汽車4s店英倫汽車微力無邊微博營銷方案

1、三季度優(yōu)秀廣宣策劃申報(bào)方案申報(bào)經(jīng)銷商： 陜西佳潤汽車銷售服務(wù)申報(bào)時(shí)間： 2012年6月5日 內(nèi)部參閱 嚴(yán)禁外傳申報(bào)方案額度25萬15萬10萬5萬3萬請劃“”選擇一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄1月2月3月4月5月合計(jì)指標(biāo)160155194160150819提車量16011019430150644終端量16615519828161708庫存量3883433393413302012年1-5月進(jìn)銷存一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)

2、算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案策劃目的：1、利用當(dāng)下最時(shí)尚的流行元素微電影，通過電影劇本、征集男女主角一系列炒作活動(dòng)提升英倫汽車品牌知名度以及英倫金剛產(chǎn)品認(rèn)知度。2、通過線下展示宣傳活動(dòng)，通過炎熱夏季夜間播放微電影配合定展，提高展廳集客量、促進(jìn)銷售，為金九銀十作為良好鋪墊一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案基本信息：方案主題2012英倫汽車 微力無邊執(zhí)行時(shí)間2012年7月-9月方案形式微電影征集+制作+促銷+宣傳推廣一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目

3、的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄什么是微電影微電影（Micro film），即微型電影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支 持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元 每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。英倫汽車#微力無邊#宣傳開啟英倫主題微電影、劇本征集提交劇本、個(gè)人資料

4、通過審核發(fā)布到專題頁面上，進(jìn)行投票公布評選結(jié)果優(yōu)秀劇本微電影制作周英倫汽車電影院微電影推廣宣傳各大媒體新聞發(fā)稿全程不少于50篇，新聞推薦不少于15篇微博話題炒作網(wǎng)絡(luò)病毒營銷英倫汽車專題站搭建新浪官方推廣主題微電影優(yōu)秀資源推送征集大賽信息優(yōu)秀作品展播網(wǎng)絡(luò)評選各項(xiàng)最佳獎(jiǎng)項(xiàng)微博大屏幕落地現(xiàn)場男女主角征集各大院校征集英倫微電影、劇本廣場、商業(yè)街等地定展，招募英倫微電影男女主角社區(qū)、廣場夜間微電影播放+定展線上各種炒作、評選、招募優(yōu)秀微電影播放宣傳（電視、網(wǎng)站、影院）微視頻征集要求1、必須是劇組原創(chuàng)劇目，不得侵犯別人版權(quán)；2、圍繞活動(dòng)主題，可融合三秦典故、紅色經(jīng)典、公益教育、道德教育、人物傳記、科普幻想

5、等；3、短小精悍、創(chuàng)意非凡、寓意深刻的短片。內(nèi)容追求青春陽光、積極向上、內(nèi)涵豐富、引人深思；4、片長120分鐘；5、提交內(nèi)容必須包括：微視頻文件（高清格式）、劇情簡介、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員及其職務(wù)分工介紹、劇組聯(lián)系人聯(lián)系方式；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.優(yōu)秀劇本以提交作品并通過審核的參賽者，以網(wǎng)絡(luò)投票+評委得分，評選出前3名給予獎(jiǎng)勵(lì)2.優(yōu)秀微電影：以參賽作品的網(wǎng)絡(luò)人氣和專家評委點(diǎn)評評出前3名給以獎(jiǎng)勵(lì)打造強(qiáng)有力的信息源：新浪陜西“英倫汽車”專題站推廣與搭建專題推廣搭建英倫汽車專題站搭建在線車型展示專區(qū)品牌文化介紹專區(qū)微博互動(dòng)專區(qū)微電影制作與推廣英倫汽車 微力無邊：拍攝英倫主題微電影互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)傳播將根據(jù)影響力微電影拍攝

