XXXX年汽車行業(yè)發(fā)展前景分析

1、2010年汽車行業(yè)發(fā)展前景核心提示：中國(guó)長(zhǎng)期的短缺經(jīng)濟(jì)，使人們的目光過(guò)多地集中在制造業(yè)，而對(duì)汽車后市場(chǎng)重視不夠。隨著汽車需求增長(zhǎng)的釋放，汽車后市場(chǎng)隨著汽車市場(chǎng)的迅猛發(fā)展也日益呈現(xiàn)出前所未有的活力。有專家預(yù)測(cè)，到2010年，汽車用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)將到1900億元。中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車用品市場(chǎng)綜述一、市場(chǎng)綜綜述汽車用品是是汽車后后市場(chǎng)三三大板塊塊之一，也也是目前前中國(guó)發(fā)發(fā)展最快快、前景景最好的的行業(yè)之之一。中國(guó)長(zhǎng)期的的短缺經(jīng)經(jīng)濟(jì)，使使人們的的目光過(guò)過(guò)多地集集中在制制造業(yè)，而而對(duì)汽車車后市場(chǎng)場(chǎng)重視不不夠。隨隨著汽車車需求增增長(zhǎng)的釋釋放，汽汽車后市市場(chǎng)隨著著汽車市市場(chǎng)的迅迅猛發(fā)展展也日益益呈現(xiàn)出出前所未未有的活

2、活力。有有專家預(yù)預(yù)測(cè)，到到20110年，汽汽車用品品的市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模達(dá)達(dá)將到119000億元。巨巨大的市市場(chǎng)潛力力是推動(dòng)動(dòng)中國(guó)汽汽車用品品行業(yè)高高速發(fā)展展的關(guān)鍵鍵因素。這這也使中中國(guó)汽車車用品市市場(chǎng)的國(guó)國(guó)際化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將愈愈演愈烈烈，眾多多高科技技企業(yè)看看好中國(guó)國(guó)的汽車車用品市市場(chǎng)，紛紛紛擠入入競(jìng)爭(zhēng)行行列。目前國(guó)內(nèi)汽汽車用品品市場(chǎng)上上呈現(xiàn)如如下幾大大特點(diǎn)：（一）市場(chǎng)場(chǎng)集中度度高 目前汽汽車用品品市場(chǎng)主主要集中中在廣東東、北京京、上海海等地區(qū)區(qū)，廣州州的永福福路汽車車用品市市場(chǎng)是國(guó)國(guó)內(nèi)最大大的汽車車用品集集散地，汽汽車音響響、防爆爆膜、潤(rùn)潤(rùn)滑油、輪輪胎等產(chǎn)產(chǎn)品的國(guó)國(guó)際知名名品牌在在上海或或是北京京設(shè)有辦

3、辦事機(jī)構(gòu)構(gòu)，隨著著汽車行行業(yè)的不不斷發(fā)展展，汽車車用品行行業(yè)將深深入內(nèi)地地，武漢漢等華中中地區(qū)，哈哈爾濱等等東北地地區(qū)，西西南等地地區(qū)都會(huì)會(huì)有一個(gè)個(gè)明顯的的進(jìn)步。（二）產(chǎn)品品參差不不齊 汽車用用品大體體上可以以分為兩兩類：一一種是需需要專業(yè)業(yè)技師安安裝的產(chǎn)產(chǎn)品，例例如音響響、防爆爆膜等，這這類產(chǎn)品品除了產(chǎn)產(chǎn)品本身身需要專專業(yè)的技技術(shù)外，它它的安裝裝和售后后也需要要專業(yè)的的技術(shù)支支持，“三分產(chǎn)產(chǎn)品，七七分安裝裝”，重在在售后服服務(wù)。另另一種是是車主可可以自行行安裝的的小飾品品，例如如香水、座座椅墊、座座套等，這這類產(chǎn)品品技術(shù)要要求不高高，重點(diǎn)點(diǎn)在于突突出汽車車的個(gè)性性，起美美觀裝飾飾作用，是是隨

4、著私私人汽車車數(shù)量的的快速增增長(zhǎng)而成成長(zhǎng)起來(lái)來(lái)的，處處于剛剛剛起步階階段。前前一類汽汽車用品品市場(chǎng)上上多是以以進(jìn)口品品牌占主主導(dǎo)，暴暴利主要要出現(xiàn)在在新產(chǎn)品品上，由由于消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的不不了解，經(jīng)經(jīng)銷商加加價(jià)情況況十分嚴(yán)嚴(yán)重；而而對(duì)于出出現(xiàn)較早早，消費(fèi)費(fèi)者比較較熟識(shí)的的產(chǎn)品，例例如音響響產(chǎn)品，價(jià)價(jià)格已經(jīng)經(jīng)趨于合合理。（三）細(xì)分分市場(chǎng)特特點(diǎn)音響：是汽汽車用品品中在國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)現(xiàn)較早的的產(chǎn)品之之一，目目前發(fā)展展的比較較成熟，已已經(jīng)走出出了剛剛剛起步的的暴利時(shí)時(shí)期，各各大品牌牌基本已已經(jīng)從拼拼價(jià)格的的初級(jí)階階段發(fā)展展到了比比服務(wù)、比比售后的的成熟時(shí)時(shí)期。國(guó)國(guó)外品牌牌如松下下、索尼尼、先鋒鋒、阿爾爾派

