數(shù)碼相機(jī)上市宣傳推廣企劃文本

1、 數(shù)碼相機(jī)上市宣傳推廣企劃文本眾所周知，2003年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)比往常任何時(shí)候都要火熱。據(jù)某官方網(wǎng)站的調(diào)查顯示：近期有意向購(gòu)買的數(shù)碼相機(jī)人群占參加投票人數(shù)的42.6% 。2003年數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品線更加豐富，各大廠商紛紛推出新產(chǎn)品，也蘊(yùn)量著一定幅度價(jià)格的調(diào)整。*集團(tuán)在這個(gè)具有分水嶺意義的時(shí)刻上馬數(shù)碼相機(jī)，本身就是一種接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)的勇者行為，而且時(shí)間也是拿捏得到位，只要產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)路，市場(chǎng)前景必然明朗！ 20003年已已經(jīng)過去去大半，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)依依然日趨趨激烈。發(fā)發(fā)展歷程程不到十十年的數(shù)數(shù)碼DCC正在慢慢慢的成成為人們們心目當(dāng)當(dāng)中的新新寵。 20002年，國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)銷售售總

2、量達(dá)達(dá)到566.6萬萬臺(tái)，銷銷售額實(shí)實(shí)現(xiàn)188.155億元，分分別比220011年增長(zhǎng)長(zhǎng)1288.4%和79.7%。我我們樂觀觀的預(yù)計(jì)計(jì)：今年年數(shù)碼相相機(jī)的國(guó)國(guó)內(nèi)銷量量肯定能能突破1100萬萬臺(tái)。消消費(fèi)者最最想購(gòu)買買商品的的調(diào)查問問卷中，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)名列前前茅。相相信不久久以后數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)必將取取代傳統(tǒng)統(tǒng)的相機(jī)機(jī)，進(jìn)入入千家萬萬戶，日日漸凸顯顯的價(jià)格格和技術(shù)術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)戰(zhàn)已經(jīng)拉拉開。 當(dāng)然，這這只是粗粗略的市市場(chǎng)現(xiàn)狀狀，*數(shù)碼相相機(jī)如何何適時(shí)進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)，如何何進(jìn)行宣宣傳推廣廣，還需需要集思思廣益，博博采眾長(zhǎng)長(zhǎng)，整合合出一整整套完整整的營(yíng)銷銷企劃方方案。當(dāng)當(dāng)然，*數(shù)碼碼相機(jī)還還必須耐耐得住寂寂寞，

3、還還需要時(shí)時(shí)間和精精力來做做長(zhǎng)遠(yuǎn)的的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略，大大勝之道道來源于于戰(zhàn)略，而而絕非僅僅僅是戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)；大大勝之道道來源于于縝密的的企劃，而而非僅僅僅依賴于于主觀偏偏好的盲盲動(dòng)，正正所謂“上兵伐伐謀”。 本企劃劃方案只只在構(gòu)架架宣傳推推廣上做做些嘗試試，不當(dāng)當(dāng)之處，請(qǐng)請(qǐng)雅正。 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷背景景分析 “知己己知彼，百百戰(zhàn)百勝勝”是一句句老生常常談的話話。作為為一個(gè)行行業(yè)的新新生品牌牌，更必必須清楚楚地認(rèn)識(shí)識(shí)到這一一點(diǎn)。但但是長(zhǎng)期期以來，我我們?cè)谶@這個(gè)問題題上仍然然容易犯犯錯(cuò)誤，并并大多體體現(xiàn)在兩兩個(gè)方面面：一是是“知己知知彼”陷入泛泛泛而論論，不能能真切細(xì)細(xì)致地“知己知知彼”，缺乏乏翔

