HTC網(wǎng)絡廣告策劃書

1、 HYPERLINK xxxx/ 廣告調(diào)查市場分析：隨著我國33G網(wǎng)絡絡的部署署和推廣廣，移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)市場蓬蓬勃發(fā)展展。艾瑞瑞研究數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20011年年是中國國行業(yè)加加速發(fā)展展的一年年，移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的爆發(fā)發(fā)之勢初初顯。根根據(jù)艾瑞瑞咨詢統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)顯示，從從20110Q33到20111Q33的一年年內(nèi)，移移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)整體體市場規(guī)規(guī)模呈現(xiàn)現(xiàn)高速增增長的態(tài)態(tài)勢。其其中20011QQ3移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)市場規(guī)規(guī)模更是是超過了了1000億元，同同比增長長一五44.6%，環(huán)比比增長338.99%，從從全年市市場規(guī)模模來看，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到接近400億元的水平。 HHTC，這這家最早

2、早以國際際代工聞聞名的公公司，220066年正式式踏上自自主品牌牌之路，憑憑借在智智能手機機領域的的卓越表表現(xiàn)，不不斷在全全球市場場攻城拔拔寨，如如今已經(jīng)經(jīng)躋身全全球前五五大智能能手機廠廠商的行行列。220100年7月HTC宣布布進入中中國手機機市場的的舉動從從根本上上反映出出中國智智能手機機市場的的潛力及及HTCC欲在中中國市場場做大做做強的決決心.市場概況具體到中國國智能手手機市場場上，220100年1月至今今，HTTC品牌牌關注比比例亦呈呈上升走走勢，但但沒有在在中國整整體手機機市場那那般強勁勁。20010年年下半年年其增長長曲線略略顯緩和和。20010年年1月，HTTC在中中國智能能手

3、機市市場品牌牌關注比比例為66.8%，排名名第二。如如今，隨隨著智能能手機尤尤其是AAndrroidd智能手手機熱度度的提升升，HTTC品牌牌關注比比例已經(jīng)經(jīng)達到一一五.77%，且且依然位位居亞軍軍位置。消費者分析析：1.消費者者特征分分析年輕人是智智能手機機消費的的主要群群體，而而學生和和白領又又是年輕輕消費者者中的大大多數(shù)。學學生重在在娛樂，追追求手機機的性能能和影音音娛樂，網(wǎng)網(wǎng)絡瀏覽覽功能。白白領追求求商務功功能，手手機作為為日常生生活中處處理辦公公事務的的便攜工工具。而而且消費費者對價價格的敏敏感度較較高。我我們的智智能手機機，要符符合消費費者的特特征需求求，才能能獲得成成功。 2.消

4、費者者需求點點分析 智智能手機機跟傳統(tǒng)統(tǒng)手機相相比，在在我們消消費者第第一印象象就是能能更方便便、更全全面地滿滿足我們們?nèi)粘Ｉ顚τ谟谀承╇婋娮釉O備備功能的的需求。智智能手機機就是人人性化的的手機，它它就是一一臺多媒媒體移動動設備。因因此功能能全面，而而且能給給予人們們更強化化的體驗驗的智能能手機往往往更受受青睞。3.消費者者認知需需求的分分析消費者首先先要認識識到自己己需要某某種商品品的功能能后，才才會去選選擇和購購買。在在這個階階段里，消消費者認認識到自自己的即即時狀態(tài)態(tài)與理想想中的狀狀態(tài)的差差距，所所以就想想消除這這個差距距，形成成購買動動機。在在消費者者購買手手機的決決策過程程中，首

5、首先要認認識到自自己對手手機通訊訊或其他他功能的的需要，從從而產(chǎn)生生購買動動機。所所以我們們的智能能手機與與其他品品牌相比比，要突突出我們們的差異異化，這這就要通通過不斷斷創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品來吸吸引消費費者的眼眼球。4.消費者者購買信信息搜索索的分析析 消消費者認認識到自自己購買買智能手手機的需需要以后后，便會會自動地地進入購購買決策策過程中中的另一一個階段段，即信信息搜索索階段。信信息的外外部來源源有多種種，但是是對于智智能手機機來說，數(shù)數(shù)碼雜志志，網(wǎng)絡絡廣告等等電子產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布熱點也也成為消消費者獲獲取購買買信息的的主要來來源。消消費者在在了解了了自己心心儀的智智能手機機時候，才才會產(chǎn)生生購買決決

6、策。但但是需要要注意的的是，有有關產(chǎn)品品的消極極信息往往往比積積極信息息更容易易被消費費者采納納。 所以我我們必須須加大廣廣告宣傳傳和建立立良好的的社會輿輿論，才才能讓消消費者對對我們的的產(chǎn)品形形成購買買決策。產(chǎn)品分析：HTC規(guī)劃劃的四種種智能手手機類別別和具體體代號分分別是： 設計與與生活(Dessignn/Liifesstylle)：Leggendd(傳奇奇)、Sallsa(薩爾薩薩舞曲) 社交(Socciall)：Tidde(潮潮汐)、Buzzz(嗡嗡嗡) 性能(Perrforrmannce)：Braavo(喝彩) 辦公(Prooducctivvityy)：Phootonn(光子子)、T

