從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展

1、從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段關(guān)鍵詞： 宣傳品 作品 產(chǎn)品 創(chuàng)新 傳媒 HYPERLINK /Art/ 藝術(shù)摘要： HYPERLINK /china/ 中國電視視50年年來，節(jié)節(jié)目創(chuàng)新新經(jīng)歷了了從以“宣宣傳品”為為主導(dǎo)到到以“作作品”為為主導(dǎo)，再再到以“產(chǎn)產(chǎn)品”為為主導(dǎo)的的三個 HYPERLINK /fazhan/ 發(fā)發(fā)展階段段。在以以“宣傳傳品”為為主導(dǎo)的的階段，電電視節(jié)目目從多種種傳媒藝藝術(shù)樣式式的借鑒鑒與模仿仿中獲得得滋養(yǎng)；在以“作作品”為為主導(dǎo)的的階段，電電視節(jié)目目創(chuàng)新經(jīng)經(jīng)歷了880年代代的形式式探索，990年代代的觀念念探索，形形成了具具有中國國

2、特色的的傳媒特特征和藝藝術(shù)特征征；在以以“產(chǎn)品品”為主主導(dǎo)的階階段，電電視節(jié)目目創(chuàng)新進(jìn)進(jìn)行了產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和和市場化化的探索索，產(chǎn)生生了較高高的效益益。面對對新媒體體的沖擊擊，電視視節(jié)目既既面臨巨巨大的挑挑戰(zhàn)也擁擁有較大大的創(chuàng)新新空間。中國電電視已經(jīng)經(jīng)走過了了50年年1，在半半個世紀(jì)紀(jì)的 HYPERLINK /lishi/ 歷史史進(jìn)程中中，她有有過創(chuàng)業(yè)業(yè)的艱辛辛、探索索的曲折折，也有有過成功功的輝煌煌與喜悅悅.而而始終未未曾間斷斷的是她她一以貫貫之、孜孜孜不倦倦的創(chuàng)新新。中國國電視550年，從從某種意意義上看看，就是是一部不不斷滿足足中國百百姓日益益增長的的文化需需求的創(chuàng)創(chuàng)新史。筆者認(rèn)認(rèn)為，中中國電

3、視視50年年在內(nèi)容容生產(chǎn)方方面，可可以用“品品”22字來來劃分出出三個發(fā)發(fā)展階段段：前220年是是以“宣宣傳品”為為主導(dǎo)的的階段；后300年又可可分為兩兩個時期期以以“作品品”為主主導(dǎo)的階階段和以以“產(chǎn)品品”33為主主導(dǎo)的階階段。從從以“宣宣傳品”主主導(dǎo)到以以“作品品”、“產(chǎn)產(chǎn)品”為為主導(dǎo)，每每一發(fā)展展階段上上，電視視節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新在目目標(biāo)、內(nèi)內(nèi)容、方方式等方方面，也也呈現(xiàn)出出不同的的特點。本本文力圖圖對中國國電視550年來來節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新的歷歷程作一一梳理和和分析，并并對其未未來發(fā)展展予以思思考和前前瞻。一、“宣宣傳品”為為主導(dǎo)階階段（11958819978）：多種傳傳媒、藝藝術(shù)樣式式的借鑒鑒、模仿

4、仿“建立立在社會會主義 HYPERLINK /Politics/ 政政治體制制背景下下的中國國電視，從從一開始始就奠定定了其特特殊的重重要地位位黨黨和政府府的喉舌舌和宣傳傳工具?！?，因因此，這這一階段段中國電電視的內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)，主要要圍繞黨黨和政府府的每個個階段的的中心工工作，來來組織、開開展宣傳傳，承擔(dān)擔(dān)的是“宣宣傳教化化”功能能，扮演演著黨和和政府的的“喉舌舌”角色色，突出出強調(diào)的的是意識識形態(tài)的的要求。導(dǎo)導(dǎo)向正確確、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)滿意則則是衡量量節(jié)目宣宣傳質(zhì)量量、效果果的最為為重要的的評價標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。由于處處在初創(chuàng)創(chuàng)階段，電電視節(jié)目目從技術(shù)術(shù)到藝術(shù)術(shù)遠(yuǎn)未成成熟，更更多是從從鄰近的的廣播、報報紙、通

5、通訊社、新新聞紀(jì)錄錄電影和和戲劇（舞舞臺?。㈦婋娪埃ü使适缕┠悄抢飳W(xué)習(xí)習(xí)、借鑒鑒和模仿仿5。如在在影像上上模仿紀(jì)紀(jì)錄電影影（“新新影體”）；在文字字風(fēng)格上上模仿人人民日報報（“人人民體”）；在播報報方式上上模仿人人民廣播播（“廣廣播體”）；在報道道體裁上上則模仿仿的是新新華通訊訊社（“新新華體”）在傳傳媒系統(tǒng)統(tǒng)當(dāng)中，電電視像是是新聞紀(jì)紀(jì)錄電影影的縮小小版，人人民日報報的影像像版，人人民廣播播的圖象象版，新新華通訊訊社的精精簡版；在藝術(shù)術(shù)系統(tǒng)中中，電視視則更多多從戲劇?。ㄎ枧_臺?。?、電電影（故故事片）那那里直接接借鑒、吸吸納內(nèi)容容、樣態(tài)態(tài)與方式式，不少少電視節(jié)節(jié)目被觀觀眾視為為“小戲戲劇”、

