《新媒體營銷實務(wù)》課件項目六今日頭條營銷

1、項目六 今日頭條營銷新媒體營銷實務(wù)項目六 今日頭條營銷新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)課件項目六-今日頭條營銷00 導(dǎo)入02 頭條號創(chuàng)建03 頭條號運營01 認(rèn)識今日頭條及頭條號營銷目錄00 導(dǎo)入02 頭條號創(chuàng)建03 頭條號運營01 認(rèn)識今日頭條00Part zero導(dǎo)入00Part zero導(dǎo)入導(dǎo)入今日頭條與家樂福的成功跨界營銷 2018年10月，今日頭條聯(lián)合家樂福開展了一場大規(guī)模的跨界合作活動，此次活動在廣大網(wǎng)民中引起了非常好的反響。線上，今日頭條發(fā)起#十萬個吃什么#超級話題，同時成立美食研究社，邀請五位今日頭條知名吃貨研究員，為網(wǎng)友們推薦量身定做的美食方案。網(wǎng)友通過發(fā)布相關(guān)的美食微頭條或小視

2、頻參與活動贏取專屬大禮；線下，全國100家家樂福門店共同參與此次活動并為網(wǎng)友們送出十萬張禮券和千元?？??！敖裉斐允裁础被顒舆€同步上線小測試，用戶可進入“美食研究社”H5互動小游戲，參與測試獲得“吃什么”的終極答案?；顒咏Y(jié)束后，系統(tǒng)隨機抽出的幸運網(wǎng)民可以獲得相應(yīng)禮品。導(dǎo)入今日頭條與家樂福的成功跨界營銷 2018年1001Part one認(rèn)識今日頭條及頭條號營銷01Part one認(rèn)識今日頭條及頭條號營銷認(rèn)識今日頭條及頭條號營銷 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，同時信息涵蓋領(lǐng)域包含熱點、直播、科技、娛樂、游戲、汽車

3、、財經(jīng)等內(nèi)容，這些都是和用戶生活緊密相關(guān)的話題?；谶@個理念，今日頭條一經(jīng)問世，便受到用戶的廣泛好評，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。 由于創(chuàng)始人張一鳴是技術(shù)出身，今日頭條的精準(zhǔn)信息推送也是圍繞著算法展開。作為一家“有態(tài)度”的新聞資訊客戶端，沒有采編人員，不生產(chǎn)內(nèi)容，基于機器學(xué)習(xí)的個性化資訊推薦引擎，5秒算出使用者的興趣，力求每一次推薦更加精準(zhǔn)，讓閱讀更加有用高效。算法模型會記錄用戶在今日頭條上的每一次行為，在海量的資訊里知道你感興趣的內(nèi)容，甚至知道你有可能感興趣的內(nèi)容，并將它們精準(zhǔn)推送給用戶。這也充分印證了今日頭條的營銷理念“你關(guān)心的，才是頭條”。今日頭條簡介認(rèn)識今日頭條及頭條號

4、營銷 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)認(rèn)識今日頭條及頭條號營銷今日頭條這是旗下最早的一款新聞資訊App。主要由資訊、視頻、直播等模塊組成。西瓜視頻2017年6月8日，今日頭條旗下獨立短視頻 App “頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，它基于人工智能算法為用戶做短視頻內(nèi)容推薦，能讓用戶的每一次刷新，都發(fā)現(xiàn)新鮮、好看，并且符合自己口味的短視頻內(nèi)容。悟空問答2017年6月，頭條問答正式更名悟空問答。 悟空問答是一個為所有人服務(wù)的問答社區(qū)，通過它，用戶可以從數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶中找到那個能為自己提供答案的人。懂車帝懂車帝是汽車資訊類手機軟件，擁有專業(yè)的汽車資訊，精彩的短視頻社區(qū)，豐富的車型信息供你看車選車。認(rèn)識今日頭條及

5、頭條號營銷今日頭條這是旗下最早的一款新聞資訊A頭條號營銷 頭條號營銷，即利用今日頭條App開展的各種營銷行為?；诮袢疹^條旗下的產(chǎn)品，頭條號營銷主要集中在“文章”、“小視頻”、“問答”等模塊開展。常見的頭條號營銷手段如下：企業(yè)開設(shè)頭條號、小程序、利用自媒體頭條號進行營銷推廣、在頭條中投放廣告、頭條小店。頭條號營銷介紹頭條號營銷 頭條號營銷，即利用今日頭條App開展頭條號營銷 頭條號營銷，即利用今日頭條App開展的各種營銷行為?；诮袢疹^條旗下的產(chǎn)品，頭條號營銷主要集中在“文章”、“小視頻”、“問答”等模塊開展。常見的頭條號營銷手段如下：企業(yè)開設(shè)頭條號、小程序、利用自媒體頭條號進行營銷推廣、在頭

