公關(guān)新聞策劃的8大步驟

1、公關(guān)新聞策劃的8大步驟新聞策劃步驟的總輪廓“新聞炒作”在很多人的眼中，總覺得是一個(gè)“點(diǎn)子”、一個(gè)“事件”，沒有步驟和程序可言，其實(shí)，科學(xué)的公關(guān)新聞策劃步驟和廣告策劃程序一樣，有一個(gè)同樣的基本階段，而策劃者熟悉地知曉并運(yùn)用這一程序之后，其思考將更為嚴(yán)謹(jǐn)，從而“新聞策劃”的質(zhì)量將提高：（見圖表1：新聞策劃基本階段） aliiqq （圖表表1：新聞聞策劃基基本階段段） 1、 新聞?wù){(diào)調(diào)查分析析：“沒有調(diào)調(diào)查就沒沒有發(fā)言言權(quán)”，新聞聞?wù){(diào)查是是新聞策策劃運(yùn)作作的起點(diǎn)點(diǎn)，它的的目的在在于詳盡盡地了解解市場、產(chǎn)產(chǎn)品、企企業(yè)、一一般公眾眾、宏觀觀經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境、營營銷環(huán)境境、媒體體狀況及及輿論環(huán)環(huán)境，為為新聞策策劃

2、活動(dòng)動(dòng)提供最最直接的的依據(jù)。而而新聞分分析是指指在調(diào)查查的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，按按照一定定的目標(biāo)標(biāo)，對調(diào)調(diào)查的內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行判斷、甄甄別，總總結(jié)出一一些可資資利用的的觀點(diǎn)、規(guī)規(guī)律，以以作為新新聞規(guī)劃劃的方向向，策略略的指導(dǎo)導(dǎo)。內(nèi)容容包括營營銷環(huán)境境分析、宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)政策分分析、媒媒介與輿輿論導(dǎo)向向分析等等。 2、 新聞規(guī)規(guī)劃：新新聞規(guī)劃劃是整個(gè)個(gè)新聞策策劃運(yùn)作作的核心心環(huán)節(jié)，目目的在于于基于新新聞?wù){(diào)查查分析，對對新聞策策劃運(yùn)作作進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策，擬定定具體的的新聞運(yùn)運(yùn)作計(jì)劃劃，主要要內(nèi)容包包括新聞聞策劃目目標(biāo)決策策、企業(yè)業(yè)形象定定位，新新聞背景景，新聞聞主題、媒媒體傳播播計(jì)劃，實(shí)實(shí)施時(shí)間間、新聞聞效果測測

3、定方法法等，通通常以“新聞規(guī)規(guī)劃案”、“新聞策策劃案”的形式式體現(xiàn)。 3、 新聞實(shí)實(shí)施：新新聞實(shí)施施是指依依據(jù)規(guī)劃劃案、策策劃案，寫寫出具體體的新聞聞稿件、通通過各種種形式傳傳播給媒媒體。這這是一個(gè)個(gè)將想法法變成現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的過過程。新新聞稿件件的寫作作，主要要內(nèi)容包包括新聞聞價(jià)值提提煉，新新聞主題題確定，新新聞的層層面結(jié)構(gòu)構(gòu)的編排排等，新新聞傳播播則是指指可以通通過發(fā)布布會(huì)、研研討會(huì)、酒酒會(huì)或者者傳真、Email，直接投遞給媒體、接受采訪的形式，將新聞發(fā)布出去，與公眾接觸，并進(jìn)行傳播控制的過程。 4、新新聞監(jiān)測測：新聞聞監(jiān)測是是指對新新聞運(yùn)作作的效果果進(jìn)行檢檢查、反反饋，調(diào)調(diào)整，為為下一步步新聞運(yùn)

