2020“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案

1、淮水潤(rùn)良田鮮美傳千年“淮味千年”品牌推廣方案GSA.南京目錄“淮味千年”背景介紹Project Background Introduction01農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)秀案例Excellent Cases of Agricultural Products Marketing02傳播策略Communication Strategy03活動(dòng)規(guī)劃Activity planning04PART.01“淮味天下”背景介紹Project Background Introduction淮安農(nóng)產(chǎn)品名片淮安是一代偉人周恩來(lái)的故鄉(xiāng)，是蘇北重要中心城市，古就是魚(yú)米之鄉(xiāng)素有“運(yùn)河之都”、“天下糧倉(cāng)”等美譽(yù)。境內(nèi)大運(yùn)河、鹽河等四

2、河穿城，洪澤湖、白馬湖等五湖鑲嵌，擁有耕地700多萬(wàn)畝、水域450多萬(wàn)畝、林地340多萬(wàn)畝，南北過(guò)渡的氣候、南北分界的地理、南北交融的文化，孕育傳承了千年的農(nóng)耕文明和淮揚(yáng)菜系味道，是江蘇省乃至全國(guó)有著重要影響的農(nóng)業(yè)大市、糧食大市、水利大市和農(nóng)副產(chǎn)品精深加工基地?！盎次肚辍逼放平馕龌窗病盎次肚辍鞭r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，彰顯了淮安的千年文化、千年農(nóng)耕文明、千年味道與豐富的農(nóng)產(chǎn)品?！盎次肚辍贝碇鴥?yōu)質(zhì)、放心，有政府背書(shū)和信譽(yù)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)淮安農(nóng)產(chǎn)品，從“商品”到“品牌”。定位走中高端路線。通過(guò)整合多種優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建起價(jià)值清晰、形象統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌。提升淮安農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量及農(nóng)產(chǎn)品附加值，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，

3、提高價(jià)值鏈，拉長(zhǎng)銷售鏈，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游、食品、餐飲等行業(yè)協(xié)同發(fā)展。品牌強(qiáng)農(nóng)構(gòu)建“母品牌+子品牌”體系，發(fā)力打造“淮安大米”、“盱眙龍蝦”等11個(gè)具有代表性的“品類王”，以知名品牌為支撐，持續(xù)加大創(chuàng)建推介力度，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。知名“品類王”拉動(dòng)抓好各種節(jié)會(huì)、展覽活動(dòng)，大力宣傳推廣“淮味千年”。展會(huì)堅(jiān)持國(guó)際化、品牌化定位，展會(huì)與知名線上媒體合作，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為參展企業(yè)搭建品牌推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。展覽銷售會(huì)營(yíng)銷建設(shè)北京、南京等多地“淮味千年”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、北京淮揚(yáng)菜品鑒堂“淮味千年”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店，與“中墾優(yōu)選”電商平臺(tái)合作，進(jìn)一步提升淮安名特產(chǎn)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的知名度

4、、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。線上線下店面品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略PART.02農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)秀案例Excellent Cases of Agricultural Products Marketing“宿有千香”是對(duì)宿遷農(nóng)產(chǎn)品諸多價(jià)值的聚焦，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將價(jià)值延伸至整個(gè)品牌體系，完成稻香、蔬香、果香、牧香、漁香、花香等系列產(chǎn)品體系的打造，同時(shí)也以產(chǎn)品為價(jià)值載體，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，進(jìn)一步深化“宿有千香”的內(nèi)涵。宿有千香宿有千香產(chǎn)品線分類案例湖北“聚焦三農(nóng) 全省秋季大豐收”直播活動(dòng)直播+農(nóng)業(yè)+電商新媒體活動(dòng)案例在湖北省農(nóng)業(yè)廳的支持下，農(nóng)業(yè)合作社的代表、黃坪村黃金梨專業(yè)合作社，聯(lián)合斗魚(yú)直播“網(wǎng)紅黨支部”主播開(kāi)展