5、、JJVC和和建伍等等，瓜分分了國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)880%90%以上的的利潤(rùn)。防爆膜：國(guó)國(guó)內(nèi)目前前消費(fèi)者者對(duì)防爆爆膜產(chǎn)品品的了解解程度較較低，這這種狀況況令人擔(dān)擔(dān)憂。目目前中國(guó)國(guó)防爆膜膜市場(chǎng)假假冒偽劣劣現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重，消消費(fèi)者很很容易因因缺乏防防爆膜知知識(shí)而上上當(dāng)受騙騙。據(jù)了了解，一一般的汽汽車防爆爆隔熱膜膜利潤(rùn)率率在500-700%之間間。坐墊：在浙浙江省臺(tái)臺(tái)州市形形成了全全國(guó)集中中的生產(chǎn)產(chǎn)基地，產(chǎn)產(chǎn)品大量量出口，市市場(chǎng)潛力力巨大，各各生產(chǎn)廠廠家的生生產(chǎn)能力力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低低于市場(chǎng)場(chǎng)需求。這這類產(chǎn)品品技術(shù)含含量不高高，處于于初級(jí)加加工階段段。內(nèi)飾精品：主要是是在大陸陸、臺(tái)灣灣和日本本生產(chǎn)，它它的銷售售渠道除除了

6、汽車車用品、配配件市場(chǎng)場(chǎng)，大型型超市也也是主要要的銷售售場(chǎng)所。國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品抄襲、偽偽造現(xiàn)象象嚴(yán)重。二、細(xì)分市市場(chǎng)分析析（一）汽車車美容市市場(chǎng)分析析1汽車美容容在中國(guó)國(guó)的發(fā)展展現(xiàn)狀分分析根據(jù)調(diào)查，中中國(guó)平均均每輛車車每年美美容費(fèi)用用為15552.3元，其其行業(yè)總總收入達(dá)達(dá)2500多億，與與國(guó)外發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家的平均均年產(chǎn)值值就已超超過(guò)35500億億美元相相比還有有很大的的差距。差差距即意意味著一一定的增增長(zhǎng)空間間，有專專家預(yù)測(cè)測(cè)，在未未來(lái)3至至5年間間，中國(guó)國(guó)汽車保保有量將將增長(zhǎng)44至6倍倍，汽車車美容養(yǎng)養(yǎng)護(hù)服務(wù)務(wù)消費(fèi)必必將會(huì)演演變?yōu)橐灰环N日常常消費(fèi)，汽汽車美容容養(yǎng)護(hù)業(yè)業(yè)這個(gè)充充滿黃金金的朝陽(yáng)陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

7、正正在成為為中國(guó)汽汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈條中中最為關(guān)關(guān)鍵的一一部分。不不難看出出，汽車車美容業(yè)業(yè)在中國(guó)國(guó)有著巨巨大的市市場(chǎng)發(fā)展展空間。目目前中國(guó)國(guó)國(guó)內(nèi)的的美容市市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)主要存存在4SS店模式式、路邊邊小店的的形式、汽汽車美容容連鎖模模式三種種經(jīng)營(yíng)模模式。 中國(guó)汽汽車美容容服務(wù)業(yè)業(yè)自200世紀(jì)990年代代初期才才初具規(guī)規(guī)模，各各品牌的的汽車養(yǎng)養(yǎng)護(hù)中心心、汽車車美容中中心、汽汽車服務(wù)務(wù)中心等等如雨后后春筍迅迅速發(fā)展展。馳耐耐普、33M、特特福萊等等國(guó)際汽汽車美容容養(yǎng)護(hù)品品牌已借借中國(guó)代代理機(jī)構(gòu)構(gòu)安營(yíng)扎扎寨，其其特許經(jīng)經(jīng)銷商數(shù)數(shù)量動(dòng)輒輒以數(shù)百百計(jì)，其其擴(kuò)張速速度之快快令人咋咋舌。去去年7月月正式入入主中國(guó)國(guó)

8、的美國(guó)國(guó)汽車美美容品牌牌特福萊萊，現(xiàn)在在全國(guó)已已有9000家的的特許加加盟商，同同為來(lái)自自美國(guó)的的汽車美美容品牌牌，馳耐耐普在全全國(guó)311個(gè)省市市自治區(qū)區(qū)的連鎖鎖加盟店店已達(dá)110000多家鎖鎖加盟店店，在北北京有55家連鎖鎖店，多多分布在在郊區(qū)。與與此同時(shí)時(shí)，月福福、愛(ài)義義行等幾幾個(gè)小有有名氣的的本土汽汽車美容容連鎖品品牌也開(kāi)開(kāi)始謀求求連鎖發(fā)發(fā)展大計(jì)計(jì)。北京京愛(ài)義行行目前擁?yè)碛?00家直營(yíng)營(yíng)連鎖店店，數(shù)十十家外埠埠特許加加盟店。長(zhǎng)長(zhǎng)城潤(rùn)滑滑油汽車車養(yǎng)護(hù)中中心發(fā)展展了100家直營(yíng)營(yíng)連鎖店店，上海海新奇特特在上海海、南京京、杭州州、蘇州州、福州州、常州州等城市市共有110家連連鎖店。廣廣州新干干

