廣告師考試選擇題

1、6/6試卷一 單選題、上個(gè)世紀(jì)60年代在美國(guó)提出“品牌形象理論的,是哪位廣告大師?（b）a 威廉伯恩巴克 b 大衛(wèi)奧格維 c 肯尼斯郎曼 d 麥卡錫2、廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制？(b）a廣告客戶 廣告公司 c廣告媒介 d 廣告受眾、lal指的是什么？（c)a 一體化策略 b 差異化策略 全球本土化策略 d 服從化策略4、所謂廣告發(fā)布者指的是誰(shuí)？（c）廣告主 廣告公司 c 廣告媒介 廣告受眾、下面哪個(gè)選項(xiàng)屬于營(yíng)銷的不可控要素？(d)a 價(jià)格因素 促銷因素 c渠道因素 d經(jīng)濟(jì)因素6、。描述性研究一般不會(huì)使用哪種方法?(a）a實(shí)驗(yàn)法 b 觀察法 定量調(diào)查方法 d 二手資料收集法

2、變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（d）a 遞升序列型 b 遞降序列型 c 波浪序列型 交叉序列型、需要通過廣告創(chuàng)意解決的問題是什么？(c）a 向誰(shuí)說 b說什么 c怎么說 d 誰(shuí)來說9、下面哪項(xiàng)不屬于媒體的量化評(píng)估指標(biāo)？（c）a 毛評(píng)點(diǎn)b 到達(dá)率 c干擾度 暴露頻次0、p指的是什么？(）a視聽率 b 到達(dá)率 c 曝露頻次 d千人成本11、在產(chǎn)品成長(zhǎng)期，媒體選擇的策略通常側(cè)重于什么?（b)a實(shí)現(xiàn)認(rèn)知 b 利于競(jìng)爭(zhēng) c維護(hù)形象 傾向小眾12、廣告效果指數(shù)的英文簡(jiǎn)稱是什么?(d)a d bae caidma daei3、廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測(cè)評(píng)不針對(duì)哪種效果？（d）a 心理層級(jí)效果 b 行為層級(jí)效果

3、c 銷售效果 d 媒介接觸效果、我國(guó)的廣告監(jiān)管體制屬于那種類型？（c）a 媒介主導(dǎo)型 消費(fèi)者主導(dǎo)型 政府主導(dǎo)型 d 企業(yè)主導(dǎo)型5、告行業(yè)自律的主體指的是哪些？（c) 廣告受眾 b 國(guó)家工商行政管理部門 c 廣告行業(yè)組織成員 d媒體機(jī)構(gòu)1、我國(guó)廣告管理的行政法規(guī)是哪個(gè)？（b） 廣告法 b 廣告管理?xiàng)l例 c 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 d 商標(biāo)法1、廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法屬于什么性質(zhì)?（） 法律 法規(guī) c 規(guī)章 d 規(guī)范性文件8、廣告審查員制度規(guī)定，設(shè)立廣告審查員的，應(yīng)該是哪方面機(jī)構(gòu)？（b)a 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān) b 廣告經(jīng)營(yíng)單位 c 廣告發(fā)布單位 d消費(fèi)者協(xié)會(huì)19、下面哪類廣告內(nèi)容是允許發(fā)布的?（b）a貶低

4、其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù) b 具有可識(shí)別性，能使消費(fèi)者辨明其為廣告c 以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告 d 附帶贈(zèng)送禮品卻不標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量20、下面哪條不屬于虛假?gòu)V告的基本特征？（d）a 行為的欺騙性 b內(nèi)容的不真實(shí)性 手段的欺騙性 未履行登記和審批手續(xù)多選題1、廣告被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié),是因?yàn)槟男┰?(abd)a 廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前b 廣告與產(chǎn)品價(jià)格有密切關(guān)聯(lián) 廣告主要利用大眾傳播媒介d 廣告對(duì)銷售渠道有重要影響、廣告服務(wù)制度包括下面哪幾個(gè)?（abcd）a 工作單制度 b 業(yè)務(wù)保密制度 c ae制度 d 業(yè)務(wù)審核制度3、直接營(yíng)銷的方式有哪些?（abc）a 郵購(gòu) 電話銷售 c 數(shù)據(jù)庫(kù)

