基于區(qū)域品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究

1、目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc13771 摘要： PAGEREF _Toc13771 3 HYPERLINK l _Toc1993 一、引言： PAGEREF _Toc1993 5 HYPERLINK l _Toc1243 （一）選題的背景與意義 PAGEREF _Toc1243 5 HYPERLINK l _Toc31732 1.選題的背景 PAGEREF _Toc31732 5 HYPERLINK l _Toc13678 2. 選題的意義 PAGEREF _Toc13678 6 HYPERLINK l _Toc12195 （二）研究方法 PAGEREF _

2、Toc12195 7 HYPERLINK l _Toc1096 1.問卷調(diào)查法 PAGEREF _Toc1096 7 HYPERLINK l _Toc22269 2.系統(tǒng)分析法 PAGEREF _Toc22269 8 HYPERLINK l _Toc23969 二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述 PAGEREF _Toc23969 8 HYPERLINK l _Toc15197 （一）區(qū)域品牌的概念 PAGEREF _Toc15197 8 HYPERLINK l _Toc17249 （二） 區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)特點 PAGEREF _Toc17249 9 HYPERLINK l _Toc9500 1. 產(chǎn)

3、權(quán)模糊性 PAGEREF _Toc9500 9 HYPERLINK l _Toc14919 2.利益共享性 PAGEREF _Toc14919 10 HYPERLINK l _Toc5279 （三） 區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用 PAGEREF _Toc5279 11 HYPERLINK l _Toc7489 1. 區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象 PAGEREF _Toc7489 11 HYPERLINK l _Toc19662 2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng) PAGEREF _Toc19662 12 HYPERLINK l _Toc28794 3. 實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)

4、PAGEREF _Toc28794 12 HYPERLINK l _Toc619 4. 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)其它行業(yè)發(fā)展 PAGEREF _Toc619 12 HYPERLINK l _Toc23020 三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc23020 13 HYPERLINK l _Toc24280 （一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況 PAGEREF _Toc24280 13 HYPERLINK l _Toc21373 1.溫州鞋業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r PAGEREF _Toc21373 13 HYPERLINK l _Toc14921 2. 溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r PAGEREF

5、_Toc14921 13 HYPERLINK l _Toc2787 3. 溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r PAGEREF _Toc2787 14 HYPERLINK l _Toc20615 （二） 溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用 PAGEREF _Toc20615 15 HYPERLINK l _Toc17905 1. 有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力 PAGEREF _Toc17905 15 HYPERLINK l _Toc3233 .2.有利于加強(qiáng)溫州鞋業(yè)集群內(nèi)部的合作 PAGEREF _Toc3233 15 HYPERLINK l _Toc5622 3. 有利于轉(zhuǎn)變溫州鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)

6、增長方式 PAGEREF _Toc5622 16 HYPERLINK l _Toc11067 4. 有利于溫州鞋業(yè)緊密集合全球價值鏈實現(xiàn)功能升級 PAGEREF _Toc11067 16 HYPERLINK l _Toc15180 （三）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題 PAGEREF _Toc15180 16 HYPERLINK l _Toc12392 1.缺乏頂尖級的中國和世界品牌 PAGEREF _Toc12392 16 HYPERLINK l _Toc25178 2.創(chuàng)新形式的初級化 PAGEREF _Toc25178 17 HYPERLINK l _Toc21799 3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

7、分布不合理 PAGEREF _Toc21799 17 HYPERLINK l _Toc28040 4.家族管理的不規(guī)范 PAGEREF _Toc28040 18 HYPERLINK l _Toc29182 5.行業(yè)內(nèi)部缺乏誠信 PAGEREF _Toc29182 19 HYPERLINK l _Toc23547 （四）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析 PAGEREF _Toc23547 19 HYPERLINK l _Toc22354 1.自主創(chuàng)新能力不足 PAGEREF _Toc22354 19 HYPERLINK l _Toc6936 2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡 PAGEREF _Toc6936

8、19 HYPERLINK l _Toc18775 3.品牌意識不足 PAGEREF _Toc18775 20 HYPERLINK l _Toc16659 4.國際貿(mào)易摩擦不斷 PAGEREF _Toc16659 20 HYPERLINK l _Toc17633 四、實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議 PAGEREF _Toc17633 21 HYPERLINK l _Toc24864 （一）提高產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)立國際品牌 PAGEREF _Toc24864 21 HYPERLINK l _Toc7002 （二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值 PAGEREF _Toc7002 21 HYPER

9、LINK l _Toc28156 （三）調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃 PAGEREF _Toc28156 22 HYPERLINK l _Toc10137 （四）建立現(xiàn)代企業(yè)制度 PAGEREF _Toc10137 22 HYPERLINK l _Toc1509 （五）改善集群內(nèi)企業(yè)間合作關(guān)系 PAGEREF _Toc1509 23 HYPERLINK l _Toc10886 五、 結(jié)論 PAGEREF _Toc10886 23 HYPERLINK l _Toc6979 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc6979 24 HYPERLINK l _Toc5536 基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究調(diào)查問

