中職Photoshop CC圖像設計與制作第三章 招貼與戶外廣告教學課件

1、正版可修改PPT課件(中職）Photoshop CC圖像設計與制作第三章 招貼與戶外廣告教學課件第3章 招貼及戶外廣告 廣告的特點是宣傳的內容和對象都比較廣泛，包括經濟性廣告和非盈利性廣告，除了推銷商品和勞務，獲取利益的盈利性廣告外，還達到了某種宣傳目的的非營利性廣告，比如公益廣告、行政性廣告、團體和個人說明、啟事等。一個完整的廣告包括以下幾個基本要素：廣告主、廣告對象、廣告內容、廣告媒介、廣告目的、以及廣告費用等。種類涵蓋了印刷廣告和戶外廣告等。招貼又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、公園等公共場所。招貼相比其他廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現(xiàn)

2、力豐富、遠視效果強烈的特點。表現(xiàn)形式幽默夸張，色彩強烈，能有效吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。課堂學習目標汽車廣告的制作方法電影廣告的制作方法公益廣告的制作方法旅游宣傳廣告的制作方法超市廣告的制作方法1234創(chuàng)建圖層認識圖層編輯圖層合并與蓋印圖層圖層與蒙版內容導讀65蒙版奧秘創(chuàng)建蒙版認識圖層1.什么是圖層 一個圖像至少有一個圖層，圖層就像層疊在一起的透明紙，每張紙上有著不同的圖像。也就是說圖像的每個部分都被放置于不同的圖層中，這些圖層疊放在一起即可形成完整的圖像效果。如圖 系統(tǒng)默認情況下，“圖層”面板位于工作界面的右側，它主要用于進行存儲、創(chuàng)建、復制或刪除等

3、圖層管理工作。如圖2.認識“圖層”面板 在Photoshop中可創(chuàng)建多種不同類型的圖層，它們應用的場合以及效果各有不同，常見的圖層類型有：背景圖層、普通圖層、文字圖層、調整圖層、形狀圖層等。如圖3.圖層類型認識圖層 使用“圖層”面板可快速地創(chuàng)建圖層，創(chuàng)建的圖層將自動命名為圖層1、圖層2和圖層3。如圖創(chuàng)建圖層1.在圖層面板中創(chuàng)建圖層2.使用新建命令創(chuàng)建圖層 在創(chuàng)建圖層時為圖層設置名稱、顏色、混合模式和不透明度等，可用“新建”命令創(chuàng)建圖層。如圖創(chuàng)建圖層3.創(chuàng)建背景圖層 新建圖像文檔時，在打開的“新建”對話框的“背景內容”欄選擇“白色和背景色”選項作為背景內容，則“圖層”面板底部的圖層即是“背景”圖

4、層。如圖創(chuàng)建圖層4.背景圖層轉換為普通圖層 背景”圖層是一種較為特別的圖層，一般情況下，不能設置圖層的不透明度、混合模式和其他效果，不能調整它的層疊順序。若要進行這些操作，需將“背景”圖層轉換為普通圖層。如圖雙擊背景圖層創(chuàng)建圖層編輯圖層1.選擇圖層 在制作一個圖層較多的圖像時，通常需要選擇圖層。選擇圖層的數(shù)量不一樣，選擇的方法也有所不同。如圖2.復制和刪除圖層 復制和刪除圖層是常用的圖層編輯操作，其中復制圖層常用于制作多個相同的對象，或在操作圖層中的內容前，對圖層的內容進行備份。刪除圖層則主要用于刪除不需要的對象或錯誤的圖層內容。如圖編輯圖層3.鎖定圖層 在“圖層”面板中可對保護圖層透明區(qū)域、

5、圖像像素和位置等屬性的功能進行鎖定，以免在圖像編輯時對某區(qū)域圖像造成錯誤的修改。如圖編輯圖層4.鏈接圖層 圖層的鏈接是指將多個圖層鏈接成一組，可以同時對鏈接的多個圖層進行對齊、分布移動和復制等編輯操作。如圖編輯圖層5.柵格化圖層內容 通常情況下，包含矢量數(shù)據(jù)的圖層，如文字圖層、形狀圖層、矢量蒙版和智能對像圖層等都需先將其柵格化后， 才能進行相應的編輯。如圖編輯圖層合并與蓋印圖層1.合并圖層 合并圖層就是將兩個或兩個以上的圖層合并到一個圖層上。較復雜的圖像處理完成后，一般都會產生大量的圖層，這會影響電腦的處理速度，此時可根據(jù)需要對圖層進行合并管理，以減少圖層的數(shù)量。合并圖層主要包括向下合并和合并