5、“直播+農(nóng)業(yè)+電商”的活動(dòng)，打造了一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)直播”促三農(nóng)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民合作社“抱團(tuán)”奔富路的系列專題活動(dòng)。擁有86萬(wàn)多粉絲斗魚(yú)主播“遠(yuǎn)洋君”強(qiáng)勢(shì)助力，兩個(gè)直播間累計(jì)觀看量達(dá)513.29萬(wàn)，單單斗魚(yú)水友通過(guò)直播間“邊看邊買(mǎi)”電商功能，在短短20分鐘內(nèi)，成交額達(dá)5000多元?！爸辈?農(nóng)業(yè)+電商”的創(chuàng)新模式成效顯著。八代目?jī)x兵衛(wèi)原名“莊屋”，創(chuàng)立于京都，是屹立百年的知名米店，八代目?jī)x兵衛(wèi)開(kāi)設(shè)了“米料亭”，大米料理店，作為保存和復(fù)興和食正統(tǒng)的舉措。開(kāi)店之后各地民眾慕名而來(lái)，排隊(duì)的人潮絡(luò)繹不絕，成為日本的美食名店之一。從銷售到餐飲，似乎跨了很大一個(gè)界，但是在橋本理念中，繼承米店的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行創(chuàng)新，讓大米以

6、料理的形式出現(xiàn)，只是對(duì)大米的一種包裝，可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)烹飪的大米食物，也是他們銷售產(chǎn)品的一種。八代目?jī)x兵衛(wèi)米店八代目?jī)x兵衛(wèi)米店線下體驗(yàn)店案例日本三重縣伊賀市郊區(qū)的mokumoku農(nóng)場(chǎng)。以親子教育為出發(fā)點(diǎn)，以家庭為主要需求群體，是集觀光農(nóng)業(yè)、研發(fā)生產(chǎn)、加工制作、產(chǎn)品銷售為一體的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場(chǎng)。該農(nóng)場(chǎng)主要可分為四大區(qū)域、分別提供觀光游覽、科普教育、產(chǎn)品展覽、餐飲美食、休閑體驗(yàn)、商品購(gòu)買(mǎi)、度假住宿等服務(wù)。農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)品無(wú)縫融合，由此形成了密切關(guān)聯(lián)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈。mokumoku農(nóng)場(chǎng)mokumoku農(nóng)場(chǎng)文旅+商農(nóng)案例在未來(lái)，會(huì)有更多形式的體驗(yàn)店誕生,會(huì)有更多的人通過(guò)吃到看到、觸摸到等原因，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)心。線

7、下體驗(yàn)就像一個(gè)個(gè)窗口,向每一位消費(fèi)者述說(shuō)著田間,地里,勞作,笑臉,享受的畫(huà)面。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，讓農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)生活圈，拉近人與產(chǎn)品的距離，才是終極體驗(yàn)。線下體驗(yàn)形式更新新媒體傳播形式，如直播、短視頻等，在一定程度上彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足和安全信任的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式也進(jìn)行了創(chuàng)新，讓農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)信息、品牌形象也得到了有效的傳播。與過(guò)去相比，宣傳效果也有所提升。擁抱新媒體，加強(qiáng)受眾溝通農(nóng)業(yè)由于其生產(chǎn)周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)多樣、初級(jí)產(chǎn)品保存短等特點(diǎn)，形成文旅商農(nóng)運(yùn)營(yíng)模式，是目前我們國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)都在積極學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型的方向。文旅商農(nóng)一體化，提升產(chǎn)業(yè)延展性一個(gè)品牌的超級(jí)IP，等同于一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)帝國(guó)，它的獨(dú)特性是貫

8、穿始終的利用品質(zhì)+品牌+營(yíng)銷的效應(yīng)疊加，能更好的打造中高端農(nóng)產(chǎn)品。品牌IP與粉絲經(jīng)濟(jì)案例思考PART.03傳播策略Communication Strategy全國(guó)化品牌的市場(chǎng)占有率、知名度，遠(yuǎn)高于區(qū)域品牌。如何通過(guò)全方位、多層次的傳播服務(wù)，取得全國(guó)乃至國(guó)際范圍內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)同？如何完善品牌系列，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完成破繭成蝶的一躍？傳播策略平臺(tái)的力量借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)，收獲用戶信任，打開(kāi)用戶認(rèn)知，完成品牌的中高端定位政治、經(jīng)濟(jì)中心城市，提升品牌價(jià)值新型網(wǎng)紅城市，自帶流量，助力曝光城市的力量體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)入強(qiáng)調(diào)情感的溝通與共鳴的時(shí)代，找準(zhǔn)形式，深入而合理的植入品牌特質(zhì)和產(chǎn)品特性體驗(yàn)的力量在新媒體時(shí)代,品牌的傳

