“她時(shí)代”西安女性節(jié)假日旅游消費(fèi)調(diào)查方案設(shè)計(jì)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)“她時(shí)代”下西安女性節(jié)假日消費(fèi)心里的調(diào)查方案設(shè)計(jì)老師的建議：課題選擇不適當(dāng)，范圍應(yīng)該更具體老師的建議：課題選擇不適當(dāng)，范圍應(yīng)該更具體“她時(shí)代”西安女性節(jié)假日旅游消費(fèi)心理的調(diào)查方案設(shè)計(jì) 前言 隨著3,7,、3.8等與女性有關(guān)的節(jié)日的到來(lái)，西安各大商場(chǎng)熱鬧非凡，僅三月八號(hào)一天，化妝品、服裝、珠寶飾品、保健品、黃金等市場(chǎng)銷(xiāo)售量就成倍增長(zhǎng)。這絕不是凌空出現(xiàn)的現(xiàn)象，而是正式的向我們宣布“她時(shí)代”的來(lái)臨?！八龝r(shí)代”是一個(gè)女性消費(fèi)越來(lái)越占主體的消費(fèi)時(shí)代，女性消費(fèi)者開(kāi)始涉足房地產(chǎn)、汽車(chē)

2、等以男性消費(fèi)者為主的市場(chǎng)。而女性與男性是不同的，她們感性又理性，敏感而細(xì)膩，小資而小氣，她們毫不猶豫的購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但是也會(huì)在小攤上流連忘返。她們熱愛(ài)生活，追求高雅，充滿(mǎn)熱情，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)各大節(jié)日。節(jié)假日，于市場(chǎng)的半壁江山廣大的女性消費(fèi)者而言到底意味著什么？是什么促使了她們的瘋狂購(gòu)買(mǎi)？摘要 女性消費(fèi)心理本來(lái)就是復(fù)雜而難以捉摸的，在“她時(shí)代”來(lái)臨之際，研究并了解并迎合女性消費(fèi)，一定可以搶占先機(jī)。（“她時(shí)代”來(lái)臨，研究掌握迎合甚至操控女性的消費(fèi)心理是搶占市場(chǎng)先機(jī)的重要手段，因此了解女性消費(fèi)心理變得尤為迫切和必要。）調(diào)查目的與意義 調(diào)查目的不夠明確，太籠統(tǒng)；調(diào)查目的不夠明確，太籠統(tǒng)；女性作為消費(fèi)市場(chǎng)的

3、半壁江山的作用越來(lái)越明顯，“她時(shí)代”經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，這是新的市場(chǎng)契機(jī)，對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)越是了解，越容易抓住女性消費(fèi)者的心理，所謂“知己知彼百戰(zhàn)百勝”。（目的：了解調(diào)查對(duì)象的基本信息以便于分類(lèi)分析；了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的看法；了解她們節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)的范圍；了解節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和原因；了解節(jié)假日消費(fèi)觀(guān)念與平時(shí)消費(fèi)觀(guān)念的不同；了解影響其購(gòu)買(mǎi)行為的因素；了解“她時(shí)代”下西安女性節(jié)假日的消費(fèi)心理特征）調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容缺乏邏輯性，不夠充實(shí)，且很大程度上反應(yīng)不了調(diào)查目的及范圍 調(diào)查內(nèi)容缺乏邏輯性，不夠充實(shí)，且很大程度上反應(yīng)不了調(diào)查目的女性的基本信息購(gòu)買(mǎi)原因和動(dòng)機(jī)主要購(gòu)買(mǎi)范圍購(gòu)買(mǎi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變與否對(duì)男尊女卑等陳舊觀(guān)