4、運(yùn)作提供供必要的的依據(jù)。一一般來說說，這一一階段有有賴于專專業(yè)的調(diào)調(diào)研公司司，但企企業(yè)自身身，或者者代理公公司也可可以作一一些簡單單的調(diào)查查。 為了敘敘述的直直觀、方方便，下下面我用用表格的的形式來來表示各各個(gè)階段段的內(nèi)容容：（見見圖表22：新聞聞策劃的的階段與與內(nèi)容） 然后，讓讓我們來來看看在在實(shí)際操操作中，各各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的具體體步驟與與內(nèi)容及及其意義義。（見見圖表33：新聞聞策劃各各環(huán)節(jié)具具體內(nèi)容容與步驟驟） 有些內(nèi)內(nèi)容并不不包含在在新聞策策劃的運(yùn)運(yùn)作程序序中（如如“前期準(zhǔn)準(zhǔn)備”和“發(fā)布會(huì)會(huì)、酒會(huì)會(huì)具體的的操作方方案”），但但是在實(shí)實(shí)踐中卻卻十分重重要，而而且，實(shí)實(shí)踐性、靈靈活性要要求很高高

5、。 從案例例來看新新聞策劃劃的幾種種實(shí)務(wù)程程序 下面簡簡單的闡闡述一下下新聞策策劃實(shí)務(wù)務(wù)中，常常見的幾幾種程序序。 1、 先有新新聞價(jià)值值，后有有策劃 例一、 何伯權(quán)權(quán)從馬俊俊仁手中中購得“生命核核能”秘方，此此秘方有有新聞價(jià)價(jià)值，馬馬俊仁作作為名人人也有新新聞價(jià)值值。這是是這一程程序的典典型模式式。 馬俊仁仁的秘方方實(shí)際上上不過是是一張“處方簽簽”，和醫(yī)醫(yī)院所有有的處方方簽一樣樣，只是是一張寫寫了字的的紙。這這張紙可可以由馬馬俊仁在在任何一一個(gè)不顯顯眼的地地方，用用任何一一張普通通的紙寫寫好（甚甚至可以以寫在煙煙盒紙的的反面），交交給何伯伯權(quán)，何何伯權(quán)開開一張110000萬元的的支票，由由財(cái)

6、務(wù)部部門付給給他。可可以什么么都不發(fā)發(fā)生。 但是何何伯權(quán)卻卻是大張張旗鼓地地開新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)。開個(gè)個(gè)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布會(huì)不不會(huì)本來來很多人人會(huì)，不不會(huì)引起起太大反反響。何何伯權(quán)卻卻是請來來了馬俊俊仁，鄭鄭重地用用一張110000萬元的的大支票票和馬俊俊仁交換換了裝有有秘方的的大信封封。而且且接過大大信封后后，不是是揣在口口袋里或或是馬上上發(fā)布會(huì)會(huì)閉幕，而而是用兩兩億元巨巨額保險(xiǎn)險(xiǎn)金保險(xiǎn)險(xiǎn)，讓彪彪形大漢漢捧著，在在武警的的護(hù)送下下，用警警車開道道，駛?cè)肴脬y行金金庫，放放到保險(xiǎn)險(xiǎn)柜里，鑰鑰匙由何何伯權(quán)、中中山市市市長、中中行廣東東省分行行行長三三人掌握握，三人人同時(shí)到到達(dá)現(xiàn)場場，方能能啟開。 例二、 20

7、002年，一一家生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)碼英英語復(fù)讀讀機(jī)的公公司，其其產(chǎn)品采采用了數(shù)數(shù)碼技術(shù)術(shù)，可以以視聽同同步，數(shù)數(shù)碼復(fù)讀讀，情境境記憶，比比起一般般的復(fù)讀讀機(jī)技術(shù)術(shù)上，學(xué)學(xué)習(xí)效率率上都有有飛躍性性的進(jìn)步步。這一一點(diǎn)是有有新聞價(jià)價(jià)值的。 但是這這個(gè)新聞聞價(jià)值是是不夠的的，于是是策劃人人員經(jīng)過過分析企企業(yè)、分分析目前前的宏觀觀環(huán)境及及輿論環(huán)環(huán)境，發(fā)發(fā)現(xiàn)： 一、 加入WTTO后，各各地興起起了學(xué)習(xí)習(xí)英語熱熱。是一一個(gè)熱門門話題。 二、 經(jīng)過與與技術(shù)人人員交談?wù)劊l(fā)現(xiàn)現(xiàn)其產(chǎn)品品開發(fā)過過程中，利利用的是是心理學(xué)學(xué)規(guī)律及及愛賓浩浩斯的記記憶遺忘曲曲線，及及教育心心理學(xué)中中的各種種記憶的的規(guī)律。同同時(shí)企業(yè)業(yè)網(wǎng)站也也在推