9、播與展示已經(jīng)完全從點(diǎn)對(duì)面的講述變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng),變?yōu)槿娴钠放婆c消費(fèi)者情感建設(shè)新媒體的力量華夏之聲中華之聲文藝之聲老年之聲香港之聲神州之聲民族之聲中國(guó)之聲經(jīng)濟(jì)之聲音樂(lè)之聲藏語(yǔ)廣播維吾爾語(yǔ)廣播經(jīng)典音樂(lè)廣播中國(guó)交通廣播中國(guó)鄉(xiāng)村之聲娛樂(lè)廣播資源稀缺，唯一覆蓋全國(guó)的聲音媒體覆蓋全國(guó)的電視頻道超過(guò)50個(gè)覆蓋全國(guó)的廣播頻率只有3個(gè)，均屬央廣國(guó)家喉舌，權(quán)威、高端、及時(shí)作為國(guó)家平臺(tái)，代表國(guó)家的聲音；受眾高端，內(nèi)容高端；以快制勝聲音媒體制高點(diǎn)，受眾巨大面向全國(guó)14億人口，擁有全國(guó)的最大的廣播受眾市場(chǎng)，每天超6千萬(wàn)人收聽(tīng)傳播價(jià)值平臺(tái)的力量中國(guó)人民廣播電臺(tái) 廣播+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) : 全媒體布局，傳播形態(tài)日趨多元

10、平臺(tái)的力量中國(guó)人民廣播電臺(tái) 政治經(jīng)濟(jì)中心：北京、上海、深圳、南京（省會(huì)，旗艦店城市）城市的力量中心城市深圳北京上海南京借力中心城市提升品牌形象西安重慶杭州成都城市的力量網(wǎng)紅城市網(wǎng)紅城市推薦：重慶、杭州、西安、成都借力網(wǎng)紅城市高流量打開(kāi)品牌知名度體驗(yàn)的力量周期性活動(dòng)“造節(jié)營(yíng)銷”憑借其娛樂(lè)化、大眾化的溝通方式,與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴,成為了各大品牌的營(yíng)銷著力點(diǎn)。立足于“滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求”這一目標(biāo),與受眾建立有效的情感溝通的同時(shí),提高品牌美譽(yù)度。體驗(yàn)的力量短期活動(dòng)快閃店因?yàn)槠涑尸F(xiàn)速度快、口碑效應(yīng)足等傳播特點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷提供了與目標(biāo)人群的接觸契機(jī)，為消費(fèi)者提供豪華升級(jí)的體驗(yàn)，更深層次的傳播品牌文化。通過(guò)

11、精心裝飾，有趣好玩的線下體驗(yàn)，再加上前期的宣傳力度，能夠?yàn)槠放凭奂銐虻慕裹c(diǎn)和話題熱度，用戶的自傳播，更進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌傳播的半徑?？扉W店，是新形式的展銷會(huì)。42.0%28.7%17.2%12.1%移動(dòng)端PC端電視電臺(tái)、報(bào)紙、雜志生活碎片化 使消費(fèi)者更傾向移動(dòng)端媒體用戶平均每天接觸媒體時(shí)間小時(shí)5.8使用手機(jī)（不包含短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備閱讀報(bào)紙和雜志收聽(tīng)電臺(tái)廣播104分鐘100分鐘60分鐘422517分鐘分鐘分鐘手機(jī)與PC端媒體使用時(shí)長(zhǎng)最高新媒體的力量消費(fèi)者觸媒習(xí)慣社交平臺(tái)推文+新聞端口文章，通過(guò)理性解析，深度闡述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)引流等功能，形成高粘性粉絲群，讓用戶有

12、品牌可查，有優(yōu)勢(shì)可挖。幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶社會(huì)化媒體營(yíng)銷的重地，涵蓋圖文、H5、投票等互動(dòng)形式，社交（口碑營(yíng)銷）、病毒傳播等功能。具有3800萬(wàn)日活用戶通過(guò)個(gè)性化推薦功能，加強(qiáng)用戶粘性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度解析類信息流，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。新媒體的力量社交平臺(tái)+新聞平臺(tái)與“淮味天下”品牌關(guān)聯(lián)性較高的美食、健康等話題，實(shí)時(shí)熱度分別達(dá)621.4億、108.1億，與城市美食相關(guān)的爆點(diǎn)話題，閱讀量均在10W以上，用戶自傳播效果驚人。新媒體的力量熱點(diǎn)孵化平臺(tái)高熱度：高曝光、高互動(dòng)及較強(qiáng)輿論性的微博高影響力：來(lái)自高粉絲量的名人、 KOL及媒體官博等高質(zhì)量：內(nèi)容高趣味性、高討論性。微博熱門(mén)流是熱點(diǎn)事件