6、可見圖層兩種。向下合并：將當前圖層與它底部的第一個圖層進行合并，選擇一個圖層后，選擇【圖層】/【向下合并】命令或按快捷鍵Ctrl+E。合并可見圖層：將所有顯示出來的圖層合并成一個圖層，選擇【圖層】/【合并可見圖層】。2.蓋印圖層 在編輯圖形時，若想合并所有的圖層，但又想保持所有的圖層完整，即可使用蓋印圖層進行操作。蓋印單個圖層：選擇一個圖層，按組合健Ctrl+Alt+E，即可將當前圖層中的蓋印到下一個圖層中。不包括背景圖層的蓋印：選擇除背景層外的多個圖層，按組合健Ctrl+Alt+E，創(chuàng)建蓋印圖層內容的新圖層，而其他圖層不變。蓋印可見圖層：按組合鍵Shift+Ctrl+Alt+E，可將當前圖層

7、下方的所有可見圖層蓋印到一個新圖層中。合并與蓋印圖層蒙版奧秘1.蒙版的概述 蒙版是一種獨特的遮蓋圖像的工具，可將部分圖像處理成透明和半透明效果，并可隔離和保護圖像中的某個區(qū)域，常用于合成圖像。當對圖像的某區(qū)域進行效果處理時，可用蒙版將其他部分遮蓋住，而被遮蓋區(qū)域即不會發(fā)生改變。此外，也可只對蒙住的區(qū)域進行處理，而不改變圖像的其他部分。由此得出，蒙版是一種非破壞性的編輯工具。2.認識蒙版屬性面板 若想調整所選圖層中蒙版的不透明度和羽化范圍，或在創(chuàng)建調整圖層時，均可使用“屬性”面板。創(chuàng)建蒙版創(chuàng)建圖層蒙版 圖層蒙版主要用于合成圖像，也可控制顏色調整和濾鏡范圍。它是一種256色的灰度圖像，它作為8位灰

8、度通道存放在圖層或通道中。創(chuàng)建矢量蒙版 矢量蒙版可在圖層上創(chuàng)建銳邊形狀，它是由自定義形狀和鋼筆工具創(chuàng)建的蒙版，當需要添加邊緣清晰分明的設計元素時，如Web設計元素、標志等，矢量蒙版即可派上用場。創(chuàng)建剪切蒙版 使用剪貼蒙版可以將一幅圖像置于所需的圖像區(qū)域中，并可對圖像進行編輯，圖像的形狀不會發(fā)生變化。它與圖層蒙版和矢量蒙版不同之處在于它可以通過一個圖層來控制多個圖層的可見內容，而圖層蒙版和矢量蒙版都只能控制一個圖層?；A案例汽車廣告操作思路 （1）主題元素：針對案例中的車型，要求以最大限度的凸顯其時尚氣息。 （2）風格：將抽象、絢麗、熱情、時尚等多種風格融為一體。 （3）主色調：通過多個橘紅色調

9、的漸變條虛擬出大城市的建筑群等，構成抽象、絢麗的中心畫面。 汽車廣告中大部分宣傳的汽車商品在行業(yè)領域中已經有較高的知名度，通過平面招貼廣告讓大眾知道有這么一款新車上市，突出其定位。在最大限度地突出主角之外，還可以通過抽象，時尚以及強烈的色彩對比的風格來吸引大眾，從而起到宣傳的目的?；A案例電影廣告操作思路 電影廣告是商業(yè)化的產物，隨著市場意識越來越明顯，營銷手段越來越多樣化，電影發(fā)行越來越國際化，電影廣告也發(fā)生不斷變化。其存在的主要目的就是為了電影促銷，吸引觀眾走進電影院，其重要的使命是告知，包括電影的主演或導演是誰、整體風格如何、什么時間開始上映等。 （1）色調：廣告的主色調根據(jù)電影的主題來

10、定。 （2）內容：涉及到的元素包括場景以及人物形象等，構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。 （3）統(tǒng)一：海報的設計造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調效果。 （4）均衡：整個畫面需要具有魄力感與均衡效果，還需形式和內容上要創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。案例練習基礎案例公益廣告操作思路 公益廣告是為社會公眾制作發(fā)布的，不以盈利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼吁關注社會性問題，以合乎社會公益性的準則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導某種社會事業(yè)和社會風尚。 公益廣告的傳統(tǒng)定義，是為公眾利益服務的非商業(yè)性廣告，其與普通廣告最大的區(qū)別就在于其“非營利性”。 （1）主題元素：讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看

11、，從而巧妙地使公眾發(fā)自內心地接受。 （2）主色調：在案例中主色調選擇以簡單白色背景為主，干凈、簡單。運用“小汽車圖案”和“紅綠燈”等代表性的圖形來傳達思想，表達主旨。案例練習基礎案例旅游宣傳廣告操作思路 旅游宣傳廣告是一種形象設計廣告，重點在于使用一種意境來突出當?shù)芈糜翁厣腿宋沫h(huán)境等。旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過一定形式的媒介，公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產品、提升品牌形象的一種宣傳活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經濟利益以及品牌價值。 （1）主題元素：旅游廣告要求設計師掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結合旅游產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產品推介出去。 （2）主色調：在案例中選擇以暖色系為主，給人一種安靜舒適的感覺，運用凹凸方塊圖形，使得畫面有立體沖擊的效果，文字以簡單整齊為主。案例練習 超市框媒廣告的主體是由文字和圖片