7、roophyy(獎杯杯)、Terra(萬萬億)產(chǎn)品特性分分析：HTC將帶帶給用戶戶更人性性化的體體驗作為為自己的的企業(yè)目目標。當當前的年年輕消費費者所追追求的手手機功能能不外乎乎著重與與生活、社社交、性性能和辦辦公。這這點HTTC都很很好地將將自己的的產(chǎn)品特特性覆蓋蓋到這些些領域。產(chǎn)品圖片：競爭對手分分析：艾瑞咨詢根根據(jù)Gaartnner發(fā)發(fā)布的研研究數(shù)據(jù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年Q3全球移動設備（包括智能手機、平板電腦等移動終端）中，諾基亞占總體市場的23.9%，位列第一；三星占17.8%，排名第二；排名第三的是LG，占比4.8%，這三家供應商占有整個移動設備市場將近50%的市場份額。貌似諾基亞是主

8、要的競爭對手，但是諾基亞近年市場份額逐漸減少，其它各大廠商如摩托羅拉、三星、索愛、黑莓，還有蘋果手機的市場份額與時劇增，而手機又是更新?lián)Q代較為迅速的電子產(chǎn)品。所以HTC當前的主要競爭對手不只是諾基亞，其它各大廠商也不可忽視。廣告目標我們當前的的目標是是全面進進軍中國國市場，以以強有力力的廣告告宣傳攻攻勢順利利拓展市市場，為為產(chǎn)品準準確定位位，突出出產(chǎn)品特特色，采采取差異異化營銷銷策略。以以產(chǎn)品主主要消費費群體為為產(chǎn)品的的營銷重重點，建建立起點點廣面寬寬的銷售售渠道，不不斷拓寬寬銷售區(qū)區(qū)域，提提升產(chǎn)品品知名度度，擴大大品牌影影響力。為為員工創(chuàng)創(chuàng)造公平平競爭，寬寬松和諧諧的工作作環(huán)境。讓讓顧客滿滿

9、意，使使產(chǎn)品成成為他生生活的一一部分。并并且替股股東負責責，創(chuàng)造造最佳經(jīng)經(jīng)營效益益。 由由于消費費者對HHTC還還處于陌陌生的階階段，前前期我們們需進行行品牌推推廣，使使HTCC成為消消費者熟熟悉的品品牌；中中期建立立自身品品牌銷售售渠道,使之覆覆蓋目標標市場；遠期則則需對自自身品牌牌進行維維護和不不斷完善善銷售渠渠道。廣告創(chuàng)意鏡頭一: 在一一個公司司的辦公公室里，一一位職員員在手忙忙腳亂的的整理，尋尋找要向向經(jīng)理提提交的文文件資料料，這時時男主人人公在他他的口袋袋里拿出出HTCC智能手手機，把把它與打打印機一一聯(lián)，輕輕松的打打印出各各種所需需的資料料，向經(jīng)經(jīng)理室走走去。說明手機是是你一個個工

10、作中中的幫手手，可以以輕松地地完成你你很多工工作。鏡頭二：晚晚上公司司下班了了，這時時女主人人公出現(xiàn)現(xiàn)，輕松松整理一一下桌子子。出公公司，邊邊走邊用用HTCC智能手手機手機機控制家家里的電電腦，電電腦與空空調(diào)，電電飯煲連連接，通通過控制制電腦，實實現(xiàn)對空空調(diào)，電電飯煲的的控制，空空調(diào)調(diào)到到合適的的溫度，電電飯煲開開始煮飯飯。女主主人公到到家以后后，開始始看電視視節(jié)目，等等老公回回家一起起愉快的的共進晚晚餐。說明手機在在你的生生活中，是是你的生生活幫手手，可以以幫你完完成你的的事情，可可以讓你你有更多多的時間間來做家家務以外外的事情情。 當今各各大手機機廠商生生產(chǎn)手機機款式從從“多樣樣化”逐逐漸

11、站變變?yōu)椤熬贰薄Ｏ裣裉O果公公司旗下下的智能能手機行行業(yè)每年年只推出出一款手手機，屬屬于真正正意義上上的“明明星”手手機。各各大手機機品牌都都傾向于于自身的的主打智智能手機機。我們們主要采采用數(shù)碼碼雜志，網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告對我們們的新產(chǎn)產(chǎn)品進行行宣傳投投入。媒體策略1、媒介選選擇 本本次廣告告活動是是HTCC智能手手機開展展廣告活活動,而且企企業(yè)準備備投入比比較多的的費用,所以我我們建議議突破其其他產(chǎn)品品的只做做電視廣廣告的模模式,采取全全方位的的媒介策策略。（1）以以電視廣廣告為主主導,向目標標消費者者做重點點訴求,爭取以以電視廣廣告達到到最廣泛泛的覆蓋蓋面。對對消費者者進行提提醒性訴訴求,以促