8、行行一種新新的與產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)相適應(yīng)應(yīng)的“自然英英語學(xué)習(xí)習(xí)法”，得到到了英語語教學(xué)專專家肯定定?？胺Q稱英語學(xué)學(xué)習(xí)上的的革命。 三、 當(dāng)時(shí)學(xué)學(xué)習(xí)的革革命炒炒作很熱熱，阿城城股份也也在一直直延續(xù)這這一話題題。媒體體對此褒褒貶不一一。 四、 該企業(yè)業(yè)的品牌牌特點(diǎn)及及定位是是在教育育產(chǎn)業(yè)中中努力，“知識(shí)就是力量”。廣告也一直以此為核心。 在此基基礎(chǔ)上，策策劃人員員制定了了以“學(xué)習(xí)的的革命”為主題題的新聞聞策劃方方案，新新聞價(jià)值值得到了了大的提提升。（具具體方案案見“新聞策策劃案規(guī)規(guī)劃案的的撰寫”章節(jié)。） 這一種情況況是，事事實(shí)本身身具有一一些新聞聞價(jià)值，目目標(biāo)也很很清楚。但但是這個(gè)個(gè)新聞價(jià)價(jià)值并不不是很

9、大大，沒有有到引起起社會(huì)關(guān)關(guān)注的程程度。接接下來，你你接受委委托，進(jìn)進(jìn)行調(diào)研研、品牌牌分析、分分析目前前政策輿輿論環(huán)境境，目前前可值利利用的事事件等等等，再進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)意意、提升升新聞價(jià)價(jià)值，新新聞寫作作，然后后媒體發(fā)發(fā)布等等等。 這一程程序也是是常用的的，簡述述如下： 阿里巧巧 2、 先有目目標(biāo)決策策，后有有新聞策策劃 例一： 某電力力系統(tǒng)運(yùn)運(yùn)營商發(fā)發(fā)展到了了一個(gè)“門檻”，想上上一個(gè)臺(tái)臺(tái)階，但但苦于資資金“瓶頸”，未能能如愿，企企業(yè)決策策層提出出“融資”，或者者有投資資者參與與的方案案，于是是找新聞聞策劃者者來發(fā)布布這一信信息，以以吸引投投資者。 策劃人人員接手手后，先先分析企企業(yè)的情情況，電電

10、力行業(yè)業(yè)、ITT行業(yè)的的發(fā)展?fàn)顮顩r，目目前的輿輿論導(dǎo)向向主要關(guān)關(guān)心的話話題，展展開策劃劃。然后后選擇了了電力、IT、金融證券以及香港、亞太地區(qū)的新聞媒體予以發(fā)布，得到了社會(huì)的關(guān)注，不久，多家投資管理公司來電來人詢問洽談，最后與一家香港的投資公司達(dá)成了合作協(xié)議。 aliqqq例二： 阿里巧巧指紋技技術(shù)本來來一直在在公安偵偵察領(lǐng)域域使用，這這家與中中科院合合作的企企業(yè)卻將將它運(yùn)用用在大眾眾生活領(lǐng)領(lǐng)域。他他們生產(chǎn)產(chǎn)出了利利用指紋紋來開門門的指紋紋門鎖，指指紋考勤勤機(jī)，而而指紋IIC卡、指指紋錢包包等也在在進(jìn)一步步開發(fā)當(dāng)當(dāng)中。 研究開開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)都已經(jīng)經(jīng)就緒，現(xiàn)現(xiàn)在想在在全國范范圍內(nèi)招招商，發(fā)發(fā)展各省省

