好文案的創(chuàng)作過(guò)程

1、好文案的的創(chuàng)作過(guò)過(guò)程“老天爺爺！”公爵夫夫人道：“我有了了。誰(shuí)干干的好事事？”最好好的故事事通常一一開始就就攫住你你。好故故事開始始就是因因?yàn)橐^繼續(xù)，不不是因?yàn)闉橐迩迩搴韲岛煤脕?lái)談?wù)隆＞途拖箢^頭版新聞聞（TThe Froont Pagge）里里那個(gè)編編輯所提提，對(duì)實(shí)實(shí)際狀況況比對(duì)三三流作家家的虛榮榮更關(guān)切切的問(wèn)題題：“哪哪有人肯肯讀第二二段？”當(dāng)面對(duì)對(duì)的是象象廣告這這種以引引人注意意為第一一要?jiǎng)?wù)的的胡寫，讀者最最好及早早讓讀者者知道到到底在搞搞什么。否則很很可能一一個(gè)讀者者都不剩剩?？墒鞘俏陌覆徊皇仟?dú)個(gè)個(gè)兒工作作的。他他跟藝術(shù)術(shù)指導(dǎo)在在一塊兒兒。而這這藝術(shù)指指導(dǎo)的工工作就是是想出畫畫面

2、。而而且，一一畫，人人曰，值值千言。這句話話已經(jīng)用用去九個(gè)個(gè)字了。我還有有9911個(gè)字可可用。讓我我想想我我還可以以用來(lái)說(shuō)說(shuō)些什么么：“我愛(ài)你你”、“形式遵遵循功能能”、“少即是是多”。雖然然簡(jiǎn)明扼扼要，這這樣的言言語(yǔ)卻做做不成好好的廣告告。因?yàn)闉樗兴妓伎?，在在字句本本身，已已?jīng)完足足，而好好廣告的的溝通卻卻是必須須經(jīng)由讀讀者自身身來(lái)完成成的。說(shuō)來(lái)來(lái)簡(jiǎn)單，不是嗎嗎？廣告告是由兩兩個(gè)元素素構(gòu)成的的。文字字與畫面面，兩者者一起，構(gòu)成整整體。以以這里這這些Voolksswaggen廣廣告里的的標(biāo)題為為例。畫畫面沒(méi)有有了文字字意義就就不完整整。文字字沒(méi)有了了畫面也也是一樣樣不全。讀者必必須兩者者皆解

3、，才能了了解廣告告在說(shuō)什什么。也也只有當(dāng)當(dāng)意義明明白，溝溝通才完完成。這這意味著著文案必必須能以以視覺(jué)的的想象思思考。他他必須能能夠“看看到”占占據(jù)空白白之處的的圖象，否則寫寫出來(lái)的的文字就就會(huì)被誤誤解。藝術(shù)術(shù)指導(dǎo)也也一樣。他的圖圖象，除除非經(jīng)由由文字詮詮釋，同同樣可能能被誤解解。這就就是為什什么替任任何產(chǎn)品品作出只只是還可可以的廣廣告都那那么難，更別說(shuō)說(shuō)是Voolksswaggen的的廣告了了.這也也帶出了了一個(gè)使使得文案案不同于于其他所所有寫作作的絕不不改變的的因素。廣告告從不自自成其為為廣告。廣告的的，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是超乎乎自身之之上的某某個(gè)東西西：產(chǎn)品品。而且且就象任任何故事事都只有有半打之之

4、類，汽汽車產(chǎn)品品的故事事也只有有六種：速度、經(jīng)濟(jì)、機(jī)件、風(fēng)格、環(huán)保、駕馭。這些故故事都已已經(jīng)言講講過(guò)無(wú)數(shù)數(shù)次。AAaviid AAbboott作作過(guò)Voolksswaggen的的廣告，Tanny BBriggnulll也是是。還有有Timm Meelloors和和Dawwsonn Yeeomaan。以以及其他他幾個(gè)得得用裝甲甲車才能能把薪水水運(yùn)回家家的文案案。一路路行來(lái)，他們留留下了豐豐厚的廣廣告遺產(chǎn)產(chǎn)，建構(gòu)構(gòu)了一整整個(gè)對(duì)VVolkkswaagenn的好感感寶庫(kù)。大部分分的人說(shuō)說(shuō)來(lái)都曾曾在人生生某時(shí)因因Vollkswwageen的某某個(gè)廣告告展顏一一笑。最最少最少少，也曾曾經(jīng)欣賞賞它廣告告里的