13、的聚集地。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，具有高傳播性，強(qiáng)互動(dòng)性。PART.04宣傳活動(dòng)規(guī)劃Activity planning講述深度挖掘品牌故事找到和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性。體驗(yàn)提升品牌美譽(yù)度線下體驗(yàn)活動(dòng)升級(jí)，從基礎(chǔ)的觀看試吃體驗(yàn)，深入到品牌優(yōu)勢(shì)訴求的全面展示。發(fā)聲曝光與知名度通過(guò)更新穎、更有深度的發(fā)聲，制造爆點(diǎn)話題，全面提升“淮味千年”品牌知名度。宣傳方向根據(jù)產(chǎn)品定位，完成多種檔次，多種組合的產(chǎn)品包裝，從視覺(jué)上打動(dòng)消費(fèi)者，講述品牌故事聲音，是傳播效果最好的媒介，從聽(tīng)覺(jué)上觸達(dá)用戶心智。通過(guò)覆蓋全國(guó)的聲音媒體。能夠觸達(dá)心智，引發(fā)共鳴。聽(tīng)覺(jué)為產(chǎn)品打造宣傳爆點(diǎn)，收獲更多的關(guān)注，

14、提高“淮味千年”品牌知名度味覺(jué)在傳統(tǒng)的體驗(yàn)展會(huì)展覽之上，發(fā)掘更多新穎的活動(dòng)形式，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感與互動(dòng)感觸覺(jué)宣傳主題從“感覺(jué)”出發(fā)視覺(jué)從視覺(jué)方面，打開(kāi)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，講一個(gè)好的品牌故事，不僅僅賦予這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)VI系統(tǒng)升級(jí)視頻宣傳片系列平面02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)系列平面，關(guān)注人文風(fēng)情、地理文脈、歷史文化等資源致力于給用戶留下“完美第一印象視頻宣傳片，講述人與產(chǎn)品之間故事讓故事出彩， 加強(qiáng)與用戶之間的情感聯(lián)系。VI系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，主要圍繞產(chǎn)品線部分，完成整體的視覺(jué)包裝的打造，給受眾留下產(chǎn)品系列的印象。示例：以“看的見(jiàn)顏色為主題”圍

15、繞“紅味道、黃味道、黑味道、白味道、綠味道”等系列進(jìn)行打造，如“紅味道”為小龍蝦系列，黃味道為大閘蟹系列，以顏色形成產(chǎn)品區(qū)分。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)VI系統(tǒng)升級(jí)視頻宣傳片系列平面02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)根據(jù)不同的產(chǎn)品線，充分運(yùn)用母品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)行延伸，通過(guò)包裝等直觀方式，快速占領(lǐng)用戶認(rèn)知。紅味道黃味道打造有溫度的品牌宣傳片示例：1：淮味最美的味道，從地緣味、人文味、歷史味、運(yùn)河味、菜品味等多個(gè)方向，借助淮揚(yáng)菜發(fā)力，在淮揚(yáng)菜中，體現(xiàn)最美味道與最好的原材料，以及“淮味天下”品牌的人文、地理內(nèi)涵。2：以人的活動(dòng)為故事主線，以產(chǎn)品線形成系列，打造以淮著主題的系列故事改變單純的優(yōu)勢(shì)羅列式宣傳片風(fēng)

