知名特色小鎮(zhèn)商業(yè)策劃方案

1、武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)策劃第1頁(yè)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)現(xiàn)實(shí)狀況、存在問(wèn)題、預(yù)期目標(biāo)和任務(wù)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)靜位武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)IP武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)資源分析武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)版圖武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)功效分布武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)全域旅游剖析目錄第2頁(yè)3現(xiàn)實(shí)狀況：1、 景區(qū)容量有限，生態(tài)文化保護(hù)和旅游連續(xù)開(kāi)發(fā)之間矛盾；2、 全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，武當(dāng)山面臨巨大外部壓力；3、 武當(dāng)山旅游資源單一，無(wú)法形成有效全域旅游、全民共享格局；第3頁(yè)41、怎樣在提升游客體驗(yàn)度情況下連續(xù)大幅提升游客數(shù)量？2、怎樣提升旅游收入？策劃要處理根本問(wèn)題 1、產(chǎn)業(yè)怎樣重新布局？2、資金哪里來(lái)？3、怎樣推廣？策劃首要處

2、理關(guān)鍵問(wèn)題 第4頁(yè)5預(yù)期目標(biāo)和任務(wù)：1、 到2022年，年游客人數(shù)到達(dá)萬(wàn)，旅游收入120億元，其中非關(guān)鍵景區(qū)收益到達(dá)50億元；（武當(dāng)山景區(qū)游客人數(shù)888.1萬(wàn)人次，旅游收入52億元）2、 引進(jìn)23家著名中醫(yī)藥企業(yè)，打造中國(guó)道地藥材主要產(chǎn)區(qū)，和中醫(yī)藥主要推廣平臺(tái)，年產(chǎn)值達(dá)10億元人民幣；3、 養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)設(shè)施完善，滿足2萬(wàn)人中高端養(yǎng)老需求，和10萬(wàn)人次短期養(yǎng)生需求，形成年收入3億元人民幣產(chǎn)業(yè)規(guī)模；4、 世界非物質(zhì)文化傳承和交流基地，對(duì)促進(jìn)世界傳統(tǒng)文化融合和發(fā)展起到主要促進(jìn)作用；5、 具備完善全域旅游體制，形成政府企業(yè)社會(huì)多方參加、合作共贏局面；第5頁(yè)北京 政治、經(jīng)濟(jì)、文化首都上?！澳Ф肌?，國(guó)際

3、金融中心、國(guó)際化大城市香港貿(mào)易天堂、國(guó)際金融中心定位武當(dāng)山特色小鎮(zhèn) 世界了解中國(guó)傳統(tǒng)文化窗口第6頁(yè)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)與武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)關(guān)系武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)與武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)均屬于武當(dāng)山特區(qū)；武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)詳細(xì)指以武當(dāng)山歷史名勝風(fēng)景區(qū)為關(guān)鍵，以景區(qū)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究基地、道教養(yǎng)生養(yǎng)老基地、酒店會(huì)議學(xué)術(shù)交流基地等以及現(xiàn)有居民區(qū)和相關(guān)公共配套設(shè)施有機(jī)布局生態(tài)、生產(chǎn)、生活為一體空間區(qū)域。武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)定位 武當(dāng)仙山、道教圣地十堰市定位 中國(guó)卡車(chē)之都武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)定位 世界了解中國(guó)傳統(tǒng)文化窗口第7頁(yè)8武當(dāng)山特色小鎮(zhèn) IP 把根留住IP 就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價(jià)值化內(nèi)容體系。我們決不可拋棄中華民族

4、優(yōu)異文化傳統(tǒng)，恰恰相反，我們要很好傳承和弘揚(yáng)，因?yàn)檫@是我們民族“根”和“魂”，丟了這個(gè)“根”和“魂”，就沒(méi)有根基了。 年12 月7 日至11 日，習(xí)近平在廣東考查工作時(shí)講話IP第8頁(yè)9傳統(tǒng)文化是我們“根”，它積淀了中華民族最深沉精神追求，包含著中華民族最根本精神基因，代表著中華民族最獨(dú)特精神標(biāo)志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大豐厚滋養(yǎng)中華民族在五千多年文明發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)造了博大精深文化。它積淀了中華民族最深沉精神追求，包含著中華民族最根本精神基因，代表著中華民族最獨(dú)特精神標(biāo)志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大豐厚滋養(yǎng)。中華文化雖歷經(jīng)朝代更迭、外族入侵而綿延數(shù)千年不絕，成為世界文明史上唯一沒(méi)有中止文化