5、機(jī)機(jī)智與風(fēng)風(fēng)格?；蚧蚴窍硎苁軓V告對(duì)對(duì)待讀者者如同聰聰慧友人人的誠(chéng)實(shí)實(shí)。Voolksswaggen廣廣告的文文案自我我批評(píng)而而非自吹吹自擂，語(yǔ)言輕輕描淡寫寫，令人人放松警警戒。“在Voolksswaggen里里唯一的的嘰喳聲聲”是因因機(jī)械堅(jiān)堅(jiān)固的簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)而寫寫。其他他好幾打打的標(biāo)題題都被暴暴虐無(wú)情情的打了了回票。然而，Marrk卻在在聽到這這個(gè)標(biāo)題題的瞬間間，就畫畫出一幅幅和后來(lái)來(lái)變成的的相片一一模一樣樣的鉛筆筆素描。第二二則廣告告，“我們把把人放在在桌子里里面”，是贊贊美Voolksswaggen對(duì)對(duì)環(huán)境環(huán)環(huán)保的嘗嘗試。大大概一共共有六組組人同時(shí)時(shí)就同一一簡(jiǎn)報(bào)工工作了好好幾個(gè)星星期。最最后脫穎穎

6、而出的的卻是我我們的作作品?？煽墒牵降浆F(xiàn)在我我還不大大確定畫畫面是不不是已經(jīng)經(jīng)是最能能傳達(dá)信信息的。是不是是車子應(yīng)應(yīng)該面向向鏡頭讓讓小朋友友在車前前面對(duì)我我們呢？我不知知道。然然而我卻卻知道，那個(gè)“心理分分析”的的廣告純純屬運(yùn)氣氣。因?yàn)闉檫\(yùn)氣好好到不能能再好的的一個(gè)偶偶然，我我在紐紐約時(shí)報(bào)報(bào)上看看到一幅幅描述修修車技工工躺在心心理分析析長(zhǎng)椅下下的漫畫畫。就在在同一天天早晨，這個(gè)VVolkkswaagenn汽車服服務(wù)的簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)到了了我桌上上。我把把一次就就寫成了了的標(biāo)題題拿給MMarkk。他又又請(qǐng)了AAndrreass Heeumaann拍拍了這張張模擬弗弗洛伊德德心理分分析室重重建的相相片。內(nèi)

7、內(nèi)文文案案里大部部分內(nèi)容容模仿自自一則很很久以前前的美國(guó)國(guó)廣告?？墒俏椅液芟矚g歡所有東東西在一一起的樣樣子。這這整個(gè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)就象象賞賜給給我所有有浪費(fèi)在在最后只只是丟垃垃圾桶里里的東西西上的那那些精力力的補(bǔ)償償。我在這些些年里我我還學(xué)到到了些什什么？直直覺(jué)厭棄棄極端的的語(yǔ)句、形容詞詞濫用信信任、信信口開河河得不到到尊敬、過(guò)分強(qiáng)強(qiáng)調(diào)引發(fā)發(fā)抗拒。還有在在每則夸夸張的廣廣告里都都有個(gè)比比較扎實(shí)實(shí)、比較較好的廣廣告掙扎扎著要出出來(lái)?？偪傃灾?，說(shuō)得少少，就會(huì)會(huì)說(shuō)的比比較好。好的創(chuàng)意意文案要要狠、穩(wěn)穩(wěn)、準(zhǔn)（1）我從事策策劃工作作已有不不少年頭頭，也操操作過(guò)很很多成功功的案例例，在與與同行交交流時(shí)，經(jīng)常有有人

8、向我我苦訴：辛辛苦苦苦創(chuàng)作作出的藝術(shù)杰杰作，自己覺(jué)覺(jué)得精彩彩，企業(yè)業(yè)也滿意意，結(jié)果果消費(fèi)者者卻不買買帳，不不是電話話量少就就是銷量量上不去去，問(wèn)題題出在那那里？ 有人人說(shuō)，問(wèn)問(wèn)題出在在文案寫寫得不夠夠狠，還還有人說(shuō)說(shuō)，文案案靶心心瞄得得不夠準(zhǔn)準(zhǔn)。那么么怎樣才才能創(chuàng)作作出夠狠狠又夠準(zhǔn)準(zhǔn)的好文文案呢？根據(jù)自自己多年年的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作一一篇好文文案，有有如下規(guī)規(guī)律可遁遁： 一、首先，作足基基礎(chǔ)調(diào)研研，知道道我是誰(shuí)誰(shuí)你要要先消化化產(chǎn)品與與市調(diào)的的資料，然后你你用不要要超過(guò)220-330個(gè)字字的文字字將產(chǎn)品品描述下下來(lái)，這這二十個(gè)個(gè)字要包包括產(chǎn)品品的特點(diǎn)點(diǎn)、功能能、目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群、精神神享受四四個(gè)方面

