體育消費(fèi)者行為學(xué)第七章-不同群體的體育消費(fèi)行為

1、不同群體的體育消費(fèi)行為第七章第一節(jié) 老年人體育消費(fèi)一、研究老年人體育消費(fèi)的意義二、老年人的相關(guān)概念1、促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)形成2、促進(jìn)老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和老年健身雙贏3、利于體育企業(yè)制定相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力1、據(jù)年代年齡確定老年人2、根據(jù)生理年齡來確定老年人3、根據(jù)心理年齡來確定老年人4、根據(jù)社會(huì)年齡來確定老年人三、老年人體育消費(fèi)目的動(dòng)機(jī)分析1、老年人獲取體育消費(fèi)信息的主要來源（1）媒體、報(bào)紙。（2）親朋好友介紹（3）體育企業(yè)、零售店、政府體育部門的宣傳。2、老年人體育消費(fèi)觀念3、老年人體育消費(fèi)主要目的動(dòng)機(jī)四、老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平分析 1、老年

2、人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)類型（1）實(shí)物型體育消費(fèi)是指用于購買體育運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器械、體育用品、體育飲料、體育紀(jì)念品（幣、章、郵票）等體育實(shí)物消費(fèi)支出；（2）勞務(wù)型體育消費(fèi)是指人們?yōu)榱速徺I各種入場(chǎng)券及門票，場(chǎng)地租賃、參觀體育場(chǎng)館、俱樂部會(huì)員卡、以及體育旅游等而得到參加體育活動(dòng)和觀賞體育表演或比賽的權(quán)利、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)支出；（3）信息型體育消費(fèi)是指為了獲取體育信息而購買體育書籍、報(bào)刊、雜志和音像制品、為了身體健康進(jìn)行的健康咨詢和為了中獎(jiǎng)而購買的體育彩票等費(fèi)用支出。2、老年人體育消費(fèi)水平分析五、老年人體育消費(fèi)內(nèi)容、方式分析1、老年人體育健身活動(dòng)項(xiàng)目與形式2、老年人體育活動(dòng)場(chǎng)所3、老年人參與體育活動(dòng)的時(shí)

3、間、頻度4、老年人購買運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)器材的主要目的5、老年人進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)的評(píng)價(jià)六、老年人體育消費(fèi)的影響因素分析1、影響老年人體育消費(fèi)的客觀因素2、影響老年人體育消費(fèi)的因素（1）環(huán)境因素 （2）個(gè)人因素（3）宣傳因素 （4）市場(chǎng)因素七、老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)渠道分析八、北京市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)促銷分析1、體育商品生產(chǎn)商2、體育商品經(jīng)銷商3、老年體育消費(fèi)者1、廣告促銷 2、人員推廣3、直復(fù)營(yíng)銷 4、公共關(guān)系第二節(jié) 兒童體育消費(fèi) 一、相關(guān)概念二、兒童用品市場(chǎng)狀況1、兒童身體發(fā)育特點(diǎn)2、體育鍛煉對(duì)兒童的益處3、兒童體育鍛煉出現(xiàn)的危機(jī)1、兒童用品市場(chǎng)容量巨大2、兒童體育用品市場(chǎng)需求凸現(xiàn)3、兒童體育用品市場(chǎng)

4、前景4、兒童對(duì)體育用品的特殊要求三、兒童體育消費(fèi)狀況研究1、兒童喜歡的體育運(yùn)動(dòng)2、兒童喜歡的體育用品（1）運(yùn)動(dòng)鞋、服，跳繩，呼啦圈是兒童普遍擁有的體育用品。（2）輪滑鞋、滑板車受到兒童的青睞。（3）足球、籃球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)雖然在兒童喜歡的運(yùn)動(dòng)中排位靠前，但是作為體育用品，二者在兒童中的擁有率并不高，籃球的擁有率還要低于足球。四、家長(zhǎng)對(duì)兒童體育用品的需求狀況1、家長(zhǎng)為兒童選擇參與的體育活動(dòng)2、家長(zhǎng)在兒童體育消費(fèi)中的支出3、家長(zhǎng)如何為兒童選購體育用品4、家長(zhǎng)對(duì)市面上兒童體育用品的看法（1）安全性差（2）質(zhì)量不高（3）價(jià)格不合理（4）體育用品的使用受限制（5）兒童體育用品品種少，創(chuàng)新性不強(qiáng)（6）針對(duì)性不強(qiáng)

