歐司朗多功能便攜式LED臺燈廣告策劃書范本

1、 HYPERLINK xxxx/ 歐司司朗多功功能便攜攜式LEED臺燈燈廣告策策劃書一 . 前前言歐司朗，作作為全球球最具創(chuàng)創(chuàng)新能力力的照明明公司之之一，擁擁有多項項世界領(lǐng)領(lǐng)先的專專利，眾眾多世界界著名工工程都選選擇了歐歐司朗的的照明產(chǎn)產(chǎn)品和方方案。一一百多年年來，歐歐司朗以以其出色色的光源源產(chǎn)品而而聞名于于世。今今天，歐歐司朗已已成為世世界兩大大光源制制造商之之一。而而LEDD因其高高亮度、低低熱量、長長壽命、無無毒、可可回收再再利用等等優(yōu)點，被被稱為是是21世紀(jì)紀(jì)最有發(fā)發(fā)展前景景的綠色色照明光光源。二 . 市市場分析析1.發(fā)展歷歷程從19622年第一一只紅光光半導(dǎo)體體發(fā)光二二極管誕誕生起，

2、人人們不斷斷開發(fā)出出橙、黃黃、綠等等多種單單色LEED，并并用于各各種信號號指示、標(biāo)標(biāo)識、數(shù)數(shù)碼顯示示，逐步步發(fā)展到到小型LLED顯顯示屏等等。19991年年業(yè)界采采用MOOCVDD外延生生長四元元系材料料，開發(fā)發(fā)出高亮亮度發(fā)光光二極管管；19994年年在GaaN基片片上研制制出第一一只藍(lán)色色的發(fā)光光二極管管；19997年年通過藍(lán)藍(lán)光激發(fā)發(fā)熒光粉粉，做出出第一只只白光LLED；20001年用用紫外光光激發(fā)熒熒光粉做做成了白白光LEED。高亮度半導(dǎo)導(dǎo)體發(fā)光光二極管管作為光光源已逐逐步進(jìn)入入光色照照明、裝裝飾照明明領(lǐng)域，并并形成產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。由由于技術(shù)術(shù)不斷突突破，發(fā)發(fā)光效率率不斷提提高，功功率LEDD

3、已經(jīng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，多多芯片組組合的白白光LEED功率率更是大大幅提高高。LEED逐步步進(jìn)入照照明領(lǐng)域域，如LLED汽汽車燈、LED背光源、LED手電筒、LED臺燈、LED射燈、LED路燈、LED隧道燈、LED室內(nèi)普通照明等。2.競爭對對手主要競爭對對手：飛飛利浦。其他競爭對對手：國國內(nèi)一些些LEDD臺燈生生產(chǎn)廠家家。歐司朗跟飛飛利浦的的LEDD臺燈雖雖然質(zhì)量量上有明明顯的優(yōu)優(yōu)勢，但但是價位位屬于高高端，要要想打開開中國LLED臺臺燈市場場。而相相對于國國內(nèi)一些些LED臺燈燈廠家，以以優(yōu)美的的外觀和和實惠的的價格吸吸引著消消費者。而作為主要要競爭對對手的飛飛利浦的的LEDD臺燈，基基本上是是勢均力力

4、敵，難難分高低低。都是是屬于高高端產(chǎn)品品。3.消費者者分析便攜式臺燈燈的主要要消費者者是以學(xué)學(xué)生主和和家長為為主，所所以此類類消費者者有以下下幾個消消費特點點：學(xué)生消費費者容易易被產(chǎn)品品外觀所所吸引力力，但最最終決策策者是家家長。保護(hù)好消消費者視視力是家家長們的的首選，所所以對于于產(chǎn)品的的質(zhì)量有有較大的的要求。學(xué)生消費費者在好好奇心的的驅(qū)使下下容易對對消費者者自身造造成傷害害，所以以在產(chǎn)品品設(shè)計上上應(yīng)該注注重產(chǎn)品品安全。4.中國市市場發(fā)展展趨勢分分析自19955年以來來，LEED發(fā)展展進(jìn)入一一個總體體穩(wěn)步提提高產(chǎn)業(yè)業(yè)格局調(diào)調(diào)整完善善的時期期。與此此同時，LED的同業(yè)競爭顯示，許多中小型企業(yè)，產(chǎn)