10、卷 PAGEREF _Toc5536 25摘要：作為中國的“鞋都”溫州以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，溫州整體的鞋業(yè)市場還需要進(jìn)一步的努力。本文主要利用問卷調(diào)查法、系統(tǒng)分析法以及實證法，對溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，從調(diào)查問卷中可以總結(jié)出目前溫州鞋業(yè)市場中對于區(qū)域品牌建設(shè)的重視程度，以及處于這一產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)者對于區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)識度。重點闡述了區(qū)域品牌建設(shè)對溫州鞋業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級的促進(jìn)作用，分析了溫州鞋業(yè)企業(yè)集群在建設(shè)區(qū)域品牌中存在的主要問題以及原因，最后提出實施

11、區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議。關(guān)鍵詞:溫州鞋業(yè)；區(qū)域品牌；升級研究AbstractAs Chinas shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to become a gathering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to q

12、uality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear market in Wenzhou also requires further efforts. In this paper, using the survey method, system analysis and empirical method to carry out the necessary analysis of the status quo in the Wenzhou footwear regional brand

13、 building, to talk about for a long time the main problems and why, and finally put forward the implementation of the regional brand strategy to promote Wenzhou shoe industry upgrade suggestions.Keywords: Wenzhou shoe; regional brand; upgrade research一、引言：在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)集群從很多方面起到了促進(jìn)作用。從我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程來看，在

14、改革以后的八十年代初，開發(fā)區(qū)的建立為產(chǎn)業(yè)集群提供了一定的生長土壤。從溫州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為帶動其地區(qū)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的重要力量。眾所周知溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了溫州的經(jīng)濟(jì)增長，因此基于溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。（一）選題的背景與意義1.選題的背景作為中國的“鞋都”溫州以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，溫州已經(jīng)成為中國皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)大約有2000家，在09年一個營業(yè)季度中對外貿(mào)易總額達(dá)到了5.81億美元，在皮鞋品牌建設(shè)中，溫州擁有全國半數(shù)以上的真皮標(biāo)志的皮鞋品牌。其中擁有中國馳

15、名商標(biāo)的品牌有意爾康、東藝、紅蜻蜓、多爾康和吉爾達(dá)五個重要的皮鞋品牌。此外溫州鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，溫州鞋業(yè)正以其規(guī)?；?、正規(guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。 胡大立，諶飛龍，吳群.區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析J.經(jīng)濟(jì)前沿，2005（4）顯而易見溫州鞋業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，溫州整體的鞋業(yè)市場還需要進(jìn)一步的努力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，溫州鞋業(yè)的發(fā)展與國際接軌，面對國際市場的競爭，溫州鞋業(yè)傳統(tǒng)的粗放式增長明顯受到影響，在業(yè)務(wù)擴(kuò)展等方面出現(xiàn)了負(fù)增長。各大企業(yè)的總產(chǎn)值以及凈資產(chǎn)利潤率也在顯著下降。在國際市場中由于歐美等國家以環(huán)境保護(hù)和

16、人體健康為由，不斷提升現(xiàn)行的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此提高對鞋類產(chǎn)品的出口進(jìn)行一定程度限制。例如在2008年由于中國出口鞋中可能含有對人體有害的物質(zhì)鉻，使得在意大利市場中被查抄價值兩千多萬歐元的貨物。另外在美國市場由于對進(jìn)口童鞋的技術(shù)要求提高，使得溫州鞋業(yè)喪失很多市場。為了鞏固和發(fā)展溫州鞋業(yè)在國際鞋業(yè)市場中的地位，溫州部分企業(yè)開始額品牌的構(gòu)建活動，但是由于溫州鞋業(yè)發(fā)展中主要是分散化經(jīng)營，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小、對于市場變化及成本上漲的應(yīng)對能力有限，使得溫州鞋業(yè)整體市場在面對國際市場的變化時，不能做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)市場，溫州鞋業(yè)整體市場陷入了不利的發(fā)展環(huán)境中，因此基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升

17、級究顯得很有必要。選題的意義本文中實際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進(jìn)行必要的研究，對溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)及國際化進(jìn)程中具有一定的理論意義和實際意義。選題的理論意義從目前國內(nèi)對于溫州鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級研究來看，眾多研究主要針對溫州鞋業(yè)的主要經(jīng)營方式、產(chǎn)業(yè)價值鏈以及產(chǎn)業(yè)集群等方面。提出溫州鞋業(yè)要想在未來的發(fā)展中獲得實質(zhì)性的進(jìn)展，必須結(jié)合實際情況，培養(yǎng)自主的國際化大品牌，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，同時對行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行必要的規(guī)范和協(xié)作。本文基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究，深入探究了溫州鞋業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級中面臨的具體問題以及對內(nèi)外部原因進(jìn)行分析，最后針對實際情況提出相應(yīng)的解決方法，為溫

18、州鞋業(yè)品牌建設(shè)升級提供了重要的參考。選題的現(xiàn)實意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國內(nèi)市場的不斷飽和以及國際市場中的消費水平不斷下降的考驗，要想在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際市場中爭取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界。溫州鞋業(yè)在國際化發(fā)展中主要依靠商品的競爭，忽略了品牌競爭的重要性，主營在較為低端的市場中，長期以價格優(yōu)勢獲得競爭力，使得溫州鞋業(yè)在國際品牌戰(zhàn)中處于劣勢。因此為使溫州鞋業(yè)在國際市場中重新塑造品牌形象，對溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)的升級研究很有必要，必須通過品牌的創(chuàng)建和提升，改變以往的溫州鞋低價形象，通過打造一個全新的發(fā)展平臺，保證溫州鞋業(yè)實現(xiàn)品牌國際化的進(jìn)一步發(fā)展。（

