品味鴨頭地推策劃案(DOC5)

1、品味鴨頭地推策劃案目錄活動背景活動主題活動目的前期準(zhǔn)備活動時(shí)間及及地點(diǎn)活動內(nèi)容經(jīng)費(fèi)預(yù)算可行性分析析（SWWOT）活動背景 根根據(jù)上月月銷售報(bào)報(bào)告所知知，品位位鴨頭的的銷量過過低.主主要原因因在于宣宣傳力度度不夠。一一個項(xiàng)目目剛上市市不久，要要想入駐駐整個市市場，宣宣傳推廣廣是非常常重要的的。 之之前我們們僅僅只只是在網(wǎng)網(wǎng)上推廣廣，客戶戶無法體體驗(yàn)我們們的產(chǎn)品品，無法法引起潛潛在消費(fèi)費(fèi)者的購購買欲望望！ 活動主題 品位位人生莫莫忘品位位鴨頭活動目的提高品位鴨鴨頭的銷銷量提升產(chǎn)品的的知名度度直接考察消消費(fèi)者對對產(chǎn)品的的滿意度度 前期準(zhǔn)備市場人員 a.市場人人員在進(jìn)進(jìn)入推廣廣前，一一定要給給予相關(guān)關(guān)

2、培訓(xùn)（技技能培訓(xùn)訓(xùn)和心態(tài)態(tài)培訓(xùn)）。技技能培訓(xùn)訓(xùn)就是社社交能力力以及對對產(chǎn)品知知識的培培訓(xùn)。bb.活動動分小組組進(jìn)行，每每2人一一組，共共3組推廣項(xiàng)目 a.產(chǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)現(xiàn)場品嘗嘗及銷售售 b.微信公公眾號 c.官網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)址推廣媒介，海海報(bào)的制制作 海報(bào)宣宣傳鴨頭的鹵制制，包裝裝盒，袋袋子等用用品展臺展架的的購買礦泉水 五.活動動時(shí)間及及地點(diǎn)2016年年3月119日20116年33月200日 南南岸區(qū)南南山植物物園2016年年3月226日20116年33月277日 南南岸區(qū)南南山植物物園 六. 活動動內(nèi)容 1.產(chǎn)品的的展示與觀眾互動動關(guān)注微信公公眾號送送鴨頭一一個現(xiàn)場比賽吃吃鴨頭暖暖場，總總共比賽賽三

3、輪。比比賽規(guī)則則：每輪輪5人參參賽一輪輪時(shí)間為為20分分鐘，比比賽期間間不能喝喝水和使使用紙巾巾，最后后能堅(jiān)持持下來的的為獲勝勝，送鴨鴨頭一袋袋！ C.現(xiàn)場購購買鴨頭頭，將采采取買一一送一的的銷售模模式。凡凡是購買買者，讓讓他 把把這個買買一送一一的好消消息發(fā)送送至朋友友圈分享享給大家家!現(xiàn)場拍照,為以后后的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳推推廣為素素材作后后續(xù)準(zhǔn)備備。七經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算 類別數(shù)量金額（元）展臺、展架架1100海報(bào)打印110人員工資120元/人（44天）2880運(yùn)輸費(fèi)100元/天400合計(jì)：33390元元 八可行性性分析SWOT分分析優(yōu)勢： 11. 用用戶最真真實(shí)：市市場推廣廣人員，深深入實(shí)地地針對客客戶進(jìn)行行宣傳推推廣 2.可根據(jù)據(jù)產(chǎn)品定定位產(chǎn)品品定位、用用戶需求求來進(jìn)行行用戶的的選擇 3.在地推推期間，用用戶是量量和質(zhì)的的雙豐收收弱勢： 1.推廣面面積的局局限性，位位置的定定位推廣廣導(dǎo)致受受眾少 2.天氣漸漸熱，產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)質(zhì)能否保保持最佳佳，人們們對于在在這樣炎炎熱的夏夏天游走走，可能能難以接接受這種種重口味味的食品品 3.地推成成本高，需需要耗費(fèi)費(fèi)大量的的人力物物力財(cái)力力 機(jī)會會： 11.游客客多，人人流量大大，消費(fèi)費(fèi)力度強(qiáng)強(qiáng) 2.在山頂頂，沒有有零售店店，都是是些零時(shí)時(shí)的小攤攤，沒有有賣鴨頭頭這類鹵鹵菜的商商品威脅： 1.其其他零售售小吃賣賣的很火火爆，形形成一