4、實(shí)的的數(shù)據(jù)信信息資料料；二是是雖然我我們真的的“知己知知彼”，但是是經(jīng)營(yíng)思思考和經(jīng)經(jīng)營(yíng)決策策卻不是是由所知知道的市市場(chǎng)情況況發(fā)展而而來，主主觀臆斷斷明顯，尤尤其是市市場(chǎng)一線線。*數(shù)碼相相機(jī)就應(yīng)應(yīng)該堅(jiān)決決杜絕這這類錯(cuò)誤誤的發(fā)生生，一定定要深切切詳盡地地研究和和分析市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)急劇加加速的實(shí)實(shí)際狀況況，并一一定要根根據(jù)這種種市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)勢(shì)來發(fā)展展自身的的營(yíng)銷戰(zhàn)戰(zhàn)略，并并牢牢地地以此為為根基思思考諸如如 “品牌牌理念”和“數(shù)碼文文化”這樣的的行銷元元素，并并務(wù)必審審慎行事事。 第一節(jié)節(jié)國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)基基本狀況況 1、 數(shù)碼相相機(jī)的光光明前景景 有專家家說：“數(shù)碼相相機(jī)是未未來數(shù)字字產(chǎn)品最最有

5、發(fā)展展前景的的產(chǎn)品之之一?！?據(jù)權(quán)威威部門預(yù)預(yù)測(cè)，今今年國(guó)內(nèi)內(nèi)數(shù)碼相相機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)銷量將將達(dá)到1100萬萬臺(tái)，這這比去年年的200萬臺(tái)擴(kuò)擴(kuò)大了55倍。 應(yīng)該說說，數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展是有有根據(jù)的的。首先先，隨著著電腦越越來越多多的步入入家庭，多多媒體應(yīng)應(yīng)用也由由原來的的數(shù)碼音音樂開始始轉(zhuǎn)變?yōu)闉閿?shù)碼影影音，電電子圖像像、電子子相冊(cè)等等時(shí)髦的的概念開開始撩撥撥人心。人人們對(duì)能能使電腦腦應(yīng)用得得到擴(kuò)展展的相關(guān)關(guān)產(chǎn)品投投入了更更大的興興趣，中中國(guó)的IIT消費(fèi)費(fèi)環(huán)境也也逐步走走向成熟熟。此外外，彩色色打印機(jī)機(jī)、照片片打印機(jī)機(jī)的推出出也為數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的進(jìn)一一步發(fā)展展提供了了良好的的應(yīng)用基基礎(chǔ)。其其次，互互

6、聯(lián)網(wǎng)的的普及徹徹底改變變了人們們對(duì)ITT類消費(fèi)費(fèi)品的認(rèn)認(rèn)識(shí)，信信息化和和電子化化的世界界，讓更更多的人人接受了了電腦，運(yùn)運(yùn)用上了了電腦，乃乃至于依依賴上了了電腦。為為了獲得得更多有有效的信信息和資資料，加加快工作作的效率率和速度度，數(shù)碼碼相機(jī)開開始逐步步的得到到了普通通消費(fèi)者者的青睞睞，加上上數(shù)碼相相機(jī)與電電腦及互互聯(lián)網(wǎng)方方便快捷捷的連接接方式和和數(shù)碼相相機(jī)性能能的提高高、價(jià)格格的大幅幅下降以以及市場(chǎng)場(chǎng)的細(xì)分分，使得得數(shù)碼相相機(jī)用戶戶的范圍圍拓寬，應(yīng)應(yīng)用的范范圍也迅迅速擴(kuò)大大，隨之之市場(chǎng)也也開始擴(kuò)擴(kuò)大。 數(shù)碼相相機(jī)比較較傳統(tǒng)膠膠片相機(jī)機(jī)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)在于，使使用可任任意擦寫寫的介質(zhì)質(zhì)記憶憶卡（RRe

7、moovabble Meddia Carrd），成成像也使使用越來來越先進(jìn)進(jìn)的CCCD（Chaargee Coouplled Devvicee）和CMMOS（Commpleemenntarry MMetaal-OOxidde SSemiiconnducctorr）感光光元件。相相比傳統(tǒng)統(tǒng)相機(jī)的的膠卷，從從取景拍拍攝到成成像過程程最大程程度的縮縮短后，給給攝影者者提供了了極大的的方便。數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的響應(yīng)應(yīng)速度有有了大幅幅度的提提高，不不再像以以前那樣樣，反應(yīng)應(yīng)遲鈍，抓抓拍困難難，數(shù)碼碼控制下下特有的的全景模模式和紅紅外模式式下拍攝攝也常常常讓人贊贊不絕口口。 此外，MMP3播播放、同同步錄音音功