5、營(yíng)銷 d 價(jià)格折讓4、品牌標(biāo)志包括哪些因素？(abc）a 圖形符號(hào) b 與眾不同的顏色 與眾不同的印字 d可以用言語(yǔ)稱呼5、選擇性定律包括哪些？（d）a 選擇性注意 選擇性感覺 選擇性理解 d 選擇性記憶6、廣告目標(biāo)方案的制定要注意做到哪幾條？（bc）a多重設(shè)定廣告目標(biāo) 制定量化標(biāo)準(zhǔn) c 確定時(shí)限要求 d 制定量化手段及方法7、問卷中使用開放式問題有哪些好處？(acd）a 避免對(duì)調(diào)查對(duì)象的引導(dǎo) b 便于統(tǒng)計(jì)分析充分反映消費(fèi)者的觀點(diǎn)、態(tài)度d 調(diào)查者可自由回答8、伯恩巴克的r理論強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意的哪三個(gè)特性？(abc）關(guān)聯(lián)性 b 原創(chuàng)性 c震撼性 d 效益性9、直郵媒體具有哪些特點(diǎn)？（b)a針對(duì)性極

6、強(qiáng) 有私密性質(zhì) c 形式多樣 d成本低廉、。與媒體計(jì)劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（abc）a 廣告對(duì)象 b 廣告時(shí)機(jī) 廣告次數(shù) d廣告目的11、廣告效果分為哪三個(gè)層級(jí)？（a）a 認(rèn)知層級(jí) b 記憶層級(jí) c態(tài)度層級(jí) d 行為層級(jí)2、下面哪種測(cè)試方法屬于實(shí)驗(yàn)室測(cè)試法?（bc)a視向測(cè)驗(yàn)法 b 記憶鼓測(cè)試法 節(jié)目分析測(cè)試法 d樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法1、。廣告效果比率法包括哪幾種?（ab） 廣告銷售效果比率 廣告銷售利潤(rùn)比率 c 市場(chǎng)占有率廣告費(fèi)比1、目前三家全國(guó)性的廣告行業(yè)組織是哪三家？（abd)a中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) c 中國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) 中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)15、消費(fèi)者對(duì)廣告行駛監(jiān)督權(quán)利的主要通過哪

7、些途徑？(abd)a 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān) b 消費(fèi)者協(xié)會(huì) c 社會(huì)輿論 d 法律訴訟6、廣告內(nèi)容審查包括哪些環(huán)節(jié)?(acd)a 廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)重點(diǎn)商品廣告事前審查 發(fā)布單位發(fā)布前審查c 廣告行業(yè)組織咨詢審查d廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)事后監(jiān)督17、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備哪些條件?（acd）a具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段 b設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu) 有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所 d 有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員8、保健食品廣告不允許含有哪些內(nèi)容?（abcd)a 祖?zhèn)髅胤?b 無效退款 c安全、無毒副作用 評(píng)比、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)內(nèi)容19、固定形式印刷品廣告是帶有什么特征的廣告專集?（abc）固定名稱 固定

8、規(guī)格 固定樣式 d 固定內(nèi)容2、酒類廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容?（abcd）a宣傳無節(jié)制飲酒 b 關(guān)于酒的評(píng)比結(jié)果 c飲酒的動(dòng)作 未成年人的形象案例選擇題、潘婷定位于“營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)，飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，海飛絲定位于“去除頭屑”,這都屬于哪種定位策略？(c)a 類別定位 b比附定位 usp定位 d情感定位2、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”，這句廣告口號(hào)使用了教材中提到的哪種表達(dá)方式？（）a 商品信息型 b 生活信息型 c 附加價(jià)值型 解決難題型3、七喜上市時(shí)，以“七喜，非可樂飲料”為概念，將飲料市場(chǎng)一分為二,并很快樹立了非可樂飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。請(qǐng)問這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？(） 類別概念 b 情境概念

9、認(rèn)知概念 d 心理概念、河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺(tái)灣商人向縣工商行政管理局申請(qǐng)辦理一家廣告公司，哪級(jí)機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請(qǐng)?（a)a 河北省工商行政管理局 b 石家莊市工商行政管理局 鹿泉縣工商行政管理局 d 國(guó)家工商行政管理總局5、北京市西城區(qū)小王繼承了一套房產(chǎn)，欲賣出,就在某網(wǎng)站上發(fā)布了一條售房廣告。他不知道自己這種行為是否在法律是否允許。請(qǐng)問下面行為哪些不在國(guó)家規(guī)定的房地產(chǎn)廣告管理的范圍之內(nèi)?(abd)a 私人租房廣告 b 私人換房廣告 c 私人售房廣告 d 非經(jīng)營(yíng)性售1、190年提出4Ps理論的，是美國(guó)的一位營(yíng)銷大師，他的名字叫什么?（） A:麥卡錫: 奧格威 C: 科特勒 :