9、線有110家連連鎖店。廣廣州皇波波蘿已建建立188家加盟盟店。蘇蘇友目前前已有近近20家家加盟店店，還整整合社會(huì)會(huì)資源，探探索汽車車美容連連鎖模式式，在南南京市區(qū)區(qū)作為“蘇友洗洗車通”的汽車車美容店店已有660余家家。 隨隨著中國(guó)國(guó)汽車服服務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)的開(kāi)放放，更多多的國(guó)際際連鎖品品牌進(jìn)入入汽車服服務(wù)領(lǐng)域域，行業(yè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)將更為為激烈。目目前已有有AC德德科、33M、澳澳德巴克克斯(AAUTOOBACCS)、黃黃帽子(YelllowwHatt)等海海外品牌牌進(jìn)入，它它們的到到來(lái)，對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)汽汽車服務(wù)務(wù)業(yè)是一一個(gè)極大大的沖擊擊?？梢砸灶A(yù)測(cè)，汽汽車服務(wù)務(wù)整個(gè)市市場(chǎng)格局局將會(huì)向向大型化化、專業(yè)業(yè)化、聯(lián)聯(lián)合

10、化等等國(guó)際化化方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，原原來(lái)小規(guī)規(guī)模的企企業(yè)和馬馬路邊兒兒的夫妻妻店將會(huì)會(huì)被逐漸漸淘汰，汽汽車服務(wù)務(wù)的模式式也將逐逐漸被44S專賣賣店和專專業(yè)汽車車服務(wù)連連鎖店所所取代。目前，中國(guó)國(guó)的汽車車連鎖服服務(wù)尚處處于成長(zhǎng)長(zhǎng)初期，還還很不成成熟，眾眾多品牌牌基本處處于嘗試試階段，存存在著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)規(guī)范化化程度不不高、穩(wěn)穩(wěn)定性較較差，連連鎖總部部的管理理、控制制、支持持、服務(wù)務(wù)能力不不強(qiáng)等現(xiàn)現(xiàn)狀。非非常成功功、真正正具備“連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)”意義的的全國(guó)性性領(lǐng)導(dǎo)品品牌還沒(méi)沒(méi)有成長(zhǎng)長(zhǎng)起來(lái)。但但是，隨隨著全球球經(jīng)濟(jì)一一體化進(jìn)進(jìn)程的步步伐和汽汽車市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展，走汽汽車連鎖鎖經(jīng)營(yíng)模模式的道道路將是是今后國(guó)國(guó)內(nèi)汽車

11、車后服務(wù)務(wù)業(yè)占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)的的有效途途徑。2目前國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車美美容市場(chǎng)場(chǎng)面臨的的問(wèn)題市場(chǎng)空間雖雖大，消消費(fèi)意識(shí)識(shí)尚需引引導(dǎo)。與與強(qiáng)大的的市場(chǎng)空空間相對(duì)對(duì)的是，中中國(guó)汽車車美容還還達(dá)不到到相應(yīng)的的成熟度度，消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)意識(shí)識(shí)還需要要有意識(shí)識(shí)、有指指導(dǎo)性的的引導(dǎo)。中中國(guó)的汽汽車美容容往往只只集中于于洗車、上上蠟等低低端服務(wù)務(wù)上，較較高端的的汽車美美容還不不多見(jiàn)；大部分分消費(fèi)者者對(duì)于汽汽車后市市場(chǎng)的消消費(fèi)領(lǐng)域域、消費(fèi)費(fèi)方式、如如何消費(fèi)費(fèi)，還處處在一知知半解、半半懂不懂懂的狀態(tài)態(tài)，因此此對(duì)投入入消費(fèi)比比較謹(jǐn)慎慎。汽車美容行行業(yè)管理理法規(guī)制制度不健健全。市市場(chǎng)準(zhǔn)入入制度方方面：目目前，汽汽車美容容店申請(qǐng)請(qǐng)

12、開(kāi)業(yè)是是按三類類汽車維維修企業(yè)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來(lái)申請(qǐng)請(qǐng)，三類類汽車維維修企業(yè)業(yè)是指專專門(mén)從事事汽車專專項(xiàng)修理理(或維維護(hù))生生產(chǎn)的企企業(yè)和個(gè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)營(yíng)戶。從從該標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中可以以看出，對(duì)對(duì)汽車美美容店開(kāi)開(kāi)業(yè)的要要求不高高，汽車車美容的的詳細(xì)項(xiàng)項(xiàng)目并沒(méi)沒(méi)有明確確列于其其中，與與之相應(yīng)應(yīng)的設(shè)備備、技術(shù)術(shù)、人員員和資金金流動(dòng)方方面的要要求也就就無(wú)從談?wù)勂鹆?。沒(méi)有專門(mén)針針對(duì)汽車車美容行行業(yè)的市市場(chǎng)準(zhǔn)入入制度，這這個(gè)行業(yè)業(yè)就無(wú)法法得到規(guī)規(guī)范；行行業(yè)管理理方面從從國(guó)外的的汽車服服務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)來(lái)看，汽汽車美容容服務(wù)已已經(jīng)完全全從汽車車維修行行業(yè)中劃劃分出來(lái)來(lái)，成為為一個(gè)獨(dú)獨(dú)立行業(yè)業(yè)。而中中國(guó)目前前的行業(yè)業(yè)劃分，汽汽車美容

13、容依然附附屬于汽汽車維修修，而且且經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目也并并未與汽汽車維修修有所區(qū)區(qū)分。例例如：就就西安市市對(duì)汽車車美容行行業(yè)的管管理來(lái)看看，汽車車美容企企業(yè)總體體上歸汽汽車維修修行業(yè)管管理處管管理，而而汽車清清洗卻歸歸市容管管理，從從管理的的劃分方方式就可可以看出出汽車美美容行業(yè)業(yè)管理上上的不規(guī)規(guī)范。要要使汽車車美容服服務(wù)更加加專業(yè)而而全面，就就必須將將汽車美美容從汽汽車維修修中分離離出來(lái)，進(jìn)進(jìn)行專項(xiàng)項(xiàng)管理；服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)方面面：一個(gè)個(gè)健全的的行業(yè)應(yīng)應(yīng)有相應(yīng)應(yīng)的技術(shù)術(shù)及服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。汽汽車維修修業(yè)相對(duì)對(duì)汽車美美容業(yè)是是一個(gè)發(fā)發(fā)展比較較完善的的行業(yè)，汽汽車維修修在技術(shù)術(shù)上有汽汽車運(yùn)輸輸業(yè)車輛輛技術(shù)管管理規(guī)定定