4、念的看法消費(fèi)資金來(lái)源打折等活動(dòng)是否影響其購(gòu)買(mǎi)行為 調(diào)查項(xiàng)目不夠詳細(xì)具體系統(tǒng)調(diào)查項(xiàng)目不夠詳細(xì)具體系統(tǒng)未進(jìn)行抽樣調(diào)查，難道是普查？未進(jìn)行抽樣調(diào)查，難道是普查？(調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容基本信息1，（年齡，職業(yè)，薪資水平，教育程度，婚姻家庭狀態(tài)，可任意支配資金的數(shù)量大小和來(lái)源）2，對(duì)節(jié)假日的看法（更注重傳統(tǒng)節(jié)日還是西洋節(jié)日）3, 節(jié)假日會(huì)選擇和誰(shuí)在一起過(guò)4，對(duì)節(jié)假日購(gòu)物的看法5，假日消費(fèi)的范圍（吃喝玩樂(lè)出行購(gòu)）6，一般以哪種方式過(guò)節(jié)假日？（在家宅，旅游5w1h節(jié)假日主要為誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)（自己?孩子？丈夫？老人？送禮？）節(jié)假日會(huì)選擇在哪購(gòu)買(mǎi)（商場(chǎng)？超市？大賣(mài)場(chǎng)？路邊攤？網(wǎng)上？）節(jié)假日主要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的范圍（服裝飾品

5、？黃金珠寶？男士用品？家庭用品？生活用品？）節(jié)假日會(huì)偏向正價(jià)or促銷(xiāo)的產(chǎn)品節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和原因（為何購(gòu)買(mǎi)，什么激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)欲望）怎樣購(gòu)買(mǎi)（節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)前后參與程度的高低） 理性與感性的對(duì)抗節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)（實(shí)際需要？送朋友？熱愛(ài)過(guò)節(jié)？）認(rèn)為自己是屬于什么類(lèi)型的購(gòu)買(mǎi)者（沖動(dòng)？冷靜？）假如不需要的商品，但是節(jié)假日做活動(dòng)又特別多，會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)?節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)與平時(shí)的不同之處（在質(zhì)量?價(jià)格？實(shí)用性？名譽(yù)？品牌？等不同）節(jié)假日影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的外界因素調(diào)查A, 打折等活動(dòng)的影響（打折、促銷(xiāo)、小贈(zèng)品、積分、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)如在沒(méi)有消費(fèi)需求的情況下，打折等促銷(xiāo)活動(dòng)是否會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為是否相信打折等活動(dòng)時(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量 B，購(gòu)物環(huán)境

6、的影響會(huì)選擇購(gòu)物環(huán)境較好的商場(chǎng)等場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)還是無(wú)所謂會(huì)不會(huì)受節(jié)日氣氛的影響？C，服務(wù)態(tài)度的影響會(huì)不會(huì)受服務(wù)態(tài)度的影響？對(duì)服務(wù)態(tài)度的理解（談?wù)勛约簩?duì)服務(wù)態(tài)度的看法）D, 廣告的影響會(huì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)廣告宣傳的商品認(rèn)為自己受廣告影響大不大在哪類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)中受廣告的影響比較大？對(duì)比打過(guò)廣告的產(chǎn)品。更愿意選擇不知名的產(chǎn)品嗎？對(duì)廣告宣傳產(chǎn)品的信任度？E， 朋友及他人的影響會(huì)不會(huì)受朋友及他人的影響？朋友及他人的建議在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中會(huì)不會(huì)占主導(dǎo)作用？F, 導(dǎo)購(gòu)的影響（導(dǎo)購(gòu)的言辭，推薦）G 產(chǎn)品本身的影響（包裝，品質(zhì)，做工）調(diào)查對(duì)象和單位調(diào)查對(duì)象：西安全體女性調(diào)查單位：抽樣調(diào)查中的每一位西安女性抽樣：進(jìn)行抽樣調(diào)查，分層抽樣

7、和隨機(jī)抽樣。分層抽樣是按照西安女性的薪資水平為根據(jù)進(jìn)行的，隨機(jī)抽樣用于街頭隨機(jī)攔截路人。調(diào)查方法 問(wèn)卷法，訪(fǎng)問(wèn)法，觀(guān)察法，實(shí)驗(yàn)法 調(diào)查方法不明確調(diào)查方法不明確；（調(diào)查方法采取直接資料調(diào)查法和間接資料調(diào)查法相結(jié)合。直接資料調(diào)查法中使用訪(fǎng)問(wèn)法和觀(guān)察法。訪(fǎng)問(wèn)法包括面談?wù){(diào)查，郵寄調(diào)查，電話(huà)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。通過(guò)面談、郵寄、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等方法，增大抽樣調(diào)查的總量，調(diào)查結(jié)果更精確。間接資料調(diào)查法主要是文獻(xiàn)法，在網(wǎng)上搜集相關(guān)的二手資料，查詢(xún)前輩做過(guò)的相關(guān)調(diào)查，借鑒部分資料。調(diào)查進(jìn)度安排進(jìn)度安排粗糙 無(wú)具體的調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位進(jìn)度安排粗糙無(wú)具體的調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位搜集相關(guān)資料（5天）確定調(diào)查方法（1天）制作問(wèn)卷及