10、阿倫斯 2、廣告產(chǎn)業(yè)不具有哪種屬性？（ ） A:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) : 第三產(chǎn)業(yè) C: 服務(wù)業(yè) : 第二產(chǎn)業(yè) 、所謂廣告經(jīng)營(yíng)者指的是誰(shuí)？（) A：廣告主 B： 廣告公司 C：廣告媒介 ： 廣告受眾4、電話銷售屬于哪種促銷手段?（ ） ：銷售促進(jìn) B: 人員銷售 : 直接營(yíng)銷 D： 公共關(guān)系 5、下面哪項(xiàng)并非品牌的內(nèi)在價(jià)值要素？（ )A:品牌利益 B:品牌個(gè)性 : 品牌文化 D：品牌口號(hào) 6、是誰(shuí)提出了“US理論”（）A:艾里斯 B: 大衛(wèi)奧格威 C: 威廉伯恩巴克 ： 羅瑟瑞夫斯7、DAGMA模式認(rèn)為受眾接受廣告信息有五個(gè)階段，下面那個(gè)順序是正確？（ ) :未知-知曉-理解確信-行動(dòng) B: 未知知曉確信

11、理解-行動(dòng)C： 未知理解知曉確信-行動(dòng) D：未知知曉理解行動(dòng)-確信 、具體的廣告目標(biāo)不包括下面哪個(gè)選項(xiàng)？（ ） :將一次性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槌？?B: 提高銷售量 C: 影響消費(fèi)者購(gòu)買意圖 D： 進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)需求 9、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查中的主題調(diào)查主要運(yùn)用哪種調(diào)查方法更合適？（ ） A：?jiǎn)柧碚{(diào)查 : 實(shí)地調(diào)查 C: 面談法 :定量調(diào)查 10、產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查必須站在什么立場(chǎng)上?（ ) A：廣告主立場(chǎng) ：廣告公司立場(chǎng) C: 消費(fèi)者立場(chǎng) D： 管理者立場(chǎng) 1、下面哪種訴求策略有可能不屬于感性訴求？（ ) A:生活片段型 ： 歌曲型 C： 演出型 D： 解決難題型12、誰(shuí)提出了I理論？( ） :艾里斯 B： 大

12、衛(wèi)奧格威 C： 威廉伯恩巴克 D: 羅瑟瑞夫斯3、在一定時(shí)期內(nèi),每個(gè)人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)，叫什么？（ )A： 視聽率 B： 到達(dá)率 C： 曝露頻次 ： 視聽眾曝露度 、以人數(shù),而不是人次數(shù)來計(jì)算的，是哪種注意率指標(biāo)？（ ） A:到達(dá)率 B:毛評(píng)點(diǎn) C： 接觸頻次 D:曝露度5、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是誰(shuí)？( ) ：媒介機(jī)構(gòu) B： 文化部 : 文化教育委員會(huì) D: 工商行政管理局 16、現(xiàn)行中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則是哪年修訂并發(fā)布的?() A：78 B： 198 C: 198 D： 2007、廣告法調(diào)整的主要對(duì)象是哪個(gè)?（） A：商業(yè)廣告 B： 非商業(yè)廣告 ： 非商業(yè)廣告 D： 廣告經(jīng)

13、營(yíng)者18、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)該獲發(fā)哪種證件？( ） A:企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照 B： 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 C： 廣告經(jīng)營(yíng)許可證 ： 經(jīng)營(yíng)許可證 9、下面哪種廣告和營(yíng)銷活動(dòng)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?( ) A：有獎(jiǎng)銷售 B：登門促銷 ： 事件行銷 : 贊助活動(dòng) 20、下面哪項(xiàng)不屬于承擔(dān)民事責(zé)任方式？（）A：返還財(cái)產(chǎn) B: 賠償損失 ： 罰款 D： 罰款 21、廣告大師羅瑟瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的廣告口號(hào)是為哪個(gè)巧克力品牌做的?( ）：德芙 B: 金帝 C： M D：費(fèi)列羅、河北名酒“老白干”，定位為“男人的酒”，這屬于哪種定位策略?（ ）A:類別定位 B:比附定位 ：P定位 :情感定位23、以牛奶構(gòu)成