6、“小小電影”。1、電電視劇。從從19558年中中國第一一部電視視劇一一口菜餅餅子誕誕生到黨黨救活了了他、相相親記、新新的一代代、火火種等等中國早早期電視視劇，其其大多場場景構(gòu)成成單一、故故事情節(jié)節(jié)簡單，沒沒有復(fù)雜雜的人物物關(guān)系和和結(jié)構(gòu)線線索。如如一口口菜餅子子的背背景就是是一塊灰灰天幕，場場景只是是一個草草棚子和和一些簡簡單的道道具，整整個劇時時長只有有20分分鐘，故故事情節(jié)節(jié)就是姐姐姐向妹妹妹講述述一口菜菜餅子的的故事。由由于受當(dāng)當(dāng)時的技技術(shù)條件件限制，這這些電視視劇幾乎乎都采取取的是直直播的方方式，因因此，演演員的表表演和觀觀眾的觀觀賞處于于同步狀狀態(tài)，沒沒有錄制制，沒有有剪輯，因因此，“

7、從從某種程程度上說說，更接接近于舞舞臺劇。”62、電電視新聞聞?！霸缭缙诒本┚╇娨暸_臺的攝制制人員大大都來自自新影影廠和和八一一廠，在觀觀念和實實踐方面面都深深深影響了了早期中中國電視視的電視視新聞,創(chuàng)創(chuàng)作手法法如出一一轍。”7“早早期電視視新聞節(jié)節(jié)目的形形態(tài)有圖圖片報道道、電視視新聞片片以及口口播新聞聞?！?這這些新聞聞節(jié)目主主要有三三種形式式：第一一種是圖圖片加解解說，如如圖片報報道，“圖圖片報道道是電視視新聞節(jié)節(jié)目的一一種形式式。采用用的圖片片大多來來自新華華社，在在攝像處處理的同同時加配配解說詞詞”99；第第二種是是新聞紀(jì)紀(jì)錄片加加解說，如如電視新新聞片，北北京電視視臺設(shè)立立的固定定欄

8、目電電視新聞聞，主主要播放放的就是是這種節(jié)節(jié)目類型型；第三三種是口口播廣播播稿，即即口播新新聞，這這些稿件件主要來來自中央央人民廣廣播電臺臺，如由由沈力播播報的簡簡明新聞聞。3、電電視文藝藝。電視視文藝是是早期電電視節(jié)目目中不可可或缺的的重要內(nèi)內(nèi)容，從從19558年起起就有了了國慶焰焰火晚會會的轉(zhuǎn)播播，從119600年開始始就有了了綜合性性的文藝藝晚會春春節(jié)文藝藝晚會的的出現(xiàn)，盡盡管早期期電視文文藝節(jié)目目更多的的是對詩詩歌朗誦誦、舞蹈蹈、相聲聲、曲藝藝、雜技技、映月月等藝術(shù)術(shù)樣式的的直播或或轉(zhuǎn)播，沒沒有進(jìn)行行成功的的“電視視化”，但但是它對對電視文文藝節(jié)目目形式的的嘗試和和探索還還是為我我們的

9、電電視文藝藝發(fā)展邁邁出了可可貴的一一步。如如三次笑笑的晚會會，尤尤其是第第三次笑笑的晚會會，“試試圖突破破社會上上現(xiàn)有文文藝節(jié)目目的局限限，創(chuàng)作作適于電電視演播播的喜劇劇節(jié)目”10，對中中國電視視文藝，尤尤其是晚晚會類節(jié)節(jié)目的發(fā)發(fā)展打下下了很好好的技術(shù)術(shù)與藝術(shù)術(shù)基礎(chǔ)。這一階階段電視視節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新更多多地體現(xiàn)現(xiàn)在借鑒鑒、模仿仿的“雜雜交”，因因此，一一些節(jié)目目呈現(xiàn)出出“四不不像”狀狀態(tài)，如如“電視視片”既既有故事事性，也也有新聞聞紀(jì)實性性，其解解說詞既既不像傳傳統(tǒng)新聞聞報道，也也不像傳傳統(tǒng)文學(xué)學(xué)樣式，而而顯現(xiàn)出出“別樣樣”的形形貌，收收租院就就是此一一階段電電視節(jié)目目創(chuàng)新影影響較大大的代表表性之作

10、作。從整體體上看，這這一階段段中國電電視節(jié)目目體現(xiàn)出出以導(dǎo)向向正確、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)滿意意、凸顯顯意識形形態(tài)宣傳傳功能的的“宣傳傳品”特特質(zhì)，在在節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新方面面，主要要體現(xiàn)為為借鑒、模模仿其他他歷史積積累較長長、較厚厚的傳媒媒樣式與與藝術(shù)樣樣式，尚尚未形成成自己鮮鮮明獨立立的傳媒媒特征與與藝術(shù)特特征。當(dāng)當(dāng)然，借借鑒、模模仿常常常是創(chuàng)新新的第一一步，這這一時期期在借鑒鑒、模仿仿中的一一些探索索也已顯顯現(xiàn)出一一些具有有突破可可能的新新質(zhì)。二、“作作品”為為主導(dǎo)階階段（119788200世紀(jì)990年代代中后期期）：形形式與觀觀念的探探索這一階階段，中中國電視視一方面面努力擺擺脫上一一時期模模仿、借借鑒別種種