8、網(wǎng)絡(luò)投放（3天）實(shí)地調(diào)查（7天）回收問(wèn)卷及分析（3天）總結(jié)并得出結(jié)論（3天）寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告（5天）（初期中期后期時(shí)間分配6天17天8天主要內(nèi)容搜集相關(guān)資料，確定調(diào)查方法制作問(wèn)卷及網(wǎng)絡(luò)投放，嚴(yán)格按照調(diào)查方案上的方法進(jìn)行投放；抽取部分被調(diào)查者進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，做好錄音及筆記工作?；厥照韱?wèn)卷，利用軟件統(tǒng)計(jì)分析。對(duì)訪(fǎng)談內(nèi)容進(jìn)行整理并寫(xiě)訪(fǎng)談報(bào)告?？偨Y(jié)并得出結(jié)論，寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告結(jié)果得出整體調(diào)查方案回收問(wèn)卷，訪(fǎng)談報(bào)告提交報(bào)告）調(diào)查經(jīng)費(fèi)出行費(fèi)，打印費(fèi)，網(wǎng)費(fèi)，禮品費(fèi)（考慮到可能需要給被調(diào)查者贈(zèng)送禮品），及雜費(fèi)附件調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)度表，經(jīng)費(fèi)表，資料，錄音注：自我建議 k3 k4 k6 康苗同學(xué)的建議 k5，k7 王艷同學(xué)的建議

9、k1,k2（改過(guò)后的）09級(jí)廣告學(xué)乙班張開(kāi)勤一年外出旅游幾次出游目的出游方式出行原因出游工作出游交通工具 改過(guò)的：“她時(shí)代”女性節(jié)假日旅游消費(fèi)心理的調(diào)查前言 隨著3,7,、3.8等與女性有關(guān)的節(jié)日的到來(lái)，西安各大商場(chǎng)熱鬧非凡，僅三月八號(hào)一天，化妝品、服裝、珠寶飾品、保健品、黃金等市場(chǎng)銷(xiāo)售量就成倍增長(zhǎng)。這絕不是凌空出現(xiàn)的現(xiàn)象，而是正式的向我們宣布“她時(shí)代”的來(lái)臨?！八龝r(shí)代”是一個(gè)女性消費(fèi)越來(lái)越占主體的消費(fèi)時(shí)代，女性消費(fèi)者開(kāi)始涉足房地產(chǎn)、汽車(chē)等以男性消費(fèi)者為主的市場(chǎng)。還有旅游，還有旅游！而女性與男性是不同的，她們感性又理性，敏感而細(xì)膩，小資而小氣，她們毫不猶豫的購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但是也會(huì)在小攤上流連忘返

10、。她們熱愛(ài)生活，追求高雅，充滿(mǎn)熱情，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)各大節(jié)日。旅游，這個(gè)和流浪、走世界有關(guān)的名詞現(xiàn)在已經(jīng)日益在女性消費(fèi)者中流行起來(lái)，女性，“她時(shí)代”的女性，再也不是關(guān)在房中的金絲雀，不再是藏在金屋里面的嬌嬌女了，她們已經(jīng)準(zhǔn)備好了走出家門(mén)看世界！本次方案主要是圍繞著女性節(jié)假日旅游消費(fèi)心理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。調(diào)查目的與意義 了解調(diào)查對(duì)象的基本信息了解“她時(shí)代”女性對(duì)節(jié)假日外出旅游的看法（包括對(duì)節(jié)假日的長(zhǎng)度、密集度的看法了解她們節(jié)假日出行的相關(guān)基本信息了解她們節(jié)假日旅游的動(dòng)機(jī)和原因；了解節(jié)假日旅游消費(fèi)觀(guān)念與平時(shí)旅游消費(fèi)觀(guān)念的不同；了解“她時(shí)代”下西安女性節(jié)假日旅游消費(fèi)心理特征調(diào)查內(nèi)容和范圍一，被查女性的基本信息