14、；在在質(zhì)量上上有“三級(jí)檢檢驗(yàn)”制度；設(shè)備和和人員等等方面在在汽車車維修業(yè)業(yè)開(kāi)業(yè)條條件中中也有說(shuō)說(shuō)明；在在收費(fèi)方方面還有有各省制制定的汽汽車摩托托車維修修行業(yè)工工時(shí)定額額和收費(fèi)費(fèi)管理規(guī)規(guī)定。然然而，汽汽車美容容行業(yè)在在技術(shù)、設(shè)設(shè)備、人人員和收收費(fèi)等各各方面都都沒(méi)有標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可以以去參照照?qǐng)?zhí)行，技技術(shù)操作作不規(guī)范范和收費(fèi)費(fèi)不合理理現(xiàn)象大大量存在在。各類類服務(wù)尚尚不健全全、服務(wù)務(wù)理念偏偏差。如如今，私私家車增增多和轎轎車進(jìn)入入家庭后后所產(chǎn)生生的各種種新需求求使得個(gè)個(gè)性消費(fèi)費(fèi)已被市市場(chǎng)認(rèn)可可，然而而有些方方面尚無(wú)無(wú)從獲取取服務(wù)，有有的則是是得不到到有效的的服務(wù)。個(gè)個(gè)性消費(fèi)費(fèi)和文化化消費(fèi)的的內(nèi)涵還還都有待待

15、提高，可可以說(shuō)國(guó)國(guó)內(nèi)真正正的汽車車“后市場(chǎng)場(chǎng)”還并未未被完全全開(kāi)發(fā)出出來(lái)。汽車服務(wù)將將不再僅僅僅局限限于為消消費(fèi)者提提供方便便，而是是在傳統(tǒng)統(tǒng)意義上上加入個(gè)個(gè)性消費(fèi)費(fèi)、安全全消費(fèi)和和文化消消費(fèi)等內(nèi)內(nèi)容。車車主買的的不僅僅僅是交通通工具，更更是一種種可以無(wú)無(wú)限延伸伸的生活活。車主主追求的的不再是是一種大大眾雷同同化的裝裝飾，更更追求一一種能彰彰顯個(gè)性性的特色色。所以以，多方方面了解解消費(fèi)者者的偏好好，打造造出成熟熟、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的管管理，以以及高質(zhì)質(zhì)量高科科技的產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)，將促促進(jìn)本土土汽車后后市場(chǎng)服服務(wù)行業(yè)業(yè)的快速速成長(zhǎng)。規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)不明顯顯，品牌牌優(yōu)勢(shì)不不突出。中中國(guó)汽車車美容市市場(chǎng)最顯顯著的

16、特特點(diǎn)是企企業(yè)規(guī)模模較小、持持續(xù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)能力差差及品牌牌優(yōu)勢(shì)不不突出。國(guó)國(guó)內(nèi)的汽汽車美容容企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)具有有一定的的盲目性性，投資資者在貨貨品渠道道、操作作技能、日日常管理理與經(jīng)營(yíng)營(yíng)發(fā)展等等方面經(jīng)經(jīng)驗(yàn)不足足。不論論連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)業(yè)還是獨(dú)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)營(yíng)企業(yè)，可可以稱得得上規(guī)模模化又能能樹(shù)立起起品牌的的汽車美美容企業(yè)業(yè)卻寥寥寥無(wú)幾。國(guó)國(guó)際上的的知名汽汽車美容容品牌馳馳耐普和和3M，在在近幾年年都進(jìn)入入了中國(guó)國(guó)汽車美美容市場(chǎng)場(chǎng)，并開(kāi)開(kāi)始建立立連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。相比比之下，本本土汽車車美容企企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)不不明顯，品品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)不突出出，影響響了企業(yè)業(yè)通過(guò)差差異化營(yíng)營(yíng)銷策略略實(shí)現(xiàn)可可持續(xù)發(fā)發(fā)展。（二）汽車車音響

17、市市場(chǎng)分析析1、汽車音音響市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)狀隨著全球汽汽車制造造中心的的轉(zhuǎn)移和和擴(kuò)張，中中國(guó)正成成為全球球汽車制制造的新新興市場(chǎng)場(chǎng)，有望望取代日日本、德德國(guó)，成成為除美美國(guó)外，全全球第二二大汽車車制造基基地。伴伴隨著汽汽車工業(yè)業(yè)的迅猛猛發(fā)展，中中國(guó)汽車車音響市市場(chǎng)也空空前的繁繁榮起來(lái)來(lái)。據(jù)悉悉，中國(guó)國(guó)汽車音音響市場(chǎng)場(chǎng)后裝比比例只有有10%左右，而而國(guó)外一一般能達(dá)達(dá)到700%以上上，可見(jiàn)見(jiàn)中國(guó)汽汽車音響響零售市市場(chǎng)有著著廣闊的的發(fā)展空空間。中國(guó)市場(chǎng)的的巨大魅魅力也吸吸引了越越來(lái)越多多的外商商來(lái)華投投資設(shè)廠廠。據(jù)了了解，國(guó)國(guó)外著名名汽車音音響企業(yè)業(yè)中有八八成已在在中國(guó)投投資建廠廠，全球球六成的的汽車音音響