11、傳媒樣樣式、藝藝術(shù)樣式式的狀態(tài)態(tài)；另一一方面又又在模仿仿、借鑒鑒別種傳傳媒樣式式、藝術(shù)術(shù)樣式的的基礎(chǔ)之之上，努努力探索索具有電電視獨特特傳媒特特征、藝藝術(shù)特征征的新形形式和新新觀念，探探索具有有中國特特色的電電視內(nèi)容容生產(chǎn)之之路111。概概括而言言，這一一階段電電視內(nèi)容容生產(chǎn)是是以“作作品”生生產(chǎn)為主主導(dǎo)的階階段，電電視從業(yè)業(yè)者的職職業(yè)化、專專業(yè)化追追求得到到了極大大的尊重重和肯定定。在電電視形式式、觀念念上追求求個性、原原創(chuàng)性和和獨特性性122成為為這一時時期節(jié)目目創(chuàng)新的的突出特特點。（一）形形式與類類型的探探索（220世紀(jì)紀(jì)80年年代）20世世紀(jì)800年代電電視節(jié)目目創(chuàng)新的的成果，集集中體

12、現(xiàn)現(xiàn)為電視視專題片片、電視視劇和電電視文藝藝這幾種種有中國國特色的的節(jié)目類類型的發(fā)發(fā)展和成成熟，以以及節(jié)目目主持人人這一電電視獨特特標(biāo)識符符號的出出現(xiàn)上。1、電電視專題題片。電電視專題題片是中中國電視視人在本本土實踐踐中提煉煉、概括括出的節(jié)節(jié)目類型型。這一一時期電電視專題題片生產(chǎn)產(chǎn)量大，影影響深遠(yuǎn)遠(yuǎn)，成為為中國電電視熒屏屏支柱性性的節(jié)目目內(nèi)容之之一，主主要體現(xiàn)現(xiàn)為以下下幾種形形態(tài)：一一是風(fēng)光光風(fēng)情片片，以展展現(xiàn) HYPERLINK /lixue/ 自然然景觀、民民族風(fēng)情情、地域域風(fēng)光為為主，如如大連連漫游、哈哈爾濱的的夏天、三三峽的傳傳說（插插曲鄉(xiāng)鄉(xiāng)戀在在文藝界界乃至社社會上引引發(fā)了很很大的爭

13、爭議，并并導(dǎo)致此此后中國國大陸原原創(chuàng)流行行 HYPERLINK /Music/ 音樂的崛崛起），這這些風(fēng)光光風(fēng)情片片在視聽聽表現(xiàn)力力與沖擊擊力上做做了不少少新的探探索；二二是文化化片，以以表現(xiàn)歷歷史文化化創(chuàng)造與與進(jìn)步為為主，標(biāo)標(biāo)志性的的作品就就是轟動動一時的的話說說長江與與話說說運河，話話說長江江與話話說運河河等將將中國古古典小說說的章回回體結(jié)構(gòu)構(gòu)成功地地運用到到專題片片的創(chuàng)作作上，創(chuàng)創(chuàng)造了電電視文化化片的“話話說體”；三是主主題鮮明明，同時時又滲透透著個人人獨特思思想、視視角的政政論片，如如讓歷歷史告訴訴未來等等，與純純粹的宣宣傳片不不同，這這些政論論片已經(jīng)經(jīng)有意識識地將思思想宣傳傳融入個個

14、人化思思考與表表達(dá)之中中；四是是行業(yè)宣宣傳片，如如農(nóng)業(yè)、 HYPERLINK /gongxue/ 工業(yè)、 HYPERLINK /jiaoyu/ 教育、軍事、外交等眾多行業(yè)領(lǐng)域，在行業(yè)領(lǐng)域宣傳中也加入了創(chuàng)作者個人化的理解。這一時期的專題片，無論是哪種類型，它既不同于傳統(tǒng)的新聞宣傳報道，也不同于國外的紀(jì)錄片，而是具有中國特色的，體現(xiàn)出創(chuàng)作者獨特思考、觀察與表達(dá)的節(jié)目類型。2、電電視劇。220世紀(jì)紀(jì)80年年代，小小型攝像像機、錄錄像機、錄錄像磁帶帶的出現(xiàn)現(xiàn)，演播播室設(shè)備備的更新新，甚至至是特技技設(shè)備的的應(yīng)用，為為電視劇劇的創(chuàng)作作打下了了堅實的的基礎(chǔ)，因因此“中中國電視視劇在880年代代前期迎迎來了第

15、第一個創(chuàng)創(chuàng)作高峰峰，并在880年代代中期以以后，逐逐步走向向成熟。”13這種成成熟不僅僅表現(xiàn)在在電視劇劇創(chuàng)作數(shù)數(shù)量的迅迅速增加加上，更更表現(xiàn)在在對電視視劇藝術(shù)術(shù)本體、電電視劇劇劇作形式式、電視視劇題材材的探索索上：如如完成了了舞臺化化向電視視化的過過渡。本本時期的的電視劇劇已由早早期直播播的舞臺臺劇，發(fā)發(fā)展成為為可以錄錄播，且且具夾敘敘夾議，跳跳進(jìn)跳出出等特點點的單本本劇，如如凡人人小事、蹉蹉跎歲月月等；再如以以單本劇劇為主經(jīng)經(jīng)由多本本劇向以以電視連連續(xù)劇為為主過渡渡。從第第一部電電視連續(xù)續(xù)劇敵敵營十八八年的的推出到到各種題題材電視視劇的大大量涌現(xiàn)現(xiàn)，像人人物傳記記類的魯魯迅、秋秋白之死死，哲