9、面的內(nèi)容容。 二、然后，想好對(duì)對(duì)消費(fèi)者者的承諾諾，知道道我能作作什么的的緊接接著你要要問(wèn)自己己：我應(yīng)應(yīng)該向我我的消費(fèi)費(fèi)者承諾諾什么？這一點(diǎn)點(diǎn)很重要要，若沒(méi)沒(méi)有承諾諾，沒(méi)有有任何人人會(huì)買你你的東西西，承諾諾越具體體越好。讓你你美麗的承諾諾不如消除你你臉上的的色斑及讓讓皮膚變變得潔白白、有光光澤來(lái)來(lái)的有力力，為為你省錢錢不如如讓你你省下110元錢錢來(lái)得得有力！不要寫寫下連你你自己都都不能相相信的承承諾，你你的承諾諾靠什么么有保證證在文案案中要考考慮清楚楚。 三、接著，為文案案定個(gè)基基調(diào)，想想好準(zhǔn)備備談什么么有了了這兩點(diǎn)點(diǎn)，你就就可以確確定一個(gè)個(gè)核心創(chuàng)創(chuàng)意，也也叫大點(diǎn)點(diǎn)子、大大創(chuàng)意（bigg idd

10、ea）。這個(gè)個(gè)核心創(chuàng)創(chuàng)意一是是很單純純，二是是可延伸伸成系列列廣告的的能力很很強(qiáng)，三三是很有有原創(chuàng)性性，可以以震醒許許多漠不不關(guān)心，漠然視視之的消消費(fèi)者，這一點(diǎn)點(diǎn)我在后后面談創(chuàng)創(chuàng)意方法法還會(huì)談?wù)劦健?例如如，奧林林蒸餾水水確定的的核心創(chuàng)創(chuàng)意是有渴望望，就喝喝奧林，圍繞繞著人的的種種渴望以及口渴的種種種情景展展開系列列廣告，轟動(dòng)一一時(shí)。為為紅常常青羊胎胎素這這一美容容保健品品所確定定的大創(chuàng)創(chuàng)意是紅常青青，為女女人除不不平，不平平指臉臉上的皺紋、斑斑痘痘痘，又指心心中的不不平、怨怨言，展展開的系系列廣告告也頗引引人注意意。 四、再次，想個(gè)富富有吸引引力的標(biāo)標(biāo)題，展展開特別別的話題題1、每一一則廣告

11、告最重要要的是標(biāo)標(biāo)題，標(biāo)標(biāo)題寫得得好，廣廣告勝利利了700-900%，標(biāo)標(biāo)題的創(chuàng)創(chuàng)意請(qǐng)把把握三個(gè)個(gè)基本點(diǎn)點(diǎn)： （11） 故故事性：標(biāo)題具具有吸引引人的故故事性會(huì)會(huì)吸引人人認(rèn)真讀讀內(nèi)文，例如意想不不到，一一部賽車車開進(jìn)了了廚房這是火火王977新款燃燃器爐賽車一一族創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告，將將賽車車開進(jìn)進(jìn)廚房房產(chǎn)生生了故事事性，吸吸引了人人看廣告告的興趣趣。 還有有誰(shuí)是是受害害者、我我是受受害者為綠綠卡鱉精精創(chuàng)意的的逆向訴訴求廣告告，創(chuàng)造造了很高高的閱讀讀率。 以下下標(biāo)題都都相當(dāng)有有故事性性：舒味思思的人人來(lái)到了了本地.（奧格格威為舒舒味思飲飲料作的的廣告） 一一個(gè)美麗麗的女人人背后兩兩個(gè)男人人（采采納為

