創(chuàng)意設計的重要性

1、一、廣告創(chuàng)意對于營銷的重要意義當前市場上的廣告鋪天蓋地，人們接觸到的廣告信息越來越多，加之生活節(jié)奏的加快，人們對各類廣告的免疫力越來越強。所以，如果廣告內(nèi)容枯燥無味、毫無新意，那么必定消失在人們的頭腦中。而要想使消費者對你的廣告印象深刻，記住你的產(chǎn)品或品牌，良好的廣告創(chuàng)意必不可少。良好的廣告創(chuàng)意能夠使產(chǎn)品或品牌的信息以獨特的方式傳達到消費者頭腦中，刺激他們的消費欲望，從而達到企業(yè)的營銷目的。增強記憶，減少傳播成本廣告的主要目的就是增強消費者對產(chǎn)品的記憶，從而達到購買的目的。所以，如果廣告不能給人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。實踐證明，消費者對于具有故事情節(jié)的廣告會產(chǎn)生深刻印象，

2、通過溫馨、有趣的方式來傳遞信息能夠使消費者產(chǎn)生情感的共鳴，從而增強了說服力，加深他們的記憶。為了研究情感廣告對人腦的影響，一位美國學者以前做過實驗，當一個人微笑或者大笑的時候，大腦中會流入更多的血液，同時會產(chǎn)生化學作用，讓人體出現(xiàn)舒適、愉快的感覺，會對所接觸到的信息有深刻的印象。另外，一則具有創(chuàng)意的情感廣告將使得人們在生活中持續(xù)談論，從而持續(xù)擴大廣告的傳播效果，最終使更多的消費者產(chǎn)生購買行為。促動銷售，達到營銷目的廣告的分類有很多，而這里主要能夠分為兩種：一種是商品廣告；另一種是觀點廣告。前者主要是對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接影響，后者主要通過建立一種理念對消費者形成感染力，屬于一種間接的影響。觀點廣告

3、的作用是非常大的，它甚至能夠改變消費者生活方式和價值觀，是一種宏觀營銷方式。例如阿迪達斯的廣告：），在阿迪達斯的廣告中，“Nothingisimpossibie”（沒有不可能的事情），在阿迪達斯的廣告中，球星們在球場上盡力體現(xiàn)自己的球技，躲避一個個防礙，完成最后的一擊。它告訴人們，即使困難重重，只要努力拼搏就沒有辦不到的事情。同時，這也使大家記住了這個耳熟能詳?shù)膹V告語，對阿迪達斯的品牌印象有了深刻記憶，使企業(yè)的營銷效果大大提升。二、廣告創(chuàng)意的標準廣告創(chuàng)意是一種有效的商業(yè)手段，那么人們應該怎樣來判斷一則廣告創(chuàng)意是否成功呢？(1)立題要新穎。如果一則廣告平淡無奇、毫無新意，注定是會被淹沒在大海之中

4、的。所以，只有新穎的、奇特的廣告才能引起消費者的注意力。人們都會對新鮮的事物感興趣，而一種新產(chǎn)品在成功的廣告創(chuàng)意協(xié)助下必定能夠引起消費者的注意，最終達到營銷目的。(2)突出實效性。廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)新性、獨特性非常重要，但這并不是主要目的。廣告創(chuàng)意究竟能否達到營銷的目的最終取決于產(chǎn)品信息的實效性。其中包括兩點：一是理解性；二是相關性。前者指的是創(chuàng)意容易被消費者所理解，后者指的是要將各種相關元素結(jié)合在一起，最終設計出最佳的廣告創(chuàng)意。所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意一定要在二者之間找到一個平衡點。(3)與市場相結(jié)合。對于廣告創(chuàng)作者來說，良好的廣告創(chuàng)意不但要具有強大的銷售力，還要具有優(yōu)秀的創(chuàng)意，只有二者都能達到一定