16、哲理類的的希波波克拉底底誓言，紀(jì)紀(jì)實類的的女記記者的話話外音，歷歷史類的的努爾爾哈赤，名名著改編編類的紅紅樓夢， HYPERLINK /nongcun/ 農(nóng)村題材類的雪野、轆轤女人和井，改革反思類的新星等等。電視連續(xù)劇的故事性、懸疑性、連續(xù)性使其很快成為電視受眾最受歡迎的節(jié)目類型，成為電視熒屏最主要的節(jié)目內(nèi)容，這種情形在全世界電視內(nèi)容構(gòu)成中也是少有的一道獨特風(fēng)景。3、電電視文藝藝。電視視文藝與與綜藝的的創(chuàng)新引引人注目目：如春春節(jié)聯(lián)歡歡晚會的的出現(xiàn)，它它把中國國傳統(tǒng)的的廟會等等內(nèi)容、形形式搬到到了電視視熒屏，創(chuàng)創(chuàng)造了中中國電視視的新的的藝術(shù)品品種。從從19883年第第一次春春節(jié)聯(lián)歡歡晚會至至今，

17、她她創(chuàng)造了了吉尼斯斯世界收收視記錄錄，并成成為了全全世界華華人的共共同擁有有的新春春儀式，不不可或缺缺的一種種新民俗俗144；再再如新的的電視綜綜藝文藝藝節(jié)目樣樣式的出出現(xiàn)，像像電視詩詩歌、電電視散文文、電視視小品、音音樂電視視（MTTV）等等。這些些對提升升中國電電視的影影響力做做出了重重要貢獻(xiàn)獻(xiàn)。4、主主持人。電電視主持持人的出出現(xiàn)，使使中國電電視開始始由廣義義的大眾眾傳播向向人際傳傳播轉(zhuǎn)變變，實現(xiàn)現(xiàn)了大眾眾傳播與與人際傳傳播的時時代性結(jié)結(jié)合。從從20世世紀(jì)800年代初初期中國國電視新新聞節(jié)目目中首次次出現(xiàn)“主主持人”稱稱謂115，到到19884年話話說長江江中陳陳鐸和虹虹云以主主持人形形

18、象造就就的萬人人空巷的的收視景景觀，到到專欄節(jié)節(jié)目、綜綜藝節(jié)目目和 HYPERLINK /xueke/ 體育育節(jié)目領(lǐng)領(lǐng)域里三三位標(biāo)志志性主持持人趙忠忠祥、倪倪萍和宋宋世雄的的走紅，再再到后來來東方方時空中中主持人人群體（敬敬一丹、方方宏進(jìn)、白白巖松、水水均益及及稍后的的崔永元元等）的的橫空出出世，電電視節(jié)目目主持人人日益深深入人心心，影響響巨大，成成為了電電視節(jié)目目特有的的形象標(biāo)標(biāo)識。（二）觀觀念的探探索（220世紀(jì)紀(jì)90年年代）20世世紀(jì)900年代，中中國電視視處于快快速上升升時期，也也是諸多多新的電電視觀念念更迭推推出的時時期。新新的電視視觀念的的探索一一方面是是由于中中國電視視自身經(jīng)經(jīng)過

19、十幾幾年的形形式、類類型的探探索，獨獨立性、自自主性日日益強化化；另一一方面則則是中國國電視不不斷開放放進(jìn)程中中，境外外、國外外大量電電視節(jié)目目的引進(jìn)進(jìn)所產(chǎn)生生的刺激激與撞擊擊的結(jié)果果。全新新的觀念念賦予了了中國電電視節(jié)目目頗具東東方氣韻韻的內(nèi)容容與形式式，成就就了大量量獨具中中國特色色的電視視作品，有有些被譽譽為電視視作品中中的“精精品”16。這期期間，有有五種節(jié)節(jié)目創(chuàng)新新觀念影影響最大大177。1、電電視紀(jì)實實觀念。電電視紀(jì)實實是以電電視的技技術(shù)與藝藝術(shù)的方方式對生生活原生生態(tài)的真真實紀(jì)錄錄。以電電視紀(jì)錄錄片望望長城播播出為標(biāo)標(biāo)志，中中國電視視的紀(jì)實實觀念開開啟了電電視節(jié)目目創(chuàng)新的的一個全

20、全新時期期188。此此后紀(jì)實實的新觀觀念不僅僅影響了了電視紀(jì)紀(jì)錄片創(chuàng)創(chuàng)作，也也影響了了中國電電視的其其他各類類節(jié)目的的創(chuàng)作，影影響了電電視節(jié)目目的制作作與傳播播方式，甚甚至也輻輻射到了了其他媒媒介與藝藝術(shù)樣式式。紀(jì)實實觀念影影響下的的紀(jì)錄片片代表作作有遠(yuǎn)遠(yuǎn)在北京京的家、香香港滄桑桑、鄧鄧小平、毛毛澤東等等。2、電電視欄目目化觀念念.電視視欄目是是電視節(jié)節(jié)目的一一種載體體方式，是是特定的的電視傳傳播內(nèi)容容按照相相對統(tǒng)一一穩(wěn)定的的標(biāo)準(zhǔn)和和規(guī)則組組織串連連在一起起的一種種載體方方式119。電電視欄目目與其他他電視節(jié)節(jié)目相比比較更強強調(diào)相對對統(tǒng)一穩(wěn)穩(wěn)定的播播出時段段、時間間長度及及標(biāo)識、標(biāo)標(biāo)志，相相對