12、吾吾老七口口服液所所作的廣廣告）為為什么要要炒我的的魷魚？（采采納為寬寬飛仿生生被所作作的廣告告）一一封寄給給戰(zhàn)痘痘者的的特快專專遞（采納為為益生堂堂三蛇膽膽所作的的廣告） 這這家公司司突然宣宣布倒閉閉（采采納為奧奧林蒸餾餾水所創(chuàng)創(chuàng)意的渴望成成功篇） （22）新奇奇性 一個(gè)個(gè)可以引引發(fā)人們們好奇心心的廣告告會(huì)吸引引很多來(lái)來(lái)閱讀人人。廣告告標(biāo)題一一定要有有新奇性性，益生生堂三蛇蛇膽創(chuàng)意意的廣告告益生生堂三蛇蛇膽為何何專作表面文文章？、上火啦啦、戰(zhàn)痘痘的青青春，為佳百百娜紅葡葡萄酒創(chuàng)創(chuàng)意的今晚，你準(zhǔn)備備親吻吻佳百百娜嗎？、佳百娜娜五歲了了，尚未未開封、咦咦，怎么么少了一一個(gè)人？噢，他他被佳百百娜迷

13、迷住了了，為為一致全全家福創(chuàng)創(chuàng)意的今天請(qǐng)請(qǐng)倒過(guò)來(lái)來(lái)看廣告告-一一致全家家福到了了！。采納自自己的形形象廣告告老虎虎能飛起起來(lái)嗎、一一個(gè)老總總為何需需要兩個(gè)個(gè)腦袋？等等等廣告都都比較符符合新奇奇性的特特點(diǎn)。 （33）新聞聞性 大家家都愛(ài)看看新聞，標(biāo)題寫寫得像新新聞會(huì)很很受人矚矚目。采采納公司司為寬飛飛仿生被被所作的的創(chuàng)意獨(dú)家披披露被子子里的新新聞，為海南南啤酒創(chuàng)創(chuàng)意的海南將將要桶桶獲膨膨脹、海南南今年夏夏天可能能要降溫，為古古方三蛇蛇膽創(chuàng)意意的可可以全面面?；鸹鹆?，為益益生堂三三蛇膽創(chuàng)創(chuàng)意的從深圳圳開來(lái)的的戰(zhàn)痘痘特快快已抵達(dá)達(dá)本市，為吾吾老七口口服液創(chuàng)創(chuàng)意的這三個(gè)個(gè)尋常女女人引起起全城女女性關(guān)注

14、注、曝光面面子丑丑聞，為金金湯減肥肥沖劑創(chuàng)創(chuàng)意的深圳女女人可以以瘦下下來(lái)嗎嗎？等等廣告都都取得了了很好的的效果。 為寫寫好一則則廣告，在動(dòng)手手寫正文文之前，請(qǐng)務(wù)必必寫十五五個(gè)以上上的標(biāo)題題，然后后從中選選出一個(gè)個(gè)滿意的的。2、以上上談了標(biāo)標(biāo)題創(chuàng)意意的三個(gè)個(gè)特點(diǎn)，下面主主要談?wù)務(wù)剟?chuàng)意的的一些方方法。 （11） 擬擬人化 當(dāng)把把產(chǎn)品擬擬人化之之后，一一般都會(huì)會(huì)有好的的創(chuàng)意。采納為為三點(diǎn)摩摩絲創(chuàng)意意的廣告告你的的頭發(fā)在在生氣？，為為千仟玉玉手足柔柔嫩劑創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告北北京人，誰(shuí)的手手足在哭哭泣？，為視視力1+1眼睛睛營(yíng)養(yǎng)液液創(chuàng)意的的廣告別讓我我一輩子子嫁給它（我是是眼睛，它是眼眼鏡）。為天人人防盜鎖

15、鎖創(chuàng)意的的結(jié)婚婚、離婚篇，為為火王燃燃?xì)鉅t創(chuàng)創(chuàng)意的我天生生一肚子子火氣等等，都運(yùn)用用了擬人人的手法法，相當(dāng)當(dāng)生動(dòng)。 （22） 逆逆向思維維 別人人總是說(shuō)說(shuō)自己是是老大，如果你你承認(rèn)自自己老二二，就不不同凡響響，別人人說(shuō)紅紅，你你說(shuō)黑黑就往往往出人人意料。威謙巴巴克公司司為艾維維斯出租租車創(chuàng)意意的在在出租車車行業(yè)里里，艾維維斯是第第二位的的就令令人震動(dòng)動(dòng)。采納納在許多多廣告中中運(yùn)用逆逆向思維維，房地地產(chǎn)都喜喜歡說(shuō)自自己在黃金地地段，一個(gè)房房地產(chǎn)做做得廣告告說(shuō)它在在白銀銀地段訴求它它升值值有潛力力，為為另一個(gè)個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)廣告創(chuàng)創(chuàng)意的我喜歡歡挑剔的的買房人人，為為藍(lán)旗襯襯衣做得得一件件不合格格的襯衣衣