6、條中投放廣告、頭條小店。頭條號營銷介紹頭條號營銷 頭條號營銷，即利用今日頭條App開展02Part two頭條號創(chuàng)建02Part two頭條號創(chuàng)建頭條號創(chuàng)建頭條號的分類主體類型具體角色個人適合垂直領(lǐng)域?qū)＜?、達人、愛好者、其他自然人注冊和申請。主要為個人以及非公司形式（無營業(yè)執(zhí)照/組織機構(gòu)代碼證等資質(zhì)）的小團隊。企業(yè)適合企業(yè)、公司、分支機構(gòu)、企業(yè)相關(guān)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)等，如華為、小米等。群媒體以公司形式專注于內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作團體（包括出版社），如36氪、果殼網(wǎng)、Mtime時光網(wǎng)等。國家機構(gòu)正規(guī)國家機構(gòu)能夠申請入駐，如共青團中央，河南省教育廳等。新聞媒體正規(guī)新聞媒體、報紙、雜志、廣播電視等相關(guān)單位能夠

7、申請入駐，如時尚芭莎、人民日報出版社、大河報等。其他組織各類公共場館、公益機構(gòu)、學(xué)校、公立醫(yī)院、社團、民間組織等機構(gòu)團體能夠申請入駐，如浙江大學(xué)，清華大學(xué)，南京博物院等，但是不支持民營醫(yī)院注冊。頭條號創(chuàng)建頭條號的分類主體類型具體角色個人適合垂直領(lǐng)域?qū)＜?、頭條號創(chuàng)建頭條號的權(quán)限頭條號創(chuàng)建頭條號的權(quán)限頭條號創(chuàng)建申請頭條號準(zhǔn)備的資料頭條號創(chuàng)建申請頭條號準(zhǔn)備的資料頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊1.登錄電腦端頭條號后臺，點擊【注冊】頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊1.登錄電腦端頭條號后臺，點擊頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊2.使用輸入手機號方式進行賬號注冊頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊2.使用輸入手機號方式進行賬

8、號頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊3.選擇賬號類型頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊3.選擇賬號類型頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊4.關(guān)聯(lián)創(chuàng)作能力證明（選填）頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊4.關(guān)聯(lián)創(chuàng)作能力證明（選填）頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊5.身份檢驗頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程電腦端注冊5.身份檢驗頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊1. 進入注冊頁面頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊1. 進入注冊頁面頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊2.賬號注冊頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊2.賬號注冊頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊3.填寫對應(yīng)資料頭條用戶賬號申請成功后，點擊【申請個人頭條號】，進入頭條號申請頁面，填寫對應(yīng)資料。4.實名認(rèn)證提交資料

9、后，點擊【開始實名認(rèn)證】，進行實名認(rèn)證。在【作者認(rèn)證】頁面提交身份證正反面照片，進行臉部識別，完成實名認(rèn)證。需要說明的是：手機端僅支持注冊個人頭條號，企業(yè)、媒體、國家機構(gòu)等請前往電腦端頭條號官網(wǎng)注冊。頭條號創(chuàng)建創(chuàng)建流程手機端注冊3.填寫對應(yīng)資料03Part three頭條號運營03Part three頭條號運營頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體主要有個人、企業(yè)、群媒體、國家機構(gòu)、新聞媒體和其他組織。本書以企業(yè)頭條號為主要對象，分析講解其賬號的策劃過程與方法。以“小米公司”頭條號為案例，解析該企業(yè)官方頭條號在創(chuàng)建時需要注意的七大內(nèi)容。（一）賬號類型頭條號支持 6 種不同類型的主體注冊賬號，顯

10、然此處的案例需要選擇“企業(yè)”主體進行申請注冊、認(rèn)證，保證信息發(fā)布的權(quán)威性。（二）頭條號名稱企業(yè)的頭條號，一般與企業(yè)名稱、品牌名稱和產(chǎn)品緊密相關(guān)。小米手機的官方頭條號名稱就是“小米公司”，簡單、直接、明白，便于識別和記憶。（三）頭條號目標(biāo)受眾企業(yè)官方頭條號的目標(biāo)受眾主要是該企業(yè)的客戶或意向客戶，此外還有一些對該企業(yè)感興趣的社會公眾。小米的主要目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是購買小米手機或者產(chǎn)品的消費者，以及那些對小米手機感興趣的社會公眾。頭條號策劃頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體主要有個人頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體主要有個人、企業(yè)、群媒體、國家機構(gòu)、新聞媒體和其他組織。本書以企業(yè)頭條號為主要對象