11、級和二二級代理理，除了了在中中國經(jīng)營營報(bào)上上發(fā)了招招商廣告告外，現(xiàn)現(xiàn)在想進(jìn)進(jìn)一步運(yùn)運(yùn)用成本本低廉的的新聞策策劃方式式在多家家媒體上上發(fā)布這這一消息息，樹立立代理商商的信心心。 策劃人人員根據(jù)據(jù)其情況況，進(jìn)行行了策劃劃，并將將其在物物業(yè)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)大眾眾類的新新聞媒體體等發(fā)布布。 這種情情況也是是常有的的，企業(yè)業(yè)的目標(biāo)標(biāo)盡管不不夠細(xì)化化，但是是比較明明確。如如在所舉舉的兩個(gè)個(gè)例子中中，要么么融資、要要么招商商。這樣樣目標(biāo)決決策就是是一個(gè)使使目標(biāo)細(xì)細(xì)化的過過程，如如目標(biāo)無無不當(dāng)，接接下來即即是進(jìn)行行程序的的其它部部分工作作。這樣樣，程序序便是： aliqqq 3、 先診斷斷出問題題，再有有策劃 ali

12、qqq在實(shí)踐踐中，也也有這種種情況，在在進(jìn)行診診斷的過過程中，覺覺得品牌牌發(fā)展有有缺陷，需需要進(jìn)行行某些方方面的改改進(jìn)，或或者客戶戶自己已已經(jīng)明顯顯感覺到到某些方方面不足足，而需需要在對對外形象象上予以以矯正。 阿里巧巧 在危機(jī)機(jī)公關(guān)中中更是，問問題已經(jīng)經(jīng)暴露，接接下來就就是如何何矯正的的問題。 aliqq 例一、 aliqq 某冰箱箱企業(yè)，市市場占有有率排在在業(yè)內(nèi)前前幾名，同同時(shí)其股股票也在在香港上上市，但但是集團(tuán)團(tuán)決策層層卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，與同同行比，甚甚至是與與比自己己市場占占有率差差一大截截的同行行比，其其反映在在公眾當(dāng)當(dāng)中的形形象，隱隱隱的有有問題，模模糊、老老而不思思進(jìn)取、沒沒有市場場觀念

13、、是是國有企企業(yè)（實(shí)實(shí)際上此此企業(yè)是是一家有有活力的的民營企企業(yè)，得得到了政政府的支支持），企企業(yè)決策策層覺得得不妙，找找廣告公公司的同同時(shí)，找找了一家家公關(guān)公公司來提提出改進(jìn)進(jìn)方案。 公關(guān)公公司首先先圍繞著著品牌形形象了多多種調(diào)查查問卷，提提名或不不提名，單單獨(dú)或者者與同行行放在一一起，同同時(shí)匯集集了大量量的報(bào)道道進(jìn)行比比較分析析，經(jīng)過過20多天天的調(diào)查查、統(tǒng)計(jì)計(jì)分析，得得出結(jié)論論：企業(yè)業(yè)在同行行中報(bào)道道數(shù)量并并不算少少，但是是支離破破碎，沒沒有與廣廣告整合合，也沒沒有一定定的主題題，在新新聞報(bào)道道的內(nèi)容容上大都都是政府府工作報(bào)報(bào)告式的的有關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量、企業(yè)業(yè)產(chǎn)值等等，幾乎乎沒有縱縱深的、

14、能能在消費(fèi)費(fèi)者與投投資者留留下深刻刻印象的的感性的的事實(shí)、事事例，或或者前瞻瞻性看法法。 實(shí)際上上，企業(yè)業(yè)創(chuàng)業(yè)期期有著不不平凡的的歷史，其其企業(yè)總總裁也頗頗具開拓拓意識(shí)，股股票在股股市上也也有不凡凡的表現(xiàn)現(xiàn)，而這這些卻沒沒有得到到有效傳傳達(dá)。另另外，在在媒體的的類別上上，多是是文字類類的新聞聞，圖片片都較少少，而電電視媒體體幾乎為為零。 阿里巧巧巧 公關(guān)公公司在更更深一步步的企業(yè)業(yè)內(nèi)部調(diào)調(diào)研的基基礎(chǔ)上，從從公關(guān)活活動(dòng)、新新聞傳播播主題與與內(nèi)容、媒媒體類別別選擇等等多方面面作出了調(diào)調(diào)整，并并提交了了年度的的公關(guān)方方案。經(jīng)經(jīng)企業(yè)認(rèn)認(rèn)可實(shí)施施。 例二、 阿里巧巧 一家化化妝品企企業(yè)因?yàn)闉樵谂c消消費(fèi)者