16、格，從人與農(nóng)產(chǎn)品的角度出發(fā)，展現(xiàn)“淮味千年”產(chǎn)品的匠心、熱情、美妙、從而來(lái)襯托產(chǎn)品的品質(zhì)，打造產(chǎn)品溫度。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)VI系統(tǒng)升級(jí)視頻宣傳片系列平面02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)制作優(yōu)質(zhì)平面作品，主要用于戶外廣告視覺(jué)沖擊性強(qiáng)，迅速吸引受眾眼球，到達(dá)率高，通過(guò)好的內(nèi)容，可以引發(fā)受眾聯(lián)想，對(duì)品牌的思考。示例：千年風(fēng)味，魚(yú)米有情為主題，深度解析品牌內(nèi)涵，將千年底蘊(yùn)與千年風(fēng)味進(jìn)行結(jié)合，講述一方水土上的傳奇故事，從而彰顯一方風(fēng)味。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)VI系統(tǒng)升級(jí)視頻宣傳片系列平面02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)聲音是傳播效果最好的介質(zhì)，可以觸達(dá)心智，引發(fā)共鳴廣播廣告投放策略：找準(zhǔn)消費(fèi)群體與目標(biāo)地點(diǎn)，多種

17、形式組合進(jìn)行投放，通過(guò)不同的組合實(shí)現(xiàn)不同的效果。聽(tīng)覺(jué)觸達(dá)：作為唯一無(wú)法被主觀屏蔽的“廣告形式”，聲音媒體具有直達(dá)人心的效果，且能通過(guò)長(zhǎng)期的傳達(dá)，讓用戶形成深刻記憶。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)聲音媒體價(jià)值廣播廣告投放策略03 味覺(jué)04 觸覺(jué)車內(nèi)收聽(tīng)為主移動(dòng)性強(qiáng)適應(yīng)碎片化信息消費(fèi)需求伴隨性強(qiáng)解放了受眾的眼睛和手，是服務(wù)最便捷的媒體2017年數(shù)據(jù)，中國(guó)之聲+經(jīng)濟(jì)之聲收聽(tīng)量總和是全國(guó)交通類廣播排名前十收聽(tīng)總量的2.6倍傳播終端多元化接受設(shè)備無(wú)孔不在易于信息接受廣播廣告觸達(dá)優(yōu)勢(shì)宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)聲音媒體價(jià)值廣播廣告投放策略03 味覺(jué)04 觸覺(jué)廣播廣告，通過(guò)獨(dú)具特色的聲音環(huán)境與品牌優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，

18、直擊受眾，并以高頻次、固定時(shí)間的受眾觸達(dá)，留下深刻記憶點(diǎn)市場(chǎng)、人群貼合度目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)與媒體覆蓋區(qū)域貼和：節(jié)省廣告成本，提升傳播效果，增強(qiáng)廣告投放實(shí)際價(jià)值品牌與廣播電臺(tái)聽(tīng)眾特征貼合：深入分析目標(biāo)消費(fèi)者，找到高契合度的收聽(tīng)者，做到針對(duì)性投放與精準(zhǔn)投放。多種組合出擊消費(fèi)市場(chǎng)組合：針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的“淮味千年”可選擇中央臺(tái)與重點(diǎn)區(qū)域的省市臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的組合投放不同電臺(tái)、頻率組合投放：多個(gè)電臺(tái)頻率的組合投放效果通常要強(qiáng)于單一電臺(tái)頻率的投放效果。多種表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式：不同形式的廣播廣告實(shí)現(xiàn)不同的目的，如節(jié)目冠名廣告與報(bào)時(shí)廣告更有利于傳播企業(yè)的品牌形象，與頻率、節(jié)目直接關(guān)聯(lián)提升聽(tīng)眾對(duì)廣告的信賴度與認(rèn)可度；專題

19、廣告內(nèi)容豐富，可以使有相應(yīng)需求的聽(tīng)眾全方位了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)等等。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)聲音媒體價(jià)值廣播廣告投放策略03 味覺(jué)04 觸覺(jué)通過(guò)新媒體形式的事件與話題，打造品牌爆點(diǎn)，提升品牌在受眾心中的地位，傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)將淮安、淮安美食，與品牌“淮味千年”之間形成強(qiáng)聯(lián)系的目標(biāo)。找到與“淮味天下”品牌內(nèi)涵相契合的平臺(tái)與話題，推出能夠深入展現(xiàn)品牌特點(diǎn)的話題，將品牌形象做深。打造高曝光的事件，通過(guò)新穎的形式和流量的加持，提高“淮味千年”品牌知名度。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)社交爆點(diǎn)流量平臺(tái)04 觸覺(jué)2020淘寶美食直播趨勢(shì)報(bào)告顯示美食直播如今已經(jīng)成為吃貨經(jīng)濟(jì)的“新風(fēng)口”，僅20