5、五、兒童體育用品情況調(diào)查六、對(duì)兒童體育用品和體育消費(fèi)市場(chǎng)的思考1、兒童體育用品經(jīng)營(yíng)種類的調(diào)查2、兒童體育用品價(jià)格狀況的調(diào)查3、兒童體育用品品牌狀況的調(diào)查4、兒童體育用品廣告的調(diào)查1、如何培育兒童的體育消費(fèi)市場(chǎng)2、如何設(shè)計(jì)、生產(chǎn)兒童真正需要的體育用品（1）滿足兒童“玩”的需要（2）滿足兒童“成就”的需要（3）滿足兒童“歸屬”的需要（4）滿足兒童“自我表現(xiàn)”的需要第三節(jié) 職業(yè)女性的體育消費(fèi) 一、相關(guān)概念及理論二、職業(yè)女性的消費(fèi)研究現(xiàn)狀三、職業(yè)女性的體育消費(fèi)研究現(xiàn)狀四、職業(yè)女性體育消費(fèi)數(shù)量特征五、 職業(yè)女性體育消費(fèi)內(nèi)容特征1、職業(yè)女性體育消費(fèi)內(nèi)容主要包含：（1）實(shí)物類型的體育消費(fèi)（2）參與類的體育消

6、費(fèi)（3）體育旅游2、職業(yè)女性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)3、職業(yè)女性參與性體育消費(fèi)內(nèi)容六、職業(yè)女性體育消費(fèi)行為特征1、職業(yè)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)（1）溝通感情、社交需要（2）豐富生活、消磨時(shí)間（3）增強(qiáng)體質(zhì)、苗條健康（4）排解壓力、追求快樂（5）彰顯個(gè)性、時(shí)尚美麗（6）掌握技能（7）顯示地位與實(shí)力2、職業(yè)女性體育消費(fèi)的時(shí)間、頻率、地點(diǎn)特征（1）時(shí)間（2）頻率（3）地點(diǎn)3、職業(yè)女性主要體育消費(fèi)形式4、職業(yè)女性體育消費(fèi)滿意度七、職業(yè)女性體育消費(fèi)文化趨向八、影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的因素 2、消費(fèi)文化與消費(fèi)者行為的關(guān)系1、職業(yè)女性的消費(fèi)價(jià)值觀1、影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的心理因素2、影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的個(gè)人因素3、 影響職業(yè)女

7、性體育消費(fèi)的環(huán)境因素4、 影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷刺激因素第四節(jié) 高校教師的體育消費(fèi) 一、高校教師體育消費(fèi)研究的現(xiàn)狀1、高校教師的概念2、高校教師閑暇時(shí)間的主要支配方式3、高校教師體育消費(fèi)的現(xiàn)狀二、我國高校教師體育消費(fèi)特征分析1、高校教師的體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)2、高校教師的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)3、高校教師的體育消費(fèi)水平4、高校教師體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容5、高校教師的體育消費(fèi)形式6、影響高校教師體育消費(fèi)的因素分析（1）促進(jìn)高校教師體育消費(fèi)的因素分析（2）制約高校教師體育消費(fèi)的因素分析三、高校教師體育消費(fèi)前景的預(yù)測(cè)及對(duì)策研究1、高校教師的體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)1、高校教師優(yōu)先選擇的體育消費(fèi)項(xiàng)目2、促進(jìn)高校教師體育消費(fèi)的