5、，已經(jīng)融入中華民族血脈。比如，在家庭美德方面，強(qiáng)調(diào)百善孝為先，家和萬(wàn)事興；在社會(huì)方面，強(qiáng)調(diào)老實(shí)守信，與人為善；在國(guó)家方面，強(qiáng)調(diào)民族大義，天下為公；在自然方面，強(qiáng)調(diào)敬畏自然，天人合一；在個(gè)人品格方面，強(qiáng)調(diào)君子人格，仁者愛(ài)人。它不但培育了世代中華兒女，而且深深地影響了整個(gè)東亞地域，甚至全世界。根第9頁(yè)10魯迅曾作出“中國(guó)根柢全在道教”科學(xué)論斷：“前曾言中國(guó)根柢全在道教，此說(shuō)近頗廣行。以此讀史，有許多問(wèn)題能夠迎刃而解知道此理者，知道中國(guó)大半?！睙o(wú)獨(dú)有偶，外國(guó)學(xué)者英國(guó)漢學(xué)家李約瑟也認(rèn)為：“中國(guó)文化就像一棵參天大樹(shù)，而這棵大樹(shù)根在道家?！备?0頁(yè)11武當(dāng)山傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式武當(dāng)武術(shù)以太極拳等內(nèi)家拳為主道

6、家思想道教哲學(xué)、藝術(shù)，醫(yī)學(xué)，辟谷養(yǎng)生理念、及道家禮儀等生活方式學(xué)術(shù)會(huì)議古典建筑、道家學(xué)說(shuō)、古典音樂(lè)、中醫(yī)藥理論、非遺研究與傳承名勝古跡歷史文物、仙山瓊閣非遺、民俗吹打樂(lè)、道觀樂(lè)、戲劇、民歌、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、廟會(huì)、雜藝中醫(yī)藥中藥、針灸、拔火罐、四診第11頁(yè)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)資源分析宜游名勝古跡自然風(fēng)光民俗觀賞性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武術(shù)宜業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)酒店、會(huì)議、學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)文化武術(shù)產(chǎn)業(yè)宜居暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居第12頁(yè)原有資源基礎(chǔ)上充分發(fā)掘當(dāng)?shù)孛袼?、民風(fēng)，引進(jìn)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，打造專業(yè)藝術(shù)演出團(tuán)體01 宜游規(guī)模宏大古建筑群絢麗多姿自然風(fēng)

7、光悠久道教文化觀賞性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和當(dāng)?shù)孛袼罪嬜u(yù)海外武當(dāng)武術(shù)第13頁(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)：1、著力打造景區(qū)二日游、景區(qū)五日游、景區(qū)十日游活動(dòng)；2、穿越三大空間 (武當(dāng)旅游主體空間、城區(qū)當(dāng)代產(chǎn)業(yè)文明空間、縣市區(qū)原生態(tài)休閑空間)；3、感受三種玩法 (傳統(tǒng)觀光朝圣線路、當(dāng)代個(gè)性旅游線路、養(yǎng)生度假體驗(yàn)線路)；一年最少去三次 (許愿、還愿、續(xù)愿)；六大要素?zé)o縫對(duì)接 (吃、住、行、游、購(gòu)、娛)和新六要素流連忘返 (閑、養(yǎng)、商、學(xué)、奇、情);4、九種特色體驗(yàn) (武當(dāng)武術(shù)、打坐靜心、抄經(jīng)養(yǎng)性、道茶夜話、道家齋菜、道家早晚課、道醫(yī)道藥、周易文化、辟谷清修)第14頁(yè)宜游第15頁(yè)在原有旅游觀光產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上深入開(kāi)拓養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