11、和基本旅游狀況年齡，職業(yè)，薪資水平，教育程度，可任意支配資金的數(shù)量大小和來(lái)源是否有過(guò)旅游經(jīng)歷（否，請(qǐng)寫(xiě)明原因）假日旅游在自己整個(gè)家假日中所占比重（重要，不重要，非常重要等）一般以哪種方式過(guò)節(jié)假日？(在家宅，外出旅游)年旅游頻次屬于以下哪種旅游形式：休閑、娛樂(lè)、度假，探親訪(fǎng)友，商務(wù)、專(zhuān)業(yè)訪(fǎng)問(wèn)，健康醫(yī)療，宗教/朝拜，其他？了解旅游信息的渠道旅游要素最看重什么（安全性，消費(fèi)價(jià)格，出油距離，旅行社服務(wù)，新鮮感，旅行產(chǎn)品結(jié)合二，關(guān)于旅游細(xì)節(jié)的調(diào)查節(jié)假日旅游的方式（團(tuán)對(duì) 散客（孩子？丈夫？老人？跟團(tuán)？獨(dú)自？） 自助、互助、半自助 ）節(jié)假日會(huì)選擇去哪旅游（市內(nèi)，省內(nèi)，省外，國(guó)際）節(jié)假日主要旅游范圍（會(huì)選擇出

12、名的地方，旺季？淡季？）旅游交通工具的選擇怎樣旅游（出游前后參與程度的高低回憶法回憶已經(jīng)旅游過(guò)的地方填寫(xiě)最想去的地方，并說(shuō)明原因節(jié)假日出游的動(dòng)機(jī)和原因（為何旅游？跟風(fēng)？時(shí)尚？三，節(jié)假日旅游影響因素調(diào)查團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)的影響內(nèi)在心情的影響天氣的影響經(jīng)濟(jì)原因的影響朋友及他人的影響導(dǎo)游的影響（導(dǎo)游的言辭，推薦）人群的影響以往經(jīng)驗(yàn)的影響（之前遇到過(guò)不順心的旅游什么的影響）四，吃、住、行、游、購(gòu)、娛認(rèn)知類(lèi)調(diào)查談?wù)勛约簩?duì)節(jié)假日旅游的看法對(duì)節(jié)假日旅游提的意見(jiàn)調(diào)查對(duì)象和單位調(diào)查對(duì)象：西安全體女性調(diào)查單位：抽樣調(diào)查中的每一位西安女性抽樣和調(diào)查方法A,抽樣方法進(jìn)行抽樣調(diào)查，分層抽樣和隨機(jī)抽樣。分層抽樣是按照西安女性的薪

13、資水平為根據(jù)進(jìn)行的，隨機(jī)抽樣用于街頭隨機(jī)攔截路人。B,調(diào)查方法采取直接資料調(diào)查法和間接資料調(diào)查法相結(jié)合。直接資料調(diào)查法中使用訪(fǎng)問(wèn)法和觀(guān)察法。訪(fǎng)問(wèn)法包括面談?wù){(diào)查，郵寄調(diào)查，電話(huà)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。通過(guò)面談、郵寄、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等方法，增大抽樣調(diào)查的總量，調(diào)查結(jié)果更精確。間接資料調(diào)查法主要是文獻(xiàn)法，在網(wǎng)上搜集相關(guān)的二手資料，查詢(xún)前輩做過(guò)的相關(guān)調(diào)查，借鑒部分資料。調(diào)查進(jìn)度安排 初期中期后期時(shí)間分配6天17天8天主要內(nèi)容搜集相關(guān)資料，確定調(diào)查方法制作問(wèn)卷及網(wǎng)絡(luò)投放，嚴(yán)格按照調(diào)查方案上的方法進(jìn)行投放；抽取部分被調(diào)查者進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，做好錄音及筆記工作?；厥照韱?wèn)卷，利用軟件統(tǒng)計(jì)分析。對(duì)訪(fǎng)談內(nèi)容進(jìn)行整理并寫(xiě)訪(fǎng)談報(bào)告?？?/p>