21、統(tǒng)一一、穩(wěn)定定的節(jié)目目內(nèi)容、風(fēng)風(fēng)格與樣樣式等。從從19885年中中央電視視臺提出出“全部部節(jié)目實實行欄目目化播出出”的要要求，到到19993年44月東東方時空空的播播出為標(biāo)標(biāo)志，中中國電視視“欄目目化”的的觀念趨趨于成熟熟。這一一時期產(chǎn)產(chǎn)生了廣廣泛影響響的著名名電視欄欄目還有有：新聞聞評論性性類的焦焦點訪談?wù)?、新新聞深度度報道類類的新新聞?wù){(diào)查查、文文藝類的的綜藝藝大觀等等。電視視“欄目目化”規(guī)規(guī)范對中中國電視視節(jié)目生生產(chǎn)與傳傳播整體體能力與與水平的的提高，對對滿足廣廣大電視視觀眾不不斷變化化的需要要和口味味有著積積極和重重要的意意義和作作用。3、電電視談話話觀念.電視談?wù)勗捠请婋娨曊f話話的一種

22、種方式，而而電視說說話方式式的觀念念演進(jìn)與與特定的的時代環(huán)環(huán)境、電電視媒體體自身的的發(fā)展和和人們對對電視說說話的理理解和認(rèn)認(rèn)識有著著密切的的聯(lián)系20。19996年年3月開開播的實實話實說說，標(biāo)標(biāo)志了中中國電視視的說話話方式進(jìn)進(jìn)入了一一個全新新階段，這這便是 HYPERLINK /dangdai/ 現(xiàn)現(xiàn)代電視視談話觀觀念的形形成。自自實話話實說之之后，中中國電視視談話節(jié)節(jié)目發(fā)展展迅猛，并并形成了了時事新新聞類談?wù)勗挕⑸缟鐣愓務(wù)勗挕蕣蕵奉愓務(wù)勗捜阕愣α⒌牡母窬?。除除實話話實說之之外還有有一些知知名的談?wù)勗掝悪跈谀咳缢囁囆g(shù)人生生、對對話、鏘鏘鏘三人人行等等。電視視談話觀觀念的逐逐漸成熟熟有多方

23、方面的意意義和價價值，除除了充分分展示電電視傳播播主體的的個性化化魅力，極極大地調(diào)調(diào)動了電電視觀眾眾積極參參與外，相相對較低低的成本本投入與與相對較較高的效效益回報報，也使使電視媒媒體以之之為提高高節(jié)目生生產(chǎn)能力力，創(chuàng)造造媒介較較好的效效益的最最佳節(jié)目目類型選選擇，而而從更大大的背景景中來看看，在主主流電視視媒體中中更多地地讓普通通觀眾參參與表達(dá)達(dá)，某種種意義上上體現(xiàn)了了社會民民主化程程度的提提高，也也客觀地地推進(jìn)了了社會民民主化進(jìn)進(jìn)程。4、電電視直播播觀念.電視直直播在電電視初創(chuàng)創(chuàng)時代就就是一種種基本的的傳播方方式，隨隨著ENNG設(shè)備備的引入入，中國國電視從從70年年代后期期開始，變變?yōu)橐凿?/p>

24、錄播為主主要傳播播形式。應(yīng)應(yīng)當(dāng)看到到，錄播播對電視視節(jié)目制制作質(zhì)量量的提高高和生產(chǎn)產(chǎn)能力的的增強起起到了巨巨大作用用，但隨隨著技術(shù)術(shù)的逐漸漸改進(jìn)，社社會的逐逐漸開放放，人們們對電視視的收視視需求逐逐漸發(fā)生生的變化化，現(xiàn)代代的電視視直播觀觀念也開開始逐漸漸形成。119977年被稱稱為中國國電視的的“直播播年”，這這一年，中中央電視視臺的三三次大直直播“三峽峽截流”、“黃黃河小浪浪底”、“香香港回歸歸”，充充分借助助現(xiàn)代電電視的各各種技術(shù)術(shù)手段，在在“第一一時空”同同步地、立立體地、全全息地并并且全方方位、多多層次、多多角度地地進(jìn)行報報道，充充分發(fā)揮揮了電視視獨特的的傳播優(yōu)優(yōu)勢和魅魅力。此此后，“

25、直直播”成成為了電電視節(jié)目目普遍的的樣態(tài)。5、電電視游戲戲娛樂觀觀念.游游戲娛樂樂是人類類生活的的一項重重要內(nèi)容容，也是是電視傳傳媒節(jié)目目構(gòu)成中中的重要要內(nèi)容，21但在中中國電視視長期的的發(fā)展進(jìn)進(jìn)程中，游游戲娛樂樂卻始終終沒有獲獲得相對對獨立的的地位。從從90年年代初期期以來，電電視游戲戲娛樂節(jié)節(jié)目的探探索就已已經(jīng)在多多家主流流媒體進(jìn)進(jìn)行，但但由于上上述各種種原因，并并沒有取取得較好好的傳播播效果。119988年歲末末，湖南南衛(wèi)視一一檔名為為快樂樂大本營營欄目目的播出出，使人人們看到到了一種種非常純純粹和獨獨立的電電視游戲戲娛樂節(jié)節(jié)目。一一時間，冠冠以“快快樂”、“歡歡樂”等等名稱的的電視游游