8、對(duì)策研究第五節(jié) 高校大學(xué)生體育信息需求 一、高校學(xué)生群體的獨(dú)特性二、體育信息需求的相關(guān)背景1、依附與獨(dú)立并存 2、個(gè)性與歸屬同在3、穩(wěn)定與沖突相依 4、儲(chǔ)蓄與預(yù)支共存1、信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展 2、體育信息資源的凸現(xiàn)3、信息泛濫嚴(yán)重 4、體育信息需求研究的空缺5、國內(nèi)關(guān)于體育信息需求的理論研究三、高校學(xué)生體育信息需求的現(xiàn)狀1、高校大學(xué)生體育信息需求的基本情況（1）每月體育信息支出情況 （2）獲取體育信息的頻率情況（3）體育信息的獲取渠道情況2、高校大學(xué)生體育信息需求的內(nèi)容情況（1）體育信息獲取類別情況 （2）體育賽事信息獲取類別情況（3）大眾體育信息獲取類別情況（4）體育明星信息獲取類別情況3、高

9、校大學(xué)生體育信息需求的滿意情況（1）體育信息重要性情況 （2）體育信息滿意度情況（3）獲取體育信息的目的情況 （4）獲取體育信息的障礙情況四、高校大學(xué)生體育需求的對(duì)策與建議1、加強(qiáng)體育信息監(jiān)管和法制建設(shè)2、加強(qiáng)信息開發(fā)力度3、轉(zhuǎn)變大學(xué)生體育信息的觀念4、 正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育信息行為5、提高大學(xué)生的信息檢索能力6、加強(qiáng)體育信息專業(yè)人才建設(shè)第六節(jié) 不同家庭類型體育消費(fèi) 一、家庭二、家庭體育消費(fèi)1、家庭的概念2、不同家庭類型的劃分（1）單身家庭（2）未育家庭（3）核心家庭（4）主干家庭（5）空巢家庭（6）單親家庭1、家庭體育消費(fèi)的概念2、家庭體育消費(fèi)的類型3、國內(nèi)外家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀三、不同家庭類型

10、體育消費(fèi)特征分析四、對(duì)家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的思考1、不同家庭類型體育消費(fèi)的時(shí)間特征（1）具有閑暇時(shí)間的情況（2）利用閑暇時(shí)間進(jìn)行的活動(dòng)（3）參加體育鍛煉的時(shí)間2、不同家庭類型體育消費(fèi)的空間特征3、不同家庭類型體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)特征（1）體育消費(fèi)支出構(gòu)成（2）體育消費(fèi)項(xiàng)目（3）體育活動(dòng)項(xiàng)目4、不同家庭類型體育消費(fèi)的觀念特征（1）價(jià)值觀念（2）生活觀念5、不同家庭類型體育消費(fèi)的行為特征6、不同家庭類型體育消費(fèi)的文化特征第七節(jié) 農(nóng)民體育消費(fèi) 一、我國農(nóng)村體育的發(fā)展現(xiàn)狀二、研究農(nóng)村體育消費(fèi)的意義1、我國農(nóng)村體育的發(fā)展現(xiàn)狀2、農(nóng)村的體育消費(fèi)情況3、農(nóng)村體育市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)1、有利于我國農(nóng)村體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展2、有利于我國體育市場(chǎng)的全面繁榮3、深化對(duì)我國體育市場(chǎng)發(fā)展情況的研究三、農(nóng)村體育市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1、體育消費(fèi)者的基本特征2、農(nóng)村體育用品市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀3、農(nóng)村參與型體育市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀（1）農(nóng)村體育健身娛樂市場(chǎng)（2）農(nóng)村競(jìng)賽表演市場(chǎng)（3）農(nóng)村體育彩票市場(chǎng)（4）農(nóng)村體育咨詢、培訓(xùn)市場(chǎng)（5）農(nóng)村體育旅游市場(chǎng)四、 影響農(nóng)村體育市場(chǎng)發(fā)展的因素1、經(jīng)濟(jì)因素2、文化因素（1）體育意識(shí)（2） 消費(fèi)觀念3、 政府行為4、 體育人口的數(shù)量5、農(nóng)村體育市場(chǎng)的規(guī)模6、 高素質(zhì)的體育管理人才和社會(huì)體育指導(dǎo)員的數(shù)量7、體育市場(chǎng)的法規(guī)建設(shè)和管理體系五、農(nóng)村體育市場(chǎng)的