12、使使他們即即時采取取購買行行動。（2）在各各游戲網(wǎng)網(wǎng)站推出出平面廣廣告。媒體選擇標標準：接接近年輕輕人生活活的各個個媒體，以以電視廣廣告為主主導 , 向目目標消費費者做重重點訴求求 , 爭取以以電視廣廣告達到到最廣泛泛的覆蓋蓋面。以以電視廣廣告為主主導 , 向目目標消費費者做重重點訴求求 , 爭取以以電視廣廣告達到到最廣泛泛的覆蓋蓋面。2、廣告發(fā)發(fā)布時機機策略各媒介的廣廣告在廣廣告活動動開始時時同時發(fā)發(fā)布。3、廣告發(fā)發(fā)布頻率率策略各媒介在廣廣告發(fā)布布的時間間和頻率率上互為為補充。在在廣告開開始的一一個月內(nèi)內(nèi)采取集集中發(fā)布布的策略略,即在各各媒介上上持續(xù)發(fā)發(fā)布廣告告,以快速速打開市市場。一一個月

13、后后采取間間歇發(fā)布布的策略略,以節(jié)省省廣告費費用,保持廣廣告的連連續(xù)性,起到持持續(xù)的說說服和提提醒作用用。廣告費用預預算1、長期投投放的廣廣告：搜索引擎關關鍵字：初步預預定三年年共需880,0000元元人民幣幣。手機BtooC網(wǎng)站站和各大大門戶網(wǎng)網(wǎng)站頁面面文字鏈鏈接廣告告： 在主網(wǎng)站上上長期免免費提供供相關圖圖片、資資料、軟軟件下載載：只需需付給最最初的制制作費用用和網(wǎng)站站建設費費用的部部分。粗粗定為220000元人民民幣左右右。 從從網(wǎng)站發(fā)發(fā)送短信信給用戶戶（潛在在用戶）：網(wǎng)站通通常12200/年.個，長長期投放放網(wǎng)站為為3個左右右。三年年共需110,8800元元人民幣幣左右。2.短期投投放

14、的廣廣告： 黃金周周投放廣廣告：A. 淘寶寶網(wǎng)站和和各大門門戶網(wǎng)站站首頁正正上方滾滾動條，按按平均價價格8,0000/周. 33周 (持續(xù)續(xù)時間)*3個個 (黃金金周)*10個個(網(wǎng)站) =7220,0000元元人民幣幣B. 一般般手機網(wǎng)網(wǎng)站和相相關網(wǎng)站站首頁面面頂部標標準旗幟幟廣告，平平均價格格為5,0000元/月. 33個(月)*220個(網(wǎng)站) *1年=3000,0000元人人民幣3.短期活活動宣傳傳廣告: 各大大專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站和各各大門戶戶網(wǎng)站以以及其他他相關網(wǎng)網(wǎng)站首頁頁3/44通欄廣廣告,平均價價格為99,0000100,0000元/周.個*20個(網(wǎng)站)*1周*233次, 2250,0

15、000元左右右。共計：1,3362,8000元具體實施策策略 1、廣告告發(fā)布的的媒介上海電視臺臺各種網(wǎng)站2、廣告媒媒介發(fā)布布排期表表上海電視臺臺每天播播出一次次。所選游戲網(wǎng)網(wǎng)站用戶戶每天首首次進入入時彈出出。廣告效果預預測從市場數(shù)據(jù)據(jù)上看，HTC的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)正在發(fā)揮效用。2011年公布的第三數(shù)據(jù)財報中，HTC在中國大陸市場的規(guī)模增加了9倍。通過營銷活動迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤，利于拓展自身在全國范圍內(nèi)的市場，最終實現(xiàn)自身的品牌定位。與企業(yè)目標相配合，到20一五年，好感度和信任度提高到90。市場占有率更上一個臺階。市場調(diào)研公公司IHHS iiSuppplii預測，中中國智能能手

16、機市市場今年年的發(fā)貨貨量將增增至54400萬萬部，到到20一五五年，將將擴張至至1.112億部部，復合合年增長長率為226%，高高于200%的全全球增速速?？偨Y(jié)作為全球智智能手機機的領先先品牌，HTC在全球智能手機市場上優(yōu)勢明顯。作為一個誕生時間尚短的品牌，HTC已經(jīng)將自己的目光放在遠處，近期一系列的合作以及主打移動生活方式的市場策略都表明HTC正在布局更加長遠的未來。和眾多Android陣營品牌一樣，HTC也擁有自己的“appstore”，HTC商城。HTC還有一個針對全部HTC用戶開放的應用推薦機制“HTC like”，HTC覆蓋全球的龐大用戶數(shù)量對國內(nèi)開發(fā)者來說無疑是最具吸引力的因素。因此有分析人士，認為HTC最近與國內(nèi)開發(fā)者的密切溝通在于“試水”國內(nèi)移動應用開發(fā)領域的水溫。 也許在在不就的的將來，一一個嶄新新的HTTC就將將出現(xiàn)在在我們眼眼前。 DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:m