26、戲娛樂樂節(jié)目在在各種主主流電視視媒體中中紛紛亮亮相，如如幸運運52、開開心辭典典、玫玫瑰之約約等等等，令廣廣大電視視觀眾耳耳目一新新，趨之之若鶩。電電視游戲戲娛樂節(jié)節(jié)目的迅迅速走紅紅，使得得中國電電視的游游戲娛樂樂觀念成成為一種種時尚的的觀念，影影響至今今。電視內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)在這一一時期通通過800年代形形式、類類型的探探索，990年代代觀念的的探索，以以“作品品”的個個性、獨獨特性為為追求，在在節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新上邁邁出了堅堅實的步步伐，為為電視本本體獨特特的傳媒媒特征、藝藝術(shù)特征征的形成成，為中中國特色色電視節(jié)節(jié)目風(fēng)格格、樣態(tài)態(tài)的形成成，為中中國電視視迅速崛崛起成長長為“第第一大眾眾傳媒”和和最具影

27、影響力的的藝術(shù)品品種，積積累了寶寶貴的經(jīng)經(jīng)驗，創(chuàng)創(chuàng)造了豐豐碩的成成果。三、“產(chǎn)產(chǎn)品”為為主導(dǎo)階階段（220世紀(jì)紀(jì)90年年代中后后期至今今）： 市場化化、產(chǎn)業(yè)業(yè)化的探探索20世世紀(jì)900年代中中后期以以來，電電視傳媒媒市場化化程度不不斷加深深，電視視的內(nèi)容容與市場場、與觀觀眾的收收視日益益緊密地地結(jié)合在在一起。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、集集團(tuán)化、市市場、效效益、效效率、收收視率、受受眾需求求以及成成本核算算、營銷銷、廣告告等影響響著電視視實踐22。中國國電視全全面進(jìn)入入了以“產(chǎn)產(chǎn)品”為為主導(dǎo)的的階段，節(jié)節(jié)目創(chuàng)新新也是圍圍繞著“產(chǎn)產(chǎn)品”展展開進(jìn)行行的。而而作為“產(chǎn)產(chǎn)品”，其其評價標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成它它的市場場價值的

28、的實現(xiàn)，比比如較高高的收視視率、較較強的廣廣告拉動動能力或或者市場場的回收收能力、開開發(fā)能力力，能否否形成產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)創(chuàng)造市場場價值等等。所以以，具備備可觀市市場價值值的大型型電視選選秀活動動、電視視欄目品品牌的創(chuàng)創(chuàng)造以及及電視產(chǎn)產(chǎn)品的后后開發(fā)（音音像制品品、系列列圖書等等）被高高度重視視，而這這一時期期，電視視創(chuàng)新的的主要任任務(wù)也自自然而然然地成為為了吸引引觀眾的的眼球，贏贏得觀眾眾的認(rèn)可可，提高高收視率率，增加加廣告額額，獲取取最大的的市場回回報。1、節(jié)節(jié)目娛樂樂化：追追求吸引引力。“產(chǎn)產(chǎn)品”時時期的電電視節(jié)目目整體呈呈現(xiàn)娛樂樂化趨勢勢，不僅僅綜藝節(jié)節(jié)目在談?wù)剨蕵?，新新聞?jié)目目、專題題節(jié)目

29、、社社教節(jié)目目以及各各種對象象性節(jié)目目都或多多或少在在談娛樂樂233。娛娛樂元素素成為這這些節(jié)目目不可缺缺少的內(nèi)內(nèi)容，可可視性、互互動性、參參與性、故故事性和和懸念性性，成為為它們追追求的目目標(biāo)。其其中尤以以綜藝節(jié)節(jié)目的娛娛樂化程程度最高高，影響響的范圍圍最廣，掀掀起了一一股娛樂樂選秀熱熱潮。湖湖南衛(wèi)視視的超超級女聲聲，東東方衛(wèi)視視的我我型我SShoww，中中央電視視臺的夢夢想中國國，江江蘇衛(wèi)視視的絕絕對唱響響這些節(jié)節(jié)目與傳傳統(tǒng)電視視文藝、綜綜藝節(jié)目目最大的的不同在在于：從從以電視視媒體為為主，從從“我播播你看”、“我我說你聽聽”變?yōu)闉橐杂^眾眾的參與與為主，“大大家做大大家看”、“大大家說大大

30、家聽”，將將國外“真真人秀”的的表現(xiàn)樣樣式引進(jìn)進(jìn)國內(nèi)，進(jìn)進(jìn)行了本本土化改改造，吸吸引了無無數(shù)人加加入到“選選秀”行行列，歌歌手秀、老老人秀、太太太秀、職職場秀、寶寶寶秀讓萬萬千觀眾眾有機會會成為“選選秀”中中的一員員，或以以“粉絲絲”等身身份直接接、間接接地介入入，參與與到節(jié)目目中來。2、欄欄目品牌牌化：追追求影響響力。近近些年，困困擾電視視發(fā)展的的一個重重要問題題就是節(jié)節(jié)目“同同質(zhì)化”，因因此，走走“差異異化”之之路，打打造品牌牌，進(jìn)而而提升影影響力成成為電視視欄目的的普遍的的追求。對對電視欄欄目而言言，品牌牌的打造造最重要要的就是是要挖掘掘欄目的的獨特優(yōu)優(yōu)勢，尋尋找優(yōu)質(zhì)質(zhì)資源、稀稀缺資源源