8、能、動(dòng)動(dòng)畫拍攝攝功能等等多附加加功能的的集成，給給了數(shù)碼碼相機(jī)更更大的增增值空間間，數(shù)碼碼相機(jī)代代替?zhèn)鹘y(tǒng)統(tǒng)的相機(jī)機(jī)是發(fā)展展的必然然。 2、 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的三個(gè)個(gè)梯隊(duì) 目前，國(guó)國(guó)內(nèi)的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)還基本本上是被被日系廠廠商把持持，國(guó)內(nèi)內(nèi)的一些些企業(yè)只只能進(jìn)入入低端市市場(chǎng)，但但是包括括老牌相相機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)廠家鳳鳳凰、海海鷗，以以及電腦腦和家電電廠家如如聯(lián)想、方方正、奧奧迪、尼尼美、先先科、中中晶等，先先后大約約有300多家廠廠家紛紛紛進(jìn)入了了這個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域。群群雄并起起，誰能能獲得更更多的市市場(chǎng)份額額，還需需要一場(chǎng)場(chǎng)大的殘殘酷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。但是是市場(chǎng)目目前基本本圈定出出三個(gè)梯梯隊(duì)。 綜上，國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼碼相機(jī)依依

9、然被日日產(chǎn)相機(jī)機(jī)占據(jù)，國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼碼相機(jī)要要象彩電電、空調(diào)調(diào)那樣希希望重新新洗牌，繼繼而爭(zhēng)奪奪天下，還還得假以以時(shí)日。*集團(tuán)作為一家以紙制品文具起家的中小型企業(yè)，進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)大膽的嘗試。但是，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)、缺乏品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)可度，這些都為*數(shù)碼相機(jī)的入市設(shè)置了許多門檻，況且根據(jù)長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，大多數(shù)國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者還是信賴于日產(chǎn)產(chǎn)品，整個(gè)第三梯隊(duì)的生產(chǎn)廠商還需要時(shí)間和技術(shù)來支撐整個(gè)國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅要有完整的營(yíng)銷思路和健全的營(yíng)銷體系，還需要借鑒并完善家電產(chǎn)業(yè)及IT行業(yè)的成功案例。那么，擠進(jìn)第三梯隊(duì)的*如何才能在這個(gè)狹小的空間里有所突破呢？ 3、 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相

10、機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的空檔 據(jù)調(diào)查查顯示，近近年來用用于業(yè)余余攝影和和旅游攝攝影的比比例有較較大幅度度的增長(zhǎng)長(zhǎng)，增長(zhǎng)長(zhǎng)率分別別達(dá)到331.11和233.7。，學(xué)學(xué)生攝影影和一般般的業(yè)余余及家庭庭攝影，100萬300萬像素的相機(jī)就完全可以滿足要求。在這個(gè)市場(chǎng)里，日本廠商的價(jià)格最低也在2000元左右，雖然后來價(jià)格也有所變動(dòng)。這說明，占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是對(duì)的。正如方正在推出PhotoPower100數(shù)碼相機(jī)時(shí)說的，我們的數(shù)碼相機(jī)采用130萬像素的CMOS圖像傳感器。主要以滿足需要簡(jiǎn)便快捷的拍攝和傳輸功能為目的。生產(chǎn)這類低像素相機(jī)，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的份額確實(shí)誘人，數(shù)碼相機(jī)的利潤(rùn)每臺(tái)達(dá)到了近20，而把持該市場(chǎng)的日系廠

11、商在1000元左右的普及價(jià)位處有斷檔。 據(jù)有關(guān)關(guān)專家分分析認(rèn)為為，未來來的數(shù)碼碼相機(jī)和和傳統(tǒng)相相機(jī)一樣樣，可能能呈現(xiàn)兩兩極性的的方向發(fā)發(fā)展。一一方面在在提高像像素方面面的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)不會(huì)停停止，以以滿足專專業(yè)攝影影家的需需求，另另一方面面還將出出現(xiàn)一系系列“停滯不不前”的低端端產(chǎn)品以以適應(yīng)那那些入門門級(jí)使用用者。盡盡管這樣樣的產(chǎn)品品在單品品利潤(rùn)上上比較低低，但是是一旦被被接受，由由此產(chǎn)生生的銷售售量卻非非?？捎^觀。鳳凰凰和海鷗鷗在傳統(tǒng)統(tǒng)相機(jī)上上分得的的市場(chǎng)就就是最好好的證明明。 因此，價(jià)價(jià)位在110000元左右右，像素素在2000萬3000萬的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)是國(guó)內(nèi)內(nèi)數(shù)碼相相機(jī)發(fā)展展的機(jī)遇遇，占領(lǐng)領(lǐng)這個(gè)

