中國農(nóng)村電商行業(yè)分析及商業(yè)模式研究報(bào)告

1、零售商貿(mào)時(shí)間2017年1月2017年1月政策文件關(guān)于深入推薦農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見關(guān)于印發(fā)“十三五”促進(jìn)就業(yè)規(guī)劃的通知發(fā)布單位中共中央、國務(wù)院 國務(wù)院2017年1月貿(mào)易物流發(fā)展“十三五”規(guī)劃商務(wù)部等5部門2017年2月關(guān)于推進(jìn)重要產(chǎn)品信息化追溯體系建設(shè)的知道意見商務(wù)部等7部門2017年5月關(guān)于開展2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作商務(wù)通知財(cái)政部、商務(wù)部2017年5月關(guān)于印發(fā)興邊富民行動(dòng)：“十三五”規(guī)劃的通知國務(wù)院2017年8月關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部2017年12月城鄉(xiāng)高效配送專項(xiàng)行為計(jì)劃（2017-2020年）商務(wù)部201

2、8年5月關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知商務(wù)部、財(cái)政部、國務(wù)院扶貧辦1.71.81.92.02.02.123.7%1 27.5%.828.8%31.6%33.1%35.4%36.5%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%0.00.51.01.52.02.52012201320172018年上半年20142015農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模（億人）2016互聯(lián)網(wǎng)普及率202122118131178032022013年2014年2015年2016年2017年2018年10月19.4%8.3%50.0%5.6%16.7%小于500萬元500-1000

3、萬元（不包括1000萬元）1000-5000萬元（不包括5000萬元）5000萬-1億元（不包括1億元）1億元以上模式內(nèi)容典型平臺B2C農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站對消費(fèi)者京東、蘇寧易購C2B集合競價(jià)訂購模式拼多多S2B2C農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式中農(nóng)網(wǎng)C2C農(nóng)民對消費(fèi)者農(nóng)村淘寶上市公司股票名稱所在地營業(yè)總利潤（億元）營業(yè)總利潤同比增長率ST輝豐江蘇省23.4-17.0%大北農(nóng)北京市142.26.2%*ST慧業(yè)江蘇省11.1-18.0%農(nóng)產(chǎn)品廣東省17.0-0.2%供銷大集陜西省141.6-11.2%雛鷹農(nóng)牧河南省35.3-7.3%華英農(nóng)業(yè)河南省41.543.7%43.442.036.936.532.430.912.5

4、大北農(nóng)華英農(nóng)業(yè)*ST慧業(yè)農(nóng)產(chǎn)品ST輝豐供銷大集雛鷹農(nóng)業(yè)村民村淘站淘寶家鄉(xiāng)版村小二下單村民村淘站淘寶網(wǎng)購買下單村小二代購店家發(fā)貨收成通知上傳商品拍照議價(jià)用戶下單47.243.036.632.524.3蘇寧唯品會(huì)淘寶京東拼多多62.9%37.1%實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額20.4%14.4%13.2%52.0%服裝鞋包家裝家飾食品保健其他39.6%35.2%3.9%21.3%在線旅游在線餐飲生活服務(wù)其他7904.52562.11700.5281.833.4%46.2%55.4%60.9%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%02

5、00040006000800010000東部東北中部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）西部同比增長率地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢 獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品貢獻(xiàn)率農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢 獻(xiàn)最大的實(shí)物類產(chǎn)品貢獻(xiàn)率東部在線餐飲17.9%服裝鞋包16.8%中部在線旅游30.8%食品保健11.5%西部在線旅游24.3%食品保健30.3%東北在線餐飲14.2%食品保健29.0%67.5%3.0%29.5%正面負(fù)面中性盈利模式內(nèi)容商品自營收益與農(nóng)民合作社或加工廠合作，孵化能夠上網(wǎng)銷售的品牌商品，以自營模式銷售并獲取收益。店鋪入駐電商平臺店鋪入駐第三方平臺，根據(jù)銷售情況按比例繳納銷售分潤。沉淀資金生的運(yùn)作平臺沉淀的資金來自客戶貨款未輸出

6、給供貨商的時(shí)間差積累，以及平臺入駐店鋪的保證金押 款。企業(yè)安排沉淀資金的現(xiàn)金流管理，通過理財(cái)投資等方式獲得收益。平臺入駐費(fèi)店鋪入駐第三方平臺繳納平臺入駐費(fèi)，費(fèi)用按年收取。廣告收入商品需要廣告來獲得足夠的流量，首頁廣告、直通車以及搜索競價(jià)都是平臺重要的贏利點(diǎn)。供應(yīng)鏈金融當(dāng)平臺的店鋪將存貨存入自建倉庫內(nèi)，存貨質(zhì)押平臺以及供應(yīng)鏈金融上的運(yùn)作產(chǎn)生，除入駐 費(fèi)和銷售分潤外，可通過給店鋪貸款(供應(yīng)鏈金融)獲取利息收益。針對消費(fèi)者的消費(fèi)貸分期消費(fèi)，消費(fèi)者通過分期支付減輕支付壓力，電商平臺可分享利息收入。時(shí)間公司名稱輪次金額投資方2018-10-26米小芽Pre-A輪1000萬人民幣哲略資本、吉大校友基金20

7、18-9-26本來味道天使輪1000萬人民幣暢達(dá)集團(tuán)2018-9-1彩虹星球A+輪數(shù)千萬人民幣-2018-8-22呆蘿卜天使輪1000萬美元唯賢資本（財(cái)務(wù)顧問）2018-8-14云菜園A+輪數(shù)千萬人民幣星瀚資本、梅花創(chuàng)投、春曉資本2018-8-2超糧網(wǎng)Pre-A輪數(shù)千萬人民幣啟創(chuàng)資本QC Capital（領(lǐng)投）、招商啟航資本、毅德控股2018-5-17海上鮮C輪2億人民幣卓爾集團(tuán)（領(lǐng)投）、中農(nóng)網(wǎng)、波導(dǎo)科技2018-5-9泥巴生態(tài)A輪1000萬人民幣西帕集團(tuán)2018-3-9妖精的盒子天使輪500萬人民幣-2018-3-27公里戰(zhàn)略投資數(shù)千萬人民幣慧爾股份25.0%25.0%18.8%12.5%12.5%6.2%Pre-A輪A輪天使輪A+輪戰(zhàn)略投資C輪37.0%14.8%14.8%11.2%7.4%7.4%7.4%天使輪A+輪B輪A輪Pre-A輪戰(zhàn)略投資種子輪65.1%48.8%48.8%25.6%7.0%東部南部北部中部西部1800.03530.08945.06322.86.5%9.1%17.4%17.4%12448.815.8%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%14000.012000.010000.08000.06000.04000.02000