31、、不可可替代的的資源，做做到“人人無我有有”、“人人有我優(yōu)優(yōu)”、“人人優(yōu)我特特”、“人人特我絕絕”224。如如藝術(shù)術(shù)人生打打“情感感”牌，新新聞?wù){(diào)查查打“深深度”牌牌，焦焦點訪談?wù)劥颉拜涊浾摫O(jiān)督督”牌等等等。如如圍繞明明星主持持人量身身訂做新新的欄目目，幸幸運522成功功后，又又推出了了為李詠詠專門設(shè)設(shè)計的非非常6+1、夢夢想中國國；新新聞1+1則則主要圍圍繞白巖巖松和董董倩兩位位知名新新聞評論論主持人人專門設(shè)設(shè)計制作作的。再再如推出出與欄目目相關(guān)的的活動，延延伸品牌牌效應(yīng)，像像 HYPERLINK /Economic/ 經(jīng)濟濟半小時時延伸伸出來的的每年33月155日的33.155晚會，每每年

32、年末末的年度度經(jīng)濟人人物評選選活動等等。3、頻頻道專業(yè)業(yè)化：追追求號召召力。專專業(yè)化頻頻道就是是以特定定專業(yè)性性的內(nèi)容容、面對對特定服服務(wù)對象象所組合合成的頻頻道。每每一個頻頻道有它它非常鮮鮮明的風(fēng)風(fēng)格和它它的主打打的內(nèi)容容，形成成統(tǒng)一性性、個性性和獨特特性225。如如女性頻頻道、生生活頻道道、法制制頻道、 HYPERLINK /Travels/ 旅游頻道、讀書頻道等等。20世紀(jì)90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識開始加強，近幾年來，中央電視臺、各省、區(qū)、市等電視臺紛紛向頻道專業(yè)化方向發(fā)展。在不斷的調(diào)整中，各個頻道更加突出專業(yè)化特色，使節(jié)目編排得更加合理、有序，更利于不同群體觀眾收視。如

33、中央電視臺科教頻道以“ 教育品格、 HYPERLINK /gongxue/ 科學(xué)品質(zhì)、文化品位”為宗旨，以開掘人的知識、智慧、能力為己任，以傳播先進(jìn)的文化和實現(xiàn)社會的文明進(jìn)步為目標(biāo)的文化品格，和追求真、善、美的審美品格，在眾多頻道中脫穎而出，體現(xiàn)很強的號召力26；省級臺在頻道專業(yè)化的步伐上走得也很快，一方面開辦貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、音樂頻道、外語頻道等專業(yè)化頻道，同時省級衛(wèi)視還根據(jù)自己的資源優(yōu)勢進(jìn)行特色定位，如湖南衛(wèi)視定位于大眾娛樂、重慶衛(wèi)視定位于故事、江蘇衛(wèi)視定位于情感、安徽衛(wèi)視定位于電視劇等；省級地面頻道被譽為“地面頻道四小龍”27的浙江教育科技頻道、江蘇城市頻道、湖

34、南經(jīng)視臺、山東齊魯臺本身也是專業(yè)化探索的成功案例。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，電視頻道的專業(yè)化程度將更加細(xì)化，例如動作電影頻道、釣魚頻道、高爾夫頻道、老故事頻道等等。在市場場化、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的的探索中中，不論論節(jié)目，還還是欄目目、頻道道，都在在努力追追求創(chuàng)造造出有足足夠吸引引力、影影響力、號號召力的的“產(chǎn)品品”，節(jié)節(jié)目創(chuàng)新新的速度度、頻率率、節(jié)奏奏日益加加快，其其效益也也日益凸凸顯，如如中央電電視臺黃黃金時段段播出的的電視劇劇闖關(guān)關(guān)東拉拉動的廣廣告收入入超過11億元，一一些品牌牌欄目如如江蘇城城市頻道道的南南京零距距離拉拉動廣告告收入11.5億億多元，中中央電視視臺的專專業(yè)頻道道如CCCTV22、CCC

35、TV55、CCCTV88拉動的的廣告收收入都超超過8億億元，而而省級地地面頻道道的“四四小龍”年年廣告收收入也都都超過22億元。四、新新媒體語語境下電電視節(jié)目目創(chuàng)新空空間毫無疑疑問，當(dāng)當(dāng)前及今今后一個個時期，隨隨著數(shù)字字技術(shù)、通通訊技術(shù)術(shù)的發(fā)展展，IPPTV、 HYPERLINK /network/ 網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視、戶外大屏等新媒體樣式相繼出現(xiàn)，我們已經(jīng)處在了一個新媒體所營造的語境之中28。新媒體一方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，改變著傳媒的格局與生態(tài)；另一方面也對社會生活各個領(lǐng)域產(chǎn)生著極大沖擊，創(chuàng)造著新的社會生活景觀?？梢哉f,今后一個時期，新媒體的影響力還將加速提升。如,對政治、