18、產(chǎn)自自中國(guó)。索索尼、健健伍和先先鋒在上上海設(shè)廠廠，阿爾爾派在遼遼寧丹東東設(shè)廠，西西門(mén)子VVDO在在廣東惠惠州設(shè)廠廠，JVVC在廣廣東番禺禺設(shè)廠，松松下在遼遼寧大連連設(shè)廠。國(guó)內(nèi)汽車音音響市場(chǎng)場(chǎng)專業(yè)化化分工亦亦日趨明明顯。汽車音響重重要零部部件，如如IC、TTuneer、DDeckk等物料料的制造造，技術(shù)術(shù)含量比比較高，主主要集中中在日本本、韓國(guó)國(guó)及中國(guó)國(guó)臺(tái)灣省省。汽車車音響的的生產(chǎn)加加工領(lǐng)域域，如線線路板、BBonddingg、SMMT等，主主要集中中在中國(guó)國(guó)。成品品產(chǎn)品的的生產(chǎn)主主要集中中在港資資與韓系系、日系系企業(yè)，其其中港資資與韓系系企業(yè)主主要從事事中低檔檔產(chǎn)品的的生產(chǎn)，日日系企業(yè)業(yè)主要從

19、從事中高高檔產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)。2006年年，汽車車音響銷銷售總額額則超過(guò)過(guò)60億億元，比比05年年增長(zhǎng)了了10。隨著著中國(guó)的的汽車保保有量不不停的快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，至220100年，中中國(guó)汽車車市場(chǎng)銷銷量將會(huì)會(huì)達(dá)到110000萬(wàn)輛，超超過(guò)德國(guó)國(guó)、日本本，成為為繼美國(guó)國(guó)之后的的第二大大汽車生生產(chǎn)和消消費(fèi)大國(guó)國(guó)。與此此相對(duì)應(yīng)應(yīng)的，汽汽車的銷銷量將會(huì)會(huì)直接帶帶動(dòng)整個(gè)個(gè)汽車電電子的經(jīng)經(jīng)濟(jì)，不不管是生生產(chǎn)廠家家、批發(fā)發(fā)商，還還是零售售改裝店店都以倍倍數(shù)在增增長(zhǎng)。在在國(guó)內(nèi)音音響改裝裝市場(chǎng)做做得好的的都集中中在廣東東、上海海、北京京、江浙浙等沿海海城市，這這兩年更更是飛速速發(fā)展，而而內(nèi)陸地地區(qū)則相相對(duì)發(fā)展展較慢一

20、一些，但但是其巨巨大的潛潛力己經(jīng)經(jīng)初露鋒鋒芒，更更多的利利益還有有待經(jīng)銷銷商們?nèi)トネ诰颉?007年年，中國(guó)國(guó)汽車音音響產(chǎn)業(yè)業(yè)在國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)飛速速發(fā)展的的帶動(dòng)下下，呈現(xiàn)現(xiàn)出一片片繁榮景景象。但但有關(guān)專專家認(rèn)為為，在這這種繁榮榮背后所所隱藏的的，是目目前國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車音音響廠家家核心技技術(shù)的缺缺失。目目前，國(guó)國(guó)內(nèi)汽車車音響企企業(yè)大多多走的都都是中低低端的路路線，對(duì)對(duì)世界其其他國(guó)家家的高端端產(chǎn)品常常常望其其項(xiàng)背，這這對(duì)于中中國(guó)這個(gè)個(gè)汽車音音響的“世界工工廠”來(lái)說(shuō)無(wú)無(wú)疑是一一種無(wú)奈奈和悲哀哀。中國(guó)國(guó)汽車音音響技術(shù)術(shù)的缺失失，主要要還是在在于國(guó)內(nèi)內(nèi)音響市市場(chǎng)太過(guò)過(guò)混亂，音音響安裝裝師的技技能水平平普遍不

21、不高，另另一方面面，在國(guó)國(guó)內(nèi)除非非是超級(jí)級(jí)音響發(fā)發(fā)燒友，許許多人把把汽車音音響只是是當(dāng)作一一種聽(tīng)音音樂(lè)的工工具，因因此較少少的人會(huì)會(huì)花大量量的金錢錢在高級(jí)級(jí)汽車音音響的裝裝備上。這這使得整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)趨于低低消費(fèi)化化，對(duì)于于汽車音音響企業(yè)業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)進(jìn)入汽車車音響的的技術(shù)門(mén)門(mén)檻較低低，與其其花大把把的錢在在投資汽汽車音響響技術(shù)升升級(jí)的研研究上，不不如多生生產(chǎn)一些些低端的的產(chǎn)品來(lái)來(lái)滿足人人們?nèi)找嬉嬖鲩L(zhǎng)的的需求，這這也是中中國(guó)汽車車音響技技術(shù)遲遲遲無(wú)法趕趕上國(guó)外外Sonny、JJVC等等公司的的原因之之一。2、汽車音音響產(chǎn)品品消費(fèi)調(diào)調(diào)查據(jù)慧聰汽車車研究所所對(duì)汽車車音響消消費(fèi)者調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，大大部分

