕不育、遠大心胸醫(yī)院、美聯(lián)臣醫(yī)療美容、五洲女子醫(yī)院這些在網(wǎng)絡(luò)、地鐵、都市小報中常見的醫(yī)院多數(shù)源自莆田系。北京西苑醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科副主任王小沙表示：醫(yī)療廣告可以在報紙雜志、電臺、電視臺，還可能在一些公共場所如車廂、椅背、靠枕等位置。與這些廣告相比，各種搜索引擎更具有蒙蔽性：網(wǎng)絡(luò)搜到的排在前面的、強調(diào)是屬于武警或部隊系統(tǒng)的、點開后有對話框的醫(yī)院，人們一定得進步警覺。廣告越多的醫(yī)院越不能去。

5、可惡競價排名成幫兇9月10日，百度在微博中歡迎前微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤博士正式成為百度新總裁，眾多網(wǎng)友在評論中紛紛表達了能管管百度的虛假醫(yī)療廣告嗎？拜托了！的心聲。溫建民表示，百度等搜索引擎的醫(yī)療推廣毫無疑問成了莆田系醫(yī)院的幫兇。目前，百度的醫(yī)療廣告可以通過競價來決定搜索排名順序，通過搜索關(guān)鍵詞，排在前幾位的大多是莆田系民營醫(yī)院，也就是說，當(dāng)患者百度各種疾病時，很多莆田系醫(yī)院被優(yōu)先搜索到。比方一條盆腔炎廣告，第一家出五毛錢買到靠前位置，另一家出一塊錢就可以提早，第三家一塊五，以此類推以前一次點擊一塊錢，如今一次點擊十塊錢。一位參與百度推廣的民營醫(yī)院人士透露，近年來，百度的競價排名價格一路飆

6、升，漲了十幾倍。有些熱門的關(guān)鍵詞被炒到100多元1次。點擊此類醫(yī)院網(wǎng)站后，一部分患者會承受彈出的對話框進展咨詢，進而轉(zhuǎn)化為真正的病源。而且，為了得到更多病源，民營醫(yī)院不惜花大量費用在競價排名上，都去搶關(guān)鍵詞，價格越炒越高。此外，在搜索引擎的競價排名中，莆田系醫(yī)院通過占用相關(guān)關(guān)鍵詞，到達冒用知名品牌、機構(gòu)、產(chǎn)品等目的，進展混淆性推廣，誘使患者消費來獲取巨額利益。溫建民不無擔(dān)憂地表示，搜索網(wǎng)站推廣虛假醫(yī)療廣告對人們造成極大的傷害，很多人花了錢卻治不了病，人財兩空。而且，病人不僅受騙受騙，延誤病情，還對醫(yī)生群體產(chǎn)生不信任，抹黑了醫(yī)生群體，增加醫(yī)患矛盾?？孔V正規(guī)醫(yī)院或醫(yī)生個人網(wǎng)站那么，人們怎么屏蔽虛假

7、的醫(yī)療廣告，找到靠譜的醫(yī)療信息呢？溫建民介紹道：首先，人們應(yīng)該意識到，什么病都能治好是不現(xiàn)實的。目前的醫(yī)療程度有限，很多疾病是治不好的，比方高血壓、糖尿并肝炎等都是世界難題。尋醫(yī)問藥可以看正規(guī)醫(yī)院網(wǎng)站或是醫(yī)生個人網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是不會叫賣藥品的。溫建民表示，他經(jīng)常在自己的醫(yī)療團隊溫建民骨科網(wǎng)網(wǎng)站上科普相關(guān)疾病知識。同樣，北京大學(xué)人民醫(yī)院院長王杉表示，目前只有正規(guī)醫(yī)院網(wǎng)站上的醫(yī)療信息比較可信，但是，醫(yī)院網(wǎng)站的建立內(nèi)容和方式往往不能滿足百姓尋醫(yī)問藥的需求。王杉表示，所謂正規(guī)的醫(yī)院主要是指公立醫(yī)院中的三甲醫(yī)院及部分二甲醫(yī)院，而民營醫(yī)院中目前只有1%是正規(guī)的，主要包括三種：一是有一技之長的退休醫(yī)生個人開

8、的診所；二是大企業(yè)財團建立的醫(yī)院，目前只有12家；三是企業(yè)為了公益事業(yè)不以營利為目的的私人醫(yī)院。此外，好大夫在線網(wǎng)站總編何波表示，衛(wèi)計委的網(wǎng)站、藥監(jiān)局的網(wǎng)站有執(zhí)業(yè)資格在衛(wèi)計委網(wǎng)站上可查詢到的醫(yī)生撰寫的科普文章等也是可靠的醫(yī)療信源。何波介紹，為了獲取可靠的醫(yī)生資源，好大夫在線網(wǎng)站與醫(yī)院、衛(wèi)計委核準(zhǔn)所有醫(yī)生的信息和資質(zhì)；核實醫(yī)生本人信息，確保提供效勞的是醫(yī)生本人；核查所有醫(yī)生提交的信息，如存在夸大療效、不符合治療指南或未經(jīng)臨床驗證的方法推薦、虛假宣傳等信息，均予以刪除。主動邀訪?？茖２☆I(lǐng)域的權(quán)威專家，進展訪談或撰稿，普及科學(xué)的、正確的疾病知識，進步公眾認知。何波介紹，雖然我們倡導(dǎo)醫(yī)患間在醫(yī)院外的溝

9、通，但網(wǎng)上咨詢不能替代門診診療，建議患者與醫(yī)生在網(wǎng)上建立根本溝通后，還應(yīng)去醫(yī)院與醫(yī)生面診，完成疾病的診治。出路加強網(wǎng)絡(luò)自律和監(jiān)管去年，互聯(lián)網(wǎng)實驗室發(fā)布的?關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查?報告指出，搜索引擎公司在獲取醫(yī)療機構(gòu)推廣費用的同時，也為虛假信息和不法廣告帶來推廣的便利條件，造成了不良社會影響。2022年，由工商總局和原衛(wèi)生部公布的?醫(yī)療廣告管理方法?規(guī)定，對于虛假的醫(yī)療廣告推廣需政府相關(guān)部門履職監(jiān)視執(zhí)行并處分，同時對媒體包括新媒體的責(zé)任立法立規(guī)。中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院泌尿外科副主任宮大鑫表示，很多競價推廣網(wǎng)站的內(nèi)容明顯有悖于醫(yī)療常規(guī)及?廣告法?，但百度卻辯白百度推廣不屬于廣告。?廣告法?規(guī)定廣告經(jīng)營者需要有資質(zhì)，發(fā)布的廣告需要經(jīng)過工商行政管理部門的審批，甚至發(fā)布者還要有連帶責(zé)任。有良知的企業(yè)家應(yīng)該捫心自問：自己推廣的網(wǎng)站是否合法？是否為一些騙子提供了可乘之機？面對受害者的舉報和醫(yī)療專業(yè)人士的批評，為什么置假設(shè)罔聞，甚至還理直氣壯？宮大鑫說。對于這些亂象，根本沒人來管，而且很多年輕人對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容非常信任。溫建民表示