36、經(jīng)濟、文化、社會以及科技都會產(chǎn)生重要影響。這種背景下，未來電視節(jié)目的創(chuàng)新空間何在？電視各種類型節(jié)目又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？這些都成為電視業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)注的問題。（一）新新媒體與與傳統(tǒng)電電視的關(guān)關(guān)系新媒體體的強大大影響將將使傳統(tǒng)統(tǒng)電視遭遭遇了前前所未有有的挑戰(zhàn)戰(zhàn)和沖擊擊，這至至少體現(xiàn)現(xiàn)在以下下幾個方方面：1、電電視受眾眾的關(guān)注注度明顯顯下降。目目前，我我們看到到新媒體體正在非非常強力力地瓜分分傳統(tǒng)電電視的受受眾市場場，截至至20008年66月底中中國網(wǎng)民民已經(jīng)達(dá)達(dá)到2.53億億299，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過美國成成為世界界上最大大的網(wǎng)民民區(qū)域，新新一代年年輕人主主要的信信息和娛娛樂通道道是新媒媒體，電電視的

37、收收視率整整體明顯顯下降。2、電電視的內(nèi)內(nèi)容體系系日顯其其封閉。電電視不論論是內(nèi)容容生產(chǎn)還還是內(nèi)容容傳播，在在線性的的時空狀狀態(tài)下的的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新新媒體狀狀態(tài)下的的自由度度和個性性化。在在信息資資訊和娛娛樂等傳傳統(tǒng)優(yōu)勢勢領(lǐng)域，電電視對受受眾的吸吸引力已已開始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向新媒媒體。3、電電視市場場份額急急劇減少少。傳統(tǒng)統(tǒng)電視所所占有的的市場不不論是廣廣告還是是付費，都都正在被被新媒體體瓜分和和占有，尤尤其是各各種風(fēng)險險投資似似乎更眷眷顧新媒媒體。受受國家相相關(guān)政策策等因素素的制約約，許多多資本難難以進(jìn)入入新媒體體，這也也使電視視的產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展遭遭遇瓶頸頸。4、電電視體制制機制趨趨于老化化。在幾幾十年

38、的的運行中中，電視視形成了了成型的的體制與與機制，對對龐大的的電視從從業(yè)者的的管理以以及電視視生產(chǎn)運運營、傳傳播的管管理，成成本極高高，內(nèi)耗耗突出，負(fù)負(fù)擔(dān)沉重重。由于于新媒體體沒有傳傳統(tǒng)媒體體的積淀淀，輕裝裝上陣，充充滿活力力，電視視與之相相比較競競爭力顯顯然不足足。在這種種情形下下，我們們是不是是可以斷斷言，新新媒體將將取代傳傳統(tǒng)的電電視？盡盡管我們們可以預(yù)預(yù)見新媒媒體廣闊闊的前景景，但在在目前的的情形下下，我們們必須看看到，新新媒體也也有它相相當(dāng)?shù)默F(xiàn)現(xiàn)實局限限，表現(xiàn)現(xiàn)在以下下三個方方面：1、概概念大于于平臺。即即圍繞著著新媒體體探討多多、概念念多、說說法多，而而相比較較而言，概概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)

39、大于于平臺的的，以IIPTVV和手機機電視為為例，從從現(xiàn)實看看，只有有幾家獲獲得了執(zhí)執(zhí)照資格格。2、平平臺大于于內(nèi)容。即即有限的的平臺基基本上又又是傳統(tǒng)統(tǒng)的內(nèi)容容，適合合新媒體體的內(nèi)容容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有生生產(chǎn)出來來，也就就是說平平臺存在在，但是是內(nèi)容還還比較陳陳舊，并并沒有完完全適應(yīng)應(yīng)新媒體體的要求求。3、內(nèi)內(nèi)容大于于需求。即即有限的的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能能滿足受受眾的需需求，它它并沒有有引發(fā)更更廣泛的的群體對對這些內(nèi)內(nèi)容的強強烈需求求。以這三三句話來來概括新新媒體的的現(xiàn)實局局限，并并非否定定新媒體體的價值值，因為為按照 HYPERLINK / 規(guī)規(guī)律，任任何媒體體都有從從弱到強強的積累累過程，目目前新

40、媒媒體只是是處于一一個初創(chuàng)創(chuàng)階段，存存在的種種種局限限也是必必然的。二）新媒體體語境下下電視節(jié)節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)的潮流流與趨勢勢面對新新媒體來來勢兇猛猛的沖擊擊與挑戰(zhàn)戰(zhàn)，傳統(tǒng)統(tǒng)電視是是否意味味著已成成昨日黃黃花了？是否已已到了窮窮途末路路的境地地了？筆筆者認(rèn)為為，恰如如媒介 HYPERLINK /fazhan/ 發(fā)發(fā)展史上上新興媒媒體的崛崛起并不不會使傳傳統(tǒng)媒體體走向消消亡，傳傳統(tǒng)媒體體在新興興媒體的的刺激下下重新認(rèn)認(rèn)知，發(fā)發(fā)掘自己己的媒介介優(yōu)勢，還還是可能能變被動動為主動動，走向向新生的的。當(dāng)前前在新媒媒體不斷斷壯大的的語境下下，傳統(tǒng)統(tǒng)電視空空間，特特別是電電視節(jié)目目創(chuàng)新發(fā)發(fā)展的空空間何在在？筆者者認(rèn)為，傳傳統(tǒng)電視視節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新將在在