11、，分析講解其賬號的策劃過程與方法。以“小米公司”頭條號為案例，解析該企業(yè)官方頭條號在創(chuàng)建時需要注意的七大內(nèi)容。（四）功能及內(nèi)容定位企業(yè)的官方頭條號的功能與企業(yè)的官方發(fā)布會比較類似，通常主要包括企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品購買、售后服務(wù)等內(nèi)容，其通過文章、視頻、小視頻、直播、問答多方位模塊進行宣傳介紹。（五）頭條號介紹頭條號介紹一欄需要用簡短的話語把該賬號介紹清楚，通常需要講清楚定位、創(chuàng)建目的是什么，能夠為用戶帶來什么價值。小米公司的頭條號簡介如下：“小米官方信息發(fā)布賬號?！毙∶子螒虻念^條號簡介如下：“小米游戲官方頭條號，最新游戲資訊、活動都在這里?！鳖^條號策劃頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體

12、主要有個人頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體主要有個人、企業(yè)、群媒體、國家機構(gòu)、新聞媒體和其他組織。本書以企業(yè)頭條號為主要對象，分析講解其賬號的策劃過程與方法。以“小米公司”頭條號為案例，解析該企業(yè)官方頭條號在創(chuàng)建時需要注意的七大內(nèi)容。（六）菜單設(shè)置為提高頭條號的服務(wù)能力，方便用戶快速獲取更多內(nèi)容，頭條號推出自定義菜單功能。賬號設(shè)置自定義菜單后，用戶可通過頭條號主頁底部的菜單項，跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的網(wǎng)頁。賬號設(shè)置的自定義菜單，需經(jīng)過審核才能生效。（七）推送豐富的資訊內(nèi)容小米公司的頭條號發(fā)布內(nèi)容主要圍繞產(chǎn)品推介、互動活動、官方消息和產(chǎn)品使用技巧四個方面撰寫，這些內(nèi)容符合目標(biāo)受眾的需求，也能夠很好地實

13、現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。頭條號策劃頭條號運營 目前創(chuàng)建和運營頭條號的主體主要有個人頭條號運營頭條號內(nèi)容推薦步驟頭條號運營頭條號內(nèi)容推薦步驟頭條號運營 （一）今日頭條用戶畫像 要想使頭條號運營的成功，其文章、微頭條等信息發(fā)布要合乎瀏覽者的“胃口”。我們得了解受眾，了解用戶的基本情況。從年齡、時間分布來看，19-35歲的人群占比近7成，他們是信息接收的主力軍；用戶閱讀時間段的高峰集中在中午12點和晚上9點。19-24歲主要是上大學(xué)的學(xué)生，25-35歲則多是職場執(zhí)行層，同時閱讀資訊的集中時間都是在工作日的休息時間段。 （二）適合頭條發(fā)布的文章類型 瀏覽者在休息時間就需要有娛樂來填充，頭條在一定程度上補充了

14、這部分需求，同時它又提供大量的新聞資訊，滿足用戶獲得信息的要求。頭條號運營技巧頭條號運營 （一）今日頭條用戶畫像頭條號運營技巧頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點 1.與知名人物或公司有關(guān) 高閱讀量的文章大多與知名人物或公司有關(guān)，通過與名人明星、話題企業(yè)關(guān)聯(lián)提高閱讀量。頭條號運營技巧頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點頭條號運營技頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點 2.表達作者的觀點和感情高閱讀文章內(nèi)容中都傳遞出作者的觀點和感情，情感導(dǎo)師涂磊的頭條號。頭條號運營技巧頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點頭條號運營技頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點 3.引發(fā)好奇 高閱讀文章標(biāo)題利用人們的好奇

15、心引發(fā)點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。頭條號運營技巧頭條號運營 （三）高閱讀量文章的特點頭條號運營技課堂思政內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)擺脫功利思想 網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的出現(xiàn)，為廣大網(wǎng)民和機構(gòu)提供了一個充分展現(xiàn)才華的舞臺。不可否認(rèn)，自媒體開展內(nèi)容創(chuàng)作的主要目的，在于實現(xiàn)其個人價值，并獲取經(jīng)濟利益。有些自媒體創(chuàng)作者為了吸引眼球，采用暴力、色情、無聊、虛假等低俗或違法內(nèi)容，大肆使用標(biāo)題黨、“洗稿”抄襲等不道德手段，在短時間內(nèi)可能獲取較大點擊量，但是制造出的大量垃圾內(nèi)容浪費了網(wǎng)民的時間，對社會文化也產(chǎn)生了惡劣影響。所以，自媒體人在進行內(nèi)容創(chuàng)作的時候，一方面要合理追求經(jīng)濟利益，一方面也要自覺遵守職業(yè)道德，為行業(yè)和自身的長期良性發(fā)展做出貢獻。同時，各自媒體平臺也需要有針對性地制定算法規(guī)則，對不良內(nèi)容及作者進行限制和打擊，助推行業(yè)健康發(fā)展。課堂思政內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)擺脫功利思想 網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的出現(xiàn)，項目小結(jié) 今日頭條是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，開展頭條號營銷，重點從企業(yè)