22、的的消費(fèi)者者仍然選選擇索尼尼、阿爾爾派、先先鋒、健健伍、松松下、JJVC、博博世等國(guó)國(guó)內(nèi)外的的著名品品牌，而而這些人人中不乏乏一些頂頂級(jí)的音音響發(fā)燒燒友或是是對(duì)于汽汽車音響響一竅不不通的人人。究其其原因，除除了品牌牌汽車音音響的質(zhì)質(zhì)量具有有保障外外，還有有許多人人是因?yàn)闉閷?duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車音音響抱持持懷疑的的態(tài)度從從而不得得不選擇擇國(guó)外的的品牌產(chǎn)產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)音音響便利利性及多多樣性要要求越來(lái)來(lái)越高隨隨著曾經(jīng)經(jīng)被眾人人熱搶的的卡帶式式汽車音音響淡出出人們的的視線，VVCD也也因?yàn)镈DVD的的出現(xiàn)開(kāi)開(kāi)始走向向和卡帶帶機(jī)相同同的命運(yùn)運(yùn)，而原原本頗受受大眾喜喜愛(ài)的CCD機(jī)，也也因?yàn)楹蠛笃谫?gòu)買買CD光光碟的

23、投投入太大大，而不不被大部部分消費(fèi)費(fèi)者考慮慮。相比比之下DDVD、MMP3以以及MPP4因?yàn)闉槠鋬r(jià)格格低廉而而占據(jù)了了絕大部部分的影影音市場(chǎng)場(chǎng)。此外外，人們們己經(jīng)不不再追求求單方面面的視聽(tīng)聽(tīng)享受，而而出色的的外觀以以及“多合一一”的功能能支持開(kāi)開(kāi)始被人人們所擁?yè)泶?。中高端產(chǎn)品品漸漸風(fēng)風(fēng)行隨著著人們生生活水平平的不斷斷提高，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)車載影影音系統(tǒng)統(tǒng)的要求求也增高高了。另另一方面面，由于于中國(guó)車車載影音音系統(tǒng)的的技術(shù)開(kāi)開(kāi)始逐漸漸成熟，同同款產(chǎn)品品的成本本價(jià)格隨隨之下降降，消費(fèi)費(fèi)者只要要用和以以前相同同的價(jià)格格就可以以購(gòu)買一一款配置置較高的的產(chǎn)品，這這些都促促使了消消費(fèi)者去去購(gòu)買一一款較好好的產(chǎn)

24、品品。（三）汽車車裝飾改改裝市場(chǎng)場(chǎng)分析1、汽車裝裝飾市場(chǎng)場(chǎng)概述2007年年，國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車裝裝飾市場(chǎng)場(chǎng)仍然隨隨著汽車車的普及及而日漸漸繁盛。 目目前，中中國(guó)汽車車飾品的的介入程程度僅為為30%左右，770%的的空間有有待開(kāi)發(fā)發(fā)，汽車車飾品直直接需求求面約1140億億元。隨隨著人們們對(duì)巨大大市場(chǎng)潛潛力的認(rèn)認(rèn)可，汽汽車裝飾飾市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)日益益升級(jí)，產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格更加透透明，同同時(shí)商家家的利潤(rùn)潤(rùn)也越來(lái)來(lái)越小。新新穎獨(dú)特特的產(chǎn)品品無(wú)疑是是搶占市市場(chǎng)，獲獲取相對(duì)對(duì)較高收收益的制制勝法寶寶。然而而，在中中國(guó)汽車車裝飾用用品行業(yè)業(yè)的發(fā)展展過(guò)程中中，由于于沒(méi)有國(guó)國(guó)家相關(guān)關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)政策和和經(jīng)營(yíng)服服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的指導(dǎo)導(dǎo)，使得

25、得行業(yè)繁繁榮的背背后日益益顯現(xiàn)出出大量的的問(wèn)題。女性車主成成消費(fèi)主主力隨著著女性“有車族族”迅猛增增長(zhǎng)，女女性車主主作為一一只鮮活活的力量量活躍在在汽車裝裝飾市場(chǎng)場(chǎng)中。裝裝飾車、打打扮車，是是她們閑閑時(shí)最熱熱衷的事事，不少少女車主主花幾百百、數(shù)千千甚至更更多的錢錢裝點(diǎn)自自己的車車并不是是少見(jiàn)的的事。女女性消費(fèi)費(fèi)往往跟跟隨潮流流，花錢錢有很大大的隨意意性，“只要喜喜歡就買買”，而且且常常隨隨著時(shí)尚尚與季節(jié)節(jié)的更替替而更換換飾品，正正是基于于上述特特點(diǎn)，女女性已日日漸成為為汽車飾飾品消費(fèi)費(fèi)的一支支生力軍軍。據(jù)一一家汽車車飾品專專營(yíng)店的的人員介介紹，目目前在購(gòu)購(gòu)車者中中，選擇擇汽車裝裝飾裝具具的占有

26、有相當(dāng)大大比例，而而女性更更是為數(shù)數(shù)眾多，一一些造型型新穎別別致，帶帶有濃郁郁卡通色色彩的飾飾品備受受女性車車迷的關(guān)關(guān)注，銷銷量也十十分看好好。競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)問(wèn)問(wèn)題頻現(xiàn)現(xiàn)行業(yè)規(guī)規(guī)范期待待出臺(tái)如如果從220世紀(jì)紀(jì)80年年代起步步開(kāi)始算算起，中中國(guó)的汽汽車裝飾飾行業(yè)至至今已經(jīng)經(jīng)走過(guò)了了20多多年的風(fēng)風(fēng)雨歷程程，但這這個(gè)行業(yè)業(yè)真正的的發(fā)展則則不過(guò)是是近幾年年間的事事，也正正因此，這這個(gè)蒸蒸蒸日上的的行業(yè)呈呈現(xiàn)出一一種幾乎乎是必然然的經(jīng)營(yíng)營(yíng)秩序混混亂的市市場(chǎng)狀態(tài)態(tài)，這種種混亂主主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下下三方面面。首先是行業(yè)業(yè)管理滯滯后，一一些商家家缺乏行行業(yè)自律律，致使使各地汽汽車裝飾飾市場(chǎng)魚(yú)魚(yú)龍混雜雜。服務(wù)務(wù)技術(shù)