12、空空檔的中中、低端端市場(chǎng)應(yīng)應(yīng)該是個(gè)個(gè)明智的的選擇。 第二節(jié)節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手分分析 根據(jù)*品牌數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)所需要要處于的的第三梯梯隊(duì)市場(chǎng)場(chǎng)，我們們必須把把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手圈定定在國(guó)內(nèi)內(nèi)的數(shù)碼碼相機(jī)生生產(chǎn)廠家家，只有有先站穩(wěn)穩(wěn)了腳跟跟，才可可以在技技術(shù)、品品牌上進(jìn)進(jìn)而爭(zhēng)奪奪新的檔檔期市場(chǎng)場(chǎng)份額。因因此，*的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)產(chǎn)廠家品品牌主要要有：鳳鳳凰、海海鷗、方方正、聯(lián)聯(lián)想以及及紫光、愛愛國(guó)者等等近300個(gè)廠家家和品牌牌。 根據(jù)20003年年5月的調(diào)調(diào)查（圖圖示一）顯顯示不同同的是，國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼碼相機(jī)已已逐漸得得到消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)可，國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌愛國(guó)者者首次進(jìn)進(jìn)入到前前十強(qiáng)之之列，以以3.

13、44%的比比例排在在了第九九位，高高于另一一國(guó)內(nèi)知知名廠商商聯(lián)想00.2個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。而在在4月調(diào)查查中進(jìn)入入前十名名的國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌明明基在本本次調(diào)查查中退出出了前十十強(qiáng)之列列。雖然然數(shù)碼相相機(jī)大部部分市場(chǎng)場(chǎng)由國(guó)外外廠商所所占據(jù)，但但如聯(lián)想想、方正正、愛國(guó)國(guó)者等國(guó)國(guó)內(nèi)頗具具實(shí)力的的廠商正正在奮起起直追，逐逐步占領(lǐng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)中中低端數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)。 這對(duì)*來說，同同樣也是是個(gè)喜事事，因?yàn)闉樽鳛閷I(yè)的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)行業(yè)人人士大抵抵都是聽聽說過如如愛國(guó)者者等，紫紫光和方方正、聯(lián)聯(lián)想等IIT行業(yè)業(yè)品牌的的，做數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)只是其其品牌的的衍生，這這在一定定程度上上有助于于其企業(yè)業(yè)和產(chǎn)品品的知名名度和認(rèn)認(rèn)可度

14、。而而做其他他產(chǎn)業(yè)的的品牌，如如西光去去年推出出的ICCONGG DCCC-332000，它是是西安西西光集團(tuán)團(tuán)20002年6月研發(fā)發(fā)成功、最最新推出出的一款款2000萬像素素級(jí)的中中端數(shù)碼碼相機(jī)。說說起西光光，也許許很多人人還很陌陌生，但但事實(shí)上上該集團(tuán)團(tuán)是一家家老牌的的光學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)廠家。此此外還有有不少與與相機(jī)有有關(guān)或無無關(guān)的企企業(yè)開始始運(yùn)作數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)這一領(lǐng)領(lǐng)域。 知己知知彼，還還需要我我們?cè)诰呔唧w的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境中分析析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，以以來避實(shí)實(shí)就虛和和迂回反反擊。 鳳凰作作為中國(guó)國(guó)光學(xué)行行業(yè)馳名名商標(biāo)之之一鳳凰凰牌照相相機(jī)的生生產(chǎn)者鳳凰凰光學(xué)股股份有限限公司一一直被視視為傳統(tǒng)統(tǒng)相機(jī)業(yè)