6、 時(shí)下最火熱的宣傳手法2000萬微博話題3000萬百度結(jié)果新浪陜西拍攝英倫汽車主題微電影英倫品牌軟性植入 品牌曝光不少于 500萬次 微電影成功案例凱迪拉克制作官方微電影 微博擴(kuò)散一萬次 如果每個(gè)擴(kuò)散信息的賬號(hào)有500粉絲 凱迪拉克品牌將覆蓋500萬人 英倫汽車微電影計(jì)劃溫情主題爆笑主題新浪陜西為英倫汽車量身打造兩款主題微電影，英倫品牌形象與產(chǎn)品均軟性植入影片；同時(shí)新浪陜西將整合微博最優(yōu)質(zhì)資源，宣傳推廣英倫主題微電影微電影推廣計(jì)劃微電影制作溫情主題爆笑主題微博平臺(tái)推廣新浪陜西視頻推薦微電影炒作優(yōu)質(zhì)微博資源大號(hào)推廣宣傳 官方與草根賬號(hào)配合覆蓋2000萬人群官方草根微電影視頻網(wǎng)站推廣英倫微電影宣傳

7、效果預(yù)估微博話題發(fā)布新浪陜西配合轉(zhuǎn)發(fā)直接覆蓋忠實(shí)粉絲720，000優(yōu)質(zhì)大號(hào)推廣轉(zhuǎn)發(fā)覆蓋人群超1，000，000優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容吸引更多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注擴(kuò)散人群2，000，000新浪陜西將為英倫汽車微電影整合微博優(yōu)質(zhì)資源使用最互動(dòng)宣傳手法 擴(kuò)大覆蓋范圍新浪陜西汽車推廣浪陜西官方汽車資訊賬號(hào)首頁視頻廣告播放配合英倫汽車微電影的宣傳，開展一系列線下活動(dòng)保證品牌宣傳的擴(kuò)散力度，以達(dá)到宣傳效果已幾何倍數(shù)增長的預(yù)期效果。 sinai=1Xi =英倫汽車線下活動(dòng)發(fā)起英倫汽車校園微電影大賽活動(dòng)目標(biāo)比賽需求比賽流程英倫汽車提供攝制組無法準(zhǔn)備的英倫品牌道具獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)項(xiàng)的最終設(shè)置由英倫汽車決定所有參賽選手均圍繞英倫品牌創(chuàng)作劇

8、本面向西安市所有影視專業(yè)高校學(xué)生征集微電影劇本劇本征集完畢將在新浪專題站進(jìn)行作品公開展示與投票新浪官方評選出5部優(yōu)秀劇本并給予拍攝影片經(jīng)費(fèi) 主題微電影拍攝結(jié)束后，所有影片將在新浪專題公映最終宣傳最佳視覺效果、最佳劇情、最佳表演等獎(jiǎng)項(xiàng)線上線下有獎(jiǎng)?wù)骷惼囄㈦娪皠”?，通過擴(kuò)大征集活動(dòng)影響力來提高品牌知名度，使得英倫汽車品牌形象深入人心征集大賽流程圍繞英倫汽車微主題劇本征集優(yōu)秀微電影劇本評選獲獎(jiǎng)劇本微電影拍攝微電影公映各獎(jiǎng)項(xiàng)評選結(jié)合微博平臺(tái)優(yōu)秀宣傳資源與西安豐富的影視傳媒專業(yè)學(xué)生資源，發(fā)起微電影劇本征集活動(dòng)。并為英倫汽車設(shè)立微電影大賽官方微博，供網(wǎng)友投稿報(bào)名聯(lián)合各高校影視傳媒專業(yè)對學(xué)生征集作品，

9、后邀請影視業(yè)專家組進(jìn)行作品評選，并在新浪陜西英倫汽車專題站進(jìn)行公開投票征集，最終平宣傳優(yōu)秀劇本5部主辦方為優(yōu)秀劇本團(tuán)隊(duì)提供每組2000元拍攝費(fèi)用，支持學(xué)生進(jìn)行英倫微電影 創(chuàng) 作，簽訂協(xié)議聲明在一個(gè)月的制作周期內(nèi)拍攝完畢，為主辦方提供成片收集到微電影成片，新浪陜西英倫汽車專題站將建立展示與投票專區(qū)，作品投票第一的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)獲得英倫汽車提供的獎(jiǎng)品與獎(jiǎng)金大禮包（投票后會(huì)自動(dòng)發(fā)布微博信息）英倫汽車電影院發(fā)起英倫汽車電影院活動(dòng)，尋找寬闊場地組織網(wǎng)友參加汽車電影院活動(dòng)，放映英倫汽車主題微電影，并為每位參加活動(dòng)的網(wǎng)友提供精美禮品多家媒體聯(lián)合報(bào)道電視媒體報(bào)道 2次廣播電臺(tái) 5次報(bào)紙期刊雜志 8篇英倫汽車線下活動(dòng)，