19、二）研究方法1.問卷調(diào)查法要想真實的反映實際情況必須進(jìn)行問卷調(diào)查以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和整理，為后期的實證分析奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。但是由于溫州鞋業(yè)市場總處于不斷的變化中，以往資料中的數(shù)據(jù)不能很好的反映實際情況，因此本文采用問卷調(diào)查法，通過對溫州鞋業(yè)市場進(jìn)行實地調(diào)查研究，以取得溫州鞋業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r，為后期的理論研究提供一定的依據(jù)。在附錄中的問卷調(diào)查，是基本溫州數(shù)家實際企業(yè)如奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、東藝、多爾康等企業(yè)進(jìn)行的，從溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的各方面進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，通過數(shù)據(jù)記錄表明目前溫州鞋業(yè)行業(yè)中對于區(qū)域品牌的建設(shè)不是特別重視，并且對現(xiàn)階段品牌建設(shè)的現(xiàn)狀不是很滿意，通過實地的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)溫州鞋業(yè)區(qū)域品

20、牌建設(shè)的主要問題，為后續(xù)的研究奠定基礎(chǔ)。系統(tǒng)分析法所謂系統(tǒng)分析法是結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)以及管理學(xué)等學(xué)科對溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌進(jìn)行研究，通過多學(xué)科的共同應(yīng)用分析對于溫州區(qū)域品牌建設(shè)中的相關(guān)問題。二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述（一）區(qū)域品牌的概念首先明確品牌的概念，由國外市場營銷專家菲利普科特勒定義的所謂品牌是采用某種名稱、術(shù)語或者是某種標(biāo)記性的圖案，用來區(qū)別競爭對手間提供的商品以及服務(wù)。同時還進(jìn)一步指出品牌說傳達(dá)的六層意思即：屬性，一個品牌首先給人帶來特定的屬性;利益，一個品牌不僅僅限于一組屬性，顧客不是購買屬性，他們是購買利益，屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益;價值，品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價值感;文

21、化，品牌可能附加和象征了一定的文化;個性，品牌還代表了一定的個性;使用者，品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的定義為對于品牌的擁有者不局限與一個企業(yè)，可以術(shù)語某個企業(yè)集群。在某一特定區(qū)域內(nèi)的品牌不僅僅屬于某個特定的企業(yè)專用，而是作為處于這一經(jīng)濟(jì)圈中的企業(yè)所共用的品牌。同時有的學(xué)者對區(qū)域品牌有如下的定義：“區(qū)域品牌是指某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度在某些相關(guān)資料中，區(qū)域品牌還被稱為“地域品牌”或者是“共享品牌”區(qū)域品牌作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，所表達(dá)的是對市場對于某區(qū)域內(nèi)的某種產(chǎn)品一種認(rèn)可，它為所處經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的企

22、業(yè)共有，具有很明顯的地域特點，一般僅僅限定在某個區(qū)域或者城市，代表著這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)的主體以及商品的市場形象。首先，從區(qū)域品牌的影響范圍來看，可以大到國家層面也可以僅僅體現(xiàn)在地區(qū)層面。其次，在收益范圍方面，區(qū)域品牌的收益者為某個地區(qū)的企業(yè)集群不局限在某一企業(yè)，有別于企業(yè)品牌受益者單一。最后在概念方面，區(qū)域品牌側(cè)重于管理學(xué)的概念，經(jīng)濟(jì)學(xué)概念所占的比例不足。區(qū)域品牌是發(fā)展建立需要一定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)特點由于區(qū)域品牌不屬于某個單一的企業(yè)，因此在品牌的產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性以及經(jīng)濟(jì)利益共享性。其中模糊性的產(chǎn)權(quán)是造成利益共享的根本原因，同時由于產(chǎn)權(quán)的共享性使得模糊性的特點得以形成。產(chǎn)權(quán)模糊性區(qū)

23、域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性主要是區(qū)別于企業(yè)品牌，由于企業(yè)品牌是某個企業(yè)通過法律認(rèn)證的，為其所單獨具有的某些經(jīng)濟(jì)權(quán)利，如果其它企業(yè)想要通過利用這個品牌實現(xiàn)盈利必須通過市場規(guī)定進(jìn)行等價交換。否則就沒有權(quán)利使用這以品牌進(jìn)行經(jīng)營活動，企業(yè)品牌在產(chǎn)權(quán)問題上是非常明確的。與企業(yè)品牌不同，區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)問題方面具有模糊的特征，不存在確定的權(quán)利主體，區(qū)域品牌屬于這一區(qū)域的企業(yè)集群。任一企業(yè)都不能單獨占有并使用這一品牌。同時政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。企業(yè)品牌在實際的注冊和使用中具有形象生動的商標(biāo)和標(biāo)志符號，以及在工商局進(jìn)行了必要的注冊，而區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)是無形的、抽象的，沒有固定的品牌標(biāo)志也沒有任何注冊的商標(biāo)，因