5、水準才是最佳的表現(xiàn)。總來說之，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既是一項藝術(shù)又是一項強大的營銷工具。而事實也證明了，越是杰出的廣告越能帶來巨大的銷售力。比如，農(nóng)夫山泉以前提出為奧運捐款的廣告“：現(xiàn)在買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出一分錢”，原本是一個企業(yè)的簡單廣告語，但是它卻和愛國情懷結(jié)合在一起，讓人們對農(nóng)夫山泉給予了肯定，使其在市場中受到消費者的歡迎。三、廣告創(chuàng)意設計在企業(yè)新產(chǎn)品營銷中的作用對于新產(chǎn)品來說，究竟采用何種廣告創(chuàng)意設計才最貼切？何種表現(xiàn)方式最為有效？什么樣的表達形式消費者最容易接受？到底能不能引起消費者的情感共鳴等等，這些都是一則優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應該思考的問題。人們購買商品主要是為了滿足自己的需求。廣告創(chuàng)

6、意設計和一般的藝術(shù)創(chuàng)作有很大區(qū)別，它主要目的是為了傳達某種產(chǎn)品信息，是一種具有針對性的活動。所以，廣告創(chuàng)意設計應該與新產(chǎn)品的營銷目標保持一致。從本質(zhì)上來說，廣告創(chuàng)意設計屬于商業(yè)行為，它的主要目的就是協(xié)助企業(yè)新產(chǎn)品擴大銷售面。一切的營銷行為都應該將消費者作為目標群體，而廣告創(chuàng)意設計也是如此。只有從消費者的角度來思考問題，才能將新產(chǎn)品成功推銷出去。如果廣告訴求過于平淡，缺乏新意，這對新產(chǎn)品的形象將造成極為不利的影響。人們要求廣告具有創(chuàng)意，并不意味著就要想出一些另類的東西，最主要的是了解消費者的需求，站在他們的角度思考問題，找到產(chǎn)品與消費者之間的共同點，通過一些特別的語言或方式表現(xiàn)出來。隨著經(jīng)濟發(fā)展

7、速度的加快，很多商品都面臨同質(zhì)化的現(xiàn)象，而廣告創(chuàng)意則是令這些產(chǎn)品脫穎而出的強有力工具。所以，對于新產(chǎn)品的營銷來說，廣告創(chuàng)意設計起到了至關重要的作用。廣告創(chuàng)意設計在新產(chǎn)品營銷活動中具有舉足輕重的作用社會進步越來越快，在商品經(jīng)濟時代下，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，為了與其他產(chǎn)品有所區(qū)別，廣告創(chuàng)意便起到舉足輕重的作用。所以，對新產(chǎn)品營銷來說，廣告創(chuàng)意設計最重要的是表達出與消費者一致的氣質(zhì)。所以，廣大的企業(yè)主要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須依靠具有新意的廣告策劃。一則成功的廣告創(chuàng)意設計能夠使新產(chǎn)品給人留下深刻的印象，從而協(xié)助產(chǎn)品更好地營銷。而廣告創(chuàng)意設計是否能夠成功促動產(chǎn)品營銷，受到很多因素的影

8、響。例如創(chuàng)意的手法、創(chuàng)意的方向、廣告的傳播方式等等，而其中最為關鍵的就是抓住產(chǎn)品的目標消費群體，傳遞準確、新穎的產(chǎn)品信息。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設計能夠得到消費者的認可，能夠擴大產(chǎn)品的知名度。但是，無論如何，廣告創(chuàng)意都應該從實際出發(fā)，切忌毫無事實地夸大其詞。在這個基礎上，廣告創(chuàng)意設計才能朝著準確的方向發(fā)展。企業(yè)的新產(chǎn)品要想引起消費者的注意，同時刺激他們的購買欲望，成功的廣告創(chuàng)意設計是關鍵。在廣告的協(xié)助下，能夠促使新產(chǎn)品的獨特特質(zhì)在消費者心中留下深刻印象，從而促動新產(chǎn)品的營銷。廣告創(chuàng)意設計具有強大的銷售力與其他行業(yè)相比，廣告業(yè)的發(fā)展不是獨立存有的，它必須依靠其他行業(yè)而生存，但是它同時也與市場經(jīng)濟活動有著