5、品，價格下跌，更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，產(chǎn)品在質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)化的形成等方面出現(xiàn)一系列新問題，對LED發(fā)展的相關(guān)部門非常重視并作出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)下，在這一領(lǐng)域目前的工作正逐步深化。中國LED產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展通道，具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)集團(tuán)也開始嶄露頭角，至止才算基本形成了中國的LED產(chǎn)業(yè)。三 . 產(chǎn)產(chǎn)品分析析1.產(chǎn)品使使用范圍圍歐司朗多功功能便攜攜式LEED臺燈燈具有臺臺燈、旅旅行燈與與應(yīng)急燈燈等多種種功能，特特別適合合旅行、家家居、學(xué)學(xué)習(xí)以及及校園使使用。2.產(chǎn)品特特色采用111顆高亮亮度白光光LEDD，功率率僅1WW，消耗耗小、節(jié)節(jié)能明亮亮；3顆可充充電5號電池池，可持持續(xù)點亮亮5小時，節(jié)節(jié)約使用用成

6、本；燈罩可拉拉伸，折折疊；底座可折折疊，緊緊湊設(shè)計計方便攜攜帶；兩種充電電方式：交流2220VV、USBB 5VV充電，方方便實用用；LED充充電指示示燈，過過充保護(hù)護(hù)。3.產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量歐司朗LEED便攜攜式臺燈燈擁有亮亮度高、壽壽命長、小小巧 電力持持久、折折疊，方方便等特特點。臺臺燈的外外殼都采采用阻燃燃耐熱材材料。并并且擁有有較好的的售后服服務(wù)，好好的產(chǎn)品品由于質(zhì)質(zhì)量好，廠廠家都有有很完善善的售后后服務(wù)，并并且對用用戶有一一個質(zhì)量量承諾，能能給用戶戶信心和和減少很很多維修修費用，讓讓用戶買買一個放放心的產(chǎn)產(chǎn)品，而而不是花花錢買麻麻煩，買買事故。四 . 廣廣告策劃劃1.目標(biāo)策策略通過媒體宣宣

7、傳渠道道，在短短期內(nèi)增增加歐司司朗便攜攜式臺燈燈的市場場占有率率。提高高用戶對對品牌的的認(rèn)知度度，提高高產(chǎn)品銷銷售率。2.定位策策略歐司朗便攜攜式臺燈燈定位于于大眾品品牌，以以學(xué)生消消費者和和家長為為主訴求求對象。3.媒體選選擇電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、廣播播、報紙紙。4.訴求策策略歐司朗LEED臺燈燈宣傳訴訴求一種種高亮度度、低熱熱量、長長壽命、無無毒、可可回收再再利用等等優(yōu)點，塑塑造一個個健康、綠綠色的品品牌形象象。4.廣告創(chuàng)創(chuàng)意A.平面廣廣告文案案標(biāo)題：廣告語：正文:B電視廣告告文案廣告語：歐歐司朗，與與你一樣樣愛護(hù)你你的雙眼眼。畫面一：晚晚上，一一位小朋朋友A正在桌桌前努力力復(fù)習(xí)。但但是使用用的臺

8、燈燈卻讓他他在不停停地擦拭拭著眼睛睛。畫面二：同同樣也是是一樣的的晚上，另另一位小小朋友BB也在桌桌前努力力復(fù)習(xí)。但但臺燈溫溫柔而又又不顯得得刺眼的的燈光卻卻使他越越讀越有有精神。畫面三：兩兩個小朋朋友見面面，小朋朋友A還在擦擦拭著他他的雙眼眼，小朋朋友B問他為為何這樣樣。小朋朋友A說出了了原由，小小朋友BB便介紹紹歐司朗朗便攜式式臺燈給給他。畫面四：過過了幾天天，兩個個小朋友友又見面面了，小小朋友AA再也沒沒有擦拭拭著他的的眼睛了了。并感感謝了小小朋友BB。畫面五：出出現(xiàn)溫馨馨提示：各位家家長和小小朋友們們，關(guān)愛愛自己的的雙眼就就從選臺臺燈開始始吧。五.媒體策策略1.對象媒媒體接受受習(xí)慣學(xué)生