24、此區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性和抽象性。區(qū)域品牌在為某個企業(yè)群體帶來公共利益的同時，由于其模糊的產(chǎn)權(quán)界定、沒有明確的企業(yè)對其進(jìn)行承擔(dān)，因此很容易發(fā)生對區(qū)域品牌形象的損害情況，使得這一企業(yè)群體對于區(qū)域品牌形象維護(hù)方面缺乏一定的原始動力。2.利益共享性區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機(jī)會與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個企業(yè)獨占的情況。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：在市場機(jī)會方面，不同于企業(yè)品牌所表現(xiàn)的排他性，在為本企業(yè)帶來市場機(jī)會的同時，使得其它競爭企業(yè)受到一定程度的威脅。區(qū)域品牌帶來的利益共享性是為某個區(qū)域整體的企業(yè)集群所共有的。哪個企業(yè)可

25、以抓住機(jī)遇利用機(jī)會就能獲得利益，不存在某個企業(yè)獨有的利益。比如“陜北大棗”作為地域品牌，所帶來的市場及利益不是針對個別經(jīng)營者的，而是對于陜北整體的生產(chǎn)大棗的企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會是相等的。在利益關(guān)系方面，企業(yè)品牌與某個指定的企業(yè)利益息息相關(guān)的，在一定程度上是企業(yè)獨有的生命線，是某個企業(yè)特有的標(biāo)志。在為本企業(yè)帶來市場利益的同時，可能威脅到同類企業(yè)的發(fā)展。同樣的當(dāng)這一企業(yè)的品牌市場占有率出現(xiàn)下滑或者是衰落后，一般會為其它企業(yè)帶來一定的發(fā)展空間。與企業(yè)品牌不同的是，區(qū)域品牌不存在企業(yè)間的互相對立和競爭。如果整個區(qū)域品牌的地位獲得提高，對于所在集群中的每個企業(yè)都有一定的利益，區(qū)域各個企業(yè)的基本利益受到區(qū)域

26、品牌緊密的影響。但是一旦區(qū)域品牌受到了損害失去了市場的信任，會使的整個區(qū)域的企業(yè)受到牽連，可以說是一損俱損，一榮俱榮。例如在上世紀(jì)八十年代，由于溫州某些企業(yè)進(jìn)行假冒偽劣商品的制造，使得溫州皮鞋這一區(qū)域品牌受到損害，失去了市場的信任，使得武漢、北京、天津等國內(nèi)某些城市發(fā)起了抵制溫州貨的市場浪潮，在很大程度上影響了溫州整個企業(yè)集群的發(fā)展。 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討J. 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2003（10）區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來的整體市場影響，處于這一區(qū)域內(nèi)

27、的很多中小企業(yè)，在實際的經(jīng)營發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來的發(fā)展問題。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。通過建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺。起到行業(yè)信息傳播、實現(xiàn)市場擴(kuò)展，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭力，樹立消費者的信心的作用。保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價值的源泉。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價值源泉。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場風(fēng)險，更高的市場價值以及更加持久的品牌效應(yīng)。從單個

28、企業(yè)品牌的發(fā)展情況來看，要想獲得持久的生命周期是很難保證的。區(qū)域品牌排除自然條件以及技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域內(nèi)的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺。實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進(jìn)化的機(jī)制。區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)企業(yè)間的不斷細(xì)化分工，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)同合作，促進(jìn)企業(yè)集群的共同進(jìn)化發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)層面的協(xié)同效應(yīng)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)其它行業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的影響不僅僅局限在本行業(yè)內(nèi)，對于處在這一區(qū)域的其它行業(yè)也有一定的帶動作用。例如溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同

29、組成了溫州區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要素，實現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 涂山峰，曹休寧.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長J.中國軟科學(xué), 2005（12）三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況1.溫州鞋業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r在上世紀(jì)九十年代，溫州鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力溫州鞋業(yè)市場涌現(xiàn)出很多全國范圍內(nèi)的知名品牌。某些企業(yè)實力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國際市場，在法國、意大利等國家開創(chuàng)了自己的國際市場，在保證國內(nèi)市場的前提下開始了國際貿(mào)易，這在無形中進(jìn)一步促進(jìn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢，通過不斷的

30、市場進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場。據(jù)統(tǒng)計溫州鞋業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略到目前為止，已經(jīng)擁有占全國皮鞋企業(yè)30%的真皮品牌，其中有中國馳名商標(biāo)的企業(yè)多達(dá)29個，具有中國名牌的商標(biāo)企業(yè)也有7個，同時獲得國家免檢企業(yè)的67個品種中有57家企業(yè)。在出口貿(mào)易方面，獲得中國出口名牌企業(yè)的有3家。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會授予的十大中國真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以及康奈位列其中。 洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑J. 發(fā)展研究，2005（3）溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢離不開良好的管理，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中實現(xiàn)專業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進(jìn)行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。到目前為止，溫州鞋業(yè)市場中擁有

31、161家IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化體系認(rèn)證的企業(yè)有38家。計量檢測體系認(rèn)證企業(yè)65家;獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號企業(yè)37家，獲SA8000國際社會責(zé)任認(rèn)證1家。溫州鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國市場中處于先進(jìn)地位。其中，位于溫州樂清白石的專業(yè)鞋底生產(chǎn)基地，以及位于永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地，在整個年度銷售額可以達(dá)到30多億人民幣。此外溫州鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品展示機(jī)構(gòu)以及信息處理機(jī)構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同實現(xiàn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域性進(jìn)展。 梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究J.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)獲得長足的