16、，為為三蛇膽膽創(chuàng)意的的另外外的800萬(wàn)粒您您吃不到到，為為金湯創(chuàng)創(chuàng)意的請(qǐng)別相相信1000%有有效，為吾老老七創(chuàng)意意的女女人的年年齡可以以撒謊謊等等等。 （33）情景景想象 許多多廣告要要借助生生活中熟熟悉的場(chǎng)場(chǎng)景想象象。例如如們?yōu)橐灰恢氯壹覄?chuàng)意的的歸心心似箭篇、刮目相相看篇篇，為益益生堂創(chuàng)創(chuàng)意的你準(zhǔn)備備送我什什么、年輕輕人火氣氣不要太太大、這一一回，別別烤糊糊了，為天天健花園園創(chuàng)意的的這里里看來(lái)需需要開一一家寵物物店都都是描摩摩出返鄉(xiāng)鄉(xiāng)、回家家、男女女談戀愛(ài)愛(ài)時(shí)的對(duì)對(duì)話、辦辦公室一一幕、高高考一幕幕、公園園一幕等等情景展展開的創(chuàng)創(chuàng)意，非非常富有有人情味味。好的創(chuàng)意意文案要要狠、穩(wěn)穩(wěn)、準(zhǔn)（2）

17、（4） 借助熱熱點(diǎn)話題題、新聞聞 在水滸傳傳最火火爆的時(shí)時(shí)候，采采納為古古方三蛇蛇膽創(chuàng)意意出孫孫二娘篇篇、對(duì)付上上火、長(zhǎng)長(zhǎng)痘怎能能心太軟軟？，心太太軟是是特別流流行的歌歌，兩個(gè)個(gè)最紅的的流行物物拼在古古方三蛇蛇膽的廣廣告中，廣告效效果自然然非同凡凡響。在在深圳進(jìn)進(jìn)行如火火如荼的的掃毒、掃黃運(yùn)運(yùn)動(dòng)時(shí)，我們推推出了三三蛇膽的的掃毒毒滅瘡篇廣告告引起格格外關(guān)注注。中華華豆腐在在臺(tái)灣借借母親節(jié)節(jié)推出的的中華華慈母心心，中華華豆腐心心亦妙妙不可言言，一致致藥店在在三八八節(jié)推出出的三三八節(jié)節(jié)男人一一致行動(dòng)動(dòng)的廣廣告都相相當(dāng)有影影響力。 （55）利用用比喻、象征、聯(lián)想等等手法 將某某一特點(diǎn)點(diǎn)與某一一物象或或

18、其他事事物相比比或產(chǎn)生生聯(lián)想，往往會(huì)會(huì)出現(xiàn)比比較驚人人的效果果。比如如我們把把哇哇哇亂叫的的汽車電電子防盜盜鎖比比喻為貓，廣告標(biāo)標(biāo)題就是是貓能能救你的的車嗎？，佳佳百娜紅紅酒的廣廣告標(biāo)題題來(lái)自自煙臺(tái)的的美妙妙女郎-佳佳百娜，天健健花園我我們用名名著、名名畫來(lái)比比喻建筑筑力作，彌足珍珍貴，洗洗面奶除除痘被比比喻成用碾子子磨面又又慢又煩煩等等等。 聯(lián)想想對(duì)創(chuàng)意意出好文文案也很很有幫助助，如上上海三菱菱，電話話是30030330300，讓人人一下就就想到三三菱。臺(tái)臺(tái)灣黑松松飲料，黑松松就是快快樂(lè)，讓人將將黑松與與快樂(lè)聯(lián)聯(lián)系在一一起。 （66） 運(yùn)運(yùn)用感嘆嘆語(yǔ)氣來(lái)來(lái)創(chuàng)意，比如用用果然然、可惡、親親愛(ài)的

