抖音賬號(hào)策劃運(yùn)營(yíng)推廣方案

1、抖音賬號(hào)策劃運(yùn)營(yíng)推廣方案一、賬號(hào)基本信息 賬號(hào)名：美逆人生 抖音的算法，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個(gè)步驟：冷啟動(dòng)流量池曝光假設(shè)每天在抖音上有 100 萬(wàn)人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過(guò)審核發(fā)出后，平均有 1000 次曝光。數(shù)據(jù)挑選抖音會(huì)從這 100 萬(wàn)個(gè)短視頻的 1000 從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò) 10%的視頻，每條再平均分配 10 萬(wàn)次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。精品推薦池轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)，獲得更大的官方精準(zhǔn)推薦，贏得更大的曝光。三、賬號(hào)準(zhǔn)備（以 7

2、月 15 開拍為時(shí)間線規(guī)劃）賬號(hào)上線：7 8 7 10 日完成賬號(hào)注冊(cè)和認(rèn)證。我們注冊(cè)抖音賬號(hào)的時(shí)候，一定要一卡一號(hào)。我們養(yǎng)號(hào)的過(guò)程中，模仿人的行為，觀看抖音，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，建議使用 4G 網(wǎng)絡(luò)，盡量一個(gè)抖音號(hào)就固定在一個(gè)手機(jī)上面登錄。關(guān)于認(rèn)證：V 認(rèn)證（ 元次，優(yōu)勢(shì)：好導(dǎo)流、仿冒牌、增加權(quán)威性、搜索時(shí)， 排名結(jié)果會(huì)被置頂，簡(jiǎn)言之權(quán)重會(huì)高）；黃V 認(rèn)證（個(gè)人，沒(méi)有藍(lán)V 的權(quán)限大，不能硬廣。） 3.新號(hào)建立以后，進(jìn)行3 5 天的養(yǎng)號(hào)，每天刷十幾分鐘的視頻 為喜歡的同領(lǐng)域的視四、內(nèi)容發(fā)布運(yùn)營(yíng)與視頻描述內(nèi)容上線：7 15 日后，具體待定。發(fā)布時(shí)間：20 點(diǎn)23 點(diǎn)（優(yōu)先）。統(tǒng)計(jì)顯示，有 ，而在1

3、0.9%。發(fā)布頻率：2 更，每星期。視頻標(biāo)題：不宜過(guò)長(zhǎng)，簡(jiǎn)明扼要，加入懸念、反問(wèn)等。指標(biāo)提升：發(fā)布 1 發(fā)動(dòng)所有資源這四個(gè)指標(biāo)。）五、提升指標(biāo)的具體操作冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這 4 個(gè)指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這 4 個(gè)指標(biāo)：1.在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。很多短視頻會(huì)在視頻描述 2.設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論量。提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)4 個(gè)指標(biāo)。六、引流官方話題：鍛煉”，增加曝光和權(quán)重。搶熱評(píng)：去別的火的視頻，

4、發(fā)評(píng)論，制造神評(píng)的機(jī)會(huì)，增加導(dǎo)流。DOU+包括巨量引擎）薦的曝光。MCN 入駐：5 個(gè)（簽約）、旗下達(dá)人總粉絲量不小于1 流量賦能、政策升級(jí)的內(nèi)容加速器。七、宣傳推廣（抖音內(nèi)為主）搶熱評(píng)和參加官方合同本身就是宣傳推廣的一部分。DOU+推廣引流（抖音官方評(píng)價(jià)，這是給老百姓自己弄著玩的）巨量引擎充值。多平臺(tái)分發(fā)，同時(shí)上傳西瓜視頻、好看視頻、愛(ài)奇藝、企鵝號(hào)、大魚號(hào)等，增加曝光和吸粉，將一個(gè)內(nèi)容的價(jià)值最大化。八、賬號(hào)變現(xiàn)廣告變現(xiàn)：經(jīng)常是大 V，采用 CPM（千次瀏覽收費(fèi)）報(bào)價(jià)，但抖音對(duì)非官方的打擊比較大，發(fā)現(xiàn)容易被降權(quán)；官方星圖，抖音官方的廣告平臺(tái)。（ 萬(wàn)可以開始）流量變現(xiàn)：通過(guò)分發(fā)到其它平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)其

5、它有廣告分成的賬號(hào)（如西瓜視頻、好看視頻等等獲取官方的分成收益。九、抖音不給推薦的原因有水印不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育含有疑似廣告的內(nèi)容號(hào)”。十、前期視頻注意事項(xiàng)1.前五個(gè)視頻沒(méi)起來(lái)基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的 4 項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。附件 1：抖音官方平臺(tái)溝通不用換手機(jī)，換號(hào)就行（這里可能涉及到要多準(zhǔn)備幾個(gè)手機(jī)號(hào)）。DOU+沒(méi)辦法做同類大號(hào)粉絲的精準(zhǔn)投放和引流；但巨量引擎可以； DOU+是給老百姓投著玩的，多了會(huì)降權(quán)。1 1 2 0.1 0.4 元0.5 元，建議粉絲量起來(lái)后不用繼續(xù)投放。1 V（600 塊錢認(rèn)證費(fèi)），申請(qǐng)徠卡定向（多個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)要有人不用才能申請(qǐng)）2 萬(wàn)起充，5 萬(wàn)起充，10 萬(wàn)起充，用不完都可以退，首沖級(jí)別