15、處處理關(guān)系系上，態(tài)態(tài)度生硬硬，被告告上法庭庭，新聞聞媒體風(fēng)風(fēng)云涌動(dòng)動(dòng)，不斷斷的追蹤蹤報(bào)道。一一時(shí)企業(yè)業(yè)為負(fù)面面新聞所所包圍。 請來的的危機(jī)公公關(guān)專家家聽完了了企業(yè)關(guān)關(guān)于事態(tài)態(tài)發(fā)展的的敘述后后，迅速速建立危危機(jī)控制制中心，通通過與將將消費(fèi)者者請到企企業(yè)、總總裁親自自處理等等一系列列活動(dòng)，終終于挽救救了局面面。 阿里巧巧我們來來總結(jié)一一下第一一個(gè)案例例的基本本程序： 阿里巧巧巧 阿里巧巧巧 4、 先有營營銷環(huán)境境，后有有新聞策策劃 例一：萬眾矚矚目的足足球世界界杯拉開開，樂華華彩電及及其廣告告公司認(rèn)認(rèn)為，應(yīng)應(yīng)該抓住住這次機(jī)機(jī)會(huì)，不不僅將產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷搞上去去，而且且也將品品牌形象象大幅度度的提升升。

16、 樂華知知道，世世界杯最最出彩的的環(huán)節(jié)就就是322強(qiáng)的排排名了，這這是幾億億球迷關(guān)關(guān)心的事事實(shí)，于于是他們們策劃了了“世界杯杯競猜”，并以以32萬的的巨獎(jiǎng)引引起社會(huì)會(huì)的轟動(dòng)動(dòng)。表面面上，對對于排名名猜測并并不難，而而且有往往年的成成績作為為參照，絕絕對有猜猜中的可可能，然然而，突突然那一一年闖出出了一匹匹黑馬，誰誰也沒有有想到的的一支足足球隊(duì)居居然入圍圍，這使使得322萬的巨巨獎(jiǎng)無人人折桂。最最后，由由觀眾投投票捐給給了女子子足球隊(duì)隊(duì)。 n此其間間，一輪輪接一輪輪新聞炒炒作，前前后共有有3000多篇見見報(bào)，其其知名度度、美譽(yù)譽(yù)度得到到了大大大的提升升。 例二： 9.111事件件襲擊美美國世貿(mào)貿(mào)

17、中心，成成為世界界傳媒的的焦點(diǎn)。 大樓上上的企業(yè)業(yè)大受影影響，有有的企業(yè)業(yè)則因此此一蹶不不振。大大家忙于于吊唁故故人，整整理遺物物。 一家公公司因?yàn)闉榇舜问率录瑤讕讉€(gè)股東東失蹤，員員工也有有一部分分被證實(shí)實(shí)死亡。但但他們重重新站了了起來，不不僅如此此，他們們還請來來電視臺(tái)臺(tái)，攝錄錄了他們們重整旗旗鼓的過過程。不不幾天，一一個(gè)不足足20人的的企業(yè)的的故事，通通過衛(wèi)星星傳遍了了全世界界。 aliqqq在實(shí)踐踐中，有有很多可可資借勢勢的萬眾眾矚目的的事件，比比如，奧奧運(yùn)會(huì)、亞亞運(yùn)會(huì)、世世界杯、加加入WTTO等等等，這些些引人注注目的事事件已經(jīng)經(jīng)浮出海海面，成成為企業(yè)業(yè)宏觀環(huán)環(huán)境的一一部分，考考察到

18、了了這些，接接下來就就是如何何借勢、采采取什么么辦法問問題，創(chuàng)創(chuàng)意過程程也圍繞繞此展開開。 這樣。其其程序就就是： 阿里巧巧 阿里巧巧“新聞聞炒作”在很多多人的眼眼中，總總覺得是是一個(gè)“點(diǎn)子”、一個(gè)個(gè)“事件”，沒有有步驟和和程序可可言，其其實(shí)，科科學(xué)的公公關(guān)新聞聞策劃步步驟和廣廣告策劃劃程序一一樣，有有一個(gè)同同樣的基基本階段段，而策策劃者熟熟悉地知知曉并運(yùn)運(yùn)用這一一程序之之后，其其思考將將更為嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，從從而“新聞策策劃”的質(zhì)量量將提高高：（見見圖表11：新聞聞策劃基基本階段段） n（圖表表1：新聞聞策劃基基本階段段） 1、 新聞?wù){(diào)調(diào)查分析析：“沒有調(diào)調(diào)查就沒沒有發(fā)言言權(quán)”，新聞聞?wù){(diào)查是是新聞策