9、：比較較關(guān)注電電視，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上的的一些相相關(guān)信息息。家長：比較較時事的的事物，廣廣播、電電視上的的相關(guān)信信息則是是他們比比較關(guān)注注的。3媒體選擇擇和經(jīng)費費預(yù)算電視媒體：中央電電視臺 優(yōu)勢中央電電視臺收收視率高高，全國國覆蓋，其其中節(jié)目目符合全全國大多多數(shù)消費費者的口口味網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊網(wǎng)、新新浪網(wǎng)優(yōu)勢分析：騰訊和和新浪是是中國比比較領(lǐng)先先的新媒媒體，用用戶量大大，網(wǎng)頁頁點擊量量多，并并且是全全國覆蓋蓋，適合合群體多多，老少少適宜。報紙媒體人民日報優(yōu)勢分析：國內(nèi)統(tǒng)統(tǒng)一發(fā)售售，穩(wěn)定定性好。適適合群體體多，銷銷量大，覆覆蓋率高高，信息息準(zhǔn)確率率高。廣播媒體中央人民廣廣播優(yōu)勢分析：全國覆覆蓋，適適合群體體多

10、，老老少適宜宜。六.廣告計計劃1.廣告工工作計劃劃2010年年6月份開開始開展展全面廣廣告宣傳傳，并且且同時在在超市、指指定網(wǎng)購購網(wǎng)站開開展促銷銷活動。2010年9月份結(jié)束本次廣告宣傳，并且開始新一輪的廣告策劃。2.廣告發(fā)發(fā)布計劃劃2010年年6月份在在廣播、電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報報紙上進(jìn)進(jìn)行宣傳傳。3.其他活活動計劃劃組織“珍愛愛自己的的雙眼”為為主題的的護(hù)眼活活動來加加大社會會大眾對對本品牌牌的認(rèn)可可度。七.廣告費費用預(yù)算算1. 購買買廣告媒媒體及其其他廣告告的費用用電視廣告預(yù)預(yù)算：約約3000萬網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)預(yù)算：約約一五00萬報紙廣告預(yù)預(yù)算：約約20萬廣播廣告預(yù)預(yù)算：880萬。2. 管理理費用

11、含廣告部門門有關(guān)人人員的工工資，辦辦公費用用，付給給廣告代代理和廣廣告制作作者以及及顧問的的手續(xù)費費，差旅旅費用。3.廣告制制作費用用包括美術(shù)設(shè)設(shè)計，文文字編輯輯，印刷刷制版，紙紙型，照照相，錄錄象，錄錄音，包包裝設(shè)計計等。4. 其他他費用包括廣告材材料的運運送費用用（如郵郵費及其其他投資資費），陳陳列櫥窗窗的安裝裝服務(wù)費費用，涉涉及白表表各項活活動的雜雜費。八.廣告效效果預(yù)測測和監(jiān)控控1.廣告效效果預(yù)測測網(wǎng)絡(luò)廣告的的效果呈呈現(xiàn)主要要體現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告的點點擊率上上，但點點擊率評評估又不不是很精精準(zhǔn)，還還要要綜綜合重復(fù)復(fù)訪問率率、連接接率來評評估重復(fù)復(fù)到達(dá)率率等數(shù)據(jù)據(jù)，如果果你需要要網(wǎng)絡(luò)廣廣告監(jiān)測測的話可可以去NN次方網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷有限公公司咨詢詢咨詢，那那里有專專業(yè)的分分析人員員。2.廣告監(jiān)監(jiān)控 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 19:15 DATE HH:mm:ss 19:15:05 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 19時15分 TIME h時m