32、發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營銷，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強(qiáng)大的營銷隊伍。國內(nèi)著名的企業(yè)如奧康集團(tuán)、吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司，以及紅蜻蜓和康奈集團(tuán)等企業(yè)，在溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程中始終以敢于拼搏敢于創(chuàng)新的精神，帶動溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計僅僅在94年到98年的時間段中，溫州在技術(shù)革新及設(shè)備引進(jìn)方面就投入了五億多人民幣，為溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了監(jiān)視的基礎(chǔ)。于此同時在市場營銷方面，溫州的企業(yè)協(xié)會投資大量的財力物力用于世界范圍內(nèi)的營銷宣傳。溫州鞋業(yè)由于各企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理體制靈活，對于市場的適應(yīng)能力較強(qiáng)，在勞動生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已

33、經(jīng)初步具備了實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析J.管理世界，2008（8）溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力從溫州鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場中具備絕對競爭力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。在市場拓展方面存在著很多技術(shù)和資金的限制，區(qū)域品牌的建設(shè)結(jié)合了整個產(chǎn)業(yè)集群的有利條件，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場多變的需求，區(qū)域品牌的有效建立增加了溫州鞋業(yè)集群的綜合創(chuàng)新能力，一方面拓展了溫州鞋業(yè)的海內(nèi)外市場，達(dá)到整個產(chǎn)業(yè)集群共同營銷的目的，另一方面促進(jìn)了集群產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量

34、及創(chuàng)新意識等方面的升級。最后區(qū)域品牌的建設(shè)為整個集群共有，集群內(nèi)部不存在競爭性和排他性，集群任何企業(yè)都可以借助集群品牌營銷自己的企業(yè)品牌，降低了企業(yè)自創(chuàng)品牌的成本，有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力的提高。.2.有利于加強(qiáng)溫州鞋業(yè)集群內(nèi)部的合作溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會、行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。一方面對于大型企業(yè)具有自己的獨立品牌，通過與科研機(jī)構(gòu)的緊密合作，有利于產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量以及企業(yè)內(nèi)部的管理等方面的突破。另一方面，另一方面，處于起步階段的部分企業(yè)，通過去群內(nèi)的有效合作，可以整合各種資源，進(jìn)行明確分工和密切協(xié)作。使每個中小企業(yè)專注于核心能力的

35、培養(yǎng)，形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而贏得市場，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌群。有利于轉(zhuǎn)變溫州鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)增長方式從目前溫州鞋業(yè)市場的發(fā)展趨勢來看，主要依靠強(qiáng)大的制造能力、專業(yè)化的市場以及完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以實現(xiàn)溫州鞋業(yè)市場資源的整合，統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為各企業(yè)建立公正的競爭平臺，促進(jìn)企業(yè)競爭模式從產(chǎn)量競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量以及品牌的競爭。通過改變投資方式從數(shù)量型投資轉(zhuǎn)向質(zhì)量型投資，對技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)以及市場拓展等方面進(jìn)行重點建設(shè)，以實現(xiàn)溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。有利于溫州鞋業(yè)緊密集合全球價值鏈實現(xiàn)功能升級溫州鞋業(yè)集群品牌的建設(shè)，在一定程度上

36、代表了溫州區(qū)域所能提供的最佳社會服務(wù)。在傳播市場消息、實現(xiàn)市場需求進(jìn)而加強(qiáng)消費者信息等方面起著重要的作用。區(qū)域品牌的有效建設(shè)，在溫州鞋業(yè)市場的發(fā)展中有效地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)產(chǎn)品的差異化。在全球價值鏈體系中，溫州鞋業(yè)通過建設(shè)區(qū)域品牌有效地實現(xiàn)了國內(nèi)外市場中的溢價效應(yīng)，從而使得整個產(chǎn)業(yè)集群避免了低價競爭，促進(jìn)了溫州鞋業(yè)整體品牌向行業(yè)價值鏈高端的進(jìn)步，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群的功能升級。（三）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題1.缺乏頂尖級的中國和世界品牌與世界頂級品牌如森達(dá)等比較起來，目前溫州鞋業(yè)市場中的品牌不具有可以比擬的能力，如現(xiàn)階段溫州鞋業(yè)中具有代表性的紅蜻蜓、奧康?？的我约皷|藝、吉爾達(dá)等品牌，同世界

37、頂級品牌的比較起來，在品牌效益和其它方面都相差甚遠(yuǎn)，在過去很長一段時間，由于缺乏屬于自己的品牌，溫州鞋業(yè)一度借助別人的品牌進(jìn)行市場銷售，雖然可以獲得一定的利益，但是要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，實現(xiàn)溫州鞋業(yè)的整體飛躍式發(fā)展，必須要有自己的世界級品牌，套用別人的品牌為溫州鞋業(yè)的正常發(fā)展帶來一定的消極作用。創(chuàng)新形式的初級化在國內(nèi)近幾年的皮鞋設(shè)計比賽中，雖然溫州團(tuán)體所代表的的溫州制鞋創(chuàng)新能力得到很好地展現(xiàn)，獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評。但是從根本上進(jìn)行思考，同國外鞋業(yè)的款式開發(fā)水平相比較，很容易發(fā)現(xiàn)溫州鞋業(yè)整體的鞋業(yè)款式創(chuàng)新能力不足，還處于最初級的階段，很多專業(yè)的設(shè)計人員在設(shè)計中主要通過模仿創(chuàng)新。溫州最初的模

