現(xiàn)代科技館科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討

1、現(xiàn)代科技館科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討作者：楊冬梅來源：內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟2015年第13期楊冬梅(內(nèi)蒙古自治區(qū)科學(xué)技術(shù)館，內(nèi)蒙古呼和浩特O10000)摘要：從發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的必要性入手，討論了發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的政策依據(jù)和經(jīng)驗戰(zhàn)略，指出: 發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的目的在于讓科技館通過經(jīng)營科普產(chǎn)品和科普服務(wù)獲得經(jīng)營性收益，讓消費者通 過市場購買來滿足自身的科普需求，并通過消費過程獲得科學(xué)技術(shù)知識和信息，提升自身的科 學(xué)素質(zhì)?？萍拣^應(yīng)重點體現(xiàn)公益性，發(fā)展“經(jīng)營性科普產(chǎn)業(yè)”是為了更好地保障“公益性科普 服務(wù)”。關(guān)鍵詞：科技館；科普產(chǎn)業(yè)中圖分類號：G322.1； N4(226) 文獻標識碼：A 文章編號：1007 6921(20

2、15) 13 0025 02收稿日期：2015 - 05 -10一談起科技館，傳統(tǒng)意義上認為科技館從事的是公益性事業(yè)，與經(jīng)營盈利無關(guān)。然而，隨 著全國科技場館不斷地興建和擴大，完全靠國家財政撥付經(jīng)費運營的科技館，在沒有經(jīng)營創(chuàng)收 的情況下，自身事業(yè)的發(fā)展之路將越走越窄。1科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性科技館是公益性機構(gòu)，目前可向國家財政申請的經(jīng)費主要是運行經(jīng)費，包括保障運行的基 本費用、聘用人員經(jīng)費、房屋維修改造費、展品維修費等等。運行經(jīng)費需要嚴格按照實際情況 申請，財政評估和審批時間較長，僅靠國家財政撥款也只能維持場館的正常運行，由于經(jīng)費跟 不上而導(dǎo)致工作的滯后，勢必會影響科技館事業(yè)的發(fā)展，這就迫使我們

3、必須要走出一條適合自 身的科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?？破债a(chǎn)業(yè)是以滿足國家、社會和公眾科普市場需求為前提，以市場機制為基礎(chǔ)，向國家、 社會和公眾提供科普產(chǎn)品和科普服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合?？破债a(chǎn)業(yè) 呈現(xiàn)多樣化業(yè)態(tài)特征，包括科普展教品業(yè)、科普圖書出版業(yè)、科普影視業(yè)、科普動漫業(yè)、科普 玩具業(yè)、科普游戲業(yè)、科普旅游業(yè)、數(shù)字科普業(yè)、科普創(chuàng)意業(yè)、網(wǎng)絡(luò)科普業(yè)等，科技館業(yè)務(wù)經(jīng) 過開發(fā)與拓展，完全具備這些特征?？萍拣^還應(yīng)重點體現(xiàn)公益性，發(fā)展“經(jīng)營性科普產(chǎn)業(yè)”是為了更好地保障“公益性科普服 務(wù)”。當今，人們對科學(xué)技術(shù)為日常生活帶來的便利與舒適已深有認識。與此同時，對科普方 面的選擇性、差異性也明顯增強

4、，這就給發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)提供了必要性和合理性?？萍拣^是為公 眾弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法、普及科學(xué)知識的重要陣地，因此，建立科技 館事業(yè)“公益產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動發(fā)展機制，能夠為科技館事業(yè)的發(fā)展注入新的活力?？破债a(chǎn)業(yè)擁有 公益性不可替代的社會功能，強調(diào)的是利用市場機制和手段，促進科普產(chǎn)品和科普服務(wù)的發(fā)展。2科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)科普產(chǎn)業(yè)以科普內(nèi)容和科普服務(wù)為核心產(chǎn)品，包括科普內(nèi)容和科普產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳 播、服務(wù)和消費等構(gòu)成要素?？破债a(chǎn)業(yè)的核心在于以滿足市場領(lǐng)域中的科普需求為前提，以市 場機制為基礎(chǔ)，以市場經(jīng)營為手段，滿足消費者日益增長的科普需求，向國家、社會和公眾提 供科普產(chǎn)品和科普服務(wù)?，F(xiàn)