19、等均很很吸引人人。 （77）借助助熟悉感感，運(yùn)用用版面創(chuàng)創(chuàng)意。 （88）借助助寵物、美女與與寶寶。 五、最后，架構(gòu)精精彩的文文案內(nèi)容容，進(jìn)行行愉快的的交流1、一篇篇好的文文案內(nèi)文文，最主主要的是是講事實(shí)實(shí)，而不不是裝腔腔作勢(shì)；賦予親親切感，注入真真實(shí)的感感情。 講事事實(shí)，最最經(jīng)典的的就是奧奧格威創(chuàng)創(chuàng)意的當(dāng)勞斯斯萊斯行行每小時(shí)時(shí)60公公里時(shí)，車內(nèi)最最大的噪噪音來(lái)自自電子儀儀表，文案列列舉了大大量的事事實(shí)，異異常令人人興奮。廣告內(nèi)內(nèi)文一定定忌諱空空洞的說(shuō)說(shuō)教，要要告訴消消費(fèi)者一一些非常常實(shí)在、具體的的數(shù)字。 賦予予文案親親切感，是指你你一定要要以朋友友說(shuō)的口口氣去寫寫文章，娓娓動(dòng)動(dòng)聽，字字里行間間

20、透露出出你的真真誠(chéng)、可可親近，你的這這種氣質(zhì)質(zhì)會(huì)帶入入產(chǎn)品中中，消費(fèi)費(fèi)者很可可能會(huì)因因?yàn)檫@一一點(diǎn)而去去購(gòu)買產(chǎn)產(chǎn)品。用真真實(shí)的情情感去寫寫，感動(dòng)動(dòng)自己的的文字一一定也會(huì)會(huì)打動(dòng)其其他人，在奧林林蒸餾水水系列廣廣告中其其中有一一篇就是是寫我自自己的親親自經(jīng)歷歷，令不不少人為為之動(dòng)容容。2、好的的廣告文文案直接接向目標(biāo)標(biāo)人群打打招呼。你的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群是女女性，最最好在文文案中出出現(xiàn)女人人、姐妹妹等字眼眼，如果果是孩子子的媽媽媽，那就就要出現(xiàn)現(xiàn)媽媽媽，如如果是男男士，就就出現(xiàn)男人這一字字眼。 3、好的的廣告文文案太長(zhǎng)長(zhǎng)，好的的廣告文文案不一一定就短短文案。許多人人錯(cuò)誤地地認(rèn)為沒(méi)沒(méi)有人會(huì)會(huì)去讀長(zhǎng)長(zhǎng)文案，

21、而事實(shí)實(shí)上，一一個(gè)寫得得引人入入勝地長(zhǎng)長(zhǎng)文案也也會(huì)吸引引很多的的讀者，我為益益生堂三三蛇膽寫寫的一篇篇廣告文文案益益生堂打打破神話話，全全文共計(jì)計(jì)50000字，收到了了上萬(wàn)封封消費(fèi)者者的咨詢?cè)儊?lái)信。我為綠綠卡鱉精精寫的20000畝鱉鱉園的真真相，全文115000字，反反響亦很很好。如如果一個(gè)個(gè)產(chǎn)品它它用短文文案能表表達(dá)清楚楚，那就就短，如如果用長(zhǎng)長(zhǎng)文案寫寫得會(huì)更更生動(dòng)有有力，促促銷力更更強(qiáng)那就就用長(zhǎng)文文案。 4、廣告告文案中中如果安安排抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)、贈(zèng)品品、贈(zèng)券券等會(huì)更更具有吸吸引力，在敘說(shuō)說(shuō)這些贈(zèng)贈(zèng)品時(shí)或或抽獎(jiǎng)時(shí)時(shí)要給人人耳目一一新的感感受。 5、如果果廣告文文案能夠夠與某一一事件、活動(dòng)結(jié)結(jié)合起來(lái)來(lái)寫會(huì)更更加生動(dòng)動(dòng)。西藏藏產(chǎn)品藏藏王寶所所作的廣廣告藏藏族朋友友向無(wú)錫錫人送送寶來(lái)來(lái)了！，同時(shí)時(shí)結(jié)合在在廣場(chǎng)的的贈(zèng)送活活動(dòng)，效效果就不不同凡響響。 6、要寫寫好一篇篇文案，腦子里里必須有有足夠的的畫面和和參考資資料。我我學(xué)習(xí)奧奧格威和和李?yuàn)W貝貝納，有有一個(gè)本本子，記記錄下非非常好的的創(chuàng)意，當(dāng)自己己思路枯枯竭時(shí)，會(huì)打開開這些