19、策劃運(yùn)作作的起點(diǎn)點(diǎn)，它的的目的在在于詳盡盡地了解解市場、產(chǎn)產(chǎn)品、企企業(yè)、一一般公眾眾、宏觀觀經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境、營營銷環(huán)境境、媒體體狀況及及輿論環(huán)環(huán)境，為為新聞策策劃活動(dòng)動(dòng)提供最最直接的的依據(jù)。而而新聞分分析是指指在調(diào)查查的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，按按照一定定的目標(biāo)標(biāo)，對調(diào)調(diào)查的內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行判斷、甄甄別，總總結(jié)出一一些可資資利用的的觀點(diǎn)、規(guī)規(guī)律，以以作為新新聞規(guī)劃劃的方向向，策略略的指導(dǎo)導(dǎo)。內(nèi)容容包括營營銷環(huán)境境分析、宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)政策分分析、媒媒介與輿輿論導(dǎo)向向分析等等。 2、 新聞規(guī)規(guī)劃：新新聞規(guī)劃劃是整個(gè)個(gè)新聞策策劃運(yùn)作作的核心心環(huán)節(jié)，目目的在于于基于新新聞?wù){(diào)查查分析，對對新聞策策劃運(yùn)作作進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策，擬定

20、定具體的的新聞運(yùn)運(yùn)作計(jì)劃劃，主要要內(nèi)容包包括新聞聞策劃目目標(biāo)決策策、企業(yè)業(yè)形象定定位，新新聞背景景，新聞聞主題、媒媒體傳播播計(jì)劃，實(shí)實(shí)施時(shí)間間、新聞聞效果測測定方法法等，通通常以“新聞規(guī)規(guī)劃案”、“新聞策策劃案”的形式式體現(xiàn)。 3、 新聞實(shí)實(shí)施：新新聞實(shí)施施是指依依據(jù)規(guī)劃劃案、策策劃案，寫寫出具體體的新聞聞稿件、通通過各種種形式傳傳播給媒媒體。這這是一個(gè)個(gè)將想法法變成現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的過過程。新新聞稿件件的寫作作，主要要內(nèi)容包包括新聞聞價(jià)值提提煉，新新聞主題題確定，新新聞的層層面結(jié)構(gòu)構(gòu)的編排排等，新新聞傳播播則是指指可以通通過發(fā)布布會(huì)、研研討會(huì)、酒酒會(huì)或者者傳真、Email，直接投遞給媒體、接受采訪的形

21、式，將新聞發(fā)布出去，與公眾接觸，并進(jìn)行傳播控制的過程。 4、新新聞監(jiān)測測：新聞聞監(jiān)測是是指對新新聞運(yùn)作作的效果果進(jìn)行檢檢查、反反饋，調(diào)調(diào)整，為為下一步步新聞運(yùn)運(yùn)作提供供必要的的依據(jù)。一一般來說說，這一一階段有有賴于專專業(yè)的調(diào)調(diào)研公司司，但企企業(yè)自身身，或者者代理公公司也可可以作一一些簡單單的調(diào)查查。 為了敘敘述的直直觀、方方便，下下面我用用表格的的形式來來表示各各個(gè)階段段的內(nèi)容容：（見見圖表22：新聞聞策劃的的階段與與內(nèi)容） 公關(guān)新聞策策劃的88大步驟驟 HYPERLINK /member/index.php?uid=yishenghua 易圣華 220099-100-244 100:411

22、讀者者: 8818 來源: HYPERLINK /plus/stow.php?aid=153131 收藏 HYPERLINK /plus/erraddsave.php?aid=153131&title=公關(guān)新聞策劃的8大步驟 挑錯(cuò) HYPERLINK /plus/recommend.php?aid=153131 推推薦 HYPERLINK /wenku/2009/10_24_153131_4.html 打印印 標(biāo)簽 HYPERLINK /tags/%D5%FB%BA%CF%D3%AA%CF%FA/ 整合營銷 HYPERLINK /tags/%D0%C2%CE%C5%B2%DF%BB%AE/ 新