5、代科技館發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)除了靠專職人員承擔業(yè)務(wù)工作，還應(yīng)該與政府、科學(xué)家、產(chǎn)業(yè)界 以及傳媒等形成聯(lián)合陣營，按照市場的發(fā)展規(guī)律，進行論證與評估，隨著大科普產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。 同時，科普產(chǎn)業(yè)的成長，也需要政府制定科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策、市場準入政策等。 開發(fā)科普產(chǎn)業(yè)應(yīng)該著眼于讓消費者獲得既方便、實惠，又有效、有趣的科普產(chǎn)品，為此，科普 產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計以及科普服務(wù)必須考慮到公眾的需求，如何借助新技術(shù)以提高產(chǎn)品品質(zhì)，在思 想的表現(xiàn)力、服務(wù)內(nèi)容的實用性上下足功夫。2.1政策依據(jù)國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006年2020年)：“鼓勵經(jīng)營性科普文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展，放寬民間和海外資金發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的準入限

6、制，制定優(yōu)惠政策，形成科普事業(yè)的多元化 投入機制。推進公益性科普事業(yè)體制與機制改革，激發(fā)活力，提高服務(wù)意識，增強可持續(xù)發(fā)展 能力”。全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要(2006-2020)：“制定優(yōu)惠政策和相關(guān)規(guī)范，積極培育市場， 支持營利性科普產(chǎn)業(yè)，推動科普文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。2.2發(fā)展科技館科普產(chǎn)業(yè)要有經(jīng)營科技館的指導(dǎo)思想2.2.1要樹立以顧全大局為基礎(chǔ)的服務(wù)觀念?？萍拣^要把社會效益放在第一位，科普產(chǎn)業(yè) 所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益是社會效益的派生物和組成部分。作為科技館，如果把追求經(jīng)濟效益放在第 一位，就違背了辦館宗旨。要克服短期行為，使科技館的利益與國家的利益保持一致，始終把 科普教育工作放在第一位，認真貫徹國

7、家的科技方針、政策和法律法規(guī)，確保國家利益不受損 失。2.2.2要有以市場導(dǎo)向為基礎(chǔ)的開拓觀念。要讓科技館的科普教育市場不斷發(fā)展擴大，在 了解科技館相關(guān)科普產(chǎn)業(yè)市場情況、預(yù)測市場未來、分析市場動態(tài)的基礎(chǔ)上，以市場需求為出 發(fā)點，真正了解公眾的需求。以社會滿意不滿意、觀眾滿意不滿意來衡量科技館的教育工作。2.3發(fā)展科技館科普產(chǎn)業(yè)應(yīng)具備經(jīng)營戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略的根本目的是為了不斷提高公眾的科學(xué)文化素質(zhì)，一切從有利于中國特色的社會 主義制度這個社會大環(huán)境的根本要求出發(fā)，尊重客觀現(xiàn)實。經(jīng)營方面必須要遵循市場經(jīng)濟的規(guī) 則，確定目標，準確定位，具有可操作性?？萍拣^面向的公眾多種多樣，如何定向、有效地吸 引觀眾，要

8、以科學(xué)的市場調(diào)查為基礎(chǔ)進行嚴謹?shù)氖袌龇治?，從而確立目標市場，擬定相應(yīng)的營 銷對策。3科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑科技館在發(fā)展自身科普產(chǎn)業(yè)時，要注意科普產(chǎn)業(yè)的價值與功能是基于豐富多樣的科技元素， 發(fā)掘社會和公眾中的消費性科普需求，研發(fā)和提供富含科技內(nèi)容的產(chǎn)品和服務(wù)，并利用市場平 臺和手段提供給社會和公眾。3.1場館自身的發(fā)展從兼顧社會公益性和市場化要求兩方面的實際情況出發(fā)，采取抓經(jīng)營、搞創(chuàng)收的初級階段 的市場化發(fā)展模式。 加強對外聯(lián)絡(luò)，積極開展除常設(shè)展覽的其他門票營銷工作。門票銷售收 入是科技館自營收人中的重要部分。不是單純坐等觀眾上門，而是積極對外聯(lián)絡(luò)，加強宣傳力 度，廣泛開辟客源。 宣傳、推介科普展教