20、18年淘寶單一平臺(tái)上，超過(guò)16億人次在“蹲守”美食直播。網(wǎng)紅明星吃播事件直播形式，能夠提高用戶對(duì)產(chǎn)品的信心，在與主播的互動(dòng)中，用戶能夠獲得更加強(qiáng)烈的滿足感，形式輕松歡樂(lè)，更加貼近年輕的消費(fèi)群體，并能夠精準(zhǔn)直擊“吃貨群體”。邀請(qǐng)具有“吃播網(wǎng)紅”“愛(ài)吃明星”（密子君、林更新等），進(jìn)行一場(chǎng)#一站打盡淮揚(yáng)美食#的吃播，在明星的吃播過(guò)程中，用戶可以通過(guò)提問(wèn)，刷禮物等多種形式進(jìn)行互動(dòng)，在節(jié)目的最后，我們還會(huì)貼心的附上美食菜單以及原材料采購(gòu)?fù)緩降取Ｐ麄饕?guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)社交爆點(diǎn)流量平臺(tái)04 觸覺(jué)微博話題+抖音短視頻一場(chǎng)由微博運(yùn)動(dòng)發(fā)起的短視頻教學(xué)活動(dòng)“運(yùn)動(dòng)教室”，活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量達(dá)38. 4

21、 億，僅用戶自生產(chǎn)短視頻內(nèi)容達(dá)1. 2 萬(wàn)條，播放量達(dá)到 9 億次。微博與短視頻平臺(tái)，成為獲取“運(yùn)動(dòng)減肥”咨詢的第一選擇。熱點(diǎn)事件：減肥（健康）吧！朋友們淮味天下發(fā)起“減肥（健康）挑戰(zhàn)賽”，由國(guó)內(nèi)知名營(yíng)養(yǎng)師以及坐擁1.4億的運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)（KEEP、薄荷健康）提供理論支撐，共同打造多套適用于減肥人群、健身人群的淮揚(yáng)美食食譜，由淮味天下提供原材料，在活動(dòng)中，充分體現(xiàn)淮味天下產(chǎn)品的健康、優(yōu)質(zhì)等特點(diǎn)。后續(xù)產(chǎn)品推出專屬的“七天健康組合裝”等。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)社交爆點(diǎn)流量平臺(tái)04 觸覺(jué)在傳統(tǒng)的體驗(yàn)展會(huì)展覽之上，發(fā)掘更多新穎的活動(dòng)形式，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感與互動(dòng)感活動(dòng)：包含IP快閃、造節(jié)等

22、類型，快速吸引用戶眼球，獲得流量線下店面：包含打造景區(qū)餐廳、城市主題店面等，通過(guò)長(zhǎng)期，或者周期性的曝光，與用戶進(jìn)行深度體驗(yàn)，提升顧客的忠誠(chéng)度宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)IP快閃城市主題快閃店借勢(shì)“造節(jié)”網(wǎng)紅餐廳打造城市快閃活動(dòng)，通過(guò)好玩的互動(dòng)形式，達(dá)到粉絲自發(fā)傳播的效果?？膳浜峡扉W店等活動(dòng)出現(xiàn)，作為活動(dòng)預(yù)熱。示例：在周邊城市（如南京、上海）進(jìn)行“淮味千年”快閃活動(dòng)，選擇人氣地標(biāo)，由一群可愛(ài)的巫奇奇帶著菜籃子領(lǐng)舞，現(xiàn)場(chǎng)跟隨巫奇奇做出相應(yīng)舞蹈動(dòng)作，拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，就可獲得巫奇奇的菜籃子（每個(gè)放置不同的淮味千年農(nóng)產(chǎn)品）。巫奇奇撩完就跑，一次就能人流量爆滿，結(jié)束還能念念不忘。宣傳規(guī)劃01 視覺(jué)02 聽(tīng)覺(jué)03 味覺(jué)04 觸覺(jué)IP快閃城市主題快閃店借勢(shì)“造節(jié)”網(wǎng)紅餐廳打造選擇多個(gè)中心城市+網(wǎng)紅城市，打造“淮味千年”城市快閃店，與每個(gè)城市的特色進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)差異化，完成傳統(tǒng)展銷會(huì)的變形，助力“