23、聞策劃 HYPERLINK /tags/%B9%AB%B9%D8%B2%DF%BB%AE/ 公關(guān)策劃推薦 HYPERLINK /wenku/2009/05_18_29993.html o 2003，中國營銷轉(zhuǎn)型 2003，中中國營銷銷轉(zhuǎn)型然后，讓讓我們來來看看在在實(shí)際操操作中，各各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的具體體步驟與與內(nèi)容及及其意義義。（見見圖表33：新聞聞策劃各各環(huán)節(jié)具具體內(nèi)容容與步驟驟） 有些內(nèi)內(nèi)容并不不包含在在新聞策策劃的運(yùn)運(yùn)作程序序中（如如“前期準(zhǔn)準(zhǔn)備”和“發(fā)布會(huì)會(huì)、酒會(huì)會(huì)具體的的操作方方案”），但但是在實(shí)實(shí)踐中卻卻十分重重要，而而且，實(shí)實(shí)踐性、靈靈活性要要求很高高。 從案例例來看新新聞策劃劃的幾種

24、種實(shí)務(wù)程程序 下面簡簡單的闡闡述一下下新聞策策劃實(shí)務(wù)務(wù)中，常常見的幾幾種程序序。 1、 先有新新聞價(jià)值值，后有有策劃 例一、 何伯權(quán)權(quán)從馬俊俊仁手中中購得“生命核核能”秘方，此此秘方有有新聞價(jià)價(jià)值，馬馬俊仁作作為名人人也有新新聞價(jià)值值。這是是這一程程序的典典型模式式。 馬俊仁仁的秘方方實(shí)際上上不過是是一張“處方簽簽”，和醫(yī)醫(yī)院所有有的處方方簽一樣樣，只是是一張寫寫了字的的紙。這這張紙可可以由馬馬俊仁在在任何一一個(gè)不顯顯眼的地地方，用用任何一一張普通通的紙寫寫好（甚甚至可以以寫在煙煙盒紙的的反面），交交給何伯伯權(quán)，何何伯權(quán)開開一張110000萬元的的支票，由由財(cái)務(wù)部部門付給給他。可可以什么么都不

25、發(fā)發(fā)生。 但是何何伯權(quán)卻卻是大張張旗鼓地地開新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)。開個(gè)個(gè)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布會(huì)不不會(huì)本來來很多人人會(huì)，不不會(huì)引起起太大反反響。何何伯權(quán)卻卻是請來來了馬俊俊仁，鄭鄭重地用用一張110000萬元的的大支票票和馬俊俊仁交換換了裝有有秘方的的大信封封。而且且接過大大信封后后，不是是揣在口口袋里或或是馬上上發(fā)布會(huì)會(huì)閉幕，而而是用兩兩億元巨巨額保險(xiǎn)險(xiǎn)金保險(xiǎn)險(xiǎn)，讓彪彪形大漢漢捧著，在在武警的的護(hù)送下下，用警警車開道道，駛?cè)肴脬y行金金庫，放放到保險(xiǎn)險(xiǎn)柜里，鑰鑰匙由何何伯權(quán)、中中山市市市長、中中行廣東東省分行行行長三三人掌握握，三人人同時(shí)到到達(dá)現(xiàn)場場，方能能啟開。 例二、 20002年，一一家生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)碼英英語復(fù)讀讀機(jī)的公公司，其其產(chǎn)品采采用了數(shù)數(shù)碼技術(shù)術(shù)，可以以視聽同同步，數(shù)數(shù)碼復(fù)讀讀，情境境記憶，比比起一般般的復(fù)讀讀機(jī)技術(shù)術(shù)上，學(xué)學(xué)習(xí)效率率上都有有飛躍性性的進(jìn)步步。這一一點(diǎn)是有有新聞價(jià)價(jià)值的。 但是這這個(gè)新聞聞價(jià)值是是不夠的的，于是是策劃人人員經(jīng)過過分析企企業(yè)、分分析目前前的宏觀觀環(huán)境及及輿論環(huán)環(huán)境，發(fā)發(fā)現(xiàn)： 一、 加入