10、新浪陜西將整合多家傳媒媒體資源提高媒體曝光度，英倫汽車品牌曝光不少于5000次 一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄媒體投放預(yù)算：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體名稱發(fā)布車型發(fā)布周期廣告形式發(fā)布位置規(guī)格報(bào)價(jià)折扣實(shí)價(jià)新浪陜西金剛、金鷹7月1日-10日擴(kuò)展頂部通欄陜西站首頁950*1803000元/天0.7210007月11日-15日要聞區(qū)右側(cè)矩形圖01陜西站首頁250*2302300元/天0.780507月16日-20日車訊版陜西定向左側(cè)陜西站首頁139*881800元/天0.763008月1日-10日擴(kuò)展頂

11、部通欄陜西站首頁950*1803000元/天0.7210008月11日-15日要聞區(qū)右側(cè)矩形圖01陜西站首頁250*2302300元/天0.780508月16日-20日車訊版陜西定向左側(cè)陜西站首頁139*881800元/天0.763009月1日-10日擴(kuò)展頂部通欄陜西站首頁950*1803000元/天0.7210009月11日-15日要聞區(qū)右側(cè)矩形圖01陜西站首頁250*2302300元/天0.780509月16日-20日車訊版陜西定向左側(cè)陜西站首頁139*881800元/天0.763007月1日-9月30日專題頁面陜西站首頁100007月21-30日要聞區(qū)右側(cè)250*230矩形圖01陜西站首

12、頁贈(zèng)送8月21-30日通欄01陜西站首頁贈(zèng)送8月1日-30日經(jīng)銷商微博推薦 按鈕01陜西站首頁贈(zèng)送9月20日-30日焦點(diǎn)圖陜西站首頁贈(zèng)送費(fèi)用小計(jì)116050視頻廣告媒體名稱發(fā)布車型形式描述播出時(shí)間時(shí)段時(shí)長頻次報(bào)價(jià)折扣實(shí)價(jià)（元）縱橫車海金剛、金鷹微電影9月1日-30日陜西2套12：45 陜西4套17：30 陜西5套23：10 陜西7套19：20 移動(dòng)頻道17：5015秒5次/天2240000.244800影院廣告金剛、金鷹片頭廣告8.1-8.30所有影片15秒40次/天1200000.448000一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活

13、動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄活動(dòng)開展預(yù)算：備注：表格不夠可自行增加行數(shù)活動(dòng)費(fèi)用時(shí)間7.1-9.30地點(diǎn)西安市參加車輛金剛、金鷹項(xiàng)目名稱數(shù)量/面積單價(jià)描述費(fèi)用小計(jì)合計(jì)（元）活動(dòng)微電影拍攝5部10000元/部導(dǎo)演、演員、道具、拍攝費(fèi)用5000065000劇本評選獎(jiǎng)金一等獎(jiǎng)5000元，二等獎(jiǎng)3000元，三等獎(jiǎng)200010000媒體禮金10人500元/人禮金稿5000定展活動(dòng)汽車影院場地費(fèi)1000曲江汽車電影院優(yōu)秀微電影展播2000040000微電影社區(qū)播放場地費(fèi)500金裕青青家園優(yōu)秀微電影展播+夜間定展4000場地費(fèi)500楓韻藍(lán)灣優(yōu)秀微電影展播+夜間定展4000場地費(fèi)501香米園優(yōu)秀微電影展播+夜間定展4000場地費(fèi)502067基地優(yōu)秀微電影展播+夜間定展4000場地費(fèi)500海榮豪佳優(yōu)秀微電影展播+夜間定展4000費(fèi)用小計(jì)105000一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案效果預(yù)估：銷售：200