15、業(yè)的代表表。800年代末末，在洋洋品牌的的包圍下下，全國(guó)國(guó)37家相相機(jī)企業(yè)業(yè)一起迅迅速由高高峰墜入入谷底，遭遭受重創(chuàng)創(chuàng)的鳳凰凰人痛定定思痛，經(jīng)經(jīng)過一系系列大刀刀闊斧的的改革調(diào)調(diào)整，終終于迎來來轉(zhuǎn)機(jī)，成成為民族族相機(jī)業(yè)業(yè)碩果僅僅存的企企業(yè)之一一。近期期，鳳凰凰光學(xué)公公司出擊擊數(shù)碼相相機(jī)領(lǐng)域域，與英英屬維京京群島的的聯(lián)科國(guó)國(guó)際有限限公司共共同投資資的南昌昌鳳凰數(shù)數(shù)碼科技技公司開開始生產(chǎn)產(chǎn)運(yùn)行。鳳鳳凰光學(xué)學(xué)以18800萬萬元現(xiàn)金金出資，占占合資公公司股份份的600。聯(lián)聯(lián)科公司司的母公公司則是是臺(tái)灣第第二大相相機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，其其智能化化的開發(fā)發(fā)技術(shù)實(shí)實(shí)力顯著著，產(chǎn)品品以定牌牌生產(chǎn)形形式大量量供給美美國(guó)

16、、日日本等國(guó)國(guó)的著名名跨國(guó)公公司，主主要以生生產(chǎn)從335萬像像素至2230萬萬像素的的多品種種中、低低檔數(shù)碼碼相機(jī) 而事實(shí)實(shí)上，作作為民族族品牌之之一的上上海海鷗鷗照相機(jī)機(jī)有限公公司之母母公司上上海輕工工控股(集團(tuán))公司也也與柯達(dá)達(dá)公司近近期簽訂訂了合資資備忘錄錄，柯達(dá)達(dá)將與海海鷗合作作在中國(guó)國(guó)生產(chǎn)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)。海輕輕工控股股(集團(tuán))公司董董事長(zhǎng)張張立平表表示：“柯達(dá)與與海鷗結(jié)結(jié)合彼此此的專長(zhǎng)長(zhǎng)，為中中國(guó)的高高新科技技產(chǎn)業(yè)開開創(chuàng)新里里程?？驴逻_(dá)在數(shù)數(shù)碼攝影影及色彩彩影像技技術(shù)方面面具備領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)勢(shì)，加上上海鷗在在生產(chǎn)相相機(jī)和市市場(chǎng)營(yíng)銷銷方面的的雄厚實(shí)實(shí)力，將將促進(jìn)雙雙方在數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的發(fā)

17、展， 作為ITT行業(yè)的的代表，方方正和聯(lián)聯(lián)想也對(duì)對(duì)數(shù)碼相相機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)表示了了極大的的興趣。從從方正科科技近日日組織的的各種促促銷活動(dòng)動(dòng)中，方方正DCC Poowerr2數(shù)碼相相機(jī)9999元再再免費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)送價(jià)值值2888元充電電電池和和充電器器套裝，向向2000萬像素素?cái)?shù)碼相相機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)起又又一輪猛猛烈攻擊擊。IDDC20003年年第二季季度數(shù)據(jù)據(jù)顯示，方方正數(shù)碼碼相機(jī)DDC PPoweer2成成為第二二季度中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的最暢暢銷產(chǎn)品品，占第第二季度度整個(gè)銷銷量的近近5%。6月27日，聯(lián)聯(lián)想向外外界宣布布，將與與微軟共共同建設(shè)設(shè)“數(shù)碼家家園”，大力力推廣數(shù)數(shù)碼應(yīng)用用。這些些都充分分表明，國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)碼碼

18、相機(jī)大大戰(zhàn)將是是萬事具具備了！ 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的翹楚楚最受受歡迎品品牌和型型號(hào) 此外，還還有如紫紫光、愛愛國(guó)者及及一大批批以做配配件并加加工生產(chǎn)產(chǎn)的數(shù)碼碼產(chǎn)業(yè)企企業(yè)，都都將是未未來數(shù)碼碼市場(chǎng)的的爭(zhēng)寵者者，都具具有不可可小視的的力量。 第三節(jié)節(jié) 國(guó)內(nèi)數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)廠商的的挑戰(zhàn)和和機(jī)遇 面對(duì)中中國(guó)數(shù)碼碼相機(jī)這這個(gè)巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)，我們們的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌還還有很長(zhǎng)長(zhǎng)的路要要走。隨隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品在在市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力上上不斷提提升，從從市場(chǎng)份份額的搶搶占轉(zhuǎn)向向核心技技術(shù)的研研發(fā)已成成當(dāng)務(wù)之之急。聯(lián)聯(lián)想、方方正、紫紫光等一一線國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌目目前還要要依賴與與臺(tái)灣OOEM代代工廠的的合作，并并且尚未未掌握中中高端數(shù)數(shù)碼