9、活動計劃。圍繞科普主題，拓寬經(jīng)營創(chuàng)收渠道。如 舉辦各種主題性科普講座，主要是針對不同階段的社會熱點，請專家作報告或開講座。開展科 普活動、科普培訓(xùn)，舉辦夏令營、冬令營，深入基層舉行科普巡展等工作。從而促進科技館展 教功能延伸，擴大科普教育的覆蓋面，同時也拓寬了科技館創(chuàng)收的渠道。不斷調(diào)整展廳的功 能，創(chuàng)建實驗區(qū)、動手區(qū)，更新展品進行改造，增加科普表演節(jié)目，提高科普的品位，吸引更 多的觀眾。3.2科普旅游業(yè)的發(fā)展發(fā)展“科普旅游”是以科普為內(nèi)涵、旅游為載體的活動，它是在充分利用現(xiàn)有的科學(xué)文化 資源的基礎(chǔ)上通過以旅游的形式規(guī)劃與設(shè)計?？梢耘c機關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位及社會團體建立 長期的共建關(guān)系，培養(yǎng)穩(wěn)定

10、、長期的觀眾群體。如：與旅行社建立協(xié)作關(guān)系以吸引外地游客， 把科技建設(shè)、科學(xué)實驗、知識講座與旅游者的廣泛參與融為一體，集知識性、教育性、趣味性 和娛樂性于一體，使旅游者充分領(lǐng)略現(xiàn)代科技的神奇魅力、傳統(tǒng)文化的博大精深，并從中提高 自身科學(xué)文化素養(yǎng)、陶冶情操。3.3科普影視業(yè)的發(fā)展科技館影院的片源基本來源于從境外購買或拷貝，可以聯(lián)合影視制作單位開發(fā)不同主題的 影視作品、科普宣傳小片等?？破談勇陌l(fā)展，針對少年兒童開發(fā)科普動畫片，例如國內(nèi)藍 貓?zhí)詺馊枺褪欠浅３晒Φ目破疹悇勇髌?，涵蓋豐富的科普知識，衍生品也隨之蓬勃 發(fā)展。3.4科普展品衍生品的發(fā)展科技館中所有的展品都涉及相當多的科學(xué)原理，來科

11、技館參觀的觀眾，大多喜歡購買一些 有關(guān)場館特色的紀念品，全國科技館的禮品售賣區(qū)把展品制作成禮品的只有輝光球、古典數(shù)學(xué) 玩具，少之又少，基本沒有開發(fā)這類的產(chǎn)品。可以嘗試與高等院校、科研院所合作，以科普展 品原理為基礎(chǔ)，研發(fā)科普展品衍生品的制作。3.5科普會展業(yè)的發(fā)展科技的進步帶動了人類社會的進步，人們生活的方方面面都離不開科學(xué)技術(shù)，科技成果的 轉(zhuǎn)化也可以用會展的方式進行推廣，把科普展會作為科技交流咨詢等靈活有效地開展起來，還 可以帶動地方第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是根本之路從科技館長遠發(fā)展來看，進一步提升層次，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路是在更高層次上將科技館作 為產(chǎn)業(yè)資源來經(jīng)營，市場的開發(fā)將是支撐科技館發(fā)展的支柱力量。因此，科技館今后必須把相 當大的一部分人力、財力投入到開拓市場上來。對于科技館發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)化的問題總會有一些 思想障礙，尤其是對于“營利”的偏見與誤解，似乎營利就會玷污科普的純潔性。營利是產(chǎn)業(yè) 化經(jīng)營的基本條件，有些科普產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，要以營利為目的。但“營利”和“以營利 為目的”是兩個不同的概念。公益性的科普不以營利為目的，但也可能在接受政府和社會捐助 的同時，進行某種適當?shù)臓I利性經(jīng)營，把經(jīng)營所得的利潤用于科普事業(yè)的發(fā)展。在這方面市場 經(jīng)濟發(fā)達的國家有許多經(jīng)驗，值得我們認真學(xué)習和借鑒。發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的目的在