38、仿對象是廣州鞋業(yè)的款式，但是隨著溫州鞋業(yè)國際市場的開拓。近年來，通過與國際市場接軌，主要針對世界鞋都意大利進(jìn)行模仿性創(chuàng)作，這種初級化的創(chuàng)新形式，使得溫州鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來看不利于溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在整個產(chǎn)業(yè)處于起步階段時，由于技術(shù)和財力方面的原因，對于模仿性的創(chuàng)新是很有必要的，但是當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的階段就有必要進(jìn)行根本性的創(chuàng)新，不能停留在初級化的創(chuàng)新水平中。溫州鞋業(yè)不能獲得進(jìn)一步發(fā)展很大程度上受到自主創(chuàng)新能力的限制，使得溫州鞋業(yè)在市場競爭中缺乏自己的特色，不能領(lǐng)導(dǎo)世界范圍內(nèi)的時尚潮流。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理從溫州鞋業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)分布來看，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。溫

39、州鞋業(yè)對于男鞋的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了女鞋，在款式創(chuàng)新方面女士鞋的更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于男鞋。使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)，與男鞋不斷進(jìn)化更新的款式相比較,針對于女鞋的開發(fā)無論是款式還是花色都處于落后狀態(tài)，然而從近幾年對鞋類市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女鞋的市場空間與男鞋比較起來還是很大的，不僅需要各種各樣的款式而且需求量還是很大的。對女鞋款式以及花色的設(shè)計，在一定程度上還能反映鞋業(yè)制作的企業(yè)水準(zhǔn)，然而溫州鞋業(yè)市場中普遍偏重于男鞋的款式開發(fā)和制作，忽視了女鞋的市場重要性，使其總體市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)不合理。家族管理的不規(guī)范由于發(fā)展的歷史原因，溫州目前的很多企業(yè)都是家族式管理，在實際的經(jīng)營管理中表現(xiàn)出來的弊端就是由于家族式的管理出現(xiàn)了

40、不對方的管理模式，阻礙了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。家族式管理對于以往某個歷史時期溫州鞋業(yè)很有效果，可以實現(xiàn)最原始的積累。但是當(dāng)一個企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，一方面需要擴(kuò)大生產(chǎn)，開拓營銷渠道，在行業(yè)中樹立自己的品牌，另一方面也離不開較為專業(yè)的管理。沒有完善的管理制度，溫州部分制鞋企業(yè)很難實現(xiàn)重要的發(fā)展。由于家族式的管理模式在很多企業(yè)中存在，使其不重視鞋款式的開發(fā)、市場的營銷管理。財務(wù)管理以及生產(chǎn)過程中的有效管理。可以說家族式管理對于有一定資本和規(guī)模的企業(yè)來說存在的弊端是顯而易見的。在溫州鞋業(yè)發(fā)展的過程中有幾家上世紀(jì)八十年代很風(fēng)光的企業(yè)，由于家族式管理，閉塞了信息通道，采用落后的管理模式，最終被市場淘汰。不

41、得不說溫州鞋業(yè)發(fā)展中家族式不規(guī)范的管理模式帶來了很大的發(fā)展弊端。行業(yè)內(nèi)部缺乏誠信從溫州鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，由于行業(yè)內(nèi)部缺乏必要的誠信，在過去的一段時間假冒其它企業(yè)商標(biāo)、鞋款式互相仿照、以及對品牌的搶先注冊方面呈現(xiàn)出了不公平競爭的市場情況。溫州鞋業(yè)市場中很多知名品牌被假冒偽劣商品所代替充斥著市場，不僅使得溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌形象受到損害，而且使得被冒牌企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑銷路阻滯的情況。嚴(yán)重影響了溫州鞋業(yè)的正常發(fā)展，使得中國鞋都的整體形象受到損害。 梅述恩，聶鳴，黃永明.區(qū)域品牌的全球價值鏈中的企業(yè)集群升級以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例J.經(jīng)濟(jì)管理，2006（3）（四）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因

42、素分析1.自主創(chuàng)新能力不足企業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，必須擁有自主創(chuàng)新能力。然而從溫州鞋業(yè)目前的發(fā)展情況來看，對鞋革款式的設(shè)計主要來源于模仿，缺乏最基本的創(chuàng)新能力。盡管企業(yè)進(jìn)行模仿創(chuàng)造生產(chǎn)可以有效地避免風(fēng)險并降低企業(yè)的運營成本。但是一味的模仿指揮逐漸喪失優(yōu)勢，永遠(yuǎn)跟隨別人的潮流。中國加入世界貿(mào)易后溫州鞋業(yè)面臨的市場有了很大的變化，要想擺脫落后的狀態(tài)，在國際市場占有一席之地，應(yīng)該擁有自主的創(chuàng)新意識。因此溫州鞋業(yè)無法成為行業(yè)的領(lǐng)先者主要是缺乏自己的創(chuàng)新能力。2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡溫州鞋業(yè)市場中存在比較嚴(yán)重的產(chǎn)品同構(gòu)現(xiàn)象，歸根到底還是沒有自主的創(chuàng)新能力。目前企業(yè)中擔(dān)任產(chǎn)品開發(fā)的部門主要是進(jìn)行模仿創(chuàng)作。這就使得