27、不不達(dá)標(biāo)、以以次充好好、濫竽竽充數(shù)、賺賺一把就就走的攪攪局者混混雜其間間，損害害了消費(fèi)費(fèi)者的利利益，也也制約著著行業(yè)的的健康發(fā)發(fā)展。其次是缺乏乏規(guī)范統(tǒng)統(tǒng)一的服服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，不同同商家之之間汽車車裝飾用用品和相相關(guān)服務(wù)務(wù)報(bào)價(jià)相相差懸殊殊。大多多數(shù)汽車車裝飾商商家未能能明碼標(biāo)標(biāo)價(jià)，雖雖說(shuō)是貨貨比三家家，但由由于汽車車裝飾市市場(chǎng)缺乏乏行業(yè)指指導(dǎo)價(jià)，消消費(fèi)者難難以做出出明智選選擇。據(jù)據(jù)業(yè)內(nèi)人人士介紹紹，汽車車裝飾用用品每一一個(gè)品種種都有不不同的檔檔次和品品質(zhì)，價(jià)價(jià)格相差差很大，產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量差距也也非常大大，有些些產(chǎn)品甚甚至存在在嚴(yán)重的的環(huán)保指指數(shù)不達(dá)達(dá)標(biāo)等質(zhì)質(zhì)量問(wèn)題題。由于于大部分分車主對(duì)對(duì)這些產(chǎn)產(chǎn)品都

28、是是初次接接觸，搞搞不懂其其中底細(xì)細(xì)，很難難把握價(jià)價(jià)格。加加之汽車車裝飾市市場(chǎng)不可可能像汽汽車整車車一樣統(tǒng)統(tǒng)一定價(jià)價(jià)，彈性性基本把把握在商商家手上上，商家家隨意定定價(jià)的現(xiàn)現(xiàn)象也較較為普遍遍。再就是行業(yè)業(yè)內(nèi)缺乏乏有品牌牌影響力力、占據(jù)據(jù)足夠的的市場(chǎng)份份額的汽汽車裝飾飾巨頭。各各汽車裝裝飾店規(guī)規(guī)模大小小不一，各各種汽車車裝飾用用品質(zhì)量量和服務(wù)務(wù)水平良良莠不齊齊，商家家在個(gè)性性化服務(wù)務(wù)和產(chǎn)品品創(chuàng)意方方面更是是欠缺火火候。有有關(guān)專家家認(rèn)為，這這也是中中國(guó)汽車車裝飾行行業(yè)與發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家最大的的差距。外企進(jìn)入逼逼迫本土土企業(yè)提提升據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，僅僅在北京京市，目目前大大大小小、形形形色色色的汽車車裝飾

29、店店就已上上萬(wàn)家，由由于行業(yè)業(yè)前景看看好，投投資回報(bào)報(bào)可觀，社社會(huì)各領(lǐng)領(lǐng)域?qū)ζ囇b飾飾行業(yè)的的投資熱熱情持續(xù)續(xù)升溫，國(guó)國(guó)外汽車車裝飾服服務(wù)行業(yè)業(yè)的巨頭頭們近兩兩年也加加快了進(jìn)進(jìn)軍中國(guó)國(guó)汽車裝裝飾市場(chǎng)場(chǎng)以及加加快與本本土企業(yè)業(yè)結(jié)盟合合作的步步伐，像像世界5500強(qiáng)強(qiáng)之一的的美國(guó)霍霍尼威爾爾公司(HONNEYWWELLL)、馳馳耐普等等等。汽車美容裝裝飾業(yè)是是汽車后后市場(chǎng)的的重要利利潤(rùn)來(lái)源源，每年年超億元元的市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模使使競(jìng)爭(zhēng)者者不斷引引入。但但是，由由于市場(chǎng)場(chǎng)信息不不對(duì)稱，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知度不不高及相相關(guān)行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺缺位，行行業(yè)還停停在拼價(jià)價(jià)格的低低端競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)階段。隨隨著美國(guó)國(guó)、日本本等外

30、資資品牌連連鎖機(jī)構(gòu)構(gòu)在廣州州、上海海、北京京等地迅迅速布點(diǎn)點(diǎn)，本土土企業(yè)如如果不提提高競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力將面面臨嚴(yán)峻峻挑戰(zhàn)。2、中國(guó)汽汽車改裝裝市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀概述述目前，中國(guó)國(guó)的汽車車改裝行行業(yè)已得得到了初初步發(fā)展展，全國(guó)國(guó)幾乎所所有大中中城市都都出現(xiàn)了了專業(yè)改改裝店，中中國(guó)龐大大的消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)與與迅速崛崛起的經(jīng)經(jīng)濟(jì)，蘊(yùn)蘊(yùn)藏了一一個(gè)極具具發(fā)展?jié)摑摿Φ钠嚫难b裝及相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)市市場(chǎng)。市場(chǎng)分布及及各自特特點(diǎn)目前改裝業(yè)業(yè)較為發(fā)發(fā)達(dá)的地地區(qū)有上上海、深深圳、北北京、廣廣州、昆昆明等地地。據(jù)了了解，在在改裝相相當(dāng)火爆爆的城市市如上海海，改裝裝已形成成了一個(gè)個(gè)千萬(wàn)元元大市場(chǎng)場(chǎng)，而在在成都改改裝也正正被人們們接受并并走上正