8、、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化廣告產(chǎn)業(yè)、酒店會(huì)議學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)。02 宜業(yè)第16頁(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)：打造以武當(dāng)山為窗口，以神龍架、竹山、竹溪、房縣為道地藥材種植基地為支撐中藥材產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目傳承人工作室和系列講座宣講活動(dòng)、民間疑難雜病治療集聚區(qū)第17頁(yè)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)：辟谷養(yǎng)生共享式養(yǎng)老候鳥(niǎo)式養(yǎng)老群居式養(yǎng)老森林田園式養(yǎng)老旅居式養(yǎng)老第18頁(yè)武術(shù)產(chǎn)業(yè)：1、中國(guó)武術(shù)培訓(xùn)基地；2、中國(guó)公安系統(tǒng)武術(shù)訓(xùn)練基地；3、世界武術(shù)類(lèi)影視基地；4、中國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)；5、世界武術(shù)交流基地；6、中國(guó)武術(shù)自衛(wèi)防身術(shù)訓(xùn)練基地、中國(guó)武術(shù)段位考評(píng)基地；7、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)舉行基地；8、馬術(shù)興趣基地；第1

9、9頁(yè)20文化廣告產(chǎn)業(yè)：1、以武當(dāng)山六大產(chǎn)業(yè)為關(guān)鍵業(yè)務(wù)，專業(yè)負(fù)責(zé)武當(dāng)山各類(lèi)商業(yè)推廣活動(dòng)，深入提升產(chǎn)業(yè)著名度；2、利用武當(dāng)山品牌和資源，承接區(qū)域內(nèi)外各種商業(yè)活動(dòng)；酒店、會(huì)議、學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)：1、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)基地；2、養(yǎng)生養(yǎng)老、道教文化、武術(shù)、中醫(yī)、非遺、古建筑、特色小鎮(zhèn)、影視等各類(lèi)專題會(huì)議中心；3、夏令營(yíng)基地；第20頁(yè)21宜業(yè)第21頁(yè)深入提升原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃格局，拓展暫時(shí)性居住空間感和體驗(yàn)感03宜居暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居03 宜居第22頁(yè)民宿客棧第23頁(yè)24宜居第24頁(yè)25度假、民宿酒店、餐飲旅游觀光產(chǎn)業(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究及中藥材基地中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)辟

10、谷養(yǎng)生、群居養(yǎng)老、田園式養(yǎng)老、候鳥(niǎo)式養(yǎng)老、共享式養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基地養(yǎng)老、養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)武術(shù)培訓(xùn)、影視專題學(xué)術(shù)交流產(chǎn)業(yè)基地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地廣告服務(wù)、會(huì)議服務(wù)文化學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)Lorem ipsum dolor sit ametLOREM公共服務(wù)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)版圖第25頁(yè)26功能區(qū)域“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合功效平臺(tái)第26頁(yè)27 全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展一個(gè)新區(qū)域

11、協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。全域旅游第27頁(yè)28 武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)明確以武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)管理委員會(huì)和*組成SPV公司，為項(xiàng)目主體方。聯(lián)合體共同承擔(dān)項(xiàng)目投資和資源引進(jìn)，*負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體策劃、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和推廣，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，特區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)項(xiàng)目規(guī)劃編制、審核審批和監(jiān)督。 同時(shí)，建立市特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議制度。由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任聯(lián)席會(huì)議召集人，相關(guān)分管副市長(zhǎng)擔(dān)任副召集人，相關(guān)職能部門(mén)作為成員單位。聯(lián)席會(huì)議下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在武當(dāng)山管委會(huì)，負(fù)責(zé)聯(lián)席會(huì)議日常工作。管理體制第28頁(yè)29運(yùn)行體制第29頁(yè)30政府角色與邊界發(fā)改委武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)PPP項(xiàng)目申報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局十堰市及神龍架道地藥材種植基地項(xiàng)目聯(lián)合申報(bào)鄂西北道地藥材種植基地項(xiàng)目規(guī)劃文體、旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地規(guī)劃民俗研究基地規(guī)劃組織承接大型文化類(lèi)旅游類(lèi)活動(dòng)民宿、特色餐飲政策大型武術(shù)活動(dòng)住房和城鎮(zhèn)建設(shè)局項(xiàng)目規(guī)劃建