43、溫州鞋業(yè)市場中出現(xiàn)了款式、檔次以及市場目標(biāo)都雷同的產(chǎn)品。這就造成了市場中產(chǎn)品的同構(gòu)現(xiàn)象，使得各企業(yè)為了獲得生存，必須壓價銷售，形成了惡性的價格競爭，這樣不僅不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，而且對整個產(chǎn)業(yè)集群都帶來了不利的影響。3.品牌意識不足溫州鞋業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展為區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)，在品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)奧康、康奈、紅蜻蜓等一批中國馳名商標(biāo)。但是對于行業(yè)中的其它企業(yè)來說還缺乏自主的品牌。在實際的經(jīng)營中沒有足夠的品牌意識，主要進(jìn)行代生產(chǎn)或者是簡單的初級加工，在整個鞋業(yè)市場中始終處于被動的地位，錯過了很多發(fā)展的機(jī)會。4.國際貿(mào)易摩擦不斷加入世界貿(mào)易組織后，我國制鞋業(yè)在國際市場中受到了很多貿(mào)易摩擦。溫州鞋業(yè)在對

44、外貿(mào)易中受到很多反傾銷壁壘。造成了某些企業(yè)直接或者間接的損失都嚴(yán)重影響了其進(jìn)一步發(fā)展。對溫州區(qū)域品牌的建設(shè)也產(chǎn)生了一定的消極作用。溫州鞋業(yè)不僅面臨著成本上漲的重大壓力，而且在國際市場中受到很多不平等的貿(mào)易壁壘。例如：在俄羅斯市場中出現(xiàn)的灰色清關(guān)事件中，市場價值高達(dá)8000多萬的中國鞋被查扣，使得很多商人血本無歸，使企業(yè)大傷元氣。這些都嚴(yán)重影響著溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。 陳東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級的區(qū)域品牌發(fā)展之路J.企業(yè)活力，2009（12）四、實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)立國際品牌企業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)主要是其所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)要在競爭激烈

45、的市場中獲得發(fā)展和生存。必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量并不斷提高其品牌在市場中的形象。對于溫州鞋業(yè)來說，上世紀(jì)八十年代的苦痛仍舊記憶猶新，由于假冒偽劣的生產(chǎn)，使得溫州企業(yè)被市場拋棄。因此要進(jìn)一步建設(shè)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌，必須嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。例如安康鞋業(yè)在生產(chǎn)中對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，實現(xiàn)了從數(shù)量到質(zhì)量的發(fā)展，并進(jìn)一步發(fā)展為品牌建設(shè)。從奧康皮鞋的發(fā)展歷程中可以看到，在經(jīng)歷了重大的質(zhì)量安全風(fēng)暴后，奧康明確產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)乎企業(yè)的生命，在進(jìn)一步的發(fā)展中提出以質(zhì)量立廠，將誠信生產(chǎn)的理念灌輸?shù)矫總€員工的思想中。當(dāng)很多人都在回避溫州制造時，奧康仍舊堅持自己的路，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及企業(yè)良好的信譽(yù)，以及不斷改進(jìn)制作工藝，

46、引入世界先進(jìn)的技術(shù)，使得奧康成為溫州皮鞋集群中璀璨的明星。在溫州鞋業(yè)進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)的過程中，只要重視產(chǎn)品的開發(fā)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，視品牌如生命，才能在未來的發(fā)展中取得重大的進(jìn)步。 張濤，熊曉云.區(qū)域品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群升級效應(yīng)研究J.紡織導(dǎo)報，2010（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值 溫州鞋業(yè)要想獲得本質(zhì)的飛躍，應(yīng)摒棄以往的數(shù)量、價格為競爭優(yōu)勢的觀點。設(shè)計能力的缺乏嚴(yán)重阻礙了溫州皮鞋業(yè)的發(fā)展。意大利之所以成為國際高端皮鞋主要生產(chǎn)地，其中很大一部分原因就是企業(yè)擁有比較強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)計能力。溫州皮鞋也的發(fā)展初期只是走模仿道路，要想在國際鞋業(yè)市場擁有一席之地必須把溫州鞋業(yè)市場從初級加工階段轉(zhuǎn)向本產(chǎn)業(yè)上游。不

47、斷增加技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展力度，在保證鞋子舒適度、美觀性、功能性等前提下，通過創(chuàng)新性設(shè)計能力的提高，增加產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，建設(shè)屬于自身的國家品牌。此外，在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)積極融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)以及溫州特有的地域性特色，為品牌的建設(shè)增加不同的文化意境。通過不斷加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新，增加初級產(chǎn)品的附加值，牢牢地把握市場，不斷開拓溫州鞋業(yè)的國際市場實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展、（三）調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃為了進(jìn)一步實現(xiàn)溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建立和升級，應(yīng)調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，使得溫州整體的鞋業(yè)市場在經(jīng)營理念方面有了進(jìn)一步的提升，在各企業(yè)之間進(jìn)行必要的聯(lián)盟，實現(xiàn)集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)體系。培養(yǎng)核心企業(yè)的發(fā)展以帶動其它企業(yè)的共同發(fā)展，