9、密切的關系。在各種經(jīng)濟活動中，廣告起到了關鍵作用。而要更好地應對市場，廣告必須立足于市場，對市場有清晰的了解，對消費群體的狀況、購買動機等有全面的理解，只有這樣才能在新產(chǎn)品營銷過程中選擇準確的消費對象，才能占據(jù)一定的市場份額。所以，廣告創(chuàng)意設計和市場營銷有著非常密切的關系。而廣告創(chuàng)意也不但僅是藝術(shù)，它更是一種銷售力。在實際情況下，很多企業(yè)會利用廣告公司為自己做廣告，這也就是廣告與營銷的有力結(jié)合。但是如果對產(chǎn)品缺乏了解，一味異想天開地設計，這樣的廣告創(chuàng)意即使再新穎也是沒有效果的。所以，廣告創(chuàng)意要立足市場，這樣才能具有強大的銷售力。廣告創(chuàng)意設計是新產(chǎn)品營銷競爭的有力工具廣告創(chuàng)意設計是一個系統(tǒng)工程，

10、主要分為三個部分：一是產(chǎn)品造型設計；二是產(chǎn)品形象與標識設計；三是產(chǎn)品商標設計。以往的產(chǎn)品競爭重在數(shù)量，而當前的產(chǎn)品競爭重在質(zhì)量，以后的產(chǎn)品競爭很有可能側(cè)重在廣告創(chuàng)意設計上。所以，廣告創(chuàng)意設計一定要具有強烈的視覺沖擊，同時還要具有情感特性，符合國際潮流和大眾心理。企業(yè)創(chuàng)造一種新產(chǎn)品，首先應該對新產(chǎn)品有清晰的理解，這便是一種文化意識。新產(chǎn)品營銷要想做大做強，就一定要具有新穎的營銷理念以及優(yōu)秀的企業(yè)文化作為基奠，而廣告創(chuàng)意設計則是在此基礎上為企業(yè)推波助瀾。在激烈的市場上，新產(chǎn)品要想掀起消費熱潮，一定要具有獨樹一幟、主題新穎的廣告創(chuàng)意。消費者都是具有情感和思想的主體，所以，廣告創(chuàng)意設計方面一定要立足消

11、費者的情感因素，讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。新產(chǎn)品的營銷是為了持續(xù)提升產(chǎn)品的附加值，在市場中占領一定的份額。但是新產(chǎn)品價值的根本還在于本身的質(zhì)量，只有依靠自身的品質(zhì)才能獲得消費者最終的認可。廣告創(chuàng)意設計要從消費者心理出發(fā)不管什么樣的成功廣告，肯定是從消費者的心理需求出發(fā)的。其主要涉及到以下幾點：消費者的需求、消費者的利益、消費者的想法等等。廣告創(chuàng)意設計就是首先提出一個理由，然后再實行說服，最后在敦促消費者行動。所以，廣告創(chuàng)意設計不但要傳達出產(chǎn)品的信息，更要與消費者的生活相貼近，要讓消費者對產(chǎn)品的用途和價值有清晰的理解，從而產(chǎn)生購買的欲望。一則成功的、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設計不但能夠準確傳達新產(chǎn)品的信息

12、，更能滿足消費者的心理需求。簡來說之，成功的廣告創(chuàng)意就是當消費者在看了廣告以后就會進入商店購買你的產(chǎn)品。因為當前的廣告數(shù)量越來越多，大眾對如此繁復的廣告產(chǎn)生了厭煩情緒。所以，只有那些立意新穎、沖擊力震撼的廣告才能吸引大眾的目光，才會被大眾所接受。所以，廣告的投放不在于數(shù)量而在于質(zhì)量。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必定是立足于消費者的利益需求，并且與消費者建立起了一種有效的溝通橋梁，善于在新產(chǎn)品中尋找精髓所在。所以，新產(chǎn)品營銷過程中，廣告創(chuàng)意設計的關鍵作用是不容忽視的，就像魚兒離不開水一樣。所以，一種新產(chǎn)品究竟能否成功占領市場，廣告創(chuàng)意設計是核心，它也是企業(yè)長存的助推器。四、結(jié)語綜上所述，企業(yè)在營銷中的發(fā)展歷程最終證明了一點：只有持續(xù)創(chuàng)新才能獲得最后的成功。市場營銷只有和其他學科緊密聯(lián)系起來才能走的更長遠。其中，廣告就是有效推動產(chǎn)品營銷的有力工具。良好的廣告創(chuàng)意