31、正軌。在在改裝勢(shì)勢(shì)頭更為為猛烈的的廣東，不不僅有著著良好的的改裝市市場(chǎng)需求求，而且且在珠三三角的東東莞、中中山等地地，已經(jīng)經(jīng)開(kāi)始形形成了頗頗具規(guī)模模的改裝裝用品市市場(chǎng)。在以廣州、深深圳、珠珠海為代代表的的的廣東地地區(qū)以及及北京、四四川等地地，城市市街頭經(jīng)經(jīng)常看到到不同“版本”的桑塔塔納、捷捷達(dá)、富富康、切切諾基和和北京220200甚至更更火暴的的“改裝版版”進(jìn)口車車。這些些地方的的汽車發(fā)發(fā)燒友們們具有較較強(qiáng)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力，接受受新生事事物較快快。特別別是廣東東地區(qū)，他他們毗鄰鄰港澳，能能夠第一一時(shí)間了了解到國(guó)國(guó)際上的的汽車時(shí)時(shí)尚趨勢(shì)勢(shì)。自119977年開(kāi)始始就從香香港引進(jìn)進(jìn)了汽車車改裝行行業(yè)。

32、起起初主要要效仿香香港同行行的模式式發(fā)展，后后來(lái)又不不斷接觸觸到臺(tái)灣灣的改裝裝潮流，在在融合兩兩種改裝裝風(fēng)格后后逐漸形形成了現(xiàn)現(xiàn)在廣東東改裝風(fēng)風(fēng)格的雛雛形。從從一開(kāi)始始以來(lái)料料加工、出出口成品品或仿制制國(guó)外同同類產(chǎn)品品為主，到到現(xiàn)在逐逐步根據(jù)據(jù)國(guó)內(nèi)發(fā)發(fā)燒友的的審美觀觀和駕駛駛特性以以及地形形地貌，自自行研究究、開(kāi)發(fā)發(fā)出具有有知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的改改裝產(chǎn)品品。雖然然發(fā)展的的時(shí)間較較短，卻卻當(dāng)之無(wú)無(wú)愧地成成為國(guó)內(nèi)內(nèi)汽車改改裝行業(yè)業(yè)的“領(lǐng)頭羊羊”。如今今，廣東東地區(qū)的的汽車改改裝行業(yè)業(yè)各具特特色，正正朝著百百家爭(zhēng)鳴鳴，市場(chǎng)場(chǎng)商機(jī)越越來(lái)越多多，改裝裝廠家、店店家也不不斷增加加，車主主對(duì)汽車車改裝的的認(rèn)同與與參

33、與熱熱情也與與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)，改裝裝技術(shù)不不斷接近近港臺(tái)地地區(qū)的水水平。在在北京，私私家車擁?yè)碛辛扛吒呔尤珖?guó)國(guó)第一，許許多發(fā)燒燒友天天天惦記著著如何改改車。但但是由于于各方面面的條件件限制，個(gè)個(gè)性化改改裝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有廣廣東地區(qū)區(qū)發(fā)展的的那么火火，特別別是動(dòng)力力提升方方面。能能夠大刀刀闊斧地地進(jìn)行改改裝的店店鋪也不不是很多多，而所所改動(dòng)的的范圍也也是有限限的。中國(guó)汽車改改裝市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)狀分分析汽車車改裝在在中國(guó)已已經(jīng)發(fā)展展了100年，市市場(chǎng)前景景勿庸置置疑。但但直到今今天，中中國(guó)仍然然沒(méi)有一一個(gè)相應(yīng)應(yīng)的管理理部門(mén)也也沒(méi)有相相應(yīng)的管管理?xiàng)l例例，眾多多改裝商商家的經(jīng)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照照上幾乎乎全都是是“汽車改改裝配件件公

34、司”或“汽車改改裝用品品公司”的字樣樣。而據(jù)據(jù)專家介介紹，汽汽車改裝裝內(nèi)容可可細(xì)分為為多個(gè)方方面，其其中很多多改裝涉涉及到車車輛結(jié)構(gòu)構(gòu)等關(guān)乎乎用戶生生命財(cái)產(chǎn)產(chǎn)安全的的部分，缺缺乏相關(guān)關(guān)的法律律法規(guī)、市市場(chǎng)無(wú)序序發(fā)展，其其潛在風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)之大大不言而而喻。首先，目前前國(guó)內(nèi)的的民用汽汽車改裝裝廠家，基基本上都都處于“半地下下”的狀態(tài)態(tài)。由于中國(guó)“新交法法”明文規(guī)規(guī)定車主主不能改改動(dòng)車輛輛的結(jié)構(gòu)構(gòu)，即車車身顏色色、長(zhǎng)、寬寬、高這這四個(gè)硬硬性標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，在不不準(zhǔn)改裝裝的禁令令下，眾眾多改裝裝商家的的經(jīng)營(yíng)執(zhí)執(zhí)照上幾幾乎全都都是“汽車配配件經(jīng)營(yíng)營(yíng)”，因?yàn)闉閷ｉT(mén)到到工商局局申請(qǐng)汽汽車改裝裝公司是是根本得得不到批批準(zhǔn)的，由由此，汽汽車改裝裝這個(gè)原原本應(yīng)當(dāng)當(dāng)在陽(yáng)光光下的交交易逐漸漸步入“灰色地