14、結(jié)并得出結(jié)論，寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告結(jié)果得出整體調(diào)查方案回收問(wèn)卷，訪(fǎng)談報(bào)告提交報(bào)告調(diào)查經(jīng)費(fèi)出行費(fèi)，打印費(fèi)，網(wǎng)費(fèi)，禮品費(fèi)（考慮到可能需要給被調(diào)查者贈(zèng)送禮品），及雜費(fèi)附件包括：調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)度表，經(jīng)費(fèi)表，資料，錄音調(diào)查問(wèn)卷：“她時(shí)代”西安女性節(jié)假日消費(fèi)心理的調(diào)查尊敬的西安女士：您好！我是西安工程大學(xué)的一名學(xué)生，正在做關(guān)于“她時(shí)代”西安女性節(jié)假日旅游消費(fèi)心理的調(diào)查課題，純屬學(xué)術(shù)研究，絕不會(huì)用于商業(yè)用途，保證不會(huì)侵犯您的個(gè)人權(quán)利，請(qǐng)您放心填寫(xiě)！請(qǐng)您在題目后面填寫(xiě)您認(rèn)為合適的答案序號(hào)，請(qǐng)完全自主的表達(dá)個(gè)人真實(shí)意愿，感謝您的配合！祝您心情愉快！您的年齡屬于（）60后70后80后90后00后您屬于（）工作不工作如果工作

15、，您的工作屬于（ ）學(xué)生白領(lǐng)類(lèi)教育類(lèi)技術(shù)類(lèi)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者其他您的文化程度（）義務(wù)教育以下義務(wù)教育以?xún)?nèi)高等教育高等教育以上您的月均薪資水平（）以下（包括）（包括）以上（包括）認(rèn)為自己更注重西洋節(jié)日還是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日（）西洋節(jié)日傳統(tǒng)節(jié)日 擇西洋節(jié)日，請(qǐng)陳述原因 選擇傳統(tǒng)節(jié)日，排序您最喜愛(ài)的5個(gè)節(jié)日 春節(jié) 元宵節(jié)寒食節(jié)清明節(jié)端午節(jié)七夕 重陽(yáng)節(jié)除夕臘八節(jié) 中秋節(jié)尾牙、頭牙冬至，節(jié)假日和誰(shuí)一起度過(guò)（）家人朋友同事一個(gè)人，過(guò)節(jié)假日的方式（）宅在家里走親戚出遠(yuǎn)門(mén)旅行就近逛一逛其他,是否有過(guò)在節(jié)假日旅游的經(jīng)歷（）是否選擇“是”，請(qǐng)繼續(xù)選擇第八題填寫(xiě)“否”，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)原因，年平均在節(jié)假日旅行的次數(shù)（）兩次以下兩次到十次十次以上，假日旅游在自己整個(gè)節(jié)假日中所占的比重（）非常重要重要沒(méi)所謂不重要非常不重要，節(jié)假日旅游消費(fèi)的參與程度 （） 偶然旅行提前準(zhǔn)備做好充分準(zhǔn)備，節(jié)假日旅游交通工具的選擇（）火車(chē)、汽車(chē)、飛機(jī)、輪船步行單車(chē)類(lèi)自駕隨意，最相信的旅游信息來(lái)源是（）朋友介紹網(wǎng)上信息旅游廣告其他，節(jié)假日旅游更愿意去（）旅游勝地不出名的地方，您節(jié)假日旅游會(huì)和誰(shuí)一起（）跟團(tuán)單位或組織朋友或家人驢友其他， 您五一、十一等長(zhǎng)假會(huì)選擇（）市內(nèi)旅游省內(nèi)旅游國(guó)內(nèi)旅游國(guó)際旅游，您節(jié)假日旅游屬于以下目的（）休閑、娛樂(lè)度假探親訪(fǎng)友商務(wù)專(zhuān)