14、的骨頭圖案，凸顯牛奶補(bǔ)鈣功效，這個(gè)創(chuàng)意使用了哪種技巧?（) A: 改編 :替換 C： 顛倒 D： 聯(lián)系 多項(xiàng)選擇 24、廣告公司在接受客戶的正式委托后，召開業(yè)務(wù)工作會(huì)議,確定具體工作計(jì)劃,其內(nèi)容包括哪些？( ) :指定該項(xiàng)目的客戶聯(lián)絡(luò)人與業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 B：具體工作內(nèi)容C：工作進(jìn)度安排D：所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算 :25、廣告業(yè)是所謂“三密集”產(chǎn)業(yè),指的是哪方面的密集?( ） A:知識(shí)密集 B：勞動(dòng)力密集 C:人才密集 ：技術(shù)密集E: 2、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷流程的三個(gè)階段指的是哪三個(gè)？（ ） A:創(chuàng)造價(jià)值 B:選擇價(jià)值 ：提供價(jià)值 D:傳播價(jià)值： 27、與其他營(yíng)銷推廣要素相比，廣告具有哪些特點(diǎn)？（ ） ：傳播面廣,

15、傳播迅速 B：有益于品牌形象建設(shè) C：有利于企業(yè)識(shí)別及個(gè)性化：有利于建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系E: 、品牌命名應(yīng)做好以下幾點(diǎn)？() A：朗朗上口,沒有令人不悅的諧音B：文字簡(jiǎn)潔、美觀且容易記憶 C:與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性,激發(fā)消費(fèi)者美好聯(lián)想：與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng) E： 29、品牌形象塑造的主要任務(wù)和核心要求是什么？（ ） :樹立品牌個(gè)性 B：創(chuàng)造品牌差異：全面考慮多種因素 D:附加文化內(nèi)涵E: 、支撐品牌形象塑造的深層次內(nèi)在元素包括哪幾個(gè)？（) A:質(zhì)量 B:技術(shù) :服務(wù) D：文化 E: 1、作為廣告受眾分類的依據(jù)的人口統(tǒng)計(jì)因素包括哪些？（ ） A:年齡 ：受教育程度 ：收入 :所屬地域 E： 2、根據(jù)消

16、費(fèi)形態(tài)，消費(fèi)者分為哪幾種類型？（ ） A：現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者 B：潛在消費(fèi)者C:終端消費(fèi)者 D：購(gòu)買者 : 3、地理細(xì)分法細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)包括哪幾個(gè)？（ ）A:地理分布 B:氣候情況 C:人口密度 D：種族 ： 34、根據(jù)產(chǎn)品類別，廣告調(diào)查分為哪幾種類型？（ ）A：為既存產(chǎn)品所做的調(diào)查 B：為新產(chǎn)品所做的調(diào)查 :為產(chǎn)品行銷所做調(diào)查 D:為媒介執(zhí)行所做的調(diào)查 E： 35、下面哪類信息屬于原始信息？（) A：銷售量 B:銷售額 ：消費(fèi)者評(píng)價(jià) ：人口統(tǒng)計(jì)資料 E: 3、實(shí)驗(yàn)法一般分為哪幾種？() ：實(shí)驗(yàn)室測(cè)驗(yàn) B：市場(chǎng)測(cè)驗(yàn) C: 媒介測(cè)驗(yàn) D:消費(fèi)者測(cè)驗(yàn)E： 3、調(diào)查報(bào)告的正文至少要包括哪幾部分內(nèi)容?（ ）A

17、：研究目的 B:研究方法C：調(diào)查結(jié)果 D：結(jié)論和建議 E： 38、廣告時(shí)限策略包括哪幾類？（ ） A:集中時(shí)間策略 :均衡時(shí)間策略C：季節(jié)時(shí)間策略 D：節(jié)假日時(shí)間策略 E: 9、DM廣告的局限性表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?（ ） ：成本高 B:拆閱率低 C：名址庫(kù)建設(shè)不力 D:缺少信息反饋 E： 40、廣告活動(dòng)的法定性表現(xiàn)在哪些方面?（)：廣告主體的主體資格是法定的B:廣告活動(dòng)主體的范圍、活動(dòng)環(huán)節(jié)是法定的 :廣告活動(dòng)受法律約束 D：廣告活動(dòng)的后果是有責(zé)任的 E: 4、從廣告管理規(guī)范文件的內(nèi)容來看，可以包括哪些方面?（ ） A:廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定 B：廣告活動(dòng)主體市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則 C：廣告活動(dòng)行為規(guī)范 D：廣告發(fā)布程序規(guī)范E： 4、虛假?gòu)V告的基本特征包括哪幾條？( ） A：行為的違法性 B：內(nèi)容的不真實(shí)性C:手段的欺騙性 D：未履行登記和審批手續(xù)E: 43、一般而