48、促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)科學(xué)的調(diào)整和規(guī)劃。在進(jìn)一步的發(fā)展中，溫州鞋業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，提高品牌的市場形象，實現(xiàn)整體行業(yè)的長久發(fā)展。建立現(xiàn)代企業(yè)制度 從溫州鞋業(yè)市場整體的管理來看，多數(shù)都屬于家族式民營企業(yè)，作為“溫州鞋都”的每一個細(xì)胞，部分中小企業(yè)在管理中實行家族式管理，對企業(yè)的內(nèi)部資源配置以及重要決策方面很大程度上阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此溫州皮鞋企業(yè)應(yīng)積極打破傳統(tǒng)家族式管理的企業(yè)模式，應(yīng)用現(xiàn)代企業(yè)管理理論實現(xiàn)企業(yè)股份的社會化、公開化。積極引進(jìn)優(yōu)秀的管理人才，實施規(guī)范性完善的企業(yè)管理制度，徹底改變以情治企的的家族式管理。（五）改善集群內(nèi)企業(yè)間合作關(guān)系區(qū)域品牌對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，區(qū)域

49、產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要的措施。溫州鞋業(yè)中的區(qū)域企業(yè)集群在進(jìn)行傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)升級中，應(yīng)注重區(qū)域品牌建設(shè)基礎(chǔ)上的內(nèi)部企業(yè)共同發(fā)展機(jī)制。通過產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)企業(yè)共生聯(lián)合，在企業(yè)生存資源以及重大發(fā)展項目中建立合作關(guān)系，組成一個整體的利益群體。才能有效地提高市場競爭力。在日益激烈的國內(nèi)市場以及國際化的市場中，溫州鞋業(yè)要想獲得飛躍式的發(fā)展，必須在內(nèi)部達(dá)成建設(shè)區(qū)域品牌實現(xiàn)內(nèi)部企業(yè)共生聯(lián)合的共識，通過大范圍的合作，推進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)。 謝健等. 民本：溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局M .人民日報出版社，2009結(jié)論在溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，鞋革制造也成為主要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為了保證溫州經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)持續(xù)的增長，提高溫州鞋革制造

50、業(yè)區(qū)域品牌的市場形象，必須分析溫州鞋業(yè)目前發(fā)展的困境，并從多方面分析其原因，既有企業(yè)自身發(fā)展的原因也有市場及其它影響因素。因此為了實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級必須從行業(yè)整體結(jié)構(gòu)到企業(yè)個體層面進(jìn)行必要的調(diào)整，為溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn)1 胡大立，諶飛龍，吳群.區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析J.經(jīng)濟(jì)前沿，2005（4）2 孫麗輝等.國外區(qū)域品牌化理論研究進(jìn)展探析J. 外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009（2）3 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討J. 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2003（10） 4 涂山峰，曹休寧.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長J.中國軟科學(xué), 2005（12） 5 洪文生.區(qū)域品牌建

51、設(shè)的途徑J. 發(fā)展研究，2005（3） 6 梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究J.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007 7 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析J.管理世界，2008（8） 8 梅述恩，聶鳴，黃永明.區(qū)域品牌的全球價值鏈中的企業(yè)集群升級以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例J.經(jīng)濟(jì)管理，2006（3） 9 陳東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級的區(qū)域品牌發(fā)展之路J.企業(yè)活力，2009（12）10 張濤，熊曉云.區(qū)域品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群升級效應(yīng)研究J.紡織導(dǎo)報，2010（5）11 沈梓鑫.我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)升級路徑新探索以李寧運動品牌為例J.石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2012（6）12 謝健等.

52、民本：溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局M .人民日報出版社，2009基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究調(diào)查問卷您好！本人正在撰寫基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究的論文，為了更好地了解品牌建設(shè)及溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的相關(guān)問題，特地展開此次調(diào)查活動。希望您在百忙之中抽出一點時間，協(xié)助完成這份問卷。您的意見對我很重要，謝謝的您的合作!被調(diào)研的企業(yè)的簡單信息記錄：企業(yè)名稱： 注冊資本：企業(yè)成立時間： 企業(yè)地址： 聯(lián)系電話：調(diào)研時間： 被調(diào)研者在企業(yè)中所任職位：一共做了30份，選項后面的紅色數(shù)字是選擇的數(shù)量。請您就以下問題在您覺得合適的地方打“”。1.您認(rèn)為自主品牌對溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常不重要、b.不重

53、要、c.不太重要、d.無所謂5、e.比較重要7、f.重要8、g.非常重要102.品牌建設(shè)對溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)過去的發(fā)展是否重要?a.非常不重要b.不重要、c.不太重要18、d.無所謂6、e.比較重要3、f.重要2、g.非常重要13.品牌建設(shè)對溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要、d.無所謂2、e.比較重要4、f.重要4、g.非常重要204.對于溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè),企業(yè)采取了單一品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略,您認(rèn)為是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要9、d.無所謂12、e.比較重要7、f.重要2、g.非常重要5.您認(rèn)為品牌建設(shè)國際化策略對溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要2、d.無所謂、e.比較重要5、f.重要19、g.非常重要46.您認(rèn)為口碑和好感度對溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常