19、相機(jī)機(jī)的核心心技術(shù)，這這將是國(guó)國(guó)產(chǎn)DCC實(shí)現(xiàn)飛飛躍的最最大瓶頸頸。這不不僅是提提高像素素的問題題，決定定成像質(zhì)質(zhì)量的因因素還包包括鏡頭頭和機(jī)內(nèi)內(nèi)處理能能力等。 隨著數(shù)數(shù)碼沖印印店數(shù)量量的不斷斷增加，數(shù)數(shù)碼沖印印價(jià)格的的逐漸走走低，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的需求求也被迅迅速帶動(dòng)動(dòng)起來。國(guó)國(guó)外廠商商比較注注重用戶戶體驗(yàn)的的過程，如如柯達(dá)、富富士的數(shù)數(shù)碼沖印印店，能能夠通過過數(shù)碼相相機(jī)拍出出來的像像片，制制作年歷歷、名片片、電子子相冊(cè)等等等，極極大地符符合了消消費(fèi)者個(gè)個(gè)性化的的需求；再如索索尼并且且通過數(shù)數(shù)碼工作作坊平臺(tái)臺(tái)，讓用用戶更直直接接觸觸索尼的的數(shù)碼相相機(jī)，同同時(shí)獲得得專業(yè)人人士的培培訓(xùn)，使使用戶掌掌握

20、產(chǎn)品品的操作作及相關(guān)關(guān)知識(shí)。這這些都在在很大程程度上引引導(dǎo)了用用戶對(duì)DDC產(chǎn)品品的選購(gòu)購(gòu)。國(guó)內(nèi)內(nèi)廠商目目前還比比較忽視視這一環(huán)環(huán)節(jié)，雖雖然也有有聯(lián)想在在部分11+1專專賣店中中提供數(shù)數(shù)碼影像像輸出應(yīng)應(yīng)用服務(wù)務(wù)，但執(zhí)執(zhí)行力度度和影響響范圍還還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不夠。在在用戶越越來越趨趨于理性性化的今今天，國(guó)國(guó)內(nèi)廠商商必須在在提高用用戶對(duì)國(guó)國(guó)產(chǎn)數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品的體體驗(yàn)水平平、轉(zhuǎn)變變其選購(gòu)購(gòu)觀念方方面投入入更多精精力。 家電、手手機(jī)等行行業(yè)的發(fā)發(fā)展歷程程已經(jīng)一一次次驗(yàn)驗(yàn)證了本本土企業(yè)業(yè)的能力力與實(shí)力力。隨著著技術(shù)上上的突破破與創(chuàng)新新，電腦腦、彩色色噴墨打打印機(jī)在在大城市市的普及及，數(shù)碼碼相機(jī)應(yīng)應(yīng)用環(huán)境境的提高高

21、，以及及國(guó)內(nèi)廠廠商因地地制宜倡倡導(dǎo)的理理性消費(fèi)費(fèi)的觀念念深入人人心，我我們期待待著國(guó)產(chǎn)產(chǎn)數(shù)碼相相機(jī)與“洋品牌牌”同臺(tái)競(jìng)競(jìng)技的一一天早日日到來。 20002年數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)呈現(xiàn)“四化”的趨勢(shì)勢(shì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)化、本本土化、普普及化和和實(shí)用化化。國(guó)際際巨頭們們加快了了自己產(chǎn)產(chǎn)品在中中國(guó)本土土化的進(jìn)進(jìn)程。今今年4月，奧奧林巴斯斯宣布將將原設(shè)在在香港的的亞太區(qū)區(qū)總部正正式遷到到深圳。5月21日，又宣布將1/3的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，還將再投資4500萬美元，打造高級(jí)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的世界性基地。日本三洋為完成在中國(guó)的布局，與深圳華強(qiáng)合資的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)基地落戶東莞。在膠卷生產(chǎn)上一爭(zhēng)高下的柯達(dá)和富士，在數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)上也是各不相讓?？逻_(dá)已把其全球數(shù)碼相